Overzicht van attributie
Attributie geeft analisten de mogelijkheid om aan te passen hoe dimensie-items krediet krijgen voor succesgebeurtenissen. Bijvoorbeeld:
- Een bezoeker van uw site klikt op een koppeling naar een betaalde zoekopdracht naar een van uw productpagina's. Ze voegen het product toe aan het winkelwagentje, maar kopen het niet.
- De volgende dag zien ze een bericht in de sociale media van een van hun vrienden, klikken ze op de link en voltooien ze de aankoop.
In sommige rapporten wilt u mogelijk de volgorde toewijzen aan Geavanceerd zoeken. In andere rapporten, zou u de orde aan Sociaal kunnen willen worden toegeschreven. Met kenmerk kunt u dit aspect van rapportage beheren. Het is beschikbaar voor alle organisaties op Adobe Analytics Ultimate, Premier, Select en Foundation. Als u niet zeker bent welk type van contract u met Adobe hebt, contacteer het Team van de Rekening van de Adobe van uw organisatie.
Waarde van kenmerk
Klanttrajecten zijn bijna nooit lineair en vaak onvoorspelbaar. Elke klant werkt in zijn eigen tempo, komt vaak terug op een eerder ingeslagen pad, loopt soms vast en begint opnieuw, en vertoont ander niet-lineair gedrag. Door deze organische handelingen is het moeilijk om de impact van marketinginspanningen op het klanttraject goed in te schatten. Ook wordt het hierdoor lastig om meerdere datakanalen aan elkaar te koppelen.
Adobe Analytics verbetert de attributie doordat u de volgende punten naar eigen inzicht kunt invullen:
- Definitie van attributie die verder gaat dan 'paid media': hiermee kan elke dimensie of gebeurtenis, en elke metric of elk kanaal worden toegepast op modellen (bijvoorbeeld intern zoeken), niet alleen marketingcampagnes.
- Een onbeperkt aantal attributiemodellen vergelijken: vergelijk dynamisch zoveel modellen als u wilt.
- Geen late wijzigingen tijdens de implementatie: met de functies voor verwerking van de rapporttijd en context-bewuste sessies, kan de context van het klanttraject worden ingebouwd voor toepassing tijdens runtime.
- Construeer de sessie die het beste overeenkomt met uw attributiescenario.
- Uitsplitsing van attributie per segment: vergelijk eenvoudig de prestaties van uw marketingkanalen voor elk belangrijk segment (bijvoorbeeld Nieuwe of Terugkerende klanten, Product X versus Product Y, Loyaliteitsniveau of CLV).
- Controle dankzij 'channel cross-over' en multi-touchanalyse: gebruik Venn-diagrammen en histogrammen en volg de trends in attributieresultaten.
- Visuele analyse van belangrijke marketingreeksen: werk met visuele methoden die leiden tot conversie, zoals flows voor meerdere knooppunten en uitvalvisualisaties.
- Stel berekende standaarden samen: gebruik een willekeurig aantal toewijzingsmethoden voor attributie.
Functies
Attribution biedt de volgende kenmerken:
- Kenmerk, deelvenster: Neem een willekeurige dimensie en metrisch en vergelijk deze snel met verschillende attributiemodellen.
- Kenmerken toepassen op metrisch: Gebruik een niet-standaardattributie op metrisch niveau in een project.
- Toewijzing op een uitsplitsing toepassen: Gebruik een niet-standaardtoewijzing op een uitsplitsing.
- Kenmerkingsmodellen vergelijken: Bekijk snel hoe verschillende attributiemodellen bij elke meting worden vergeleken.
Video's
Attributie in Freeform-tabellen:
Attributie in berekende metriek
Het deelvenster Attributie gebruiken:
Naast elkaar vergelijkingen van Attributiemodellen toevoegen:
Adobe Analytics-gereedschappen die Attributie niet ondersteunen
Alle gereedschappen die geen ondersteuning bieden voor de API Analytics 2.0, zoals Report Builder, ondersteunen Attribution niet.