마케팅 채널의 처리 규칙

Last update: Thu Sep 26 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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작성 대상:

관리자

마케팅 채널 처리 규칙은 방문자가 사이트에서 수행하는 모든 히트를 처리하여 방문자 히트가 채널에 할당된 기준을 충족하는지 여부를 결정합니다. 규칙은 사용자가 지정하는 순서대로 처리되며, 규칙이 충족되면 시스템이 나머지 규칙의 처리를 중지합니다.

분석 > 관리 > 보고서 세트 > 편집 설정 > 마케팅 채널 > 마케팅 채널 처리 규칙.

처리에 대한 추가 참고 사항:

이러한 규칙을 통해 수집된 데이터는 영구적입니다. 데이터 수집 후 변경된 규칙은 소급 적용되지 않습니다. 데이터가 잘못된 채널에서 수집되는 일을 막을 수 있도록 마케팅 채널 처리 규칙을 저장하기 전에 모든 상황을 검토하고 고려하는 것이 좋습니다.
최대 25개의 개별 마케팅 채널을 구성할 수 있습니다.
규칙은 VISTA가 설정한 변수에 액세스할 수 있지만 VISTA가 삭제한 데이터에는 액세스할 수 없습니다.
두 개의 마케팅 채널이 동일 이벤트(예: 구매 횟수 또는 클릭 수)에 대한 크레디트를 받지 않습니다. 이 방법에서 마케팅 채널은 eVar와 다릅니다(두 개의 eVar가 동일 이벤트에 대한 크레디트를 받을 수 있는 경우).
규칙에 대한 틈새 범위가 있는 경우 식별된 채널 없음이 표시될 수 있습니다.

사전 요구 사항

마케팅 채널 시작에서 개념 정보를 검토하십시오.
규칙을 할당할 수 있도록 하나 이상의 채널을 만듭니다. 마케팅 채널 추가를 참조하십시오.
마케팅 채널을 Attribution과 함께 사용하기 위한 모범 사례를 검토하십시오.

마케팅 채널 처리 규칙 만들기

방문자 히트가 채널에 지정된 기준을 충족하는지 여부를 결정하는 마케팅 채널 처리 규칙을 만듭니다.

Analytics > 관리 > 보고서 세트 를 클릭합니다.
보고서 세트 선택.

보고서 세트에 정의된 채널이 없으면 마케팅 채널: 자동 설정 페이지가 표시됩니다.

자동 설정 실행을 참조하십시오.
편집 설정 > 마케팅 채널 > 마케팅 채널 처리 규칙 을 클릭합니다. 자동 설정을 실행했다면 채널 및 규칙 세트가 자동으로 정의되었습니다.
규칙을 추가하려면 새 규칙 세트 추가 메뉴에서 선택합니다. 채널을 선택하면 규칙 템플릿이 제공되고 사용자 정의를 선택하면 빈 슬레이트에서 시작합니다. 두 옵션 모두 필요에 따라 규칙 세트를 수정할 수 있습니다.
규칙 만들기를 계속하려면 새 규칙 세트 추가 를 클릭합니다.
규칙의 우선 순위를 정하려면 규칙을 드래그하여 원하는 위치에 놓습니다.
저장 을 클릭합니다.

마케팅 채널 값 설정

채널 값 설정 은 해당 채널에 사용할 수 있는 마케팅 채널 세부 정보 차원을 정의합니다.

규칙 기준

이 참조 테이블은 마케팅 채널 처리 규칙을 정의하는 데 사용할 수 있는 필드, 옵션 및 히트 속성을 정의합니다.

NOTE

정의하는 모든 텍스트 필드(예: 쿼리 문자열 매개변수 또는 일치시킬 값 목록)는 대소문자를 구분하지 않는 값으로 평가됩니다. 예를 들어 쿼리 문자열 매개변수 cmp = abc123인 규칙이 있는 경우 cmp 및 abc123의 모든 대문자 및 소문자 변형이 일치합니다.

용어

정의

모두

규칙의 모든 기준이 true인 경우에만 이 채널을 활성화합니다.

임의

규칙의 기준 중 하나라도 충족되면 이 채널을 활성화합니다. 이 옵션은 규칙에 둘 이상의 기준이 있는 경우에만 사용할 수 있습니다.

