자동 할당 및 자동 타겟 활동에 대한 A4T 지원
A4T(Analytics for Target)로 알려진 Adobe Target-to-Adobe Analytics 통합은 자동 할당 및 자동 타겟 활동을 지원합니다.
A4T 통합을 통해 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.
A/B 테스트 및 경험 타깃팅 활동과 함께 사용할 A4T를 구현했는지 확인. analyticsLogging = client_side을(를) 사용하는 경우 sessionId 값도 Analytics에 전달해야 합니다. 자세한 내용은 Adobe Target 개발자 안내서의 Analytics for Target(A4T) 보고를 참조하십시오.
시작하려면 다음 단계를 따르십시오.
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A/B 테스트 활동을 만드는 중 타깃팅 페이지에서 트래픽 할당 컨트롤을 클릭한 다음 오른쪽 창에서 원하는 트래픽 할당 방법을 선택하십시오.
다음 트래픽 할당 방법을 사용할 수 있습니다.
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수동(기본값): 각 경험을 보게 하려는 참여자의 비율을 지정합니다. 이 비율을 모든 경험 간에 균일하게 분산하거나 각 경험에 대해 시간 비율을 더 높거나 낮게 지정할 수 있습니다. 모든 경험의 합계는 100%여야 합니다.
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최고 경험에 자동 할당: 대부분의 활동 참여자가 자동으로 더 높은 성과를 보이는 경험으로 이동됩니다. 일부 방문자는 경험을 탐색하고 성과 동향 변화를 인식하기 위해 모든 경험에 할당됩니다. 자세한 내용은 자동 할당 개요를 참조하십시오.
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개인화된 경험에 대한 자동 타겟: Target은(는) 고급 기계 학습을 사용하여 높은 성과를 보이는, 마케터가 정의한 여러 경험을 식별한 후 개별 고객 프로필 및 유사한 방문자의 이전 동작을 기준으로 방문자에게 가장 잘 조정된 경험을 제공함으로써 콘텐츠를 개인화하고 전환을 유도합니다. 자세한 내용은 자동 타겟 개요를 참조하십시오.
자세한 내용과 단계별 지침은 자동 할당 활동 만들기 및 자동 타겟 활동 만들기를 참조하십시오.
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목표 및 설정 페이지에서 Source 보고에 대한 Adobe Analytics을(를) 선택하고 원하는 최적화 목표에 해당하는 회사 및 보고서 세트를 선택합니다.
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추적 서버와 샌드박스를 지정합니다.
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기본 목표 지표를 선택하십시오.
- Adobe Target을(를) 사용하여 최적화 목표를 지정하려면 전환 을(를) 선택하십시오.
- Analytics 지표 사용을 선택한 다음 최적화 목표로 사용할 Analytics에서 지표를 선택하십시오. 기본 Analytics 전환 지표 또는 Analytics 사용자 지정 이벤트를 사용할 수 있습니다.
자세한 내용은 아래의 지원되는 목표 지표를 참조하십시오.
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활동을 저장하고 활성화합니다.
자동 할당은(는) 선택한 지표를 사용하여 활동을 최적화함으로써 방문자를 목표 지표를 최대화하는 경험으로 유도합니다.
또는
자동 타겟은(는) 선택한 지표를 사용하여 활동을 최적화하여 방문자를 개인화된 최상의 경험으로 유도합니다.
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Adobe Analytics 지표를 선택하여 보고서 탭을 사용하여 활동의 보고를 봅니다. 자세히 알아보고 보고 데이터를 더 세분화하려면 Analytics에서 보기를 클릭하십시오.
지원되는 목표 지표 supported
자동 할당 및 자동 타겟에 대한 A4T을(를) 사용하면 최적화를 위한 기본 목표 지표로 다음 지표 유형 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 전환 지표 Adobe Target개
- 전환 지표 Adobe Analytics개
- Adobe Analytics개의 사용자 지정 이벤트
Target을(를) 사용하면 자동 할당 및 자동 타겟 활동에 A4T을(를) 사용할 때 이항 이벤트를 기반으로 하는 지표 또는 연속 이벤트를 기반으로 하는 지표를 선택할 수 있습니다.
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이항 이벤트를 기반으로 하는 지표: 이항 이벤트가 발생하거나 발생하지 않습니다. 이항 이벤트에는 클릭, 전환, 순서 등이 포함됩니다. 이러한 유형의 이벤트는 베르누이, 이진 또는 이산 이벤트라고도 합니다.
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연속 이벤트를 기반으로 한 지표. 연속 지표에는 매출, 주문한 제품 수, 세션 기간, 세션의 페이지 보기 수 등이 포함됩니다. 이러한 유형의 이벤트는 비이항 또는 비베르누이 지표라고도 합니다.
자동 할당 활동에 미치는 영향
자동 타겟 활동에 미치는 영향
제한 사항 및 참고 사항
일부 제한 사항과 메모는 자동 할당 및 자동 타겟 활동에 모두 적용됩니다. 다른 제한 사항 및 참고는 한 활동 유형 또는 다른 활동 유형에 적용됩니다.
