Modelinzichten
Om modelinzichten te bekijken, in
-
Van de Models in de tabel, selecteert u de naam van een model met een Last run status van ● Success.
-
Selecteer in het contextmenu de optie Model Insights.
U ziet wanneer het opgegeven model voor het laatst is vernieuwd en widgets worden weergegeven met vier tabbladen: Modelinzichten, Attributie, Diagnostiek, en Historisch overzicht.
U kunt de datumperiode wijzigen waarop de widgets op elk tabblad zijn gebaseerd. Voer een datumpunt in of selecteer
Model insights
Het tabblad Modelinzichten bevat widgets voor:
-
Bijdrage op datum en basismedia. De gestapelde grafiek is geordend: Basis bij de bodem, niet-bestede kanalen in het midden, en de kanalen van de Besteed op de bovenkant.
-
Bijdrage per kanaal.
-
Overzicht van de marketingprestaties.
-
Marginale responscurven.
Selecteer een kanaal in het menu Channel vervolgkeuzelijst om de widget voor een specifiek kanaal bij te werken.
U kunt de muisaanwijzer boven afzonderlijke diagramelementen in elke widget plaatsen om een pop-up met meer details weer te geven.
Als u een CSV-bestand met de gegevens voor de widget wilt downloaden, selecteert u
Als u gegevens van volledige modelinzichten wilt downloaden in Microsoft® Excel, selecteert u
Attribution
Met de Attribution kunt u de doeltreffendheid begrijpen van aanraakpunten en marketingcampagnes die gegevens op gebeurtenisniveau bevatten. De volgende attribuutmodellen worden ondersteund:
-
Gebaseerd op het geselecteerde model in Mix Modeler:
- Algorithmic - Invloed
- Algorithmic - Incrementeel
-
Gebaseerde regel:
- Vervaleenheden
- Eerste aanraking
- Laatste aanraking
- Lineair
- Ushape
Zie Multi-touch-kenmerk voor een inleiding over de multitouch-attributie-mogelijkheid in Mix Modeler.
Selecteer een of meer toewijzingsmodellen in het menu Attribution Model vervolgkeuzelijst. De geselecteerde attributiemodellen zijn van toepassing op alle widgets op het tabblad Kenmerken.
De Mix Modeler multi-touch attributie granulaire gebeurtenisscores richten zich op de algemene scores van de Mix Modeler en ROIs. Deze scores worden ook beschikbaar gesteld als datasets in Experience Platform.
Het tabblad Kenmerken bestaat uit de volgende widgets:
Overview
De Overview widget geeft voor de geselecteerde attributiemodellen de totalen en percentages van de omzettingen weer. Als u meer modellen selecteert, worden extra cirkels aan de visualisatie toegevoegd, elk met een eigen kleur die overeenkomt met de legenda.
Als u een pop-up met details voor een attributiemodel wilt zien, houdt u de muisaanwijzer boven een van de cirkels in de visualisatie.
Trends
De Daily trends, Weekly trends, of Monthly trends widget geeft voor de geselecteerde attributiemodellen de dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse conversietrends weer.
Selecteer Daily trends, Weekly trends of Monthly trends van
Als u details wilt zien, houdt u de muisaanwijzer boven de gegevensregel van een specifiek toewijzingsmodel om een pop-up weer te geven met het totale aantal conversies voor die gegevens.
Breakdown
De Breakdown widget is een uitsplitsing per kanaal of aanraakpunt van de omzettingen voor elk van de geselecteerde attributiemodellen. Deze widget kan nuttig zijn om beslissingen te nemen over de doeltreffendheid van elk kanaal of aanraakpunt.
Selecteer Breakdown by channel of Breakdown by touchpoint van
Houd de muisaanwijzer boven de diagramelementen om de details weer te geven.
Top campaigns
De belangrijkste campagnewidget toont een lijst van de hoogste campagnes met kolommen voor de naam van de Campagne, het Kanaal, het type van Media en Incrementele omzettingen. Deze widget kan u helpen uw team te informeren over de effectiviteit van een specifieke campagne voor een bepaald kanaal en u kunt inzichten verschaffen over welke campagnes u verder moet investeren.
Als u de tabel in oplopende ↑ of aflopende volgorde ↓ wilt sorteren voor Kanaal, Mediatype of Incrementele conversies, selecteert u de kolomkop en schakelt u de sortering in of uit.
