Modelinzichten
Elke visualisatie in modelinzichten wordt ontworpen om u te helpen:
- De impact van de marketingactiviteiten van uw organisatie visualiseren en kwantificeren.
- Identificeer welke kanalen hoog presteren.
- Bepaal welke kanalen eventueel moeten worden geoptimaliseerd.
Deze inzichten helpen u dan om middelprioriteiten en toewijzing te steunen.
Om modelinzichten, in de
-
Van de Models lijst, selecteer de naam van een model dat a Last run status van heeft Success.
-
Selecteer Model Insights in het contextmenu.
U ziet wanneer het gespecificeerde model laatste verfrist is en de visualisaties gebruikend vier lusjes worden getoond: Modelinzichten, Attributie, Factoren, Diagnose, en Historisch overzicht.
U kunt de datumperiode wijzigen waarop de visualisaties op elk tabblad zijn gebaseerd. Ga een datumperiode in of selecteer
Modelverloop
Als het model zakt, wordt er een dialoogvenster Model drift detected weergegeven met opties die later of direct Retrain aan het model moeten worden herinnerd. Als u Remind me later selecteert, wordt u herinnerd de volgende dag of bij volgende login.
Model insights
Het modellusje van Inzichten toont visualisaties voor Bijdrage door datum en basismedia, Bijdrage door kanaal, de prestatiessamenvatting van de Marketing, en Marginale reactiecurven. Het lusje verstrekt ook a de onderbreking van het aanraakpuntlijst.
-
U kunt de muis boven afzonderlijke diagramelementen in elke visualisatie houden om een popover met meer details weer te geven.
-
Om een Csv- dossier te downloaden dat de gegevens voor visualisatie bevat, uitgezochte
-
Om de volledige gegevens van modelinzichten in Microsoft® Excel formaat te downloaden, selecteer
Bijdrage op datum en basismedia.
Deze gestapelde grafiekvisualisatie wordt als volgt geordend:
- Baseer aan de onderkant.
- Niet-bestede kanalen in het midden.
- Geef kanalen bovenaan.
Deze visualisatie vertegenwoordigt het bijdragepercentage dat wordt bereikt door basis, door uitgavenkanalen en door niet-bestede kanalen over een datumbereik. Deze visualisatie is handig om incrementele beelden te laten zien. De basis vertegenwoordigt wat zonder enige marketing überhaupt zou zijn gebeurd, en de niet-bestede kanalen plus uitgavenkanalen (bovenop de basis) attribuut aan uw marketing effect. Kortom, niet-bestede plus-uitgaven staan gelijk aan de incrementele impact van uw marketingactiviteiten en de visualisatie zorgt ervoor dat insight de waarde die marketing genereert, kan waarmaken.
Bijdrage per kanaal
Een donutvisualisatie die laat zien dat de bijdrage via verschillende kanalen wordt verdeeld. Deze visualisatie toont incrementele kwesties door de lens van top drie uitvoerend kanalen (exclusief basis en Alle andere categorieën). De visualisatie helpt bij het ondersteunen van prioriteiten en begrotingstoewijzing.
Overzicht van de marketingprestaties.
Een horizontale visualisatie van de staafgrafiek die de prestaties van ROI of CPA door elk van de kanalen toont. Deze visualisatie benadrukt het ROI/CPA van uw marketing investeringen. De kanalen worden gerangschikt in dalende orde die op ROI/CPA wordt gebaseerd. De visualisatie helpt om te identificeren welke kanalen het meest effectief zijn en die optimalisering zouden kunnen vereisen.
Marginale responscurven.
Het lijndiagram visualiseert en vergelijkt de marginale opbrengsten die door de investering in uw marketing kanalen worden geproduceerd. En identificeert het break-even punt waar uw stijgende terugkeer minder dan uw stijgende uitgave is. Hierdoor helpt deze visualisatie u te begrijpen wanneer uw marketinginvestering minder effect begint te sorteren.
