Meta Ads

마지막 업데이트: 2026년 7월 29일

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Meta Ads 소스는 표준화된 XDM(Experience Data Model) 호환 형식으로 Meta 속성(Facebook, Instagram)의 광고 성능 데이터를 Experience Platform 데이터 레이크로 수집하는 Adobe Experience Platform 유료 미디어 커넥터입니다.

Meta Ads 원본을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

온사이트, CRM 및 상거래 데이터와 함께 Experience Platform에서 유료 미디어 성능 데이터를 중앙 집중화합니다.
Meta Marketing(Insights) API를 통해 계정, 캠페인, 광고 집합 및 광고 수준 인사이트를 가져옵니다.
Adobe Mix Modeler, Customer Journey Analytics 및 GenStudio for Performance Marketing과 같은 응용 프로그램에서 Meta 데이터에 대해 관리되는 단일 소스를 사용합니다.

Experience Platform의 Meta Ads 원본은 Meta 광고 데이터에 대해 관리 및 재사용 가능한 시작 지점을 제공합니다. Meta 비즈니스 계정으로 인증을 구성하고 수집할 광고 계정을 선택하면 Experience Platform에서 Meta Insights 데이터를 자동으로 예약하고 XDM 호환 데이터 세트로 변환합니다.

이를 통해 Experience Platform의 표준화된 유료 미디어 데이터를 기반으로 미디어 믹스 모델링, 크로스 채널 여정 분석, 크리에이티브 성능 분석 등 다양한 사용 사례를 사용할 수 있습니다.

예시 사용 사례

사용 사례

목표

Meta Ads 원본의 사용 방법

미디어 믹스 모델링 및 예산 최적화

Meta 지출이 다른 채널(검색, 프로그래밍, 이메일)과 함께 미치는 영향을 평가하고 미디어 할당을 최적화합니다.

Meta개의 캠페인, 광고 집합 및 광고 수준 성과(노출, 지출, 전환)를 Experience Platform으로 수집합니다.
표준화된 광고 데이터 세트를 Snowflake을 통해 Adobe Mix Modeler에 피드하여 채널 간에 미디어 믹스 모델을 교육하고 예산 이동을 시뮬레이션합니다.
Meta이(가) 기록 지표를 업데이트하므로 버전 관리 및 다시 지정할 수 있는 일관되고 관리되는 데이터를 제공합니다.

여정 분석: Meta Ads이(가) 어떻게 온사이트 동작을 구동하는지 이해

Meta 광고 노출이 웹, 앱 및 기타 터치포인트에서 고객 여정과 어떻게 관련되는지 확인하십시오.

Meta 게재 및 전환 지표를 Campaign/Ad ID, UTM 매개 변수 또는 랜딩 페이지(구성된 경우)와 같은 식별자에 맞춰 Experience Platform에 가져옵니다.
Experience Platform의 Adobe Analytics 또는 Web SDK 데이터와 결합하면, Customer Journey Analytics을 사용하여 Meta 노출 또는 클릭으로 시작하는 여정을 분석하고, 다운스트림 이벤트(등록, 구매)를 Meta 캠페인에 연결하고, Meta의 성과를 다른 획득 채널과 비교할 수 있습니다.

Creative 및 컨텐츠 성능 분석

Meta 캠페인의 어떤 크리에이티브 및 에셋이 가장 성과가 좋은지 파악하고 Adobe 시스템의 콘텐츠에 연결합니다.

광고 크리에이티브 및 (선택 사항) 에셋 메타데이터에 대한 매핑을 포함하여 광고 수준 인사이트를 수집합니다.
이 데이터를 GenStudio/Content Analytics에 전달하여: Meta에서 다양한 크리에이티브, 형식 또는 메시지가 수행되는 방식을 평가하고 Meta 성과를 Adobe Experience Manager 또는 GenStudio에서 생성되거나 관리되는 콘텐츠 변형과 상호 연관시킵니다.
Google Ads과(와) 다른 광고 네트워크가 연결된 후 동일한 스키마를 사용하여 네트워크 간 비교를 지원합니다.

크로스 채널, 크로스 퍼블리셔 성능 보고

Meta 및 기타 유료 채널에서 표준화된 단일 광고 성능 보기를 제공합니다.

