Dit artikel documenteert het paneel van de Attributie in
zie het paneel van de Attributie voor
Het deelvenster Attribution is een eenvoudige manier om een analyse te maken waarin verschillende attributiemodellen worden vergeleken. In het deelvenster vindt u een speciale werkruimte voor het gebruik en vergelijken van attributiemodellen.
Adobe Analytics verbetert de attributie door het volgende te laten:
- Toewijzing definiëren die verder gaat dan betaalde media: Elke dimensie, metrische waarde, kanaal of gebeurtenis kan worden toegepast op modellen (bijvoorbeeld interne zoekactie) en niet alleen op marketingcampagnes.
- Onbeperkte vergelijking van toewijzingsmodellen gebruiken: Vergelijk dynamisch zoveel modellen als u wilt.
- Wijzigingen in de implementatie voorkomen: Met rapport-tijd verwerking en context-bewuste zittingen, kan de context van de klantenreis binnen worden gebouwd en bij runtime worden toegepast.
- Construeer de zitting die uw attributiesscenario het best aanpast.
- Verdeling naar segmenten: Vergelijk eenvoudig de prestaties van uw marketingkanalen voor elk belangrijk segment (bijvoorbeeld New versus Repeat-klanten, Product X versus Product Y, Loyalty level of CLV).
- Kanaalcross-over en multi-touchanalyse controleren: Gebruik Venn-diagrammen en -histogrammen en resultaten van trendkenmerk.
- Belangrijke marketingreeksen visueel analyseren: verken wegen die tot omzetting visueel met multi-knoopstroom en valuitvisualisaties leidden.
- Berekende maatstaven samenstellen: een willekeurig aantal toewijzingsmethoden gebruiken.
Gebruiken
Een deelvenster Attribution gebruiken:
-
Maak een deelvenster Attribution . Voor informatie over hoe te om een paneel tot stand te brengen, zie een paneel creëren.
-
Specificeer de input voor het paneel.
-
Neem de output voor het paneel waar.
Deelvensterinvoer
U kunt het deelvenster Kenmerken configureren met de volgende invoerinstellingen:
-
Voeg een Success metric en een dimensie van Channel toe waarop u het kenmerk wilt toepassen. Voorbeelden zijn Marketingkanalen of aangepaste afmetingen, zoals interne promoties.
-
Selecteer één of meerdere attributiemodellen van Included models, de container van Container, en a raadplegingsvenster van Lookback window dat u voor vergelijking wilt gebruiken.
-
Selecteer Build om de visualisaties in het deelvenster samen te stellen.
Deelvensteruitvoer
Het deelvenster Attribution retourneert een uitgebreide set gegevens en visualisaties die de kenmerk voor de geselecteerde dimensie en de metrische waarde met elkaar vergelijken.
Attributievisualisaties
De volgende visualisatie maakt deel uit van de paneeluitvoer.
- Totaal metrisch: Het totale aantal omzettingen dat zich tijdens het rapporttijdvenster voordeed, en wordt toegeschreven aan de dimensie die u selecteerde.
- de Vergelijkingsbar van de Attributie: Vergelijkt visueel de toegeschreven omzettingen over elk van de afmetingspunten van uw geselecteerde afmeting. Elke staafkleur vertegenwoordigt een afzonderlijk attributiemodel.
- Lijst van de Vergelijking van de Attributie: Hiermee worden dezelfde gegevens weergegeven als het staafdiagram, dat als een tabel wordt weergegeven. Wanneer u verschillende kolommen of rijen in deze tabel selecteert, worden het staafdiagram en diverse andere visualisaties in het deelvenster gefilterd. Deze lijst doet gelijkaardig aan een andere lijst van Freeform in Workspace - toestaand u om componenten zoals metriek, segmenten, of onderverdelingen toe te voegen.
- overlap Diagram: Een Venn-visualisatie met de bovenste drie dimensies en hoe vaak ze gezamenlijk deelnemen aan een conversie. Bijvoorbeeld, wijst de grootte van de bel overlapping erop hoe vaak omzettingen voorkwamen wanneer een persoon aan beide afmetingspunten werd blootgesteld. Als u andere rijen in de aangrenzende tabel Freeform selecteert, wordt de visualisatie bijgewerkt met uw selectie.
- Detail van Prestaties: Een spreidingsvisualisatie om maximaal drie attributiemodellen visueel te vergelijken.
- Beoogde Prestaties: Toont de trend van toegeschreven omzettingen voor het hoogste afmetingspunt. Als u andere rijen in de aangrenzende tabel Freeform selecteert, wordt de visualisatie bijgewerkt met uw selectie.
- Stroom: Hiermee kunt u zien welke kanalen het meest worden gebruikt, en in welke volgorde op de reis van een persoon.
Attributiemodel
Een attributiemodel bepaalt welke afmetingspunten krediet voor metrisch krijgen wanneer de veelvoudige waarden binnen het terugkijkvenster van metrisch worden gezien. Attributiemodellen zijn alleen van toepassing wanneer er meerdere dimensieitems zijn ingesteld in het terugzoekvenster. Als slechts één dimensie-item is ingesteld, krijgt dat dimensie-item 100% krediet, ongeacht het gebruikte attributiemodel.
