Auto-Allocate 활동에 대해 Analysis Workspace에서 A4T 보고서 설정
Adobe Target의 자동 할당 활동은(는) 둘 이상의 경험에서 승자를 식별하고, 테스트가 계속 실행되고 학습되는 동안 승자에게 방문자 트래픽을 자동으로 재할당합니다. 자동 할당에 대한 Analytics for Target(A4T) 통합을 사용하면 Adobe Analytics에서 보고 데이터를 볼 수 있으며, Analytics에 정의된 사용자 지정 이벤트 또는 지표에 최적화할 수 있습니다.
Adobe Analytics Analysis Workspace에서 다양한 분석 기능을 사용할 수 있지만 자동 할당 활동을 올바르게 해석하려면 기본 Analytics for Target 패널을 수정해야 할 수 있습니다. 최적화 지표 기준의 뉘앙스로 인해 이러한 수정이 필요합니다.
각 유형의 최적화 지표는 다음과 같이 A4T에서 다른 보고서 구성을 필요로 합니다.
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Analytics 지표 사용
- 방문자당 지표 값 최대화
- 고유 방문자 전환율 최대화
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Target 정의 전환 지표 사용
이 튜토리얼에서는 전반적인 A4T 지침 및 기준별 보고서 구성 단계를 다룹니다.
최적화 기준이 "방문자당 지표 값 최대화"인 분석 지표
정의: (전체 지표 값) / (방문자 수)
보고서를 구성하려면 A4T 보고서에서 다음과 같이 변경합니다.
- 신뢰도 지표를 제거합니다.
- 상승도(낮음) 및 상승도(높음)를 제거합니다. 높이(미정)를 유지합니다.
- 혼동을 방지하기 위해 전환율 열에서 백분율 프레젠테이션을 선택 취소하세요. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
- 전환 비율 지표의 이름을 "지표/방문자"로 바꾸십시오.
- 신뢰도 지표를 제거합니다.
- 리프트(낮음) 및 리프트(높음)를 제거합니다. 리프트(높음)를 유지합니다.
- 혼동을 방지하기 위해 전환율 열에서 백분율 프레젠테이션을 선택 취소하세요. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
- 전환 비율 지표의 이름을 "지표/방문자"로 바꾸십시오.
- 날짜 및 시간 범위가 Target 보고서에 표시되는 값과 일치하는지 확인하십시오. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
최적화 기준이 "고유 방문자 전환율"인 Analytics 지표
정의: (# of Unique Visitors with positive value of the metric) / (총 # of Unique Visitors)
예: 최적화 지표가 매출이라고 가정합니다. 활동에는 5명의 고유 방문자가 있으며, 이 고유 방문자 중 3명이 구매합니다. 이 예에서 이 값은 = (매출 1}이(가) 양수인 방문자 3명) / (총 고유 방문자 수 5명) = 0.6 = 60%입니다.
보고서를 구성하려면 A4T 보고서에서 다음과 같이 변경합니다.
- 신뢰도 지표를 제거합니다.
- 세 개의 리프트 지표를 모두 제거합니다.
- 혼동을 방지하기 위해 전환율 열에서 백분율 프레젠테이션을 선택 취소하세요. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
- 신뢰도 지표를 제거합니다.
- 세 개의 리프트 지표를 모두 제거합니다.
- 분석된 활동을 본 방문자를 양의 지표 값으로 필터링하는 세그먼트를 만듭니다. 아래의 세그먼트 만들기를 참조하십시오.
- 자동으로 채워진 전환율 지표를 고유 방문자 수를 양의 지표 값과 고유 방문자 수로 나눕니다. 아래의 전환율 지표 업데이트를 참조하십시오.
- 혼동을 방지하기 위해 전환율 열에서 백분율 프레젠테이션을 선택 취소하세요. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
- 날짜 및 시간 범위가 Target 보고서에 표시되는 값과 일치하는지 확인하십시오. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
기본 A4T 패널 보고서 - 추가 지침
다음 섹션에는 기본 A4T 패널 보고서를 설정할 때의 추가 지침에 대한 자세한 정보가 포함되어 있습니다.
세그먼트 만들기 segment
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왼쪽 레일에서 세그먼트 옆에 있는 “+” 기호을 클릭합니다.
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세그먼트 제목을 "양의 지표 값을 가진 방문자"로 지정합니다.
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정의에서 포함 옆의 방문자를 선택합니다.
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정의에서 활동의 최적화 지표를 선택합니다.
이 예에서는 매출을 최적화 지표로 가정합니다.
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“이(가) 보다 큼” 연산자를 선택한 다음 "0"을(를) 지정합니다.
이러한 설정은 양의 지표 값을 갖는 모든 방문자를 필터링합니다.
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저장을 클릭합니다.
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A4T 패널에 "양의 지표 값을 갖는 방문자"라는 새로 만든 세그먼트를 추가합니다.
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고유 방문자 수 지표를 "양수 지표 값을 가진 방문자 수"와 같은 열에 끌어서 놓습니다.
이 구성은 지표 값이 양수인 모든 고유 방문자의 세그먼트를 만듭니다. 이 예에서는 매출이 0보다 큰 모든 고유 방문자입니다.
전환율 지표 업데이트 update-conversion-metric
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아직 수행하지 않았다면 아래 설명된 대로 패널에서 기존 전환율 열을 제거하십시오.
