Configurações de palavra-chave Google Ads
Você pode criar palavras-chave para campanhas que usam as redes de pesquisa e exibição.
Consulte a ajuda do Google Ads para limites de palavras-chave por conta.
Keyword Details
Keywords: As palavras-chave, incluindo qualquer Google Ads, correspondem à sintaxe para palavras-chave e espaços reservados. As contas do Google Ads exigem palavras-chave com os seguintes atributos:
- O comprimento máximo por palavra-chave é de 80 caracteres e não mais de 10 palavras.
- A palavra-chave pode incluir apenas letras, dígitos e os seguintes caracteres especiais: espaço
# $ & _ - " [] ' + . / :
Você pode inserir ou colar até 2000 palavras-chave. Separe várias palavras-chave com vírgulas ou insira-as em linhas separadas.
- Você pode criar palavras-chave negativas no modo de exibição Keywords > Negatives e nas configurações de grupo de anúncios e campanha.
- Alterar uma palavra-chave Google Ads ou um tipo de correspondência exclui a palavra-chave existente e cria uma nova.
Status: O status de exibição da palavra-chave: Ativo ou Pausado. O padrão para novas palavras-chave é Ativo.
Bids
Bid: O CPC (custo máximo por clique) de um anúncio ou o CPM (custo por 1000 impressões) de um anúncio usando a palavra-chave, conforme aplicável à rede de anúncios e ao modelo de preços da campanha. Esse valor substitui o valor no nível do grupo de anúncios.
Se uma palavra-chave CPM estiver em um portfólio otimizado, a oferta especificada será aplicada por um dia. Posteriormente, o recurso de otimização coloca ofertas de acordo com seus próprios cálculos.
Espaços reservados
Param1: A cadeia de caracteres a ser usada como valor de substituição se a URL base ou o modelo de rastreamento contiver a cadeia de caracteres de substituição dinâmica {param1}.
Param2: A cadeia de caracteres a ser usada como valor de substituição se a URL base ou o modelo de rastreamento contiver a cadeia de caracteres de substituição dinâmica {param2}.
Opções de URL
Base URL: A URL da página de aterrissagem para a qual os usuários do mecanismo de pesquisa são levados quando clicam no seu anúncio. Inclua quaisquer parâmetros que determinem o conteúdo da página. Os URLs de base no nível de palavra-chave e no nível de sitelink substituem os do nível de anúncio.
Depois de salvar o registro, o URL base inclui todos os parâmetros de acréscimo configurados para a campanha ou conta.
- O URL base pode conter redirecionamentos no domínio ou subdomínio da página de aterrissagem, mas nenhum redirecionamento fora do domínio da página de aterrissagem. O Google Ads extrai o domínio deste URL e adiciona quaisquer caminhos de exibição opcionais para o anúncio criar o URL de exibição.
- Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
Tracking Template: (Opcional) O modelo de rastreamento ou a URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora a URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro ValueTrack. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.
Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce prefixa automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento quando você salva o registro.
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Para obter os parâmetros compatíveis para incorporar a URL final, consulte a Google Ads documentação dos ValueTrack formatos compatíveis. (Vá para os parâmetros "Somente modelo de rastreamento" na seção sobre "Parâmetros ValueTrack disponíveis".)
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Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.
- Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
- O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
- Se você atualizar um modelo de rastreamento no nível de anúncio, link do site ou palavra-chave, os anúncios relevantes serão reenviados para revisão. É possível atualizar os modelos de rastreamento nos níveis de conta, campanha ou grupo de anúncios sem reenviar os anúncios para aprovação.