Visão geral de Modelos algorítmicos
Última atualização: 20 de julho de 2024
- Tópicos:
- Modelos algorítmicos
O que é a modelagem algorítmica
Modelagem algorítmica em Audience Manager refere-se ao uso da ciência de dados para expandir seus públicos existentes ou classificá-los em personas.
Isso é feito por meio de dois tipos de algoritmos: Look-Alike Modeling e Predictive Audiences.
Modelo de semelhanças
O Look-Alike Modeling ajuda você a descobrir públicos novos e exclusivos por meio da análise de dados automatizada. O processo é iniciado quando você seleciona uma característica ou segmento, um intervalo de tempo e fontes de dados originais e de terceiros. Suas opções fornecem as entradas para o modelo algorítmico. Quando o processo de análise é executado, ele procura usuários qualificados com base em características compartilhadas da população selecionada.
Após a conclusão, esses dados estarão disponíveis no Construtor de características, onde você poderá usá-los para criar características com base na precisão e no alcance. Além disso, você pode construir segmentos que combinam características algorítmicas com características baseadas em regras e adicionar outros requisitos de qualificação com expressões booleanas e operadores de comparação.
Look-Alike Modeling oferece uma maneira dinâmica de extrair valor de todos os dados de características disponíveis.
Para saber mais sobre Look-Alike Modeling, consulte Noções Básicas sobre Modelagem Semelhante.
Públicos preditivos
O Predictive Audiences ajuda você a classificar um público-alvo desconhecido em personas distintas, em tempo real, usando técnicas avançadas de ciência de dados.
Em um contexto de marketing, uma pessoa é um segmento de público-alvo definido por visitantes, usuários ou possíveis compradores, que compartilham um conjunto específico de características, como demografia, hábitos de navegação, histórico de compras etc.
Os modelos Predictive Audiences levam esse conceito um passo além, usando os recursos de aprendizado de máquina do Audience Manager para classificar automaticamente públicos desconhecidos em personas distintas. O Audience Manager faz isso calculando a propensão do público-alvo desconhecido para um conjunto de públicos-alvo conhecidos.
Para saber mais sobre Predictive Audiences, consulte Visão geral dos públicos preditivos.
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