Como entender o painel de atribuição do Adobe Analytics e as janelas de pesquisa

Primeiro contato: este modelo funciona exatamente como parece dando 100% de crédito à pessoa primeira que entrou pela porta. Os profissionais de marketing têm mais probabilidade de usar essa abordagem para táticas como mídia social ou exibição; no entanto, também é uma ótima tática para usar com frequência na eficácia das recomendações de produtos no site.

Último contato: esta tática também funciona exatamente como parece, mas oferece 100% de crédito à ÚLTIMA pessoa que entrou pela porta. Normalmente, esse modelo é usado para analisar coisas como a pesquisa natural (orgânica) e outras campanhas de curto prazo do ciclo de marketing.

Linear: este modelo distribui crédito igual para TODAS AS PESSOAS que passaram pela porta.

CAUTION

No entanto, recomenda-se cautela aqui, porque você tem o potencial de espalhar seus resultados muito rapidamente ao aplicar essa tática, considerando quanto mais longa ela é executada e quanto maior o público em que ela é atingida.

Forma de U: esta abordagem atribui 40% do crédito à primeira pessoa na porta, distribui 20% do crédito entre todos entre e dá 40% ao último. Este modelo será usado com mais frequência em situações em que você tem um longo ciclo de conversão/vendas contendo vários pontos de contato ao longo do caminho. Nesse caso, seu objetivo é destacar principalmente as táticas de marketing do first e do last que contribuíram para a conversão do cliente.

J-Formatado e J Inverso:

• Pense em Forma de U, mas este modelo atribui crédito de 60% à última pessoa que anda pela porta, 20% à primeira e, em seguida, divide os 20% restantes em todas as outras pessoas no meio. J invertido faz exatamente o oposto.

  O objetivo aqui é colocar a maior parte de sua ênfase, seja no início ou no fim de sua campanha. No entanto, você ainda deseja atribuir uma certa quantidade de crédito ao item de contribuição na extremidade oposta, reconhecendo os "carinhas" ao longo do caminho.

Declínio de tempo: agora, eu seria negligente se não compartilhasse este. Esse modelo tem literalmente uma meia-vida que decai exponencialmente - com o tempo! Neste caso, o parâmetro padrão para a meia-vida deste modelo é 7 dias. Funciona da seguinte maneira: aplicar peso a cada canal de marketing, com base no tempo decorrido após o ponto de contato inicial e quando o cliente se converter.

Declínio de tempo e Modelos de atribuição em forma de U normalmente são usados para medir campanhas de longo prazo, mas, como você pode ver, eles têm metas um pouco diferentes, com base em como eles pesam o valor do resultado.

Personalizado: você escolhe quem vai receber crédito. É a sua campanha!

Janela de retrospectiva de visita: retroage ao início de uma visita quando ocorreu uma conversão, fornecendo insights sobre as interações imediatas que resultaram em conversões.

Lembre-se de que esta é normalmente a janela de retrospectiva mais curta a ser usada.

Janela de retrospectiva do visitante: verifica todas as visitas até o primeiro dia do mês dentro do intervalo de datas selecionado, oferecendo uma visão muito mais ampla das interações do cliente e ajudando a identificar padrões ao longo do tempo.

Janela de pesquisa personalizada: Permite expandir a janela de atribuição além do intervalo de datas do relatório até um máximo de 90 dias. Ele fornece flexibilidade para capturar pontos de contato que ocorreram fora do intervalo de datas selecionado, garantindo uma análise abrangente.