Documentatie Analytics Handleiding Tools

Overzicht van kenmerken

Last update: Sun Jul 06 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Onderwerpen:
Attributie

Gemaakt voor:

Gebruiker
Beheerder

Attributie geeft analisten de mogelijkheid om aan te passen hoe dimensie-items krediet krijgen voor succesgebeurtenissen. Bijvoorbeeld:

Een bezoeker van uw site klikt op een koppeling naar een betaalde zoekopdracht naar een van uw productpagina's. Ze voegen het product toe aan het winkelwagentje, maar kopen het niet.
De volgende dag zien ze een bericht in de sociale media van een van hun vrienden, klikken ze op de link en voltooien ze de aankoop.

In sommige rapporten wilt u mogelijk de volgorde toewijzen aan Geavanceerd zoeken. In andere rapporten, zou u de orde aan Sociaal kunnen willen worden toegeschreven. Met kenmerk kunt u dit aspect van rapportage beheren. Het is beschikbaar aan alle organisaties op Adobe Analytics Ultimate, Prime, Select en Foundation. Als u niet zeker weet welk type contract u met Adobe hebt, neemt u contact op met het Adobe-accountteam van uw organisatie.

Waarde van toewijzing

Klanttrajecten zijn bijna nooit lineair en vaak onvoorspelbaar. Elke klant werkt in zijn eigen tempo, komt vaak terug op een eerder ingeslagen pad, loopt soms vast en begint opnieuw, en vertoont ander niet-lineair gedrag. Door deze organische handelingen is het moeilijk om de impact van marketinginspanningen op het klanttraject goed in te schatten. Ook wordt het hierdoor lastig om meerdere datakanalen aan elkaar te koppelen.

Adobe Analytics verbetert de attributie doordat u de volgende punten naar eigen inzicht kunt invullen:

Bepaal attributie voorbij betaalde media: Om het even welke afmeting, metrisch, kanaal of gebeurtenis kan op modellen (bijvoorbeeld, intern onderzoek) worden toegepast, niet alleen marketing campagnes.
Gebruik een onbeperkte vergelijkingsmodelvergelijking: vergelijk dynamisch zoveel modellen als u wilt.
Geen late wijzigingen tijdens de implementatie: met de functies voor verwerking van de rapporttijd en context-bewuste sessies, kan de context van het klanttraject worden ingebouwd voor toepassing tijdens runtime.
Construeer de sessie die het beste overeenkomt met uw attributiescenario.
Verdeling naar segmenten: vergelijk eenvoudig de prestaties van uw marketingkanalen voor elk belangrijk segment (bijvoorbeeld New versus Repeat-klanten, Product X versus Product Y, Loyalty level of CLV).
Controle dankzij 'channel cross-over' en multi-touchanalyse: gebruik Venn-diagrammen en histogrammen en volg de trends in attributieresultaten.
Visuele analyse van belangrijke marketingreeksen: werk met visuele methoden die leiden tot conversie, zoals flows voor meerdere knooppunten en uitvalvisualisaties.
Stel berekende standaarden samen: gebruik een willekeurig aantal toewijzingsmethoden voor attributie.

Functies

Attributie bestaat uit de volgende kenmerken:

het paneel van de Attributie: Neem om het even welke afmeting en metrisch, en vergelijk het snel met verschillende attributiemodellen.
pas attributie op metrischtoe: Gebruik een niet-standaardattributie op om het even welke metrisch in een project.
pas attributie op een verdelingtoe: Gebruik een niet-standaardattributie op een verdeling.
vergelijk attributiemodellen: Zie snel hoe de verschillende attributiemodellen voor om het even welk metrisch vergelijken.