Gids voor lookalike-doelgroepen
In Adobe Experience Platform bieden lookalike-doelgroepen intelligente inzichten in elk van je doelgroepen, waarbij ze gebruikmaken van op machine learning gebaseerde inzichten om waardevolle klanten te identificeren en targeten met je marketingcampagnes.
Met lookalike-doelgroepen kun je uitgebreide doelgroepen maken die klanten targeten, vergelijkbaar met je goed presterende doelgroepen of doelklanten, zoals eerder omgezette doelgroepen.
Terminologie terminology
Voordat u aan de slag gaat met lookalike-doelgroepen, moet u de volgende concepten begrijpen:
- het publiek van de Basis: Het basispubliek is het publiek dat u meer inzichten over wilt weten komen. Dit is het publiek dat het lookalike model gebaseerd is.
- blik-gelijkaardig model: Een blik-gelijkaardig model is een machine het leren model dat op elk in aanmerking komend basispubliek zonder enige klanteninput wordt getraind. Elk model ziet er hetzelfde uit en creëert de invloedrijke factoren en grafieken van de gelijkenis. Een blik-gelijkaardig model wordt niet gescoord.
- kijkt-als publiek: Een blik-gelijkaardig publiek is het publiek dat wordt gecreeerd wanneer een blik-gelijkaardig model met een geselecteerde gelijkenisdrempel op het basispubliek wordt toegepast. U kunt veelvoudige blik-alike publiek tot stand brengen gebruikend het zelfde blik-als model. Het publiek ziet er hetzelfde uit: wat wordt er gescoord.
- Totale adresseerbare publieksgrootte: De totale adresseerbare publieksgrootte is het totale aantal profielen in de afgelopen 30 dagen minus de populatie van het basispubliek in de afgelopen 30 dagen. Bijvoorbeeld, als een klant 10 miljoen profielen in de afgelopen 30 dagen heeft, en het basispubliek 1 miljoen profielen in de afgelopen 30 dagen heeft, is de totale adresseerbare publieksgrootte 9 miljoen profielen.
Geschiktheid eligibility
Om blik-gelijke inzichten te gebruiken, moet het basispubliek aan de volgende toelatingscriteria voldoen:
- Het basispubliek moet binnen Platform worden gecreeerd.
- Extern-geproduceerd publiek is niet geschikt voor blik-gelijke inzichten.
- Het basispubliek moet op het standaard fusiebeleid zijn.
- Het basispubliek moet geen gebieden gebruiken die door gegevensbeheer worden beperkt.
Detail van model details
In Adobe Experience Platform gebruikt het lookalike-model drie verschillende typen gegevenspunten:
- Doelgroeplidmaatschap in de afgelopen 30 dagen
- Ervaringsgebeurtenissen van de afgelopen 30 dagen die zijn opgenomen in het Real-Time Customer Profile
- Profielkenmerken die in de afgelopen 30 dagen zijn opgenomen in het realtime profiel van de klant
Al deze gegevenspunten worden omgezet in zeer belangrijke waardeparen die in het blik-gelijkaardige model worden gevoerd. Alleen de sleutelwaardeparen met een significant percentage overeenkomende profielen blijven behouden.
Op dit moment wordt het lookalike-model elke 24 uur uitgevoerd en worden de invloedrijke factoren en gelijksoortige grafieken voor het basispubliek gemaakt en opnieuw gemaakt. Je scores voor het ‘Look-alike’-publiek worden ook regelmatig uitgevoerd.
Rechten entitlements
De volgende rechten gelden voor het gebruik van look-alike-soorten:
- De eerste klanten van Real-Time CDP hebben recht op 5 actieve blik-alike publiek in productiesanddozen
- Real-Time CDP Ultimate-klanten hebben recht op 20 actieve look-alike-soorten publiek in productiesandboxen
- De zandbakken van de ontwikkeling zijn beperkt tot 5 blik-gelijke publiek voor alle klanten van Real-Time CDP
Pakketten met invoegtoepassingen, die later beschikbaar zullen zijn, verhogen de rechten voor de productie van sandboxen met 20 soorten publiek per verpakking.
Neem contact op met uw Adobe als u wilt controleren of u toegang hebt tot vergelijkbare soorten publiek.
