Configurações de campanha de Baidu
[Início da página]
Campaign Name: Um nome de campanha exclusivo dentro da conta.
Status: O status de exibição da campanha: Ativa ou Pausada. O padrão para novas campanhas de publicidade é Ativo.
Guia Basic Settings
Somente novas campanhas
Network: A rede de anúncios.
Account: A conta da rede de publicidade.
Campaign Type: Onde colocar anúncios e quais tipos de anúncios a campanha pode conter. A única opção é Pesquisar Somente Rede.
Guia Campaign Details
Start date: A primeira data em que os lances podem ser feitos, desde que a campanha ou o grupo de anúncios contenha anúncios aprovados. O padrão para novas campanhas e grupos de anúncios é o dia atual. Para alterar a data de uma campanha ou grupo de anúncios que ainda não começou, insira uma data no formato DD/MM/AAAA ou clique em
Depois que uma campanha ou grupo de publicidade é iniciado, você pode pausá-lo, mas não pode alterar a data de início.
End date: A última data em que os lances podem ser feitos. O padrão é Sem Data Final. Para fazer lances até uma data especificada, insira uma data no formato MM/DD/AAAA ou clique em
Contains EU Political Ads:(Aplicável a campanhas direcionadas a públicos na União Europeia (UE)) Se a campanha contém ou não anúncios políticos de acordo com os requisitos para anúncios veiculados na União Europeia nos termos do Regulamento UE 2024/90: Yes ou No.
Guia Budget Options
Budget: O orçamento, que é a quantidade que você deseja gastar diariamente, em média. Para campanhas de geração de demanda Google Ads, o máximo é de USD 5 por dia, ou o equivalente em outras moedas.
Se você atribuir essa campanha a um portfólio para o qual os limites de orçamento de campanha são ajustados automaticamente, então, dependendo das condições de pesquisa, você pode realmente gastar mais ou menos do que o orçamento especificado em um determinado período. Além disso, qualquer alteração manual no orçamento da campanha — no Search, Social, & Commerce ou na rede de anúncios — pode ser substituída pelo recurso de otimização.
Delivery Method: (A maioria dos tipos de campanha com orçamentos diários) Quão rápido mostrar anúncios da campanha
a cada dia:
-
Distributed: Para espalhar suas impressões de anúncio uniformemente ao longo do dia.
-
Accelerated: Para exibir seus anúncios o mais rápido possível até que seu orçamento seja alcançado. Como resultado, seus anúncios podem não aparecer no final do dia. Observação: para Google Ads campanhas de pesquisa e compras, esta opção foi descontinuada em outubro de 2019.
-
Maximize Conversions: A rede de publicidade — não Search, Social e Commerce — otimiza ofertas para maximizar as conversões. Opcionalmente, insira um Target CPA (custo por aquisição). Observação: use esta opção para campanhas em portfólios com otimização de nível de campanha. Em portfólios com otimização no nível da campanha, o Search, Social e Commerce otimiza o CPA do Target.
-
Maximize Conversion Value: A rede de publicidade — não Search, Social e Commerce — otimiza ofertas para maximizar o valor de conversão. Opcionalmente, insira um Target Return on Ad Spend (ROAS) como uma porcentagem. Observação: use esta opção para campanhas em portfólios com otimização de nível de campanha. Em portfólios com otimização no nível da campanha, o Search, Social e Commerce otimiza o ROAS do Target.
Guia Campaign Targeting
Languages: O idioma do anúncio, que deve corresponder ao idioma dos sites nos quais o anúncio pode aparecer. A rede de publicidade determina o idioma de um usuário a partir de vários sinais, incluindo o query do usuário, o país do editor e a configuração de idioma do usuário.
Location Targets: (quando disponível) Localizações geográficas específicas do usuário a serem incluídas ou excluídas como destinos. Por padrão, todos os locais são direcionados. É possível incluir e excluir usuários em qualquer combinação de locais. As exclusões sempre substituem as inclusões.
-
Para direcionar todos os locais, não selecione nenhum local.
-
Para incluir um local e seus locais secundários, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul (
-
Para excluir um local, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha (
-
Para expandir uma localização em seus subcomponentes (como estados, prefeituras, regiões ou cidades), clique no nome da localização.
-
Para pesquisar um local, insira ou cole pelo menos os três primeiros caracteres do local no campo de entrada.
Guia Additional Campaign Information
Negative Keywords
Negative Keywords: (opcional) quaisquer palavras-chave que, quando consultadas, não disparam um anúncio. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos (-):
- Correspondência ampla negativa:
keyword(sem suporte de Microsoft Advertising) - Correspondência de frase negativa:
"keyword" - Correspondência exata negativa:
[keyword]
Separe vários valores com vírgulas ou insira-os em linhas separadas. Você pode inserir ou colar até 2.000 palavras-chave negativas em uma operação.
- O tamanho máximo por palavra-chave é de 30 caracteres de byte único ou 15 caracteres de byte duplo.