2^(-t/halflife), waarbij t de hoeveelheid tijd tussen een aanraakpunt en een conversie is. Alle aanraakpunten worden vervolgens genormaliseerd tot 100%. Ideaal voor scenario’s waarin u de toewijzing wilt meten aan de hand van een specifieke en significante gebeurtenis. Hoe langer een conversie plaatsvindt na deze gebeurtenis, hoe minder krediet wordt gegeven.
op een hoog niveau, wordt de attributie berekend als coalitie van spelers waaraan een overschot billijk moet worden verdeeld. De overtollige verdeling van elke coalitie wordt bepaald volgens het overschot dat eerder door elke subcoalitie (of eerder deelnemende dimensie-items) recursief werd gecreeerd. Voor meer details, zie John Harsanyi en de originele documenten van Lloyd Shapley:
Shapley, Lloyd S. (1953). Een waarde voor spelletjes van één persoon. bijdragen aan de Theorie van Spelen, 2 (28), 307-317.
Harsanyi, John C. (1963). Een vereenvoudigd onderhandelingsmodel voor het on-person coöperatieve spel. Internationale Economische Controle 4 (2), 194-220.
Container
Een attribuutcontainer bepaalt het gewenste werkingsgebied voor de attributie. Mogelijke opties zijn:
- Bezoek: Kijkt naar omzettingen van het werkingsgebied van de bezoekcontainer. Wanneer Visit wordt geselecteerd, wordt het terugkijkvenster van de Attributie automatisch geplaatst aan Reporting window en kan niet worden veranderd.
- Bezoeker: Kijkt naar omzettingen van het werkingsgebied van de bezoekerscontainer.
Venster Opzoeken
Een terugzoekvenster is de hoeveelheid tijd die een conversie moet terugkijken om aanraakpunten op te nemen. Als een dimensie-item buiten het terugzoekvenster wordt ingesteld, wordt de waarde niet opgenomen in attributieberekeningen.
- Reporting window : Hiermee wordt vanaf het moment van de conversie een back-up gemaakt op het begin van het rapportagevenster.
- 14 Dagen: Zoekt terug tot 14 dagen vanaf het moment dat de conversie plaatsvond.
- 30 Dagen: Zoekt terug tot 30 dagen vanaf het moment dat de conversie plaatsvond.
- 60 Dagen: Zoekt terug tot 60 dagen vanaf het moment dat de conversie plaatsvond.
- 90 Dagen: Zoekt terug tot 90 dagen vanaf het moment dat de conversie plaatsvond.
- Tijd van de Douane: staat u toe om een venster van de douaneterugblik van te plaatsen wanneer een omzetting gebeurde. U kunt het aantal minuten, uren, dagen, weken, maanden of kwartalen opgeven. Bijvoorbeeld, als een omzetting op 20 februari gebeurde, zou een terugkijkvenster van vijf dagen alle afmetingstips van 15 februari tot 20 februari in het attributiemodel evalueren.
Voorbeeld
Bekijk het volgende voorbeeld:
- Op 15 september arriveert een bezoeker via een betaalde zoekadvertentie naar uw site en verlaat vervolgens zijn site.
- Op 18 september arriveert de bezoeker opnieuw naar uw site via een link naar sociale media die hij van een vriend heeft gekregen. Ze voegen verschillende artikelen aan hun winkelwagentje toe, maar kopen niets.
- Op 24 september stuurt uw marketingteam hen een e-mail met een coupon voor sommige objecten in hun winkelwagentje. Ze passen de coupon toe, maar gaan naar verschillende andere sites om te zien of er andere coupons beschikbaar zijn. Ze vinden een andere advertentie via een advertentie en kopen uiteindelijk $50.
Afhankelijk van het toewijzingsmodel ontvangen container en kanalen verschillende crediteringen. Zie onderstaande tabel voor voorbeelden:
Het krediet is verdeeld tussen betaalde onderzoek, sociale, e-mail, en vertoning.
- 60% krediet wordt gegeven aan vertoning, voor $30.
- 20% krediet wordt gegeven voor betaalde zoekopdrachten, voor $10.
- De resterende 20% is verdeeld tussen sociale media en e-mail, wat elk $5 geeft.
- Tussenruimte van nul dagen tussen aanraakpunt weergeven en conversie.
2^(-0/7) = 1 - Ruimte van nul dagen tussen aanraakpunt en conversie via e-mail.
2^(-0/7) = 1 - Tussenruimte van zes dagen tussen sociale aanraakpunten en conversie.
2^(-6/7) = 0.552 - Tussenruimte van negen dagen tussen betaald aanraakpunt en conversie.
2^(-9/7) = 0.41Het normaliseren van deze waarden resulteert in het volgende:- Weergave: 33,8%, $ 16,88
- E-mail: 33,8% voor $ 16,88
- Sociaal: 18,6%, krijgt $ 9,32
- Betaalde zoekopdracht: 13,8%, met $ 6,92
Conversiegebeurtenissen die doorgaans hele getallen bevatten, worden gedeeld als het krediet tot meer dan één kanaal behoort. Als twee kanalen bijvoorbeeld een bijdrage leveren aan een bestelling met behulp van een lineair toewijzingsmodel, krijgen beide kanalen 0,5 van die volgorde. Deze gedeeltelijke metriek worden samengevat over alle mensen dan rond gemaakt aan het dichtstbijzijnde geheel voor rapportering.