De curve, het break-even punt en de bijbehorende waarden worden berekend op basis van het geselecteerde gegevensbereik en het kanaal dat u hebt geselecteerd.
Het kanaal wijzigen:
- Selecteer een kanaal in het vervolgkeuzemenu Channel om de visualisatie voor een specifiek kanaal bij te werken.
Uitsplitsing naar aanraakpunt
De lijst van de touchpoint onderbreking toont wekelijkse touchpoint onderverdelingen voor alle of geselecteerde kanalen op een wekelijkse basis, tonend zeer belangrijke metriek verbonden aan elk. De tabel maakt een eenvoudige vergelijking, identificatie van trends en het bijhouden van prestaties mogelijk op een korter kanaalniveau. Deze lijst vult uitdrukkelijk de Bijdrage door datum en basismediavisualisatie en de Bijdrage door kanaalvisualisatie aan.
De volgende kolommen zijn beschikbaar:
Als u een specifiek kanaal of alle kanalen wilt selecteren, selecteert u een kanaal in het vervolgkeuzemenu View .
Om de inhoud van de lijst van de de onderbreking van het Aanraakpunt te downloaden, selecteer
Factors [ bèta ]{class="badge informative"}
Het lusje van de Factoren [ bèta ]{class="badge informative"} toont externe factor verwante inzichten.
Deze visualisatie helpt u om het stijgende effect te begrijpen dat diverse interne en externe factoren op de basislijn van omzettingen hebben. Bijvoorbeeld economische voorwaarden of promotieactiviteiten.
Selecteer in het vervolgkeuzemenu Factors welke factoren u wilt weergeven.
Om een Csv- dossier te downloaden dat de gegevens voor de lijst bevat, uitgezochte
Als geen gegevens beschikbaar zijn ziet u een bericht
Attribution
Met het tabblad Attribution kunt u de effectiviteit begrijpen van aanraakpunten en marketingcampagnes die gegevens op gebeurtenisniveau bevatten. Zie modelbouwen.
De volgende attribuutmodellen worden ondersteund:
-
Gebaseerd op het geselecteerde model in Mix Modeler:
- Algorithmic - Invloed
- Algorithmic - Incrementeel
-
Gebaseerde regel:
- Vervaleenheden
- Eerste aanraking
- Laatste aanraking
- Lineair
- Ushape
Zie Multi-aanraking attributievoor een inleiding op het multi-aanraak attributievermogen in Mix Modeler.
Selecteer een of meer toewijzingsmodellen in het vervolgkeuzemenu Attribution Model . De geselecteerde attributiemodellen zijn van toepassing op alle visualisaties op het tabblad Kenmerken.
De granulaire gebeurtenisscores voor Mix Modeler-multitouch-kenmerk worden uitgelijnd op de algemene Mix Modeler-scores en -rendement. Deze scores worden ook beschikbaar gesteld als datasets in Experience Platform.
Het tabblad Kenmerken bestaat uit de volgende visualisaties:
Overview
De Overview visualisatie toont, voor de geselecteerde attributiemodellen, de omzettingstotalen en de percentages. Als u meer modellen selecteert, worden extra cirkels aan de visualisatie toegevoegd, elk met een eigen kleur die overeenkomt met de legenda.
Als u een pop-up met details voor een attributiemodel wilt zien, houdt u de muisaanwijzer boven een van de cirkels in de visualisatie.
Trends
De visualisatie Daily trends , Weekly trends of Monthly trends geeft voor de geselecteerde attributiemodellen de dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse conversietrends weer.
Om de periode te kiezen, selecteer Daily trends, Weekly trends of Monthly trends van
Als u details wilt zien, houdt u de muisaanwijzer boven de gegevensregel van een specifiek toewijzingsmodel om een pop-up weer te geven met het totale aantal conversies voor die gegevens.
Breakdown
De Breakdown visualisatie is een uitsplitsing per kanaal of aanraakpunt van de conversies voor elk van de geselecteerde attributiemodellen. Deze visualisatie kan nuttig zijn om besluiten over de doeltreffendheid van elk kanaal of touchpoint te nemen.