Bekijk dubbelzinnige inzichten view
Lookalike-inzichten zijn ingebouwd met de pagina met doelgroepdetails. Als u de lookalike-inzichten voor een publiek wilt bekijken, selecteert u Audiences in de linkernavigatiebalk, gevolgd door Browse , en het publiek voor wie u de inzichten wilt weergeven.
De pagina met de doelgroepdetails wordt weergegeven. Selecteer het tabblad Look-alike insights om de kijkgelijke inzichten van het publiek weer te geven. De pagina Look-alike insights wordt weergegeven. Deze pagina heeft drie hoofdelementen: de gelijkenis en bereikgrafiek, de lookalike-doelgroepen en de invloedrijke factoren.
Gelijksoortigheid en bereik similarity-and-reach
De gelijkenis en bereiksectie toont een grafiek die het verwachte bereik van een publiek dat van look-alike bestaat uit profielen boven een bepaalde gelijkenisscore in kaart brengt. De gelijkenisscore vertegenwoordigt de afstand van gelijkenis tussen het profiel van het basispubliek en het blik-gelijke profiel van het inzicht.
In deze grafiek wordt op de x-as het percentage gemeten waarmee een profiel en leden van het geselecteerde publiek op elkaar lijken. De score op basis van de overeenkomst varieert van 0% tot 100%, waarbij een hogere score op basis van gelijkenis aangeeft dat een profiel in termen van invloedrijke factorwaarden dichter bij de leden van het geselecteerde publiek ligt.
Op de y-as wordt het verwachte aantal profielen weergegeven met het percentage voor gelijkenis dat overeenkomt met de overeenkomende waarde van de x-as. Deze verwachte telling van profielen varieert van 0 tot de totale adresseerbare publieksgrootte of 25 miljoen profielen, welke lager is. Deze as wordt gemeten op a logaritmische schaal om de leesbaarheid van de grafiek te verbeteren.
Gelieve te merken op dat de grafiek cumulatief van rechts naar links is. Dit betekent dat op om het even welk punt in de grafiek, de waarde van de y-as het aantal profielen is die een gelijkenis boven de gelijkenisdrempel hebben. Als de x-as bijvoorbeeld op 60% staat en de y-as op 10 miljoen, betekent dit dat er 10 miljoen profielen zijn met een gelijkenis van 60% of meer ten opzichte van het basispubliek.
U kunt de aanwijzer boven een specifiek punt in de grafiek plaatsen om het percentage voor gelijkenis en het verwachte aantal profielen voor het momenteel gemarkeerde punt weer te geven.
Lookalike doelgroepen list
De blik-gelijke sectie van publiek toont een lijst van alle blik-gelijke publiek dat eerder voor het geselecteerde basispubliek is gecreeerd.
Influïeve factoren influential-factors
In de sectie met invloedrijke factoren worden de 100 belangrijkste factoren weergegeven die van invloed zijn op het model dat er op lijkt voor het geselecteerde basispubliek. Deze invloedrijke factoren zijn de profielattributen, de ervaringsgebeurtenissen, en de publiekslidmaatschappen die het belangrijkst in het verklaren van gelijkenissen in het basispubliek zijn. Met een goed begrip van de belangrijkste invloedrijke factoren kunt u uw marketinginhoud beter aanpassen aan dit publiek en aan elk publiek dat u eruit maakt. Niet alle invloedrijke factoren die van invloed zijn op het model dat er op lijkt, worden weergegeven.
Voor invloedrijke factoren die numeriek zijn, kunnen de sleutelwaardeparen in emmers worden gezet, afhankelijk van het aantal verschillende waarden die de sleutel heeft. Als u bijvoorbeeld een sleutel van income hebt, zijn er waarschijnlijk veel unieke waarden. Dit betekent dat de sleutelwaardeparen in emmers worden geplaatst die er als income=[0 -> 30000], income=[30000 -> 50000] en income=[50000 -> 100000] kunnen uitzien.
