Modelinzichten

Om modelinzichten, in de Modellen Models interface in Mix Modeler te bekijken:

  1. Van de Models lijst, selecteer de naam van een model dat a Last run status van heeft Success.

  2. Selecteer Model Insights in het contextmenu.

Model inzichten lusjebar

U ziet wanneer het gespecificeerde model het laatst verfrist is en widgets gebruikend vier lusjes worden getoond: Modelinzichten, Attributie, Factoren, Diagnose, en Historisch overzicht.

U kunt de datumperiode wijzigen waarop de widgets op elk tabblad zijn gebaseerd. Ga een datumperiode in of selecteer Kalender om een datumperiode te selecteren.

Model insights

Het tabblad Modelinzichten bevat widgets voor:

  • Bijdrage op datum en basismedia. De gestapelde grafiek is geordend: Basis bij de bodem, niet-bestede kanalen in het midden, en de kanalen van de Besteed op de bovenkant.

  • Bijdrage per kanaal.

  • Overzicht van de marketingprestaties.

  • Marginale responscurven. Zowel de curve als de bijbehorende waarden worden berekend op basis van het geselecteerde gegevensbereik. Bovendien toont deze widget het punt van marginale break even en het punt van dalende winst.

    selecteer een kanaal van de Channel dropdown lijst om widget voor een specifiek kanaal bij te werken.

Model - Modelinzichten

U kunt de muisaanwijzer boven afzonderlijke diagramelementen in elke widget plaatsen om een pop-up met meer details weer te geven.

Om een Csv- dossier te downloaden dat de gegevens voor widget bevat, uitgezochte Download .

Om de volledige gegevens van modelinzichten in Microsoft® Excel formaat te downloaden, selecteer Download Download data.

Attribution

Met het tabblad Attribution kunt u de effectiviteit begrijpen van aanraakpunten en marketingcampagnes die gegevens op gebeurtenisniveau bevatten. De volgende attribuutmodellen worden ondersteund:

  • Gebaseerd op het geselecteerde model in Mix Modeler:

    • Algorithmic - Invloed
    • Algorithmic - Incrementeel
  • Gebaseerde regel:

    • Vervaleenheden
    • Eerste aanraking
    • Laatste aanraking
    • Lineair
    • Ushape

Zie Multi-aanraking attributievoor een inleiding op het multi-aanraak attributievermogen in Mix Modeler.

Selecteer een of meer toewijzingsmodellen in de vervolgkeuzelijst Attribution Model . De geselecteerde attributiemodellen zijn van toepassing op alle widgets op het tabblad Kenmerken.

Attributie

De Mix Modeler multi-touch attributie granulaire gebeurtenisscores richten zich op de algemene scores van de Mix Modeler en ROIs. Deze scores worden ook beschikbaar gesteld als datasets in Experience Platform.

Het tabblad Kenmerken bestaat uit de volgende widgets:

Overview

De Overview -widget geeft voor de geselecteerde attributiemodellen de totalen en percentages van de omzettingen weer. Als u meer modellen selecteert, worden extra cirkels aan de visualisatie toegevoegd, elk met een eigen kleur die overeenkomt met de legenda.

Als u een pop-up met details voor een attributiemodel wilt zien, houdt u de muisaanwijzer boven een van de cirkels in de visualisatie.

De widget Daily trends , Weekly trends of Monthly trends geeft voor de geselecteerde attributiemodellen de dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse conversietrends weer.

Om de periode te kiezen, selecteer Daily trends, Weekly trends of Monthly trends van Meer .

Als u details wilt zien, houdt u de muisaanwijzer boven de gegevensregel van een specifiek toewijzingsmodel om een pop-up weer te geven met het totale aantal conversies voor die gegevens.

Breakdown

De Breakdown -widget is een uitsplitsing naar kanaal of aanraakpunt van de conversies voor elk van de geselecteerde attributiemodellen. Deze widget kan nuttig zijn om beslissingen te nemen over de doeltreffendheid van elk kanaal of aanraakpunt.

Om het verdelingstype te kiezen, selecteer Breakdown by channel of Breakdown by touchpoint van Meer .

Houd de muisaanwijzer boven de diagramelementen om de details weer te geven.

Top campaigns

De belangrijkste campagnewidget toont een lijst van de hoogste campagnes met kolommen voor de naam van de Campagne, het Kanaal, het type van Media en Incrementele omzettingen. Deze widget kan u helpen uw team te informeren over de effectiviteit van een specifieke campagne voor een bepaald kanaal en u kunt inzichten verschaffen over welke campagnes u verder moet investeren.

Als u de tabel in oplopende ↑ of aflopende volgorde ↓ wilt sorteren voor Kanaal, Mediatype of Incrementele conversies, selecteert u de kolomkop en schakelt u de sortering in of uit.

Om de lijst in een afzonderlijke dialoog uit te breiden, selecteer Expand van Meer .

Het uitgevouwen dialoogvenster Boven bevat dezelfde tabel met optelde kolommen voor

  • Incrementele omzettingen

  • Influente omzettingen

  • Eerste aanraakconversies

  • Laatste aanraakconversies

    U kunt elk van de extra kolomkoppen selecteren om de tabel in oplopende of aflopende volgorde te sorteren.

