(Nova interface) Habilitar upload de objetivos em redes de anúncios

recurso do Beta

Anunciantes somente com contas Google Ads e Microsoft Advertising

Anunciantes habilitados somente para otimização híbrida

Search, Social e Commerce podem fazer upload dos objetivos dos portfólios de uma conta de anunciante para Google Ads e Microsoft Advertising, para que você possa usá-los para otimização híbrida. Os objetivos carregados estão disponíveis como ações de conversão para metas de conversão personalizadas no nível da conta e da campanha.

Habilitar essa opção aciona automaticamente um upload para objetivos em portfólios que contêm campanhas com estratégias de oferta inteligente. O Search, Social e Commerce cria uma conversão na rede de anúncios para cada objetivo aplicável. A conversão representa todas as métricas de conversão ponderadas no objetivo no nível da ID de EF (clique na ID). Para Google Ads cliques, a ID EF é o Google Ads gclid; para Microsoft Advertising cliques, a ID EF é o Microsoft Advertising msclkid. Devido a essa ID de clique, os dados de conversão podem ser mapeados para a palavra-chave específica e para o tempo de clique.

Cada conversão carregada tem o seguinte nome:

O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>

onde <network_ID> é a ID numérica que o Search, Social e Commerce usa para a rede de publicidade, <objective_ID> é a ID de objetivo numérica e <network_account_ID> é a ID numérica da conta da rede de publicidade ou da conta do gerente.

Os carregamentos para Google Ads e Microsoft Advertising ocorrem ao longo do dia, normalmente a cada hora. Para anunciantes com contas grandes ou configurações personalizadas, os uploads ocorrem pelo menos três vezes ao dia.

Como o objetivo ponderado é calculado

O objetivo ponderado passado para a rede de publicidade é a soma de todos os valores de métrica coletados, com exceção das conversões rastreadas por Google Ads ou pela tag de rastreamento universal de eventos (UET) Microsoft Advertising. O valor é calculado usando o método de atribuição configurado para a conta Search, Social e Commerce do anunciante.

Por exemplo, digamos que a métrica de objetivo seja Adições ao carrinho com um peso de 25, e suas métricas de assistência incluem GL_Lead e Receita com pesos de 1 e Downloads com um peso de 0,5.

Suponha que uma palavra-chave tenha resultado nas seguintes ações para o portfólio:

GL_Lead não está incluído no cálculo/upload porque é uma métrica rastreada pelo Google Ads. Portanto, o valor objetivo ponderado é calculado como ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.

Solução de problemas de objetivos ausentes

Se o objetivo — denominado O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID> — de um de seus portfólios não aparecer na rede de anúncios, verifique o seguinte: