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성능 측정
Adobe Real-Time CDP Collaboration의 사용 가능한 보고서에 대해 알아보고 다양한 채널에서 마케팅 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 방법을 이해합니다.
전제 조건 prerequisites
Collaboration에서 측정 보고서에 액세스하려면 먼저 다음을 수행해야 합니다.
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Measurement 사용 사례가 활성화된 공동 작업자와 연결
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공동 작업자와 하나 이상의 프로젝트에 대해 공동 작업을 수행합니다. 프로젝트를 만드는 방법을 알아봅니다.
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캠페인을 실행하고 캠페인에 대해 캠페인 ID가 제공되었는지 확인:
- 게시자인 경우 광고주의 캠페인에 연결된 캠페인 ID를 입력합니다.
- 광고주인 경우 공동 작업자(게시자)에게 캠페인 ID를 제공하도록 요청하십시오. 측정값 작업 영역에서 보고서를 생성하는 데 필요합니다.
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🔗속성 보고서를 만들려면측정 데이터를 Collaboration에 업로드하십시오.
보고서 보기 view-reports
측정 탭에서 사용할 수 있는 보고서를 보려면 다음과 같이 하십시오.
- 공동 작업 > 내 프로젝트(으)로 이동합니다.
- 원하는 프로젝트에 대해 보기를 선택하세요.
- 프로젝트에서 측정값 탭을 선택합니다.
전체 보고서 보기를 선택하여 아래에서 자세히 설명하는 사용 가능한 다양한 보고서에 액세스합니다.
요약 보기
측정 탭의 페이지 상단 보기에는 참조할 수 있는 몇 가지 높은 수준의 숫자가 포함된 캠페인 요약이 표시됩니다.
노출 횟수: 크리에이티브가 표시된 총 횟수입니다.
고유 도달 범위: 크리에이티브를 본 개별 ID의 수입니다.
총 평균 빈도: 고유 ID로 나눈 노출 횟수에 도달했습니다. 이 수치는 모든 ID가 얼마나 자주 크리에이티브에 표시되었는지를 나타냅니다.
시간 경과에 따른 지표 metrics-over-time
시간 경과에 따른 지표 보기를 사용하면 캠페인 기간 동안 광고에 대해 표시된 총 노출 수를 파악할 수 있습니다. 보고서에 표시하고 분석할 지표를 최대 2개까지 선택할 수 있습니다.
빈도 분포 frequency-distribution
빈도 분포 보기를 사용하여 각 고유 사용자에게 표시된 노출 횟수를 분류할 수 있습니다. 이 보기는 향후 캠페인에서 대상자 억제를 시작할 시점을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 이미 크리에이티브를 세 번 본 프로필을 표시하지 않을 수 있습니다.
차원별 지표 metric-by-dimension
배치 매체의 컨텍스트에서 노출 횟수, 볼 수 있는 노출 횟수, 고유한 도달 범위, 비용 등과 같은 다양한 지표를 분석합니다. 캠페인에 가장 적합한 결과를 도출하는 미디어(예: 모바일 스트리밍, CTV 프로그래밍 방식 또는 기타)를 분석합니다.
차원별
누적 도달 곡선 cumulative-reach-curve
캠페인이 진행되고 노출 횟수가 증가하면서 연락이 닿을 수 있었던 사용자 수도 늘어났는지 파악한다. 캠페인의 일반적인 패턴은 특정 시점 이후 크리에이티브가 동일한 사람에게 반복적으로 표시되는 고원에 도달한다는 것입니다. 이 보기는 새 사용자에게 더 이상 연락되지 않는 시점에 따라 향후 캠페인 기간을 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
배치별 노출 횟수 impressions-by-placement
어떤 매체가 창의적인 인상을 가져오는지 이해합니다. 이를 통해 향후 캠페인에 광고 지출을 어디에 투자할지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
배치별
누적 전환 cumulative-conversions
이 보기는 측정하도록 선택한 전환 이벤트에 대한 세부 분류를 테이블 형식으로 제공합니다. 이 표에는 다음이 포함됩니다.
- 전환 이벤트: 추적 중인 각 전환 이벤트의 이름.
