Introdução a merchandising e promoções do Commerce

Direcione promoções e crie oportunidades para o envolvimento do cliente e transforme os compradores em compradores. Gerencie o relacionamento com o cliente apoiando atividades pós-compra e oferecendo descontos especiais aos clientes recorrentes. Conheça as práticas recomendadas e técnicas para apoiar suas iniciativas de SEO.

Merchandising

Merchandising é um termo usado no varejo para descrever a arte e a ciência do desenvolvimento de plantas baixas e a apresentação de produtos. Você pode pensar na navegação baseada em categoria como a planta baixa da loja, e na apresentação dinâmica de produtos como as condições que você pode aplicar à listagem de produtos na loja. Além disso, você pode implementar programas que impulsionam mais vendas de produtos:

Promoções

No Adobe Commerce, use os recursos de promoções para configurar relacionamentos de produtos e usar regras de preço para acionar descontos com base em várias condições. Você pode usar regras de preço para oferecer incentivos ao cliente, como:

Uma regra é um conjunto de condições (uma ou mais) que aplicam alterações nos preços dos produtos quando um ou todos são atendidos. Cada regra pode ter várias condições, que se aplicam quando todas ou qualquer declaração (uma ou mais, mas não todas) é verdadeira ou falsa.

Condições

As condições são declarações que refinam a lista de produtos e situações para aplicar a regra. Os atributos e as opções das condições diferem entre os tipos de regras disponíveis. Quando atendida, a ação é concluída, como descontos, buy-one-get-one (BOGO) e outras opções. As regras podem ser tão simples ou complicadas quanto necessário para atender às suas necessidades comerciais, descontos e promoções sazonais e oportunidades de um ano. Por exemplo, talvez você queira adicionar mais algumas opções de feriados e, ao mesmo tempo, fornecer frete gratuito o ano todo quando os carrinhos tiverem um subtotal alto.

Regras de preço

Para regras de preço de catálogo, você cria condições com base em conjuntos de atributos no catálogo, funções de comparação e atributos selecionados. Você cria as condições como frases selecionando algumas instruções. Por exemplo, você pode criar duas regras de preço para aplicar descontos para roupas infantis e roupas masculinas/femininas com base na categoria.

As condições da Regra de preço do carrinho podem ser baseadas em qualquer categoria que seja filha do armazenamento raiz. As regras de preços são estabelecidas com antecedência e entram em ação sempre que as condições exigidas são cumpridas. Essas regras usam atributos, incluindo combinações de atributos de produto, como a correspondência de um SKU no carrinho usando atributos de produto. Essas regras também podem usar condições de quantidade para a seleção de produtos, combinações de condições para regras complicadas e atributos do carrinho, como subtotal.

Comunicações e SEO

Dominar a Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é fundamental para atrair possíveis compradores. Saiba mais sobre a otimização de mecanismos de pesquisa e o ajuste do conteúdo e da apresentação do site para melhorar a forma como as páginas são indexadas por mecanismos de pesquisa.

Uma das tarefas a serem concluídas antes de iniciar sua loja é revisar os modelos de email usados para todas as comunicações enviadas pela loja para garantir que eles reflitam a sua marca. Mas você deve dar um passo além, desenvolvendo outras comunicações que promovam sua marca e produtos para os clientes existentes. É possível personalizar o conteúdo com variáveis e tags de marcação.

Ferramentas de marketing do Google

A configuração da sua loja está integrada às seguintes ferramentas do Google para ajudar a otimizar o seu conteúdo, analisar o seu tráfego e conectar o seu catálogo a agregadores de compras e marketplaces.