Om het verdelingstype te kiezen, selecteer Breakdown by channel of Breakdown by touchpoint van
Houd de muisaanwijzer boven de diagramelementen om de details weer te geven.
Top campaigns
In de visualisatie van de bovenste campagnes wordt een tabel met de bovenste campagnes weergegeven met kolommen voor Campagnenaam, Kanaal, Mediatype en Incrementele conversies. Deze visualisatie kan uw team helpen de doeltreffendheid van een specifieke campagne voor een bepaald kanaal te informeren en inzichten te verstrekken in welke campagnes u verder in zou moeten investeren.
Als u de tabel in oplopende ↑ of aflopende volgorde ↓ wilt sorteren voor Kanaal, Mediatype of Incrementele conversies, selecteert u de kolomkop en schakelt u de sortering in of uit.
Om de lijst in een afzonderlijke dialoog uit te breiden, selecteer Expand van
Het uitgevouwen dialoogvenster Boven bevat dezelfde tabel met optelde kolommen voor
-
Incrementele omzettingen
-
Influente omzettingen
-
Eerste aanraakconversies
-
Laatste aanraakconversies
U kunt elk van de extra kolomkoppen selecteren om de tabel in oplopende of aflopende volgorde te sorteren.
Selecteer Close om het uitgevouwen dialoogvenster Bovenste campagnes te sluiten.
Breakdown by touchpoint position
De visualisatie van Breakdown by touchpoint position is een uitsplitsing van toegewezen omzettingen naar positie van het aanraakpunt en aanraakpunt over alle conversiepaden. Met dit diagram kunt u vergelijken of een aanraakpunt op een positie beter bijdraagt dan de resterende positie en andere aanraakpunten op een willekeurige positie.
De posities Starter, Player en Closer worden als volgt gedefinieerd:
Top conversion paths
De Top conversion paths visualisatie toont de bovenste 5 omzettingspaden op basis van de geselecteerde attributiemodellen.
Voor elk conversiepad ziet u:
- het aantal kanalen dat wel van invloed is;
- het totaal van de toegewezen paden;
- het percentage toegewezen paden voor dit conversiepad versus het totale toegewezen pad;
- voor elk kanaal, het bijdragepercentage van het toewijzingsmodel, en
- de som van deze bijdragepercentages van het kanaaltoewijzingsmodel.
Diagnostics
Op het tabblad Diagnostiek worden visualisaties weergegeven voor:
-
Model Assessment visualisatie, die u kunt onderverdelen op Ware versus Voorspelde of Resterende omzettingen.
Selecteer Actual vs. Predicted of Residuals in de lijst Breakdown om de visualisatie te onderbreken.
-
Model fitting metrics tabel met de volgende kolommen voor elke metrische conversie:
-
Werkelijke omzetting
-
Modelomzetting
-
Restomzetting (verschil tussen werkelijke en gemodelleerde omzetting)
-
Waarden voor modelkwaliteitsscore:
-
R2 (R-kwadraat), dat vertelt hoe goed de gegevens in het regressiemodel passen (de goedheid van fit).
-
MAPE (gemiddelde absolute percentagefout), een van de meest gebruikte PKI's om de nauwkeurigheid van de voorspelling te meten en geeft de voorspelde fout weer als percentage van de werkelijke waarde.
-
RMSE (Root Mean Square Error): geeft de gemiddelde fout aan, gewogen volgens het vierkant van de fout.