Als u de tabel in een afzonderlijk dialoogvenster wilt uitvouwen, selecteert u Expand van
Het uitgevouwen dialoogvenster Boven bevat dezelfde tabel met optelde kolommen voor
-
Incrementele omzettingen
-
Influente omzettingen
-
Eerste aanraakconversies
-
Laatste aanraakconversies
U kunt elk van de extra kolomkoppen selecteren om de tabel in oplopende of aflopende volgorde te sorteren.
Als u het uitgevouwen dialoogvenster Bovenste campagnes wilt sluiten, selecteert u Close.
Breakdown by touchpoint position
De Breakdown by touchpoint position visualisatie is een uitsplitsing van toegerekende omzettingen naar positie van het aanraakpunt en het aanraakpunt over alle omzettingspaden. Met dit diagram kunt u vergelijken of een aanraakpunt op een positie beter bijdraagt dan de resterende positie en andere aanraakpunten op een willekeurige positie.
De posities Starter, Player en Closer worden als volgt gedefinieerd:
Top conversion paths
De Top conversion paths bij visualisatie worden de bovenste 5 conversiepaden weergegeven op basis van de geselecteerde toewijzingsmodellen.
Voor elk conversiepad ziet u:
- het aantal kanalen dat wel van invloed is;
- het totaal van de toegewezen paden;
- het percentage toegewezen paden voor dit conversiepad versus het totale toegewezen pad;
- voor elk kanaal, het bijdragepercentage van het toewijzingsmodel, en
- de som van deze bijdragepercentages van het kanaaltoewijzingsmodel.
Diagnostics
Het tabblad Diagnostiek bevat widgets voor:
-
Model Assessment visualisatie, die u kunt afbreken bij Ware versus Voorspelde of Resterende omzettingen.
Selecteer Actual vs. Predicted of Residuals van de Breakdown lijst.
-
Model fitting metrics tabel met de volgende kolommen voor elke metrische omzetting:
-
Werkelijke omzetting
-
Modelomzetting
-
Restomzetting (verschil tussen werkelijke en gemodelleerde omzetting)
-
Waarden voor modelkwaliteitsscore:
-
R2 (R-kwadraat), dat vertelt hoe goed de gegevens in het regressiemodel passen (de goedheid van fit).
-
MAPE (gemiddelde absolute percentagefout), een van de meest gebruikte PKI's om de nauwkeurigheid van de voorspelling te meten en geeft de voorspelde fout weer als percentage van de werkelijke waarde.
-
RMSE (Root Mean Square Error): geeft de gemiddelde fout aan, gewogen volgens het vierkant van de fout.
-
Selecteer
-
-
Touchpoint effectiveness tabel, die het resultaat van het algoritmische model Attribution AI vertegenwoordigt. De gegevens voor deze tabel worden alleen voor specifieke tijdsperioden gegenereerd. Selecteren **As of *xx/xx/xx, xx:xx TZ ***
De visualisatie wordt in aflopende volgorde weergegeven van Efficiency measure
- Paths touched: visualiseert het percentage paden dat omzetting bereikt en het percentage paden dat geen omzetting bereikt. Voor een aanraakpunt ziet u meer toegeschreven omzettingen wanneer de hoogte van de conversieverhouding van de eigenschap is. Met deze verhouding vergelijkt u het percentage paden dat tot omzetting leidt, met het percentage paden dat dit doet niet leiden tot conversie.
- Efficiency measure: gegenereerd door het algoritmische toewijzingsmodel, geeft de efficiëntiemaatregel het relatieve belang aan van een aanraakpunt voor conversie, onafhankelijk van het aanraakpuntvolume. De efficiëntie wordt gemeten op een schaal van 1 tot 5. Het hogere aanraakpuntvolume garandeert geen hogere efficiëntiemaatstaf.
- Total volume: Het totale aantal keren dat een gebruiker een aanraakpunt aanraakt. Het aantal is inclusief aanraakpunten op een pad dat conversie en paden mogelijk maakt niet resulterend in conversie.
Historical overview
Het tabblad Historisch overzicht bevat widgets voor:
-
Omzetting en besteding per fiscaal Qtr en product.
-
Besteed via kanaal.
-
Besteed aanraakpunt.
U kunt een alternatief op uitgaven gebaseerd kanaal selecteren om voor deze widget te tonen. Een kanaal selecteren vanuit Channels.
-
Volume aanraakpunt.
U kunt een alternatief op volume gebaseerd kanaal selecteren om voor deze widget weer te geven. Een kanaal selecteren vanuit Channels.
