Instellingen van component Attributie
Met Attributie kunt u aanpassen hoe dimensie-items krediet krijgen voor succesgebeurtenissen.
Bijvoorbeeld:
- Een persoon op uw site klikt op een koppeling naar een betaalde zoekopdracht naar een van uw productpagina's. Ze voegen het product aan hun winkelwagentje toe, maar kopen het niet.
- De volgende dag zien ze een bericht in de sociale media van een van hun vrienden. Ze klikken op de koppeling en voltooien de aankoop.
In sommige rapporten wilt u mogelijk de volgorde toewijzen aan Geavanceerd zoeken. In andere rapporten, zou u de orde aan Sociaal kunnen willen worden toegeschreven. Met kenmerk kunt u dit aspect van rapportage beheren.
Standaardtoewijzingsmodel van een component instellen
U kunt een standaardattributiemodel voor bepaalde metrisch plaatsen door metrisch het plaatsen in de gegevensmening bij te werken. Als u dit doet, overschrijft u het attributiemodel van de maateenheid op elk moment dat het in Analysis Workspace wordt gebruikt.
-
Wanneer het gebruiken van de component in een rapport met één dimensie: De toewijzing van de component negeert het toewijzingsmodel wanneer een niet-standaard toewijzingsmodel wordt gebruikt.
-
Wanneer het gebruiken van de component in een rapport met meerdere dimensies: De toewijzing van de component behoudt het toewijzingsmodel wanneer een niet-standaard toewijzingsmodel wordt gebruikt.
Meerdere afmetingen zijn alleen beschikbaar als gegevens exporteren naar de cloud.
Het standaardtoewijzingsmodel van een component bijwerken:
-
Ga naar de gegevensmening die de component bevat waarvan standaardattributiemodel u wilt bijwerken.
-
Selecteer de component en vouw vervolgens de sectie Kenmerk aan de rechterkant van het scherm uit.
-
Selecteren Kenmerk instellen selecteert u vervolgens het toewijzingsmodel in het dialoogvenster Attributiemodel vervolgkeuzelijst.
Zie Attributiemodellen voor meer informatie over elk toewijzingsmodel.
-
Selecteren Opslaan en doorgaan.
-
Kopieer de metrische waarde in de gegevensweergave met elke gewenste attributie-instelling. U kunt dezelfde metrische waarde meerdere keren opnemen in een gegevensweergave, zodat elke meting een andere instelling heeft. Zorg ervoor dat u elke metrisch geschikt etiketteert zodat de analisten het verschil tussen deze metriek begrijpen wanneer het produceren van rapporten.
-
Overschrijf de metrische waarde in Analysis Workspace. In metrische Kolominstellingen, selecteert u Use non-default attribution model om het de attributiemodel van metrisch en raadplegingsvenster voor dat specifiek rapport te veranderen.
Attributiemodellen
Een attributiemodel bepaalt welke afmetingspunten krediet voor metrisch krijgen wanneer de veelvoudige waarden binnen het terugkijkvenster van metrisch worden gezien. Attributiemodellen zijn alleen van toepassing wanneer er meerdere dimensieitems zijn ingesteld in het terugzoekvenster. Als slechts één dimensie-item is ingesteld, krijgt dat dimensie-item 100% krediet, ongeacht het gebruikte attributiemodel.
2^(-t/halflife), waarbij t is de hoeveelheid tijd tussen een aanraakpunt en een conversie. Alle aanraakpunten worden vervolgens genormaliseerd tot 100%. Ideaal voor scenario's waarin u de toewijzing wilt meten aan de hand van een specifieke en significante gebeurtenis. Hoe langer een conversie plaatsvindt na deze gebeurtenis, hoe minder krediet wordt gegeven.
Op hoog niveau wordt de toewijzing berekend als een coalitie van spelers waaraan een overschot op billijke wijze moet worden verdeeld. De overtollige verdeling van elke coalitie wordt bepaald volgens het overschot dat eerder door elke subcoalitie (of eerder deelnemende dimensie-items) recursief werd gecreeerd. Raadpleeg voor meer informatie de originele documenten van John Harsanyi en Lloyd Shapley:
Shapley, Lloyd S.1953. Een waarde voor spelletjes van één persoon. Bijdragen aan de Theorie van Spelen, 2(28), 307-317.
Harsanyi, John C. (1963) Een vereenvoudigd onderhandelingsmodel voor het on-person coöperatieve spel. Internationale economische evaluatie 4(2), 194-220.
Venster Opzoeken
Een terugzoekvenster is de hoeveelheid tijd die een conversie moet terugkijken om aanraakpunten op te nemen. Als een dimensie-item buiten het terugzoekvenster wordt ingesteld, wordt de waarde niet opgenomen in attributieberekeningen.
- 14: Er wordt een back-up van 14 dagen na de conversie gemaakt.
- 30: Er wordt een back-up van maximaal 30 dagen na de conversie gemaakt.
- 60 dagen: Er wordt een back-up van 60 dagen na de conversie gemaakt.