-
Om een Csv- dossier te downloaden dat de gegevens voor de lijst bevat, uitgezochte
-
-
Touchpoint effectiveness , die het resultaat van het algoritmische model van Attribution AI vertegenwoordigt. De gegevens voor deze tabel worden alleen voor specifieke tijdsperioden gegenereerd. Selecteer **As of *xx/xx/xx, xx:xx TZ ***
De visualisatie toont, in dalende orde van Efficiency measure
- Paths touched: visualiseert het percentage paden dat omgezet en het percentage paden dat geen omzetting bereikt. Voor een aanraakpunt ziet u meer toegeschreven omzettingen wanneer de hoogte van de conversieverhouding van de eigenschap is. Deze verhouding vergelijkt het percentage wegen die tot omzetting tegenover het percentage wegen leiden die niet tot omzetting leiden.
- Efficiency measure: wordt gegenereerd door het algoritmische toewijzingsmodel. De efficiëntiemaatstaf geeft het relatieve belang aan van een aanraakpunt voor conversie, onafhankelijk van het aanraakpuntvolume. De efficiëntie wordt gemeten op een schaal van 1 tot 5. Het hogere aanraakpuntvolume garandeert geen hogere efficiëntiemaatstaf.
- Total volume: Het totale aantal keren dat een gebruiker een aanraakpunt aanraakt. Het aantal is inclusief van aanraakpunten die op een weg verschijnen die omzetting evenals wegen bereiken niet resulterend in omzetting.
Modeldriftdetectie
Als het model zakt, ziet u bovenaan een Model drift detected -melding.
Selecteer Hide om de melding te verbergen. Het bericht wordt de volgende dag of bij de volgende aanmelding opnieuw weergegeven.
Historical overview
Op het tabblad Historisch overzicht ziet u visualisaties voor:
Omzetting en besteding per fiscaal kwartaal en per product
Deze visualisatie vertegenwoordigt de conversie en bestede distributie over verschillende kwartalen binnen het gegeven datumbereik. De visualisatie helpt hoogpresterende kwarten te identificeren waar het uitgeven omzettingen drijft.
Per kanaal
Deze visualisatie vertegenwoordigt de uitgavendistributie over diverse kanalen binnen de bepaalde datumwaaier. De visualisatie ondersteunt een snelle identificatie van de kanalen die het meest worden uitgegeven.
Aanraakpuntdoorsnede
Deze visualisatie vertegenwoordigt de uitgavendistributie over betaalde aanraakpunten voor elk kwartaal binnen de bepaalde datumwaaier. De visualisatie maakt het mogelijk te begrijpen welke aanraakpunten binnen specifieke kanalen en kwarten prioriteit hebben. De visualisatie helpt kanaalbestedingspatronen en trends te identificeren, met name kanalen met lage en weinig uitgaven in de loop van de tijd.
Om een alternatief op uitgaven-gebaseerd kanaal te selecteren om voor deze visualisatie te tonen:
- Selecteer een kanaal in Channels .
Volume aanraakpunt
Deze visualisatie vertegenwoordigt de volumeverdeling over alle aanraakpunten voor elk kwartaal binnen het gegeven datumbereik.
U kunt als volgt een alternatief op volume gebaseerd kanaal selecteren dat voor deze visualisatie moet worden weergegeven:
- Selecteer een kanaal in Channels .
Edit
U kunt de naam, beschrijving en het plannen van opleiding en het noteren van het model uitgeven.
-
Selecteer
-
In het dialoogvenster Edit model :
-
Voer een nieuwe Name en Description in.
-
Schakel Status in om planning in te schakelen. U kunt het plannen voor modellen slechts toelaten die worden opgeleid en worden gescoord.
-
Selecteer een Scoring frequency :
- Daily: Ga een geldige tijd (bijvoorbeeld
05:22 pm) in of gebruik
- Weekly: Selecteer een dag van de week en ga een geldige tijd (bijvoorbeeld
05:22 pm) in of gebruik - Monthly: Selecteer een dag van de maand van de Looppas op elk dropdown menu en ga een geldige tijd (bijvoorbeeld
05:22 pm) in of gebruik
- Daily: Ga een geldige tijd (bijvoorbeeld
-
Selecteer een Training frequency in de vervolgkeuzelijst: Monthly , Quarterly , Yearly of None .
-
-
-
Selecteer Save .