(Beta) Amazon 광고 연결 amazon-ads

개요 overview

Amazon Ads은(는) 등록된 판매자, 공급업체, 서적 공급업체, KDP(Kindle Direct Publishing) 작성자, 앱 개발자 및/또는 에이전시에 대한 광고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 옵션을 제공합니다.

Adobe Experience Platform과의 Amazon Ads 통합은 Amazon DSP(ADSP) 및 Amazon Marketing Cloud(AMC)를 포함한 Amazon Ads 제품에 대한 턴키 통합을 제공합니다.

Adobe Experience Platform에서 Amazon Ads 대상을 사용하면 사용자는 Amazon DSP에서 타깃팅 및 활성화를 위해 광고주 대상을 정의할 수 있습니다. 또한 사용자는 데이터를 Amazon Marketing Cloud에 업로드하여 대상, 광고주가 제공한 차원, Amazon 세그먼트의 멤버십 또는 AMC에서 사용할 수 있는 기타 신호를 파악할 수 있습니다. 광고주 대상을 AMC에 업로드한 후 사용자는 Amazon Marketing Cloud을(를) 사용하여 Amazon Marketing Cloud 내에서 Amazon 신호를 사용하여 대상 구성원을 수정, 개선 또는 추가할 수 있습니다.

AMC는 Amazon 소유 및 운영되는 속성에서 디스플레이, 비디오, 스트리밍 TV, 오디오 및 스폰서 광고를 비롯한 미디어 전반으로 확산되는 고유한 신호를 수집합니다. 사용자는 Adobe Experience Platform에서 AMC로 큐레이트된 세그먼트를 쉽게 전송하여 대상의 마켓 내 그룹, 라이프스타일 집단 및 브랜드 참여 패턴과 같은 학습을 향상시킬 수 있습니다. 그런 다음 증강된 세그먼트를 사용하여 Amazon DSP에서 미디어 활성화를 최적화할 수 있습니다.

사용 사례 use-cases

Amazon Ads 대상을 사용하는 방법과 시기를 더 잘 이해할 수 있도록 Adobe Experience Platform 고객이 이 대상을 사용하여 해결할 수 있는 사용 사례를 소개합니다.

활성화 및 타기팅 activation-and-targeting

이 Amazon DSP과의 통합을 통해 Amazon Ads 광고주가 Adobe Experience Platform에서 Amazon의 DSP으로 advertiser CDP 대상을 전달하여 광고 타깃팅을 위한 광고주 대상을 만들 수 있습니다. 긍정적인 타겟팅과 부정적인 타겟팅(제외)을 위해 Amazon DSP 내에서 대상을 선택할 수 있습니다.

Analytics 및 측정 analytics-and-measurement

Amazon Marketing Cloud (AMC)과의 이러한 통합을 통해 Amazon Ads 광고주가 Adobe Experience Platform 양식의 CDP 세그먼트를 AMC에 전달할 수 있습니다. 그런 다음 광고주는 Amazon Ads 신호를 사용하여 CDP 입력에 참여하고 미디어 영향, 대상 세그먼트 및 개인 정보 보호 준수 형식의 고객 여정과 같은 주제에 대한 사용자 지정 분석을 수행할 수 있습니다. 예를 들어 광고주는 기존 고객 목록을 업로드하여 전체 광고 캠페인 성과 또는 제품 세부 사항 페이지 보기, 장바구니에 제품 추가 또는 제품 구매와 같은 Amazon 전환 이벤트의 집계된 통계를 파악할 수 있습니다.

Advertising 최적화

Amazon Marketing Cloud (AMC)과의 이러한 통합을 통해 광고주는 자신의 고객 목록을 업로드하고 Amazon Marketing Cloud SQL을 사용하여 타깃팅을 위해 Amazon DSP에서 활성화 준비 대상을 만들기 전에 반복해서 대상에 중복 분석, 억제, 추가 또는 최적화를 수행할 수 있습니다.

전제 조건 prerequisites

Adobe Experience Platform과의 Amazon Ads 연결을 사용하려면 먼저 사용자가 Amazon DSP Advertiser 계정 또는 Amazon Marketing Cloud 인스턴스에 액세스할 수 있어야 합니다. 이러한 인스턴스를 프로비전하려면 Amazon Ads 웹 사이트의 다음 페이지를 방문하십시오.

지원되는 ID supported-identities

Amazon Ads 연결은 아래 표에 설명된 ID 활성화를 지원합니다. ID에 대해 자세히 알아보세요. Amazon Ads에서 지원하는 ID에 대한 자세한 내용은 Amazon DSP 지원 센터를 참조하십시오.