Meta, Google Ads, DV360, Trade Desk 등에서 공통 광고 스키마를 사용합니다.
활성화: 미디어 팀(지출, 도달, 채널, 캠페인 또는 대상자별 전환)에 대한 통합 대시보드.
네트워크 간에 일관되게 계산된 표준화된 KPI
임시 ETL 도구 또는 팀당 파이프라인에 대한 종속성을 줄이고 감사성을 향상합니다.

사전 요구 사항

Experience Platform에 대한 권한 구성

Meta Ads 계정을 Experience Platform에 연결하려면 계정에 대해 소스 보기 및 소스 관리 권한이 모두 활성화되어야 합니다. 필요한 권한을 얻으려면 제품 관리자에게 문의하십시오. 자세한 내용은 액세스 제어 UI 안내서를 참조하십시오.

Meta 계정 필수 구성 요소

Experience Platform에서 Meta Ads 소스를 연결하려면 먼저 고객의 Meta 설정이 몇 가지 기본 조건을 충족해야 합니다. 이렇게 하면 커넥터가 Meta Marketing API에서 데이터를 인증하고 검색할 수 있습니다.

Meta측을 준비하려면:

Meta Business Manager 및 광고 계정 설정
구성된 Meta Business Manager과(와) 데이터 소스로 사용할 Meta Ads 계정이 하나 이상 있어야 합니다. 캠페인, 광고 세트, 광고, 자산 및 인사이트가 이러한 광고 계정에 이미 있어야 합니다. Meta Ads 원본은 이 기존 광고 데이터를 읽습니다.

Meta Marketing API에 대한 액세스 권한 확인
Meta Marketing API/그래프 API를 사용할 수 있는 Meta 앱이 있어야 합니다. 이 앱은 Experience Platform이 Meta에 연결할 때 후드에서 사용할 앱입니다. Meta의 개발자 콘솔에서 앱을 올바르게 구성하고 관련 비즈니스 관리자에 연결해야 합니다.

올바른 API 권한(범위) 부여
커넥터에 사용되는 Meta 앱에는 최소한 다음 OAuth 범위가 승인되어 사용 가능해야 합니다.

ads_read - 광고, 캠페인, 광고 집합 및 성능 지표를 읽는 데 필요합니다.
ads_management - 더 광범위한 광고 계정 액세스 및 일부 보고 끝점에 필요합니다.

이러한 권한은 Experience Platform의 Meta Ads 커넥터에서 사용하는 Meta 유료 미디어 OAuth 구성에서 명시적으로 참조되며, 소스 인증을 시도하기 전에 Meta측에서 부여되어야 합니다.

충분한 광고 계정 권한이 있는 Meta 사용자 사용

Experience Platform 소스 UI에서 OAuth 로그인을 완료하는 사용자는 연결할 광고 계정에 대한 적절한 권한이 있는 Meta 사용자여야 합니다. 실제로 이는 일반적으로 다음을 의미합니다.

사용자는 광고 계정과 동일한 비즈니스 관리자의 일부입니다.
사용자는 해당 광고 계정에 대해 광고주 수준(관리자와 같이 종종 상위 수준) 이상의 액세스 권한을 갖습니다.

사용자에게 제한된 권한이 있는 경우 Meta에서 로그인을 허용하지만 특정 광고 계정 또는 보고 끝점에 대한 액세스를 제한하여 데이터 흐름이 실행될 때 데이터가 불완전하거나 비어 있을 수 있습니다.

Meta 앱과 사용자가 의도한 광고 계정을 볼 수 있는지 확인

Experience Platform에서 소스 연결을 만들기 전에 다음 작업을 수행하는 것이 좋습니다.

앱이 비즈니스와 연결되어 있고 광고 계정에 액세스할 수 있는지 Meta Business Manager에서 확인하십시오.
Experience Platform에서 권한을 부여할 사용자가 Meta의 UI와 Graph API를 통해 해당 광고 계정을 볼 수 있는지 확인합니다.

이렇게 하면 앱, 사용자 및 광고 계정 간의 권한 불일치로 인해 “데이터가 반환되지 않음” 문제가 발생할 가능성을 줄일 수 있습니다.