- 전환 수: 각 이벤트에 대해 발생한 총 전환 수입니다.
- 예상 매출: 각 전환 이벤트에 속하는 예상 값입니다.
Review this table to evaluate the effectiveness of your campaign in driving the desired actions.
일별 전환 conversions-by-day
This chart provides a day-by-day breakdown of conversions for each event set up when you create an Attribution report. Use this view to uncover daily patterns, identify periods of high or low conversion activity, and compare how different conversion events perform across your campaign timeline.
측정 보고서 생성 create-measurement-report
In Collaboration, you can create two main types of measurement reports:
- Campaign Summary: Provides high-level metrics such as reach, impressions, average frequency, and delivery by channel, giving a quick overview of overall campaign performance.
- Attribution: Measures how campaign exposures drive downstream actions like conversions or purchases, helping you understand campaign effectiveness.
You can run Campaign Summary report on its own, while Attribution report requires both report types to be selected together.
Create campaign summary report create-campaign-summary-report
Both publishers and advertisers can generate Campaign Summary reports to evaluate campaign performance. Use these reports to gain insights into key metrics such as reach, frequency, and impressions, and understand how your campaign was delivered and its overall impact.
To generate a Campaign Summary report, navigate to the project workspace from the Collaborator workspace. From the Measure tab, select the add icon (
) and then select Measure.
If this is your first report, you may also select the Run report option.
The Create measurement report screen appears with information and input fields grouped under Billing details, Campaign details, and Report details sections.
과금 세부 정보 billing-details
This section explains how credits are used when generating measurement reports. Credit responsibility is established during connection setup. Before running any reports, make sure to review and confirm the credit split settings and reporting roles with your collaborator.
캠페인 세부 정보 campaign-details
In the Campaign details section, select the appropriate Advertiser ID to associate with your report. These advertiser names or IDs were added during connection setup. If only one name was configured, it appears by default. If no name was set up, the Advertiser ID (Name) field is disabled and prefilled with the advertiser account name.
Then, select the desired campaign from the Campaign ID dropdown menu. This menu lists all campaign IDs entered by the publisher for your project. If the campaign you need isn’t available, add it in the UI before generating the report.
Next, specify the period you want the report to cover. Select Report date range, then use the calendar to choose the start and end dates.
보고서 세부 정보 report-details
Report run date
In the Report details section, choose the date on which the report should run. Select Report run date and choose your preferred date from the calendar.
- If you choose today’s date or a date in the past, the Campaign Summary report runs right away.
- If you choose a future date, the Campaign Summary report is scheduled to run on that day.
Report type
- If you’re an advertiser, you can select the Campaign summary report type from the available options. Only advertisers can generate attribution reports.
- If you’re a publisher, the Campaign summary report type is preselected and cannot be changed. At this time, publishers cannot run attribution reports.
Finally, review your settings and select Create. Your campaign summary report generates immediately if the run date is today or earlier, or on the chosen future date. You can edit the scheduled report before its run date. For step-by-step instructions, refer to the [Edit measurement report] section.
Once available, you can view your report at any time in the Measure tab within your project workspace.
Create attribution report create-attribution-report
As an advertiser, you can generate Attribution reports to assess how your campaign exposures contribute to key outcomes such as sign-ups or purchases. Use these reports to understand user interactions with your campaign, identify which touchpoints drive the most impact, and inform more effective marketing strategies.
To generate an Attribution report, navigate to the project workspace from the Collaborator workspace. From the Measure tab, select the add icon (
) and then select Measure.
If this is your first report, you may also select the Run report option.
The Create measurement report screen appears with information and input fields grouped under Billing details, Campaign details, and Report details sections.
Read and follow steps in the Create campaign summary report section to configure the following settings:
Report details for Attribution reports report-details-attribution
Report run date
Report run date ≥ report end date + lookback window + 1
In the Report details section, choose the date on which the report should run. Select Report run date and choose your preferred date from the calendar.
Report type
As an advertiser, you can select Attribution as a report type in addition to Campaign summary. When you choose the Attribution report, your results include both standard Campaign Summary metrics and detailed Attribution analysis, providing a comprehensive view of campaign performance.