- Baidu permite somente um tipo de correspondência por palavra-chave por grupo de publicidade. Por exemplo, o Grupo de Anúncios 1 não pode incluir
"keyword"e[keyword]. - Você pode definir palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios nas configurações de campanha e grupo de anúncios ou na exibição Keywords > Negatives. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.
Guia Campaign Tracking
Override Account Tracking: (opcional) permite que você defina parâmetros de rastreamento para esta campanha. Por padrão, essa opção está desativada e a campanha usa os parâmetros de rastreamento no nível da conta.
Tracking Type: O método pelo qual as URLs são geradas:
-
EF Redirect (padrão): para clientes que desejam usar o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising. Esse método gera IDs exclusivas de rastreamento de cliques e redireciona os usuários para o servidor do Adobe Advertising para fins de rastreamento antes de enviá-los para a página inicial do cliente.
Esse método tem opções de rastreamento padrão que você pode personalizar opcionalmente e também pode especificar parâmetros para anexar a cada URL.
-
No EF Redirect: Para clientes que desejam usar apenas seus próprios códigos de rastreamento de cliques. O Search, Social e Commerce não fornece IDs de rastreamento de cliques ou códigos de redirecionamento. Para contas com URLs de destino, cada URL de destino é o mesmo que o URL de base.
Notas:
- Somente os usuários de gerente de conta de agência, gerente de conta de Adobe e administrador podem alterar esse valor.
- Se você alterar o método de rastreamento, deverá gerar novamente as URLs de rastreamento da conta.
- As opções de rastreamento no nível da campanha substituem as configurações no nível da conta.
Redirect Type: (Somente para EF Redirect) O método de redirecionamento de usuários finais para a URL final ou de destino. A opção selecionada é aplicável a todos os anúncios, palavras-chave e posicionamentos na conta ou campanha. A configuração padrão no nível da conta é herdada das configurações de rastreamento do anunciante, e a configuração padrão no nível da campanha é herdada das configurações da conta.
-
Standard: Para redirecionar o usuário final para a URL especificada.
-
Token: Para redirecionar o usuário final para a URL e também gravar a ID de Pesquisa, Social e Commerce para o clique (
ef_id) como um parâmetro de sequência de consulta, que é usado como um token. Escolha esta opção se for relatar transações offline, se quiser que o Search, Social e Commerce troquem dados com o Adobe Analytics ou se quiser rastrear todas as conversões que ocorrem nos navegadores Apple Safari.
Notas:
- Se você alternar de Standard para Token, ou vice-versa, será necessário regenerar as URLs de rastreamento da conta.
- Você pode substituir a configuração no nível da conta no nível da campanha.
Tracking Level: (Somente para EF Redirect) O nível em que os cliques e as receitas devem ser rastreados, adicionando um redirecionamento (quando relevante) e anexando parâmetros às URLs relevantes:
-
Keyword: Para rastrear dados somente no nível da palavra-chave.
-
Creative: Para rastrear dados somente no nível de anúncio (criativo).
-
Creative and Keyword: Para rastrear dados nos níveis de anúncio (criativo) e palavra-chave.
Enable conversion reporting in Adobe Analytics: Adiciona um parâmetro de URL a anúncios na conta ou campanha para rastreamento de conversão.
Encode Base URL: (Contas com URLs de destino e somente o tipo de rastreamento EF Redirect) Se a URL na barra de endereços do navegador do usuário final inclui codificação de caracteres (como %3D em vez de =):
-
On (o padrão): para mostrar codificação de caracteres em URLs.
-
Off: Para mostrar URLs não codificadas.
Append Parameters: (Opcional) Quaisquer parâmetros de rastreamento adicionais a serem anexados às URLs de base.. Os parâmetros de acréscimo no nível do anunciante são incluídos por padrão no nível da conta e no nível da campanha, mas você pode substituir ambos.
Você pode usar qualquer cadeia de caracteres de texto estático, incluindo parâmetros de rastreamento de terceiros, ou qualquer um dos parâmetros de rastreamento compatíveis, que inserem um valor de dados apropriado na URL base.
Separe vários parâmetros com vírgulas ou sinal gráfico (&). Colchetes aninhados não são suportados.
Notas:
-
As alterações nos parâmetros de acréscimo não são controladas pela opção Auto Upload. Se você alterar os parâmetros de acréscimo para URLs base existentes, os novos URLs não serão gerados automaticamente. Adicione os novos parâmetros baixando um arquivo de bulksheet para a conta ou campanha, atualizando os campos Base URL/Final URL e, em seguida, carregando e lançando a bulksheet.
-
(Adicione redes com rastreamento paralelo) Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta da Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
-
(Anunciantes com integração Adobe Advertising-Adobe Analytics) Para incluir um parâmetro de ID AMO para enviar dados de Pesquisa, Social e Commerce para Analytics, consulte os formatos específicos de rede de anúncios. Não é necessário adicionar manualmente o parâmetro para contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com uma implementação de ID do AMO do lado do servidor.