속성 모델 및 전환 확인 기간
Adobe Analytics의 속성 개념에는 두 가지 구성 요소가 필요합니다.
- 속성 모델: 이 모델은 그룹의 히트에 대한 전환 분포를 설명합니다. 예를 들어 첫 번째 터치 또는 마지막 터치가 있습니다.
- 속성 전환 확인 기간: 전환 확인 기간은 각 모델에 대해 고려되는 히트 그룹을 설명합니다. 예를 들어 방문 또는 방문자가 있습니다.
속성 모델









2^(-t/halflife)
이고, 여기서 t
는 터치 포인트와 전환 사이의 시간입니다. 그러면 모든 터치 포인트가 100%로 표준화됩니다.
전환 확인 기간
전환 확인 기간은 터치 포인트를 포함하도록 전환에서 다시 확인해야 하는 시간의 양입니다. 첫 번째 상호 작용에 더 많은 크레딧을 제공하는 속성 모델은 서로 다른 전환 확인 기간을 볼 때 더 큰 차이를 보입니다.
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방문 전환 확인 기간: 전환이 발생한 방문 시작 부분까지 되돌아봅니다. 방문 전환 확인 기간은 방문 이후를 보지 않으므로 좁습니다. 방문 전환 확인 기간은 가상 보고서 세트의 수정된 방문 정의를 준수합니다.
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방문자 전환 확인 기간: 현재 날짜 범위 달의 1일까지의 모든 방문을 다시 봅니다. 방문자가 많은 방문을 했을 수 있으므로 방문자 전환 확인 기간은 넓습니다. 방문자 전환은 보고서 날짜 범위의 월 초에 있는 모든 값을 고려합니다. 예를 들어 보고서 날짜 범위가 9월 15일~9월 30일인 경우, 방문자 전환 확인 날짜 범위는 9월 1일~9월 30일이 됩니다.
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사용자 지정 전환 확인 기간: 보고 날짜 범위 넘어 속성 기간을 최대 90일까지 확장할 수 있습니다. 사용자 정의 전환 확인 기간은 보고 기간의 각 변환에 대해 평가됩니다. 예를 들어, 2월 20일에 발생한 전환의 경우 10일의 전환 확인 기간은 속성 모델에서 2월 10일부터 2월 20일까지의 모든 차원 접촉점을 평가합니다.
데모 비디오는
예
다음 예를 생각해 보십시오.
- 9월 15일 방문자가 유료 검색 광고를 통해 사이트에 도착했다가 나갑니다.
- 9월 18일 이 방문자가 친구로부터 받은 소셜 미디어 링크를 통해 다시 사이트에 도착합니다. 장바구니에 몇 개 항목을 추가하지만 구입하지는 않습니다.
- 9월 24일 마케팅 팀이 장바구니에 있는 일부 항목에 대한 쿠폰이 포함된 이메일을 보냅니다. 쿠폰은 적용하지만 다른 쿠폰이 있는지 확인하기 위해 다른 몇 개 사이트를 방문합니다. 디스플레이 광고를 통해 다른 항목을 찾은 다음 최종적으로 $50에 구매합니다.
전환 확인 기간과 속성 모델에 따라 채널은 서로 다른 크레딧을 받습니다. 다음은 몇 가지 주목할 만한 예입니다.
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첫 번째 터치 와 방문 전환 확인 기간 을 사용하는 속성은 세 번째 방문만 봅니다. 이메일과 디스플레이 사이에 이메일이 첫 번째였으며, 따라서 $50 구매에 대해 이메일이 100% 크레딧을 받습니다.
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첫 번째 터치 와 방문자 전환 확인 기간 을 사용하는 속성은 세 개의 방문을 모두 봅니다. 유료 검색이 첫 번째였으며, 따라서 $50 구매에 대해 유료 검색이 100% 크레딧을 받습니다.
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선형 과 방문 전환 확인 기간 을 사용하는 경우 크레딧이 이메일과 디스플레이 간에 나눠집니다. 이 두 채널 모두 각각 $25의 크레딧을 받습니다.
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선형 과 방문자 전환 확인 기간 을 사용하는 경우 크레딧은 유료 검색, 소셜, 이메일 및 디스플레이 간에 나눠집니다. 각 채널은 이 구매에 대해 $12.50 크레딧을 받습니다.
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J자형 과 방문자 전환 확인 기간 을 사용하는 경우 크레딧은 유료 검색, 소셜, 이메일 및 디스플레이 간에 나눠집니다.
- $30인 60% 크레딧이 디스플레이에 제공됩니다.
- $10인 20% 크레딧이 유료 검색에 제공됩니다.
- 나머지 20%는 소셜과 이메일 간에 나누어져 각각 5달러가 제공됩니다.
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시간 가치 하락 과 방문자 전환 확인 기간 을 사용하는 경우 크레딧은 유료 검색, 소셜, 이메일 및 디스플레이 간에 나눠집니다. 다음과 같이 기본 7일 반감기를 사용합니다.
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디스플레이 터치 포인트와 전환 간 0일 간격.
2^(-0/7) = 1
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이메일 터치 포인트와 전환 간 0일 간격.
2^(-0/7) = 1
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소셜 터치 포인트와 전환 간 6일 간격.
2^(-6/7) = 0.552
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유료 검색 터치 포인트와 전환 간 9일 간격.
2^(-9/7) = 0.41
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이러한 값을 표준화하면 다음과 같은 결과가 나옵니다.
- 디스플레이: 33.8%, $16.88 받음
- 이메일: 33.8%, $16.88 받음
- 소셜: 18.6%, $9.32 받음
- 유료 검색: 13.8%, $6.92 받음
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기여도 및 방문자 전환 확인 기간 을 사용하면 전체 $50는 유료 검색, 소셜, 이메일 및 표시에 기인합니다. 매출을 등급 보고서 대신 트렌드 보고서로 보는 경우, 방문자가 지정된 마케팅 채널을 터치한 각 날에 50달러가 표시됩니다.