Selecteer Close om het uitgevouwen dialoogvenster Bovenste campagnes te sluiten.

Breakdown by touchpoint position

De visualisatie van Breakdown by touchpoint position is een uitsplitsing van toegewezen omzettingen naar positie van het aanraakpunt en aanraakpunt over alle conversiepaden. Met dit diagram kunt u vergelijken of een aanraakpunt op een positie beter bijdraagt dan de resterende positie en andere aanraakpunten op een willekeurige positie.

NOTE
De som van de procentuele bijdrage voor een toewijzingsmodel voor alle aanraakpunten en posities moet gelijk zijn aan 100.

De posities Starter, Player en Closer worden als volgt gedefinieerd:

Positie
Beschrijving
Starter
Deze positie geeft aan of het aanraakpunt de eerste aanraking in een conversiepad is.
Player
Deze positie geeft aan of het aanraakpunt niet het eerste of laatste aanraakpunt is dat wordt omgezet.
Closer
Deze positie geeft aan of het aanraakpunt het laatste aanraakpunt is vóór de conversie.

Top conversion paths

De Top conversion paths visualisatie toont de bovenste 5 omzettingspaden op basis van de geselecteerde attributiemodellen.

Voor elk conversiepad ziet u:

  • het aantal kanalen dat wel van invloed is;
  • het totaal van de toegewezen paden;
  • het percentage toegewezen paden voor dit conversiepad versus het totale toegewezen pad;
  • voor elk kanaal, het bijdragepercentage van het toewijzingsmodel, en
  • de som van deze bijdragepercentages van het kanaaltoewijzingsmodel.

Factors

Op het tabblad Factoren staan inzichten met betrekking tot externe factoren.

Factoren

Om een Csv- dossier te downloaden dat de gegevens voor de lijst bevat, uitgezochte Download .

Als geen gegevens beschikbaar zijn ziet u een bericht TableAndChart No data is available, you may need to retrain your model, or change the date range to view insights.

Diagnostics

Het tabblad Diagnostiek bevat widgets voor:

  • Model Assessment visualisatie, die u kunt onderverdelen op Ware versus Voorspelde of Resterende omzettingen.

    Selecteer Actual vs. Predicted of Residuals in de lijst Breakdown om de visualisatie te onderbreken.

  • Model fitting metrics tabel met de volgende kolommen voor elke metrische conversie:

    • Werkelijke omzetting

    • Modelomzetting

    • Restomzetting (verschil tussen werkelijke en gemodelleerde omzetting)

    • Waarden voor modelkwaliteitsscore:

      • R2 (R-kwadraat), dat vertelt hoe goed de gegevens in het regressiemodel passen (de goedheid van fit).

      • MAPE (gemiddelde absolute percentagefout), een van de meest gebruikte PKI's om de nauwkeurigheid van de voorspelling te meten en geeft de voorspelde fout weer als percentage van de werkelijke waarde.

      • RMSE (Root Mean Square Error): geeft de gemiddelde fout aan, gewogen volgens het vierkant van de fout.

    Om een Csv- dossier te downloaden dat de gegevens voor de lijst bevat, uitgezochte Download .

  • Touchpoint effectiveness , die het resultaat van het algoritmische model van de Attribution AI vertegenwoordigt. De gegevens voor deze tabel worden alleen voor specifieke tijdsperioden gegenereerd. Selecteer **As of *xx/xx/xx, xx:xx TZ *** Info voor meer details.

    De visualisatie toont, in dalende orde van Efficiency measure Aflopende Orde , voor elk touchpoint:

    • Paths touched: visualiseert het percentage paden dat omgezet en het percentage paden dat geen omzetting bereikt. Voor een aanraakpunt ziet u meer toegeschreven omzettingen wanneer de hoogte van de conversieverhouding van de eigenschap is. Deze verhouding vergelijkt het percentage wegen die tot omzetting tegenover het percentage wegen leiden die niet tot omzetting leiden.
    • Efficiency measure: wordt gegenereerd door het algoritmische toewijzingsmodel. De efficiëntiemaatstaf geeft het relatieve belang aan van een aanraakpunt voor conversie, onafhankelijk van het aanraakpuntvolume. De efficiëntie wordt gemeten op een schaal van 1 tot 5. Het hogere aanraakpuntvolume garandeert geen hogere efficiëntiemaatstaf.
    • Total volume: Het totale aantal keren dat een gebruiker een aanraakpunt aanraakt. Het aantal is inclusief van aanraakpunten die op een weg verschijnen die omzetting evenals wegen bereiken niet resulterend in omzetting.

Diagnose

Historical overview

Het tabblad Historisch overzicht bevat widgets voor:

  • Omzetting en besteding per fiscaal Qtr en product.

  • Besteed via kanaal.

  • Besteed aanraakpunt.

    U kunt een alternatief op uitgaven gebaseerd kanaal selecteren om voor deze widget te tonen. Selecteer een kanaal in Channels .

  • Volume aanraakpunt.

    U kunt een alternatief op volume gebaseerd kanaal selecteren om voor deze widget weer te geven. Selecteer een kanaal in Channels .

Model - Historisch overzicht

recommendation-more-help
d5f9b631-c793-4214-8dc7-f78d1750e4f4