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왼쪽 레일에서 지표 섹션 옆에 있는 “+” 기호를 클릭하여 지표를 추가합니다.
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지표의 이름을 "전환율"로 지정하고 아래와 같이 "(고유 방문자 수(양수 지표 값 포함)"를 "고유 방문자 수"로 나눈 값으로 정의합니다.
양수 지표 값을 가진 방문자 수, 구분 연산자, 분자에서 “고유 방문자 수” 지표 및 "고유 방문자 수"를 분모로 하여 새로 만든 세그먼트(아래에 정의된 단계)를 추가합니다.
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저장을 클릭합니다.
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새로 만든 “전환율” 지표를 기존 패널로 끌어서 놓습니다.
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톱니바퀴 아이콘을 클릭한 다음 백분율 확인란의 선택을 취소하십시오. 이 값을 사용하면 혼동이 발생할 수 있기 때문입니다.
보고서의 올바른 구성은 다음 그림과 유사한 결과를 산출해야 합니다.
Target 정의 전환율
보고서를 구성하려면 A4T 보고서에서 다음과 같이 변경합니다.
- 신뢰도 지표를 제거합니다.
- 상승도(낮음) 및 상승도(높음)를 제거합니다. 리프트 유지(메드).
- 혼동을 방지하기 위해 전환율 열에서 백분율 프레젠테이션을 선택 취소하세요. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
- 신뢰도 지표를 제거합니다.
- 상승도(낮음) 및 상승도(높음)를 제거합니다. 높이(미정)를 유지합니다.
- 혼동을 방지하기 위해 전환율 열에서 백분율 프레젠테이션을 선택 취소하세요. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
- 날짜 및 시간 범위가 Target 보고서에 표시되는 값과 일치하는지 확인하십시오. 아래의 A4T에 대한 전체 지침을 참조하세요.
보고서의 올바른 구성은 다음 그림과 유사한 결과를 산출해야 합니다.
A4T에 대한 전체 지침 guidance
Target의 보고서 화면에서 링크를 클릭하여 미리 빌드된 Analytics for Target 패널로 이동할 수 있습니다(Target 트리거된 보고서로 이 가이드의 뒷부분에서 참조). 또는 Analytics에서 A4T 패널을 만들 수 있습니다(자세한 내용은 이 섹션의 뒷부분).
다음 섹션에서는 이러한 방법 중 어느 것을 선택하느냐에 따라 필요한 구성을 지정합니다. 그러나 다음 단계는 A4T의 전반적인 지침 역할을 합니다.
- 패널 생성 방법에 관계없이 A4T 패널에서 신뢰도 지표를 제거합니다(둘 다 아래에 자세히 설명되어 있음). 대신 Target 보고에서 이러한 값을 참조합니다. 또한 Target 보고에서 활동 승자를 식별할 수 있습니다. 활동 우승자 식별에 대한 자세한 내용은 아래의 활동 우승자 식별 섹션에서 확인할 수 있습니다.
>> - 혼동을 방지하려면 전환율 지표의 “백분율” 프레젠테이션을 선택 취소하십시오. 아래의 전환율 열에서 백분율 숨기기를 참조하세요.
>> - A4T 패널을 작성하는 경우 날짜 및 시간 범위가 Target 보고서의 날짜 및 시간 범위와 일치하는지 확인하십시오. 아래의 A4T 패널에서 날짜 및 시간 정렬을 참조하십시오.
전환율 열에서 백분율 숨기기 hide-percentage
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전환율 열의 제목 옆에 있는 톱니바퀴 아이콘을 클릭합니다.
열 설정 대화 상자가 표시됩니다.
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백분율 확인란의 선택을 취소하십시오.
이제 A4T 패널에 전환율(으)로 백분율이 포함되지 않으며 아래와 같이 Target과(와) 일치합니다.
A4T 패널에서 날짜 및 시간 정렬 aligning-date-and-time
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각 패널 아래에서 패널이 참조하는 날짜 범위를 확인하여 날짜 범위가 Target 보고서의 날짜 범위와 일치하는지 확인하십시오.
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Analytics에서 시간 범위를 오전 12:00부터 오후 11:59까지로 설정합니다.
활동 우승자 식별 winner
신뢰도 값이 95%보다 크거나 같은 채택 전환율이 있는 경우 Auto-Allocate개의 활동 당첨자가 선택됩니다. 신뢰도 계산은 Target이(가) 자동 할당 활동에 대해 권장하는 보다 보수적인 방법을 반영하므로 이러한 값은 Target 보고서에서 참조되어야 합니다. Adobe Target 비즈니스 실무자 안내서에서 자동 할당의 통계적 보장을 참조하십시오.
Analysis Workspace에서 자동 할당 패널에 대한 A4T 만들기
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자동 할당 활동 보고서에 대한 A4T 패널을 만들려면 아래와 같이 Analysis Workspace에서 Analytics for Target 패널로 시작하십시오.
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다음을 선택합니다.
- 환경 제어: 환경을 선택합니다.
- 표준화 지표: 방문자을 선택합니다(기본적으로 A4T 패널에 포함됨). 자동 할당은(는) 항상 고유 방문자에 의한 전환율을 표준화합니다.
- 성공 지표: 활동을 만드는 동안 사용한 것과 동일한(최적화) 지표를 선택합니다. Target이(가) 정의한 전환 지표인 경우 활동 전환을 선택하십시오. 그렇지 않으면 사용한 Adobe Analytics 지표를 선택하십시오.