Succesvolle marketingbronnen identificeren

Je hebt je publiek onderzocht, je hebt je campagne gemaakt, je hebt geïnvesteerd in een paar marketingkanalen. Nu er enige tijd voorbij is, hoe presteren die kanalen? Welk kanaal heeft de meest nieuwe gebruikers gebracht? Welke bron heeft het meest aan uw totale opbrengst bijgedragen?

Met Adobe Commerce Intelligence kunt u uw omzet en gebruikers eenvoudig segmenteren via een verwijzingsbron, ongeacht of dit overeenkomt met [Google Analytics’ UTM fields] of aangepaste gegevensvelden. Dankzij deze segmentatie kunt u uw best presterende kanalen vinden en uw marketingbudget beter investeren.

In dit onderwerp worden enkele rapporten besproken die u kunt gebruiken om uw waardevolle marketingkanalen te ontdekken:

Vereisten prereqs

Om de analyses in dit onderwerp te bouwen, hebt u toegang tot marketing verwerving/verwijzingsbrongegevens nodig. Als u het niet reeds volgt, moet u orde verwijzingsbrongegevens van Google ECommerce in Adobe Commerce Intelligence brengen alvorens u kunt verdergaan. Bovendien kunt u door apparaatgegevens aan uw analyses toe te voegen, zien welke technologie uw referenties gebruiken.

Nieuwe gebruikers op bron newusersbysource

Het beoordelen van de prestaties van verwijzingsbronnen is zeer belangrijk bij het bepalen van uw meest waardevolle kanalen. Dit rapport geeft het aantal nieuwe geregistreerde gebruikers in de loop der tijd weer, op basis van de aankoopbron, zodat u de prestaties van verwijzingsbronnen kunt bijhouden bij het aanschaffen van nieuwe geregistreerde gebruikers.

Om dit rapport in de Report Buildertot stand te brengen, voeg Nieuwe gebruikers metrisch toe (of gelijkwaardige metrisch die het aantal nieuwe gebruikers in tijd) aan het rapport telt. Voer vervolgens de volgende handelingen uit:

Hier is een visuele analyse:

Gemiddelde levensopbrengst per gebruikersbron avglifetimerev

Het is belangrijk om de kanalen te vinden die nieuwe gebruikers introduceren, maar hoe waardevol zijn deze verwijzingen over het algemeen? Dit rapport toont de gemiddelde levensinkomsten van gebruikers uit specifieke aankoopbronnen in de loop van de tijd. Met andere woorden, staat dit u toe om te zien of de gebruikers die van een bepaalde bron worden verworven meer met u tijdens hun leven dan een groep gebruikers uitgeven die van een verschillende bron worden verworven.

Om dit rapport in de Report Builder tot stand te brengen, voeg Gemiddelde levenopbrengst metrisch aan het rapport toe. Voer vervolgens de volgende handelingen uit:

Hier is een visuele analyse:

.

In dit voorbeeld wordt alleen gekeken naar levenslange inkomsten, maar u kunt deze analyse ook repliceren om naar de Number of orders - of Distinct buyers -bron te kijken.

Gemiddelde bestelwaarde per gebruikersbron avgorderval

Om een beter idee te krijgen van hoeveel geld gebruikers van een specifieke aanschafbron uitgeven, kunt u een rapport bouwen dat hun Gemiddelde ordewaarde bekijkt. Hierdoor kunt u bijhouden of gebruikers die van een bepaalde bron zijn opgehaald, meer per bestelling uitgeven dan gebruikers van een andere bron.

Om dit rapport in de Report Builder tot stand te brengen, voeg metrisch de Gemiddelde ordewaarde toe en doe dan het volgende:

Hier is een visuele analyse:

Totale inkomsten per registratiedatum en bron van de gebruiker revbyregdateandsource

De analyse van de levenopbrengst die vroeger werd behandeld laat u de gemiddelde levenopbrengst van gebruikers bekijken die uit verschillende bronnen worden verworven, maar wat met totale levensinkomsten? Dit rapport staat u toe om te identificeren hoeveel algemene opbrengstgebruikers die tijdens een specifieke tijd en van een specifieke bron registreren produceren.

Als u dit rapport wilt maken in de Report Builder, voegt u de Revenue by user registration date -metrische code toe. Als u niet dit metrischreeds hebt gecreeerd, kunt u dit doen door Revenue metrisch te herhalen en time stamp te veranderen in Gebruiker creation date. Voer de volgende handelingen uit nadat u de metrische waarde hebt toegevoegd:

Hier is een visuele analyse:

Volgorde herhalen op gebruikersbron repeatordersbysource

Het gemiddelde rapport van de ordewaarde toont u, gemiddeld, hoeveel gebruikers die van een bepaalde bron worden verworven uitgeven wanneer het plaatsen van een orde. Dit rapport geeft echter niet aan of dezelfde gebruikers herhaalde klanten zijn. Maar met de Herhalingsorden door gebruikersbronnen, kunt u zien of maken de gebruikers van een bepaalde bron meer of minder herhaalde aankopen.

Om dit rapport in de Report Buildertot stand te brengen, voeg het Aantal orden metrisch toe en doe dan het volgende:

Hier is een visuele analyse:

Omloop omhoog wrapup

In dit onderwerp werden slechts enkele analyses genoemd die je kunt gebruiken om de waarde van je aankoop- en marketingkanalen te analyseren, maar dit is slechts het topje van de ijsberg.

Verwante related