AMO ID

Adobe Advertising 및 Advertising Analytics 통합에서 사용하는 기본 추적 코드. 이러한 통합 중 하나가 활성화되면 추적 코드 접두사를 사용하여 Advertising 특정 채널을 식별할 수 있습니다. 검색 및 소셜의 경우 "AL"로 시작하는 "AMO ID", 표시의 경우 "AC"를 사용합니다. AMO ID를 마케팅 채널에서 사용하면 클릭/비용/노출 지표가 올바른 채널에 귀속될 수 있습니다. AMO ID가 구성되지 않은 경우 이러한 지표는 직접 또는 없음으로 이동합니다.

AMO EF ID

Adobe Advertising에서 사용하는 보조 추적 코드. 이 추적 코드의 주요 목적은 데이터를 Advertising으로 다시 전송하는 키의 역할을 하는 것입니다. 그러나 디스플레이 클릭스루와 디스플레이 뷰스루를 두 개의 개별 마케팅 채널로 식별하는 데에도 사용할 수 있습니다. 이렇게 하려면 디스플레이 클릭스루의 경우 "AMO EF ID"가 :d(으)로 끝나거나 디스플레이 뷰스루의 경우 "AMO EF ID"가 :i(으)로 끝나도록 마케팅 채널 논리를 설정합니다. 디스플레이를 두 개의 채널로 분할하지 않으려면 AMO ID 차원을 대신 사용하십시오.

전환 변수

이 보고서 세트에 대해 활성화된 eVar들로 구성되며 이러한 변수가 페이지의 Adobe 코드를 통해 설정된 경우에만 적용됩니다.

존재

다음을 포함하여 여러 가지 선택 사항이 있습니다.

존재하지 않음: 히트 속성이 요청에 존재하지 않음을 나타냅니다. 예를 들어 참조 도메인에서 사용자가 URL을 입력하거나 책갈피를 클릭할 경우, 참조 도메인 속성이 존재하지 않습니다.
비어 있음: eVar 또는 쿼리 문자열 매개변수 같은 히트 속성이 존재하지만 히트 속성과 연관된 값은 없다는 것을 나타냅니다.
포함하지 않음: 가령 참조 도메인이 특정 값을 포함하지 않음을 지정할 수 있습니다(“포함”을 선택하는 경우와 반대).

다음으로 채널 식별

마케팅 채널 관리자 페이지에 추가한 마케팅 채널과 규칙을 연관시킵니다.

유료 검색 발견 규칙 일치

Adobe가 발견한 유료 검색. 유료 검색은 검색 엔진이 해당 기업 사이트를 나열하는 대가로 비용을 지불하는 검색 유형입니다. 유료 검색은 보통 검색 결과의 상단 또는 오른쪽에 나타납니다.

자연어 검색 발견 규칙 일치

Adobe 보고에 의해 발견된 무료 검색

레퍼러가 내부 URL 필터를 일치시킴

페이지 URL이 관리자 도구의 보고서 세트에 대해 정의된 대로 내부 URL 필터와 일치하는 방문입니다.

레퍼러가 내부 URL 필터를 일치시키지 않음

참조하는 URL이 관리자 도구의 보고서 세트에 대해 정의된 대로 내부 URL 필터와 일치하지 않습니다. 페이지 URL 및 존재와 함께 이 설정을 사용하여 보고서의 식별된 채널 없음 섹션에 도착하는 방문이 없도록 다목적 캐치(catch-all) 규칙을 설정할 수 있습니다.

내부 URL 필터와 일치하는 히트 무시

(레퍼러의 경우) 외부에서 추천한 사이트에서 온 히트만 추적합니다. 일반적으로 내부 트래픽을 포함하기를 원하지 않는 한 이 옵션을 계속 사용하도록 설정하십시오.

방문의 첫 번째 페이지임

Adobe 보고에 의해 발견된 첫 방문 페이지

페이지

페이지 차원.

페이지 도메인

방문자가 들어오는 페이지의 도메인(예: products.example.com).

페이지 도메인 및 경로

products.example.com/mens/pants/overview.html과 같은 도메인과 경로.

