Casos de uso gerais para regras de mesclagem de perfis general-use-cases-for-profile-merge-rules

As opções do Profile Merge Rules permitem expandir ou estreitar o foco do público-alvo para públicos-alvo específicos com base nas necessidades ou metas comerciais. Esses casos de uso gerais exploram como usar as opções disponíveis e criar regras de mesclagem para direcionamento individual, doméstico e entre dispositivos. Profile Merge Rules trabalhar com destinos em lote e em tempo real.

Direcionamento de dispositivo device-personalization

Esse cenário se aplica aos profissionais de marketing que desejam avaliar um único perfil de dispositivo para um segmento de público-alvo definido no Audience Manager, a fim de fornecer uma experiência consistente para o dispositivo usando plataformas de direcionamento que oferecem suporte a IDs de dispositivo (DSP, plataformas de personalização no site e outras plataformas de direcionamento baseadas em dispositivo), sem considerar a autenticação de usuário.

Para criar uma regra que segmente apenas perfis de dispositivo, selecione No Cross-Device Profile + Device Profile.

Digamos que John seja dono de três smartphones. Dois deles são iPhone 7s no Plano de Dados A, e um deles é a Samsung no Plano de Dados B. Sem considerar seu estado autenticado em nenhum dos três dispositivos, a operadora de celular de John deseja oferecer a ele uma atualização do plano de dados, mas somente para dispositivos iPhone 7 executados no Plano de dados A.

Ao usar a regra No Cross-Device Profile + Device Profile, Device 1 e Device 3 se qualificam para o segmento, enquanto o Dispositivo 2 é ignorado.

Direcionamento de dispositivo compartilhado target-shared-devices

Digamos que John e sua esposa, Jane, usem o mesmo laptop para visitar uma loja on-line e fazer pedidos de vários itens.

John usa sua própria conta para reservar passagens de viagem e ofertas especiais, enquanto Jane usa sua própria conta para comprar música e filmes.

A equipe de marketing da loja pode usar a regra Current Authenticated Profiles + No Device Profile para direcionar John e Jane com ofertas específicas, com base exclusivamente em sua atividade autenticada.

Ao usar essa regra, o Audience Manager ignora completamente o perfil do dispositivo, qualificando a ID de CRM do John para o segmento e não qualificando a ID de CRM da Jane.

Direcionamento online/offline device-household-targeting

Este caso de uso abrange o gerenciamento de identidade do agregado. Uma empresa pode mesclar um único perfil de dispositivo com o último perfil autenticado nesse dispositivo, usando a regra Last Authenticated Profiles + Device Profile.

Vamos considerar um segmento feito de famílias com renda superior a US$ 100.000/ano, que contenha pelo menos um dispositivo que seja um iPhone 7 em Data Plan B. Temos dois perfis domésticos (perfis entre dispositivos), cada um conectado a dois perfis de dispositivos diferentes. As características necessárias para se qualificar para o segmento são distribuídas pelos perfis do dispositivo e entre dispositivos.

O Audience Manager mescla cada par de dispositivos + perfis entre dispositivos para ver se o conjunto mesclado de características se qualifica para o segmento. Como o Audience Manager avalia cada perfil incluído na mesclagem, um perfil de dispositivo e um perfil doméstico podem ser segmentados.

O vínculo entre o dispositivo e o perfil doméstico permite que o Audience Manager qualifique Household 2 para o segmento, mas não Household 1. De Household 2, somente Device 3 se qualifica para o segmento. Este Profile Merge Rule habilitou o profissional de marketing a fornecer uma mensagem de marketing consistente para um dispositivo individual (Device 3) e para a família maior (Household 2).

Direcionamento para destinos com base em pessoas all-cross-device

Este cenário de direcionamento está disponível somente para clientes que compraram o complemento People-Based Destinations. Essa regra permite que os profissionais de marketing acessem os clientes com base em seus próprios dados autenticados.

Digamos que um varejista online queira alcançar os clientes existentes por meio de plataformas sociais e mostrar ofertas personalizadas com base em seus pedidos anteriores. Com o People-Based Destinations, eles podem assimilar endereços de email com hash de seu próprio CRM no Audience Manager, criar segmentos a partir de dados offline e enviar esses segmentos para as plataformas sociais nas quais desejam anunciar, usando esse identificador com hash e otimizando seus gastos com publicidade.

Para saber mais sobre esta opção, consulte Destinos com base em pessoas.

Opções do gráfico de dispositivos device-graph-options

Escolher uma opção device graph para uma regra Profile Merge depende de condições exclusivas de suas propriedades digitais e metas comerciais. Essas diretrizes gerais podem ajudá-lo a entender quando usar um tipo de gráfico em vez de outro. Observe que você deve ter uma relação contratual com um gráfico de dispositivos externo para usar essas opções. Consulte a tabela abaixo para obter orientações gerais sobre quando escolher uma opção de gráfico de dispositivos. Para casos de uso específicos, consulte Casos de uso do gráfico de dispositivo de link de perfil e Casos de uso do gráfico de dispositivo externo.

Assista ao vídeo abaixo para obter uma visão geral dos possíveis casos de uso do Profile Merge Rules.