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Google Ads 쇼핑 캠페인 구현

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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쇼핑 캠페인의 광고는 키워드 대신 기존 Google Merchant Center 제품 피드의 제품에 대한 데이터를 사용하여 광고를 표시할 방법과 위치를 결정합니다.

Google Ads 캠페인은 Campaign Type "Shopping Network"을(를) 사용하여 Google Shopping Network을(를) 타깃팅할 수 있습니다. Google Shopping 캠페인에 대한 설정에 우선 순위(High, Medium 또는 Low)가 포함되어 있습니다. 캠페인 수준 설정을 사용하여 선택적으로 쇼핑 광고에 로컬 인벤토리 정보를 표시할 수 있습니다.

광고 그룹 수준에서 다중 수준 제품 그룹 ​을 설정하여 쇼핑 광고와 함께 표시되는 제품을 제어할 수 있습니다. 제품 그룹은 모든 제품 속성(카테고리, 제품 유형, 브랜드, 조건, 제품 ID 및 사용자 정의 레이블)을 기반으로 하며, 입찰에서 포함하거나 제외할 최대 7개의 제품 그룹 수준을 만들 수 있습니다. 일치하는 모든 제품에 대해 동일한 입찰을 사용하여 제품 그룹의 최하위 수준에서 입찰을 설정할 수 있습니다. 동일한 제품이 두 개 이상의 캠페인에 포함된 경우 Google Ads은(는) 캠페인 수준 우선 순위를 먼저 사용하여 광고 경매에 적합한 캠페인(및 관련 입찰)을 결정합니다. 모든 캠페인이 동일한 우선 순위를 갖는 경우 입찰이 가장 높은 캠페인이 적격입니다.

Google Shopping에 대해 인벤토리 피드 템플릿, 일괄 시트를 사용하거나 개별적으로 쇼핑 캠페인을 설정할 수 있습니다. 다음 지침에는 개별 엔티티 만들기에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

  1. Google Merchant Center 계정을 설정하고 제품 데이터로 채웁니다.

  2. 검색, 소셜 및 Commerce에서 Google Merchant Center 계정에서 데이터를 다운로드하도록 허용합니다.

  3. 쇼핑 네트워크에서 캠페인을 만듭니다.

  4. 캠페인 내에 광고 그룹을 만들고 모든 광고에 대한 기본 입찰을 설정합니다.

    개별 제품 그룹에 대한 기본 입찰을 재정의할 수 있습니다.

  5. 광고 그룹에 대한 제품 그룹 만들기:

    1. 모든 제품 그룹 만들기.

    2. (선택 사항) 하위 제품 그룹을 만듭니다.

    note note
    NOTE
    쇼핑 광고를 만들 필요가 없습니다. 광고 그룹에 광고 엔터티가 포함되어 있지 않더라도 Google Ads에서 제품에 대한 광고를 표시합니다.

  6. (선택 사항) 광고 클릭을 추적하려면 추적 URL 도구를 사용하여 추적 URL을 생성한 다음, 계정, 캠페인 또는 제품 그룹 설정에 추가하십시오.

  7. AdWords Shopping Performance Report을(를) 생성하고 을(를) Product Group Report하여 성능을 모니터링합니다.

  8. 필요한 경우:

    1. 캠페인 예산을 조정하려면 캠페인 설정을 편집하세요.

      캠페인이 포트폴리오의 일부인 경우 포트폴리오 설정 "Auto adjust campaign budget limits"을(를) 사용하면 검색, 소셜 및 Commerce에서 포트폴리오의 모든 캠페인에 대한 예산을 최적화할 수 있습니다.

    2. 기존 제품 그룹의 최대 입찰가를 조정, 더 이상 광고를 만들지 않을 제품 그룹 삭제 또는 새 "모든 제품" 제품 그룹) 또는 새 하위 제품 그룹을 추가하여 추가 제품에 대한 광고를 만듭니다.

NOTE
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