When you select Attribution as the report type, an Attribution configuration section appears with additional required settings:
- Lookback window in days: Defines how far back the report considers campaign impressions before each conversion. Only impressions within this period are eligible for attribution credit.
- Conversion events: Specifies which conversion actions you want to measure, for example, purchases or sign-ups. These events must be set up in advance when you source your measurement data into Collaboration.
First, enter a value for the Lookback window in days field, or adjust it with the increment/decrement options.
Next, choose up to 3 conversion events from the available list. For more information about a particular event, select the i icon to view its details.
Finally, review your settings and select Create to schedule the report. Your attribution report will be generated on the specified run date. You can edit the scheduled report before its run date. For step-by-step instructions, refer to the [Edit measurement report] section.
Once available, you can view your report at any time in the Measure tab within your project workspace.
측정 보고서 편집 edit-measurement-report
Update a measurement report settings to ensure the report provides the correct analysis of your campaign within a specific period and runs on a desired date.
To begin, navigate to the workspace of the measurement report you want to update. Select the edit icon (
) next to the delete icon.
다음 섹션에 보고서의 현재 설정이 있는 측정 보고서 편집 대화 상자가 나타납니다.
캠페인 세부 정보 편집 edit-campaign-details
측정 보고서 편집 대화 상자에서 광고주 ID(이름) 및 캠페인 ID 드롭다운 메뉴를 사용하여 보고서의 광고주와 캠페인 ID를 편집합니다.
그런 다음 보고서 날짜 범위를 선택하고 달력을 사용하여 보고서의 시작 날짜와 종료 날짜를 변경합니다.
최근 변경 내용을 캡처하려면 업데이트된 친숙한 보고서 이름을 입력하십시오. 이렇게 하면 나중에 이 보고서를 인식하고 찾는 데 도움이 됩니다.
보고서 세부 정보 편집 edit-report-details
다른 날짜에 대해 보고서를 예약하려면 보고서 세부 정보 섹션으로 이동하십시오. 현재 실행 날짜 옵션을 선택한 다음 달력을 사용하여 원하는 날짜를 선택합니다.
광고주는 캠페인 요약 외에 속성 보고서 유형을 선택하거나 제거할 수 있습니다. 속성을 선택하는 경우 속성 보고서에는 표준 캠페인 요약 지표와 심층적인 속성 통찰력이 모두 포함됩니다. 캠페인 요약 및 속성 보고서 유형에 대한 자세한 내용은 측정 보고서 만들기 섹션을 참조하십시오.
- 보고서 유형으로 속성을(를) 선택하는 경우 속성 섹션의 필수 필드를 입력해야 합니다. 설정 지침은 속성 보고서 세부 정보 섹션을 참조하십시오.
- 이전에 보고서를 만들 때 속성 설정을 구성한 경우 전환 확인 기간(일 단위)을 편집하고 보고할 전환 이벤트를 선택하도록 선택할 수 있습니다.
전환 확인 기간을 일 단위로 업데이트하려면 숫자 값을 입력하거나 증가/감소 옵션으로 조정하십시오. 그런 다음 보고할 전환 이벤트를 선택합니다. 사용 가능한 목록에서 최대 3개의 전환을 선택할 수 있습니다.
완료되면 업데이트를 검토하고 편집을 선택하여 변경 내용을 적용합니다.
확인 대화 상자에서 보고서가 저장되었음을 확인합니다.
측정 보고서 삭제 delete-measurement-report
Collaboration에서 측정 보고서를 삭제하면 시스템에서 측정 보고서가 영구적으로 제거됩니다. 이 작업은 실행 취소할 수 없습니다. 이렇게 하려면 측정값 탭에서 삭제할 보고서를 선택하십시오.
측정 보고서 작업 영역에서 삭제 아이콘(
)을 선택합니다.
보고서 삭제 대화 상자가 나타나고 삭제를 확인하는 메시지가 표시됩니다. 삭제를 선택합니다.
보고서가 성공적으로 삭제되었음을 확인하는 대화 상자가 표시됩니다.