Personalize a otimização criativa e o agendamento de uma experiência com direcionamento de árvore de decisão
Nós do Target somente com criações existentes
Por padrão, a rotação criativa de uma experiência é determinada de forma algorítmica para otimizar a taxa geral de cliques, e as configurações de otimização criativa se aplicam a todos os pacotes atribuídos. Você pode, alternativamente, otimizar de forma algorítmica para uma meta personalizada do Advertising DSP especificada; girar pacotes de acordo com uma sequência de pacotes especificada, com um número especificado de impressões em cada sequência de pacotes; ou de acordo com pesos relativos. Você também pode agendar pacotes criativos específicos para execução durante períodos de tempo sequenciais especificados e aplicar configurações de rotação criativa personalizadas para cada agendamento.
Configurar otimização criativa sem programação
Quando o agendamento criativo está desativado, as configurações de otimização criativa se aplicam a todas as criações atribuídas.
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Mantenha o cursor sobre o nó folha criativa abaixo do nó de destino e clique em … > Creative Optimization.
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Desabilitar Schedule.
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Selecione o tipo de rotação criativa para variantes de anúncios nos pacotes associados:
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Weighted: Mostra as variantes de anúncios nos pacotes criativos associados de acordo com pesos relativos. Insira o peso de cada pacote como uma porcentagem. Os pesos de todos os pacotes selecionados devem somar até 100.
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Algorithmic: mostra as variantes de anúncios mais eficazes com mais frequência, com base em uma meta especificada.
- Para o Optimization Goal, selecione Click Through Rate, (experiências de anúncio de vídeo padrão) Completion Rate ou Custom Objective. Se você selecionar Custom Objective, selecione uma meta personalizada do Advertising DSP existente.
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Sequencing: Mostra os pacotes criativos associados em uma ordem especificada (com o Pacote 1 entregue primeiro, Pacote 2 entregue segundo e assim por diante), com um número total especificado de impressões em cada sequência de pacote. Os tamanhos dos anúncios exibidos são determinados pelo inventário disponível. Você pode configurar o pacote final na sequência para a) ser exibido indefinidamente (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote. Por exemplo, você pode exibir qualquer uma das variantes de anúncios no Pacote 1 para três (3) impressões, em seguida, exibir qualquer variante de anúncios no Pacote 2 para uma (1) impressão, em seguida, exibir qualquer uma das variantes de anúncios no Pacote 3 para duas (2) impressões e, em seguida, iniciar o loop novamente. Como alternativa, uma vez que as variantes de anúncios no Pacote 3 sejam exibidas, você pode continuar a exibir as variantes de anúncios no Pacote 3 indefinidamente, em vez de criar um loop. Ao habilitar o sequenciamento:
- Arraste e solte os pacotes atribuídos na ordem desejada.
Por padrão, os pacotes atribuídos são sequenciados na ordem em que foram adicionados à experiência.
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Insira o número de impressões para cada sequência.
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Para a última sequência, altere para a) exibir o pacote final na sequência indefinidamente (Infinite (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote após o pacote final ser exibido (Keep in Loop).
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Clique em Save.
Configurar a otimização criativa com programação criativa
Opcionalmente, é possível agendar pacotes de criação específicos para execução durante períodos de tempo sequenciais especificados entre as datas de início e término da experiência e aplicar configurações personalizadas de rotação de criação para cada programação. Por exemplo, você pode agendar o Pacote 1 para execução durante as duas primeiras semanas para otimizar a taxa de click-through e o Pacote 2 para execução durante as duas semanas seguintes para otimizar para uma meta personalizada especificada.
Ao usar o agendamento, você deve agendar pacotes pela duração da experiência.
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Mantenha o cursor sobre o nó folha criativa abaixo do nó de destino e clique em … > Creative Optimization.
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Habilitar Schedule.
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Para o primeiro agendamento:
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Na coluna à esquerda, marque a caixa de seleção ao lado de cada pacote criativo a ser adicionado à primeira programação.
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Especifique as datas de início e término do cronograma.
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Selecione o tipo de rotação criativa:
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Weighted: Gira manualmente as criações em cada pacote de acordo com pesos relativos. Insira o peso de cada pacote como uma porcentagem. Os pesos de todos os pacotes selecionados devem somar 100.
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Algorithmic: Gira as criações em cada pacote de forma algorítmica, de acordo com uma meta de otimização especificada.
- Para o Optimization Goal, selecione Click Through Rate, (experiências de anúncio de vídeo padrão) Completion Rate ou Custom Objective. Se você selecionar Custom Objective, selecione uma meta personalizada do Advertising DSP existente.
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Sequencing: Gira os pacotes criativos associados em uma ordem especificada (com o Pacote 1 entregue primeiro, Pacote 2 entregue segundo e assim por diante), com um número total especificado de impressões em cada sequência de pacote. Os tamanhos dos anúncios exibidos são determinados pelo inventário disponível. Você pode configurar o pacote final na sequência para a) ser exibido indefinidamente (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote. Por exemplo, você pode exibir qualquer criação no Pacote 1 para três (3) impressões e, em seguida, exibir qualquer criação no Pacote 2 para uma (1) impressão e, em seguida, exibir qualquer uma das criações no Pacote 3 para duas (2) impressões e, em seguida, iniciar o loop novamente. Como alternativa, uma vez que as criações no Pacote 3 sejam exibidas, você pode continuar a exibir as criações no Pacote 3 indefinidamente, em vez de criar um loop. Ao habilitar o sequenciamento:
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Arraste e solte os pacotes atribuídos na ordem desejada.
Por padrão, os pacotes atribuídos são sequenciados na ordem em que foram adicionados à experiência.
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Insira o número de impressões para cada sequência.
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Para a última sequência, altere para a) exibir o pacote final na sequência indefinidamente (Infinite (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote após o pacote final ser exibido (Keep in Loop).
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Para cada agendamento adicional:
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Clique em + Add Schedule.
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Na coluna à esquerda, marque a caixa de seleção ao lado de cada pacote criativo a ser adicionado à primeira programação.
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Especifique as datas de início e término do cronograma.
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Selecione o tipo de rotação criativa:
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Weighted: Gira manualmente as criações em cada pacote de acordo com pesos relativos. Insira o peso de cada pacote como uma porcentagem. Os pesos de todos os pacotes selecionados devem somar 100.
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Algorithmic: Gira as criações em cada pacote de forma algorítmica, de acordo com uma meta de otimização especificada.
- Para o Optimization Goal, selecione Click Through Rate ou Custom Objective. Se você selecionar Custom Objective, selecione uma meta personalizada do Advertising DSP existente.
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Sequencing: Gira os pacotes criativos associados em uma ordem especificada, com um número total especificado de impressões em cada sequência de pacote. Ao habilitar o sequenciamento:
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Arraste e solte os pacotes atribuídos na ordem desejada.
Por padrão, os pacotes atribuídos são sequenciados na ordem em que foram adicionados à experiência.
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Insira o número de impressões para cada sequência.
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Para a última sequência, altere para a) exibir o pacote final na sequência indefinidamente (Infinite (o padrão) ou b) voltar para o primeiro pacote após o pacote final ser exibido (Keep in Loop).
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Clique em Save.