내보내기 유형 및 빈도 export-type-frequency

대상 내보내기 유형 및 빈도에 대한 자세한 내용은 아래 표를 참조하십시오.

대상에 연결 connect

이 대상에 연결하려면 대상 구성 자습서에 설명된 단계를 따르십시오. 대상 구성 워크플로에서 아래 두 섹션에 나열된 필드를 채웁니다.

대상으로 인증 authenticate

대상에 인증하려면 필수 필드를 입력한 다음 대상에 연결 ​을(를) 선택하십시오.

연결할 광고주 계정을 먼저 선택한 Amazon Ads 연결 인터페이스로 이동합니다. 연결하면 선택한 광고주 계정의 ID가 제공된 새 연결로 Adobe Experience Platform으로 다시 리디렉션됩니다. 계속하려면 대상 구성 화면에서 적절한 광고주 계정을 선택하십시오.

대상 세부 정보 입력 destination-details

대상에 대한 세부 정보를 구성하려면 아래의 필수 및 선택 필드를 채우십시오. UI에서 필드 옆에 있는 별표는 필드가 필수임을 나타냅니다.

경고 활성화 enable-alerts

경고를 활성화하여 대상에 대한 데이터 흐름 상태에 대한 알림을 받을 수 있습니다. 목록에서 경고를 선택하여 데이터 흐름 상태에 대한 알림을 수신합니다. 경고에 대한 자세한 내용은 UI를 사용하여 대상 경고 구독에 대한 안내서를 참조하십시오.

대상 연결에 대한 세부 정보를 모두 제공했으면 다음 ​을 선택합니다.

이 대상으로 대상자 활성화 activate

이 대상으로 대상을 활성화하는 방법에 대한 지침은 프로필 및 대상을 스트리밍 대상 내보내기 대상으로 활성화를 참조하십시오.

속성 및 ID 매핑 map

Amazon Ads 연결은 ID 일치를 위해 해시된 이메일 주소와 해시된 전화 번호를 지원합니다. 아래 스크린샷은 Amazon Ads 연결과 호환되는 예제 일치를 제공합니다.

Amazon Ads 커넥터의 대상 구성에서 지정된 대상 필드를 한 번만 선택합니다. 예를 들어 비즈니스 이메일을 제출하는 경우 동일한 대상 구성에서 개인 이메일을 매핑할 수도 없습니다.

가능한 많은 필드를 매핑하는 것이 좋습니다. 하나의 소스 속성만 사용할 수 있는 경우 단일 필드를 매핑할 수 있습니다. Amazon Ads 대상은 매핑 목적으로 매핑된 모든 필드를 사용하므로 더 많은 필드가 제공되면 더 높은 일치율을 산출합니다. 수락된 식별자에 대한 자세한 내용은 Amazon Ads 해시된 대상 도움말 페이지를 참조하십시오.

내보낸 데이터/데이터 내보내기 유효성 검사 exported-data

대상이 업로드되면 다음 단계를 통해 대상이 올바르게 생성 및 업로드되었는지 확인할 수 있습니다.

Amazon DSP용

광고주 ID > 대상 > 광고주 대상(으)로 이동합니다. 대상자가 만들어졌고 최소 대상자 구성원 수를 충족하면 Active 상태가 표시됩니다. 대상자 크기 및 도달에 대한 자세한 내용은 Amazon DSP 사용자 인터페이스 오른쪽에 있는 예측 도달 패널에서 확인할 수 있습니다.

Amazon Marketing Cloud​ 의

왼쪽 스키마 브라우저에서 Advertiser Uploaded > aep_audiences ​에서 대상을 찾습니다. 그런 다음 AMC SQL 편집기에서 다음 절을 사용하여 대상자를 쿼리할 수 있습니다.

select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'

데이터 사용 및 관리 data-usage-governance

데이터를 처리할 때 모든 Adobe Experience Platform 대상이 데이터 사용 정책을 준수합니다. Adobe Experience Platform에서 데이터 거버넌스를 적용하는 방법에 대한 자세한 내용은 데이터 거버넌스 개요를 참조하십시오.

추가 리소스 additional-resources

추가 도움말 설명서를 보려면 다음 Amazon Ads 도움말 리소스를 참조하십시오.

변경 로그 changelog

이 섹션에서는 이 대상 커넥터에 대한 기능 및 중요 설명서 업데이트를 캡처합니다.