A/B-tests configureren in Adobe Target voor zoek-, sociale en Commerce-advertenties

Adverteerders met alleen Zoeken op advertenties, Sociaal en Commerce

Google Adsen Microsoft Advertising alleen accounts

Adobe Advertising en Adobe Target maken het gemakkelijk om landingspagina-ervaring A/B tests voor digitaal reclameverkeer op te zetten Google Ads en Microsoft Advertising tot:

  • Verbeteren van de omrekeningskoersen (CVR) en de maatregelen ter verbetering van de efficiëntie bij aankopen (zoals CPA, CPL en CAC).

  • Lever een meer persoonlijke landingspagina-ervaring die relevant is voor de advertentie (bijvoorbeeld, die het beeld/video creatief, exemplaar, sleutelwoord, of ander reclamesignaal aan de landende pagina aanpast).

U kunt ook de native Analytics voor reclame en Analytics for Target integratie rapporteringsdimensies die in Adobe Analytics zijn geïntegreerd om uw testgegevens te meten en te visualiseren met Analytics metriek en succesgebeurtenissen.

Zie de volgende secties voor de voorwaarden, instructies voor het instellen van A/B-tests in Target voor doorklikverkeer van advertenties in Zoeken, Sociaal, & Commerce en tips voor het meten en visualiseren van uw tests in Analytics.

Vereisten

Vereiste producten

  • Zoeken, sociaal en Commerce
  • Target

Aanbevolen producten en integratie

Stap 1: Een testactiviteit A/B maken in Target for Search, Social & Commerce

In de volgende instructies wordt informatie over het gebruik van de optie Zoeken, Sociaal en Commerce gemarkeerd.

  1. Aanmelden bij Adobe Target.

  2. Een A/B-test maken:

    1. In de Enter Activity URL Voer de URL van de bestemmingspagina voor de test in.

    2. In de Goal voert u de succesmetrische waarde voor de test in.

      note note
      NOTE
      Controleer of Analytics is ingeschakeld als gegevensbron binnen Targeten dat de juiste rapportsuite is geselecteerd.
    3. Stel de Priority tot High of 999 om conflicten te voorkomen wanneer gebruikers in het testsegment een onjuiste ervaring op locatie ontvangen.

    4. Within Reporting Settings, selecteert u de Company Name en Report Suite verbonden met uw account voor Zoeken, Sociaal en Commerce.

      Zie "Best practices en probleemoplossing rapporteren."

    5. In de Date Range Voer de juiste begin- en einddatum voor de test in.

    6. Selecteren Site Pages > Landing Page > Query. In de Value veld, voert u de Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID, of Network Ad ID voor de relevante advertentienetwerkentiteit in Search, Social, & Commerce. Hierdoor kunt u de Target de parameters van het vraagkoord voor klik-door publiek voor de entiteit.

      U kunt de id vinden op toevoegen van de desbetreffende kolom Id aan de entiteitsweergave.

      Network Account ID in de Accounts weergave

      Werk met uw accountteam van de Adobe als u hulp nodig hebt.

    7. Voor de Traffic Allocation Method, selecteert u Manual (Default) en splitst het publiek 50/50.

    8. Sla de activiteit op.

  3. Gebruiken Composer visuele doelervaring om ontwerpwijzigingen aan te brengen in de sjabloon voor de landingspagina van de A/B-test.

    • Ervaar A: Bewerk niet omdat het de standaard/controle landende paginaervaring zonder personalisatie is.

    • Ervaring B: De Target gebruikersinterface om de landingspagina-sjabloon aan te passen op basis van de elementen die in de test zijn opgenomen (zoals kopregels, kopiëren, knopplaatsing en creatieve elementen).

    note note
    NOTE
    Neem bijvoorbeeld contact op met het accountteam van uw Adobe voor creatieve testdoeleinden.

Stap 2: Stel uw Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics

Analytics for Target (A4T) is een integratie tussen oplossingen die adverteerders in staat stelt Target activiteiten op basis van Analytics conversiemetriek en publiekssegmenten en meet de resultaten vervolgens met Analytics als de bron van de rapportage. Alle rapportage en segmentering voor die activiteit zijn gebaseerd op Analytics gegevensverzameling.

Voor meer informatie over Analytics for Target, met inbegrip van een koppeling naar de uitvoeringsinstructies, zie "Adobe Analytics als bron van rapportage voor Adobe Target (A4T)".

Stel de Analytics for Target Deelvenster

In Analysis Workspace configureert u de Analytics for Target panel om uw Target activiteiten en ervaringen. Houd rekening met de volgende belangrijke aanwijzingen en informatie over uw rapporten.

Metrisch

  • Een deelvenster maken in de werkruimte dat specifiek is voor de account, campagne of groep Adoben Advertising waarvoor de test is uitgevoerd. De summiere visualisaties van het gebruik om Adobe Advertising metriek in het zelfde rapport te tonen zoals Target testprestaties.

  • Prioriteit geven aan het gebruik van onsite metriek (zoals bezoeken en conversies) om de prestaties te meten.

  • Begrijp dat de samengevoegde media metriek van Adobe Advertising (zoals impressies, kliks, en kosten) niet kan worden aangepast aan Target metriek.

Dimensionen

De volgende afmetingen hebben betrekking op Analytics for Target:

  • Doelactiviteiten: Naam van de A/B-test

  • Doelervaringen: Namen van ervaringen met landingspagina's die binnen de activiteit worden gebruikt

  • Doelactiviteit > Ervaring: De naam van de activiteit en de ervaring in dezelfde rij

Analyses voor probleemoplossing voor Target Gegevens

Als u in Analysis Workspace opmerkt dat de activiteit en de ervaring gegevens minimaal of niet vullen, doet u het volgende:

  • Controleren of hetzelfde Supplemental Data ID (SDID) wordt voor beide gebruikt Target en Analytics. U kunt de waarden van SDID verifiëren door Adobe Experience Cloud Debugger op de landingspagina waarop de campagne de gebruikers drijft.

Aanvullende waarden voor de gegevens-id (SDID) in de Adobe Debugger

  • Controleer op dezelfde landingspagina of a) de Hostname in de Adobe Debugger Solutions > Target overeenkomsten b) de Tracking Server getoond in Target voor de activiteit (onder Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target vereist een Analytics volgende server die in vraag van moet worden verzonden Target aan de Modstats gegevensverzamelingsserver voor Analytics.

Hostnaamwaarde in Adobe Debugger

Waarde van volgserver in doel

Verdere lezing

recommendation-more-help
fbbdcc36-f208-41e5-b715-a077abaec5c3