스키마 구성

Meta Ads 소스는 Experience Platform 및 응용 프로그램에서 Meta(Facebook/Instagram) 광고 데이터의 일관된 모델링을 제공하는 표준화된 XDM 기반 유료 미디어 스키마 세트와 함께 제공됩니다. 이러한 스키마는 크로스 채널, 결합 및 확장이 가능하도록 설계되었습니다.

스키마/데이터 세트

용도

키 필드 그룹/속성

표준 엔티티 레벨

유료 미디어 계정 조회

조회/계정 메타데이터

계정 ID, 이름, 통화, 시간대, 계정 상태, 생성 날짜

계정

유료 미디어 캠페인 조회

캠페인 메타데이터

캠페인 ID, 이름, 상태, 목표, 예산, 유형, 시작/종료 일자

캠페인

유료 미디어 광고 그룹 조회

광고 그룹/광고 세트 메타데이터

광고 그룹 ID, 캠페인 링크, 상태, 예산, 최적화 목표

광고 그룹/광고 세트

유료 미디어 광고 조회

광고 수준 메타데이터

광고 ID, 이름, 크리에이티브 세부 정보, 광고 그룹 및 캠페인에 연결

유료 미디어 자산 조회

광고 자산(이미지/비디오) 메타데이터

에셋 ID, 유형, 소스 URL, 차원, 사용

자산

유료 미디어 경험 조회

경험 수준 메타데이터(크리에이티브 경험)

경험 ID, 관련 에셋, 제목, 설명, call-to-action

경험

유료 미디어 요약 지표

성능 요약/집계된 보고

노출 횟수, 클릭 수, 전환 수, 지출, 도달 범위, 비디오 지표 등

광고, 경험, 자산, 캠페인

엔티티별 코어 스키마 필드 예

엔티티

주요 XDM 필드

매핑 논리/Meta 필드

계정

paidMedia.accountID, paidMedia.accountGUID, 이름, 상태, createdTime, 시간대, 통화

Meta account_id, 계산된 GUID, 상태, 계정 메타 정보

캠페인

paidMedia.campaignID, campaignGUID, 이름, 상태, 목표, budgetType, dailyBudget, 시작/종료 날짜

Meta campaign_id, GUID, 모두 API에서 직접 매핑됨

AdGroup

paidMedia.adGroupID, adGroupGUID, 이름, 상태, optimizationGoal

Meta adset_id, 계산된 GUID, 광고 세트 메타 정보

paidMedia.adID, adGUID, adType, creative, deliveryStatus, reviewStatus

Meta ad_id, creative*, 분류자 UDF, 상태 열거형

자산

paidMedia.assetID, assetGUID, assetType, sourceURL, 높이, 너비

Meta image_hash/video_id, URL, 크기

경험

experienceID, experienceGUID, experienceAssetID, 제목, 설명, cta

파생됨, creative+copy에 의해 고유함

지표

노출 횟수, 클릭 수, 전환 수, conversionValues, 지출, 도달 거리, 비디오 지표(연속, 유지, 재생 등)

XDM 측정값 또는 값/배열에 매핑된 Meta 인사이트 필드

요약 지표 구조

모든 성능 데이터는 paid-media-summary-metrics.schema.json을(를) 기준으로 사용합니다. 각 날짜 및 엔티티 레벨 행에 대해 다음을 얻을 수 있습니다.

account_id, campaign_id, ad_id, adset_id, asset_id, experience_id(분류에 적합)
노출 횟수, 클릭 수, 전환 수, 지출, 도달, unique_clicks, 모든 비디오 시청 지표
분류: 장치, 플랫폼, 배치, 연령, 성별(요청에서 선택 사항)
지표 필드: { “value”: 1234 } 개체로 표준화됨

샘플 집계 필드 보기

code language-json

{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

다음 단계

이 페이지에서는 Meta Ads 유료 미디어 커넥터(예: Meta에서 Experience Platform으로 수집하는 항목, 사용 사례(예: 미디어 믹스 모델링, 여정 분석 및 크로스 채널 보고) 및 연결하기 전에 필요한 Experience Platform 및 Meta 권한 및 계정 설정에 대해 요약했습니다.

소스 연결을 만들 준비가 되면 UI에서 Experience Platform으로 데이터 수집 Meta Ads 하는 방법에 대한 자습서를 따르십시오.

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