Personalize a otimização criativa e o agendamento de uma experiência com direcionamento de árvore de decisão

Nós do Target somente com criações existentes

Por padrão, a rotação criativa de uma experiência é determinada de forma algorítmica para otimizar a taxa geral de cliques, e as configurações de otimização criativa se aplicam a todos os pacotes atribuídos. Você pode, alternativamente, otimizar de forma algorítmica para uma meta personalizada do Advertising DSP especificada; girar pacotes de acordo com uma sequência de pacotes especificada, com um número especificado de impressões em cada sequência de pacotes; ou de acordo com pesos relativos. Você também pode agendar pacotes criativos específicos para execução durante períodos de tempo sequenciais especificados e aplicar configurações de rotação criativa personalizadas para cada agendamento.

NOTE
Esses recursos não estão disponíveis para nós que usam as criações padrão em vez das criações atribuídas.

Configurar otimização criativa sem programação

Quando o agendamento criativo está desativado, as configurações de otimização criativa se aplicam a todas as criações atribuídas.

  1. Mantenha o cursor sobre o nó folha criativa abaixo do nó de destino e clique em > Creative Optimization.

  2. Desabilitar Schedule.

  3. Selecione o tipo de rotação criativa para variantes de anúncios nos pacotes associados:

    • Weighted: Mostra as variantes de anúncios nos pacotes criativos associados de acordo com pesos relativos. Insira o peso de cada pacote como uma porcentagem. Os pesos de todos os pacotes selecionados devem somar até 100.

    • Algorithmic: mostra as variantes de anúncios mais eficazes com mais frequência, com base em uma meta especificada.

      • Para o Optimization Goal, selecione Click Through Rate, (experiências de anúncio de vídeo padrão) Completion Rate ou Custom Objective. Se você selecionar Custom Objective, selecione uma meta personalizada do Advertising DSP existente.
    • Sequencing: Mostra os pacotes criativos associados em uma ordem especificada (com o Pacote 1 entregue primeiro, Pacote 2 entregue segundo e assim por diante), com um número total especificado de impressões em cada sequência de pacote. Os tamanhos dos anúncios exibidos são determinados pelo inventário disponível. Você pode configurar o pacote final na sequência para a) ser exibido indefinidamente (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote. Por exemplo, você pode exibir qualquer uma das variantes de anúncios no Pacote 1 para três (3) impressões, em seguida, exibir qualquer variante de anúncios no Pacote 2 para uma (1) impressão, em seguida, exibir qualquer uma das variantes de anúncios no Pacote 3 para duas (2) impressões e, em seguida, iniciar o loop novamente. Como alternativa, uma vez que as variantes de anúncios no Pacote 3 sejam exibidas, você pode continuar a exibir as variantes de anúncios no Pacote 3 indefinidamente, em vez de criar um loop. Ao habilitar o sequenciamento:

      1. Arraste e solte os pacotes atribuídos na ordem desejada.

      Por padrão, os pacotes atribuídos são sequenciados na ordem em que foram adicionados à experiência.

      1. Insira o número de impressões para cada sequência.

      2. Para a última sequência, altere para a) exibir o pacote final na sequência indefinidamente (Infinite (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote após o pacote final ser exibido (Keep in Loop).

  4. Clique em Save.

Configurar a otimização criativa com programação criativa

Opcionalmente, é possível agendar pacotes de criação específicos para execução durante períodos de tempo sequenciais especificados entre as datas de início e término da experiência e aplicar configurações personalizadas de rotação de criação para cada programação. Por exemplo, você pode agendar o Pacote 1 para execução durante as duas primeiras semanas para otimizar a taxa de click-through e o Pacote 2 para execução durante as duas semanas seguintes para otimizar para uma meta personalizada especificada.

Ao usar o agendamento, você deve agendar pacotes pela duração da experiência.

  1. Mantenha o cursor sobre o nó folha criativa abaixo do nó de destino e clique em > Creative Optimization.

  2. Habilitar Schedule.

  3. Para o primeiro agendamento:

    1. Na coluna à esquerda, marque a caixa de seleção ao lado de cada pacote criativo a ser adicionado à primeira programação.

    2. Especifique as datas de início e término do cronograma.

    3. Selecione o tipo de rotação criativa:

      • Weighted: Gira manualmente as criações em cada pacote de acordo com pesos relativos. Insira o peso de cada pacote como uma porcentagem. Os pesos de todos os pacotes selecionados devem somar 100.

      • Algorithmic: Gira as criações em cada pacote de forma algorítmica, de acordo com uma meta de otimização especificada.

        • Para o Optimization Goal, selecione Click Through Rate, (experiências de anúncio de vídeo padrão) Completion Rate ou Custom Objective. Se você selecionar Custom Objective, selecione uma meta personalizada do Advertising DSP existente.
      • Sequencing: Gira os pacotes criativos associados em uma ordem especificada (com o Pacote 1 entregue primeiro, Pacote 2 entregue segundo e assim por diante), com um número total especificado de impressões em cada sequência de pacote. Os tamanhos dos anúncios exibidos são determinados pelo inventário disponível. Você pode configurar o pacote final na sequência para a) ser exibido indefinidamente (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote. Por exemplo, você pode exibir qualquer criação no Pacote 1 para três (3) impressões e, em seguida, exibir qualquer criação no Pacote 2 para uma (1) impressão e, em seguida, exibir qualquer uma das criações no Pacote 3 para duas (2) impressões e, em seguida, iniciar o loop novamente. Como alternativa, uma vez que as criações no Pacote 3 sejam exibidas, você pode continuar a exibir as criações no Pacote 3 indefinidamente, em vez de criar um loop. Ao habilitar o sequenciamento:

        1. Arraste e solte os pacotes atribuídos na ordem desejada.

          Por padrão, os pacotes atribuídos são sequenciados na ordem em que foram adicionados à experiência.

        2. Insira o número de impressões para cada sequência.

        3. Para a última sequência, altere para a) exibir o pacote final na sequência indefinidamente (Infinite (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote após o pacote final ser exibido (Keep in Loop).

  4. Para cada agendamento adicional:

    1. Clique em + Add Schedule.

    2. Na coluna à esquerda, marque a caixa de seleção ao lado de cada pacote criativo a ser adicionado à primeira programação.

    3. Especifique as datas de início e término do cronograma.

    4. Selecione o tipo de rotação criativa:

      • Weighted: Gira manualmente as criações em cada pacote de acordo com pesos relativos. Insira o peso de cada pacote como uma porcentagem. Os pesos de todos os pacotes selecionados devem somar 100.

      • Algorithmic: Gira as criações em cada pacote de forma algorítmica, de acordo com uma meta de otimização especificada.

      • Sequencing: Gira os pacotes criativos associados em uma ordem especificada, com um número total especificado de impressões em cada sequência de pacote. Ao habilitar o sequenciamento:

        1. Arraste e solte os pacotes atribuídos na ordem desejada.

          Por padrão, os pacotes atribuídos são sequenciados na ordem em que foram adicionados à experiência.

        2. Insira o número de impressões para cada sequência.

        3. Para a última sequência, altere para a) exibir o pacote final na sequência indefinidamente (Infinite (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote após o pacote final ser exibido (Keep in Loop).

  5. Clique em Save.

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