A/B-tests configureren in Adobe Target voor Advertising Search-, Social- en Commerce-advertenties
Gemaakt voor:
- Gebruiker
- Ontwikkelaar
Advertisers met het Onderzoek van Advertising, Sociale, & Commerce slechts
Google Adsen Microsoft Advertising alleen accounts
Adobe Advertising en Adobe Target maken het gemakkelijk om landingspagina-ervaring A/B tests voor digitaal advertentieverkeer in te stellen Google Ads en Microsoft Advertising aan:
-
Verbeteren van de omrekeningskoersen (CVR) en de maatregelen ter verbetering van de efficiëntie bij aankopen (zoals CPA, CPL en CAC).
-
Lever een meer persoonlijke landingspagina-ervaring die relevant is voor de advertentie (bijvoorbeeld, die het beeld/video creatief, exemplaar, sleutelwoord, of ander reclamesignaal aan de landende pagina aanpast).
U kunt inheems Analytics voor Advertisingen Analytics voor Targetintegratie ook combineren meldend dimensies die in Adobe Analytics worden geïntegreerd om uw testgegevens met Analytics metriek en succesgebeurtenissen te meten en te visualiseren.
Zie de volgende secties voor de voorwaarden, instructies voor het instellen van A/B-tests in Target voor doorklikverkeer van advertenties in Zoeken, Sociaal en Commerce en tips voor het meten en visualiseren van uw tests in Analytics .
Vereisten
Vereiste producten
- Zoeken, sociaal en Commerce
- Target
Aanbevolen producten en integratie
-
Analytics
-
Analytics voor Advertisingintegratie
-
Analytics voor Targetintegratie
Stap 1: Maak een testactiviteit A/B in Target voor Zoeken, Sociaal en Commerce
In de volgende instructies wordt informatie over het gebruik van de optie Zoeken, Sociaal en Commerce gemarkeerd.
-
-
Voer in het veld Enter Activity URL de URL van de bestemmingspagina voor de test in.
-
Voer in het veld Goal de succesmaatstaf voor de test in.
NOTEControleer of Analytics is ingeschakeld als een gegevensbron in Target en of de juiste rapportsuite is geselecteerd. -
Stel de waarde Priority in op
Highof999om conflicten te voorkomen wanneer gebruikers in het testsegment een onjuiste ervaring op locatie ontvangen. -
Selecteer in Reporting Settings de Company Name en Report Suite die zijn verbonden met uw account voor Zoeken, Sociaal en Commerce.
Voor extra rapporteringsuiteinden, zie " het Melden van beste praktijken en het oplossen van problemen."
-
Voer in het veld Date Range de juiste begin- en einddatum in voor de test.
-
Selecteer Site Pages > Landing Page > Query . Voer in het veld Value de waarden Network Account ID , Network Campaign ID , Network Adgroup ID of Network Ad ID voor de relevante netwerkentiteit in Zoeken, Sociaal en Commerce in. Op deze manier kunt u de parameters van de queryreeks Target gebruiken voor doorklikken voor het publiek voor de entiteit.
U kunt identiteitskaart vinden door de relevante kolom van identiteitskaart aan de entiteitmening 🔗 toe te voegen.
Werk met uw Adobe-accountteam als u hulp nodig hebt.
-
Selecteer Manual (Default) voor Traffic Allocation Method en deel het publiek 50/50.
-
Sla de activiteit op.
-
-
Gebruik Composer van de Ervaring van het Doel Visueleom ontwerpveranderingen in het malplaatje van de A/B test het landen van de paginalplaatje aan te brengen.
-
Ervaar A: Bewerk niet omdat het de standaard/controle landende paginaervaring zonder personalisatie is.
-
Ervaring B: gebruik de gebruikersinterface van Target om de sjabloon van de bestemmingspagina aan te passen op basis van de elementen die in de test zijn opgenomen (zoals koppen, kopiëren, knopplaatsing en creatieve elementen).
NOTENeem bijvoorbeeld contact op met uw Adobe-accountteam voor creatieve testdoeleinden. -
Stap 2: stel uw Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics in
Analytics for Target (A4T) is een integratie tussen oplossingen waarmee adverteerders Target -activiteiten kunnen maken op basis van Analytics omzettingsmaatstaven en publiekssegmenten en de resultaten vervolgens kunnen meten met Analytics als rapportbron. Alle rapportage en segmentatie voor die activiteit is gebaseerd op Analytics gegevensverzameling.
Voor meer informatie over Analytics for Target, met inbegrip van een verbinding aan implementatieinstructies, zie " Adobe Analytics als rapporteringsbron voor Adobe Target (A4T)".
Het deelvenster Analytics for Target instellen
Configureer in Analysis Workspace de Analytics for Target panel om uw Target -activiteiten en -ervaringen te analyseren. Houd rekening met de volgende belangrijke aanwijzingen en informatie over uw rapporten.
Metrisch
-
Creeer een paneel binnen de werkruimte specifiek voor de Adobe Advertising rekening, de campagne, of de ad groep waarvoor de test in werking werd gesteld. Met samenvattingsweergaven kunt u Adobe Advertising-meetgegevens in hetzelfde rapport weergeven als de testprestaties van Target .
-
Prioriteit geven aan het gebruik van onsite metriek (zoals bezoeken en conversies) om de prestaties te meten.
-
Begrijp dat de samengevoegde media metriek van Adobe Advertising (zoals impressies, kliks, en kosten) niet aan Target metriek kan worden aangepast.
Afmetingen
De volgende afmetingen hebben betrekking op Analytics for Target :
-
Activiteiten van het Doel: Naam van de Test A/B
-
Ervaringen van het Doel: Namen van het landen van paginaervaringen die binnen de activiteit worden gebruikt
-
Activiteit van het Doel > Ervaring: De naam van de activiteit en ervaring in de zelfde rij
Problemen met Analyses oplossen voor Target gegevens
Als u in Analysis Workspace opmerkt dat de activiteit en de ervaring gegevens minimaal of niet vullen, doet u het volgende:
- Controleer of dezelfde Supplemental Data ID (SDID) wordt gebruikt voor zowel Target als Analytics . U kunt de waarden verifiëren SDID door Debugger van Adobe Experience Cloudop de het landen pagina te gebruiken waarop de campagne gebruikers drijft.
-
Controleer op dezelfde landingspagina of a) de Hostname die in de Adobe Debugger wordt weergegeven onder Solutions > Target overeenkomt met b) de Tracking Server die in Target wordt weergegeven voor de activiteit (onder Goals & Settings > Reporting Settings ).
Analytics For Target vereist dat een Analytics tracking-server wordt verzonden in aanroepen van Target naar de Modstats data collection server for Analytics.
Verdere lezing
- integreer Doel met Analytics- verklaart hoe te opstelling Target rapporterend in Analysis Workspace.
- A/B het Overzicht van de Test- Beschrijft A/B testactiviteiten, die u met Onderzoek, Sociale, & de advertenties van Commerce kunt gebruiken.
- Overzicht van Analytics voor Advertising- introduceert Analytics voor Advertising, die u toestaat om klik-door en mening-door plaatsinteractie in uw instanties van Analytics te volgen.