페이지 루트 도메인(TLD+1)

방문자가 들어오는 페이지의 루트 도메인(예: example.co.uk).

페이지 URL

사이트에서 웹 페이지의 URL

참조 도메인

참조 도메인 차원

쿼리 문자열 매개변수

개별 쿼리 문자열 매개변수를 사용합니다. 기준당 하나의 쿼리 문자열 매개변수만 지정할 수 있습니다. 쿼리 문자열 매개변수를 더 추가하려면 연산자로 ANY를 사용한 다음, 쿼리 문자열 매개변수를 규칙에 추가하십시오.

레퍼러

방문자가 사이트에 오기 전에 있었던 웹 페이지 위치(전체 URL). 레퍼러는 정의된 도메인 외부에 존재합니다.

참조 도메인 및 경로

참조 도메인과 URL 경로의 연결. 예: www.example.com/products/id/12345 또는 ad.example.com/foo

참조 매개변수

레퍼러 URL의 쿼리 문자열 매개변수. 예를 들어 방문자가 example.com/?page=12345&cat=1에서 온 경우 page 및 cat가 참조 매개변수입니다.

참조 루트 도메인

레퍼러의 루트 도메인. 레퍼러는 정의된 도메인 외부에 존재합니다.

검색 엔진

Google이나 Yahoo! 같이 방문자를 사용자 사이트로 연결시킨 검색 엔진.

검색 키워드

검색 엔진을 사용하여 검색을 수행하는 데 사용되는 단어

검색 엔진 + 키워드

검색 엔진을 고유하게 식별하는 검색 키워드 및 검색 엔진의 연결. 예를 들어 computer라는 단어를 검색하는 경우, 검색 엔진과 키워드는 다음과 같이 식별됩니다.

Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer"

참고: n = 자연어, p = 유료

채널의 값을 다음으로 설정

마케팅 채널 세부 정보 차원을 설정합니다. 규칙의 컨텍스트에서 어떤 값이 가장 좋은지 사용자가 판단합니다. 예로는 배너 광고 ID, 검색 키워드 또는 이메일 캠페인이 있습니다.

마케팅 채널 규칙 순서 및 정의 channel-rules

채널 규칙은 사용자가 지정하는 순서대로 처리됩니다. 권장 방식은 크레딧을 받도록 유료 또는 관리되는 채널(예: 유료 검색, 자연어 검색, 디스플레이, 이메일)을 먼저 배치한 후 유기적 채널(예: 직접, 내부, 참조 도메인)을 배치하는 것입니다.

다음은 채널 규칙의 권장 순서와 정의 예입니다.

유료 검색 paid-search

유료 검색은 검색 결과에 배치하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불하는 단어 또는 구문입니다. 이 채널은 일반적으로 쿼리 문자열 매개변수(디스플레이 채널 예 참조) 또는 유료 검색 감지 규칙을 기반으로 정의됩니다.

유료 검색 감지

마케팅 채널은 유료 검색 감지 규칙에 맞추기 위해 유료 검색 감지 페이지에 구성된 설정을 사용합니다. (관리 > 보고서 세트 > 설정 편집 > 일반 > 유료 검색 감지). 대상 URL은 해당 검색 엔진에 대한 기존 유료 검색 감지 규칙을 일치시킵니다.

마케팅 채널 규칙의 경우, 유료 검색 설정은 다음과 같습니다.

자세한 내용은 유료 검색 감지를 참조하십시오.

자연어 검색 natural-search

자연어 검색은 검색 엔진을 통해 방문자가 웹 사이트를 찾으며 비용을 지불하지 않고 검색 엔진이 사이트 등급을 지정할 때에 해당합니다.

Adobe는 검색 엔진의 내부 조회를 기반으로 검색 트래픽을 판단합니다. 레퍼러가 검색 엔진의 기준과 일치하면 사용자가 구성한 유료 검색 감지 규칙을 사용하여 유료인지 자연어인지 여부를 판단합니다. 유료 검색 감지 규칙과 일치하지 않는 경우 히트는 자연어 검색으로 간주됩니다.

마케팅 채널 규칙의 경우, 자연어 검색 설정은 다음과 같습니다.