자동 할당 및 자동 타겟 both
- 자동 할당 또는 자동 타겟에 대한 보고 소스로 Adobe Analytics을(를) 사용하는 경우 항상 Analytics에서 보고서를 확인해야 합니다.
- 활동이 활성화된 후에는 보고 소스를 Analytics에서 Target(으)로 또는 그 반대로 변경할 수 없습니다.
- 계산된 지표는 기본 목표 지표로 지원되지 않지만, 대신 사용자 지정 이벤트를 기본 목표 지표로 선택하여 의도된 결과를 얻을 수 있는 경우가 많습니다. 예를 들어 "방문자당 양식 완료"와 같은 지표에 대해 최적화하려면 "양식 완료"에 해당하는 사용자 지정 이벤트를 기본 목표 지표로 선택합니다. Target은(는) 트래픽 분포가 균일하지 않은 것을 고려하여 방문 단위로 전환 지표를 자동으로 표준화하므로 표준화를 수행하기 위해 계산된 지표를 사용할 필요는 없습니다.
자동 할당 aa
- 교육 빈도: 자동 할당 모델은 평소대로 매시간 계속 교육합니다.
- 속성 모델: Target에서는 A4T를 사용하는 자동 할당 활동에 대해 Adobe Analytics 기본 속성 모델을 사용합니다.
- 신뢰도: 자동 할당 활동에 사용되는 신뢰 공식이 Adobe Analytics A4T 패널에 기본적으로 표시되는 공식과 다릅니다. 여기에 설명된 대로 자동 할당은(는) 일반 A/B 테스트 활동보다 더 보수적인 신뢰 구간을 사용합니다. 이러한 보수적 신뢰 수준은 데이터에 대한 반복적인 평가(peeks)를 보상한다. 따라서 Adobe Analytics의 기본 보고서에는 자동 할당 알고리즘에서 사용 중인 구간에 비해 더 좁은 신뢰 구간이 표시됩니다. 그럼에도 불구하고, 보내는 더 많은 고유 방문자가 있는 경험을 기반으로 알고리즘에서 선호하는 경험을 결정할 수 있습니다.
- 우승자 상태: 현재 Analysis Workspace의 A4T 패널에서 “아직 우승자 없음” 및 “우승자” 배지를 사용할 수 없습니다. 같은 보고서를 Target에서 보는 경우에는 이 배지도 사용할 수 없습니다. A4T를 사용하는 자동 할당 활동에 대한 Target 보고서에 표시된 우승자 “별” 배지는 무시해야 합니다. 이 배지는 자동 할당에서 사용하는 계산이 아닌 일반 신뢰도 계산을 반영합니다.
자동 타겟 at
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자동 타겟 모델은 평소처럼 24시간마다 계속 교육합니다. 그러나 Analytics에서 들어오는 전환 이벤트 데이터는 6시간에서 24시간 더 지연됩니다. 이 지연은 Target에 의한 트래픽 분배가 Analytics에 기록된 최신 이벤트를 추적하는 것을 의미합니다. 이러한 지연은 활동이 처음 활성화된 후 처음 48시간에서 가장 큰 영향을 미칩니다. 활동의 성능은 5일이 지난 후 Analytics 전환 동작을 더 가깝게 미러링합니다.
대부분의 트래픽이 활동 수명 첫 5일 이내에 발생하는 단기 활동에는 자동 타겟 대신 자동 할당을 사용하는 것이 좋습니다.
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자동 타겟 활동에 대한 데이터 소스로 Analytics을(를) 사용하는 경우 6시간이 경과하면 세션이 종료됩니다. 6시간 후에 발생하는 전환은 계산되지 않습니다.
자세한 내용은 Analytics 도구 안내서에서 속성 모델 및 전환 확인 기간을 참조하십시오.
자습서
Adobe Analytics Analysis Workspace에서 다양한 분석 기능을 사용할 수 있지만 자동 할당 및 자동 타겟 활동을 올바르게 해석하려면 기본 Analytics for Target 패널을 약간 수정해야 합니다. 실험 활동(수동 A/B 및 자동 할당)과 개인화 활동(자동 타겟) 간의 차이로 인해 이러한 수정이 필요합니다.
자동 할당 활동에 대해 Analysis Workspace에서 A4T 보고서 설정
이 튜토리얼에서는 Analysis Workspace의 자동 할당 활동을 분석하기 위한 권장 수정 사항을 안내합니다.
자세한 내용은 Adobe Target 자습서에서 자동 할당 활동을 위해 Analysis Workspace에서 A4T 보고서를 설정하는 방법을 참조하십시오.
자동 타겟 활동에 대해 Analysis Workspace에서 A4T 보고서 설정
이 튜토리얼에서는 Analysis Workspace의 자동 타겟 활동을 분석하기 위한 권장 수정 사항을 안내합니다.
자세한 내용은 Adobe Target 자습서에서 자동 타겟 활동을 위해 Analysis Workspace에서 A4T 보고서를 설정하는 방법을 참조하십시오.