- 90 dagen: Er wordt maximaal 90 dagen vanaf het moment van de conversie gezocht.
- Sessie: Zoekt terug naar het begin van de sessie waar een conversie heeft plaatsgevonden. De terugkijkervensters van de zitting respecteren gewijzigde Time-out sessie.
- Persoon (rapportagevenster): In deze modus wordt naar alle bezoeken gekeken vanaf de eerste maand van de huidige datumbereik. Als het bereik van de rapportdatum bijvoorbeeld 15 september tot en met 30 september is, omvat het bereik van de persoonlijke terugzoekdatum 1 september tot en met 30 september. Als u dit terugkijkvenster gebruikt, kunt u soms zien dat de afmetingspunten aan data buiten uw rapporterend venster worden toegeschreven.
- Aangepaste tijd: Hiermee kunt u een aangepast terugzoekvenster instellen vanaf het moment dat de conversie plaatsvond. U kunt het aantal minuten, uren, dagen, weken, maanden of kwartalen opgeven. Bijvoorbeeld, als een omzetting op 20 februari gebeurde, zou een terugkijkvenster van vijf dagen alle afmetingstips van 15 februari tot 20 februari in het attributiemodel evalueren.
Voorbeeld
Bekijk het volgende voorbeeld:
- Op 15 september arriveert een persoon via een betaalde zoekadvertentie naar uw site en verlaat hij vervolgens.
- Op 18 september arriveert de persoon opnieuw naar uw site via een link naar sociale media die hij van een vriend heeft gekregen. Ze voegen verschillende artikelen aan hun winkelwagentje toe, maar kopen niets.
- Op 24 september stuurt uw marketingteam hen een e-mail met een coupon voor sommige objecten in hun winkelwagentje. Ze passen de coupon toe, maar gaan naar verschillende andere sites om te zien of er andere coupons beschikbaar zijn. Ze vinden een andere advertentie via een advertentie en kopen uiteindelijk $50.
Afhankelijk van het terugkijkvenster en het attributiemodel, ontvangen de kanalen verschillende kredieten. Hieronder volgen enkele belangrijke voorbeelden:
-
Gebruiken eerste aanraking en terugzoekvenster sessie De toeschrijving gaat alleen naar het derde bezoek. Tussen e-mail en display was e-mail de eerste, dus e-mail krijgt 100% krediet voor de aankoop van $50.
-
Gebruiken eerste aanraking en terugkijkvenster van persoon De toeschrijving kijkt naar alle drie de bezoeken. De betaalde zoekopdracht was de eerste, dus krijgt deze 100% krediet voor de aankoop van $50.
-
Gebruiken lineair en terugzoekvenster sessie, krediet wordt verdeeld tussen e-mail en weergave. Beide kanalen krijgen elk $25 krediet.
-
Gebruiken lineair en terugkijkvenster van persoon De creditering wordt verdeeld tussen betaalde zoekopdrachten, sociale gegevens, e-mailgegevens en weergavegegevens. Elk kanaal krijgt $12,50 krediet voor deze aankoop.
-
Gebruiken J-vormig en terugkijkvenster van persoon De creditering wordt verdeeld tussen betaalde zoekopdrachten, sociale gegevens, e-mailgegevens en weergavegegevens.
- 60% krediet wordt gegeven aan vertoning, voor $30.
- 20% krediet wordt gegeven voor betaalde zoekopdrachten, voor $10.
- De resterende 20% is verdeeld tussen sociale media en e-mail, wat elk $5 geeft.
-
Gebruiken Tijdverlies en terugkijkvenster van persoon De creditering wordt verdeeld tussen betaalde zoekopdrachten, sociale gegevens, e-mailgegevens en weergavegegevens. De standaardhalfwaardetijd van 7 dagen gebruiken:
-
Tussenruimte van nul dagen tussen aanraakpunt weergeven en conversie.
2^(-0/7) = 1 -
Ruimte van nul dagen tussen aanraakpunt en conversie via e-mail.
2^(-0/7) = 1 -
Tussenruimte van zes dagen tussen sociale aanraakpunten en conversie.
2^(-6/7) = 0.552 -
Tussenruimte van negen dagen tussen betaald aanraakpunt en conversie.
2^(-9/7) = 0.41 -
Het normaliseren van deze waarden resulteert in het volgende:
- Weergave: 33,8%, krijgt $16,88
- E-mail: 33,8% ontvangt $ 16,88
- Sociaal: 18,6%, $ 9,32
- Betaalde zoekopdracht: 13,8%, krijgt $6,92
-
Conversiegebeurtenissen die doorgaans hele getallen bevatten, worden gedeeld als het krediet tot meer dan één kanaal behoort. Als twee kanalen bijvoorbeeld een bijdrage leveren aan een bestelling met behulp van een lineair toewijzingsmodel, krijgen beide kanalen 0,5 van die volgorde. Deze gedeeltelijke metriek worden samengevat over alle mensen dan rond gemaakt aan het dichtstbijzijnde geheel voor rapportering.