Deze emmers worden regelmatig opnieuw berekend om ervoor te zorgen dat de gegevens worden bijgewerkt.
ups (Segmentation Service) en AO (Audience Orchestration). Voor sleutels van andere types, vertegenwoordigt deze waarde het XDM gebiedspad. Als het bedrijf Luma bijvoorbeeld een aangepast veld met de naam 'inkomen' heeft, is de sleutel _luma.income[A -> B] , waarbij A het laagste bereik vertegenwoordigt terwijl B het hogere bereik vertegenwoordigt. Voor doelgroeplidmaatschappen is dit veld de naam van de doelgroep.Een publiek met een look-alike maken create
Als je een vergelijkbare doelgroep wilt maken, moet je het publiek selecteren waarvan je de lookalike-doelgroep wilt baseren. Selecteer Audiences in de linkernavigatiebalk, gevolgd door Browse om uw lijst met beschikbare doelgroepen te openen. De lijst met doelgroepen wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u het publiek selecteren dat u als uw basisdoelgroep wilt gebruiken.
Selecteer Create look-alike audience op de pagina met de doelgroepdetails om te beginnen met het maken van een vergelijkbare doelgroep.
De pop-up Create a look-alike audience wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u het percentage voor gelijkenis instellen voor het publiek dat er hetzelfde uitziet.
U kunt dit percentage voor gelijkenis op drie verschillende manieren instellen:
- Verplaats de schuifregelaar om het percentage voor de gelijkenis in te stellen
- Voer het percentage voor de gelijkenis in het numerieke invoervak naast de schuifregelaar in
- Plaats de muisaanwijzer op de grafiek en selecteer de gewenste locatie om het percentage voor de gelijkenis in te stellen
U kunt ook de details over de lookalike-doelgroep bijwerken, inclusief de naam en beschrijving. Standaard wordt de naam van de lookalike-doelgroep gegenereerd op basis van de naam van de basisdoelgroep en het eerder opgegeven percentage voor gelijkenis.
Selecteer Create om het maken van een soort publiek te voltooien.
Het nieuwe publiek van de blik-alike publiek kan in de Look-alike audiences sectie van de pagina van de publieksdetails worden betreden, en is ook beschikbaar in het Portaal van de Publiek en voor andere stroomafwaartse gebruik. Houd er rekening mee dat het enige tijd duurt voordat het publiek voor het look-alike wordt gescoord. Totdat een score wordt toegekend, wordt het aantal profielen weergegeven op 0.
Weergave-gelijke publieksdetails weergeven view-details
Als u de details van een publiek met een look-alike wilt weergeven, selecteert u het publiek voor de look-alike in het gedeelte Look-alike audiences van het basispubliek.
De pagina met publieksdetails wordt weergegeven. Voor meer informatie over deze pagina, te lezen gelieve de sectie van publieksdetails van het Poortoverzicht van het Poort van het Publiek.
Gegevensvelden uitsluiten van lookalike-modellering exclude
U kunt lookalike-doelgroepen configureren om gegevensvelden uit te sluiten die zijn beperkt voor de marketingactie "Data Science" door de relevante labels en beleidsregels voor datagebruik toe te passen. Data die zijn gelabeld als beperkt in het gebruik voor datawetenschap, worden uit overweging genomen bij het trainen van een lookalike-doelgroepmodel en bij het genereren van een lookalike-doelgroep uit het getrainde model.
Het standaard "C9"etiket kan worden gebruikt om gegevens te etiketteren die niet voor gegevenswetenschap zouden moeten worden gebruikt en kunnen worden afgedwongen door het standaardbeleid van de "Beperk datawetenschap"toe te laten. Je kunt ook aanvullende richtlijnen opstellen om data met andere labels, waaronder gevoelige labels, te beperken in het gebruik voor datawetenschap. Voor meer informatie over het beheren van het beleid van het gegevensgebruik, te lezen gelieve de gids UI van het het gebruiksbeleid van gegevens. Voor meer informatie over het beheren van de etiketten van het gegevensgebruik, te lezen gelieve de gids UI van de etiketten van het gegevensgebruik.
Door gebrek, als een basispubliek geen contractetiketten heeft, zal het modelleringsproces voor blik-alike doelgroepen om het even welk gebied, dataset, of publiek uitsluiten dat op het toegelaten privacybeleid voor uw organisatie wordt gebaseerd.
Volgende stappen
Na het lezen van deze handleiding hebt u geleerd hoe u lookalike-inzichten kunt bekijken en lookalike-doelgroepen kunt maken op basis van deze inzichten. Voor meer informatie over doelgroepen in Adobe Experience Platform UI, te lezen gelieve de gids UI van de Dienst van de Segmentatie.