Microsoft Advertising configurações de palavra-chave

Você pode criar palavras-chave para campanhas que usam as redes de pesquisa e exibição.

Keyword Details

Keywords: As palavras-chave, incluindo qualquer Microsoft Advertising corresponder sintaxe e espaços reservados. O comprimento máximo por palavra-chave é de 100 caracteres.

Você pode inserir ou colar até 2000 palavras-chave. Separe várias palavras-chave com vírgulas ou insira-as em linhas separadas.

NOTE
  • Você pode criar palavras-chave negativas a partir do Keywords > Negatives exibir e nas configurações do grupo de anúncios e da campanha.
  • Alterar um Microsoft Advertising palavra-chave exclui a palavra-chave existente e cria uma nova com uma nova ID de palavra-chave. No entanto, alterar o tipo de correspondência não exclui a palavra-chave existente.

Status: O status de exibição da palavra-chave: Ativo ou Pausado. O padrão para novas palavras-chave é Ativo.

Bids

Bid: O CPC (custo máximo por clique) de um anúncio ou o CPM (custo por 1000 impressões) de um anúncio usando a palavra-chave, conforme aplicável à rede de anúncios e ao modelo de preços da campanha. Esse valor substitui o valor no nível do grupo de anúncios.

Se uma palavra-chave CPM estiver em um portfólio otimizado, a oferta especificada será aplicada por um dia. Posteriormente, o recurso de otimização coloca ofertas de acordo com seus próprios cálculos.

Espaços reservados

Param2: A sequência de caracteres a ser usada como valor de substituição se o URL base da palavra-chave ou o título, a descrição ou o URL base do anúncio contiver o {Param2} cadeia de caracteres de substituição dinâmica. O comprimento máximo é de 70 caracteres, mas esteja ciente do comprimento máximo dos elementos de anúncio em que ele é usado (por exemplo, a combinação do Título 1 e do Título 2 pode ter no máximo 76 caracteres).

Param3: A sequência de caracteres a ser usada como valor de substituição se o URL base da palavra-chave ou o título, a descrição ou o URL base do anúncio contiver o {Param3} cadeia de caracteres de substituição dinâmica. O comprimento máximo é de 70 caracteres, mas esteja ciente do comprimento máximo dos elementos de anúncio em que ele é usado (por exemplo, a combinação do Título 1 e do Título 2 pode ter no máximo 76 caracteres).

Opções de URL

Base URL: O URL da página de aterrissagem para o qual os usuários do mecanismo de pesquisa são direcionados quando clicam no anúncio. Inclua quaisquer parâmetros que determinem o conteúdo da página. Os URLs de base no nível de palavra-chave e no nível de sitelink substituem os do nível de anúncio.

Depois de salvar o registro, o URL base inclui todos os parâmetros de acréscimo configurados para a campanha ou conta.

Como opção, esse campo pode incluir a variável {Param2} e {Param3} variáveis de substituição dinâmicas.

Tracking Template: (Opcional; não disponível para todas as entidades) O modelo de rastreamento ou URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora o URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.

Para rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload," O Search, Social e Commerce adiciona automaticamente os prefixos de redirecionamento e código de rastreamento ao salvar o registro.

  • Para obter os parâmetros compatíveis que incorporam o URL final, consulte a Microsoft Advertising documentação sobre parâmetros para indicar o URL final.

  • Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&dispositivo={device}.

  • Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.

NOTE
  • O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
  • É possível atualizar os modelos de rastreamento em qualquer nível sem reenviar os anúncios para aprovação.
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