Analytics for Advertising 개요
Advertisers with Advertising Creative, Advertising DSP, andAdvertising Search, Social, & Commerce
Analytics for Advertising integrates Adobe Analytics and Adobe Advertising to extend and enhance the capabilities of each product.
The integration allows advertisers to track click-through and view-through site interactions in their Analytics instances, allowing brands to see how their advertising spend leads to site engagement and critical business objectives.
In addition, Adobe Advertising can access the vast first-party data that Analytics collects using Analytics tags already on the site. This allows more robust journey management, first-party remarketing, and paid media site reporting. Adobe Advertising can further use the Analytics data for spend and bid optimization.
When properly employed, Analytics for Advertising blurs the lines between two traditional roles: advertising journey management (the act of sending users to the site through advertisements) and understanding that site engagement through web analytics.
Primary benefits:
- Send Analytics segments directly to Adobe Advertising for first-party site remarketing.
- Use Analytics custom and standard events as conversion signals for optimizing paid media advertising.
- Take advantage of Analytics Analysis Workspace to better understand site entry points and visit behavior.
- Enable closer collaboration between web analysts and paid media teams.
- Use persistent Adobe Advertising view-through and click-through IDs within Analytics to understand site engagement.
- Enhance traditional paid media reports in Analysis Workspace with custom metrics, custom dimensions, and site activity not achievable when exporting data or pixels to ad servers or other DSPs.
- Take advantage of Analytics code already on your website for tracking and optimization within Adobe Advertising.
유료 미디어 보고에 Analytics 사용
Analytics for Advertising은(는) 다음 작업을 수행하여 광고가 사이트 동작을 유도하는 방식에 대한 보고와 insight을 개선합니다.
- Analytics 내의 영구 Adobe Advertising 뷰스루 및 클릭스루 ID를 사용하여 사이트 참여를 이해합니다.
- Analysis Workspace을 활용하여 사이트 시작 지점 및 방문 동작을 보다 잘 이해할 수 있습니다. Adobe Advertising 캠페인 엔티티 이름(배치 및 광고까지) 및 관련 지표(예: 클릭, 노출 횟수 및 비용)가 포함된 유료 미디어 차원 및 이벤트 데이터에 액세스할 수 있습니다.
Analytics을(를) 유료 미디어 보고 도구로 사용하려면 조직에서 Analysis Workspace에 액세스할 수 있는 Adobe CX Enterprise(이전 Adobe Experience Cloud) 로그인이 필요합니다. Adobe Advertising 팀은 Adobe Advertising 데이터를 Analysis Workspace의 개별 보고서 세트에 매핑하는 데 도움이 됩니다. Adobe Advertising 데이터를 모든 보고서 세트에 보낼 수 있지만, Adobe Advertising에 매핑된 보고서 세트와 매핑되지 않은 보고서 세트를 알고 있어야 합니다. 보고서 세트에 따라, 보고된 데이터가 변경될 수 있습니다.
Analytics🔗 내의 Adobe Advertising ID는 사용자 지정 영구 만료로 다른 eVars과(와) 동일하게 작동합니다. 기본적으로 속성 전환 확인 기간은 Adobe Advertising 구현 중에 60일로 설정됩니다. 이 설정을 변경하려면 Adobe 계정 팀과 협력하십시오.
Adobe Advertising 차원은 접미사 “(AMO ID)”(예: “광고 유형(AMO ID)”)가 추가됩니다. 사용 가능한 차원 목록은 "Analysis Workspace의 Adobe Advertising 지표"을 참조하십시오.
Analytics를 사용하여 Adobe Advertising 캠페인 및 포트폴리오 강화
추가 픽셀 없이도 Analytics for Advertising은(는) 두 개의 기본 신호를 Adobe Advertising으로 전송하여 최적화를 향상시키고 대상 세그먼테이션을 보다 쉽게 할 수 있습니다.
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입찰 신호로 사용할 전환 지표:
- Revenue 및 Cart Views과(와) 같은 표준 지표.
- 페이지 보기 및 방문 지표와 같은 사이트 참여 지표
- 사용자 지정 매출 지표.
- 예약된 매출 지표.
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Analytics에서 만들어 CX Enterprise에 게시한 세그먼트입니다.
DSP, Creative의 자사 사이트 리타기팅 및 유료 검색 광고에 Analytics개의 세그먼트를 사용할 수 있습니다.
(Search, Social, & Commerce만 해당) Analytics을(를) 갖지만 Audience Manager을 갖지 않는 광고주는 CX Enterprise과 공유되는 Analytics 세그먼트에서 Google 웹 사이트 태그 기반 대상(리마케팅 목록) 및 고객 일치 대상(고객 목록)을 만들 수도 있습니다.
입찰 신호로서의 사이트 전환 지표
Analytics의 표준 이벤트와 사용자 지정 이벤트를 사용하여 Adobe Advertising에서 가중 목표를 작성할 수 있습니다. 목표는 DSP 패키지 및 Search, Social, Commerce 포트폴리오에 대한 입찰 결정을 알려줍니다.
검색, 소셜 및 Commerce 하이브리드 포트폴리오의 Google Ads 및 Google Microsoft Advertising 캠페인의 경우 선택적으로 목표의 Analytics 이벤트를 포함한 목표를 광고 네트워크에 직접 업로드할 수 있습니다. 그러면 이 목표를 계정 수준 및 캠페인 수준 사용자 지정 전환 목표에 대한 전환 작업으로 사용할 수 있습니다.
Adobe Advertising 팀은 유료 미디어 성능에 적용할 수 있는 이벤트를 식별하고 Adobe Advertising에 매핑하는 데 도움이 됩니다.
사용 가능한 지표 목록은 "Adobe Advertising의 Analytics 지표"을 참조하십시오.
사이트 리타기팅용 Analytics 세그먼트
Adobe Advertising은 Analytics과(와) CX Enterprise 간의 기본 CX Enterprise Audiences 통합을 사용하여 Creative, DSP 및 Search, Social, & Commerce 광고에 대한 리마케팅 목적으로 Analytics 세그먼트를 수집할 수 있습니다.
Analytics 세그먼트에 액세스하려면 광고주 계정이 Experience Cloud ID 서비스를 사용하도록 설정해야 합니다. ID 서비스가 활성화되면 처리되는 즉시 Adobe Advertising 내에서 모든 CX Enterprise 세그먼트를 사용할 수 있습니다. CX Enterprise 세그먼트에는 Analytics에서 만들어 CX Enterprise에 게시한 세그먼트, Adobe Audience Manager에서 만든 세그먼트, People core service을(를) 사용하여 CX Enterprise에서 만든 세그먼트, Adobe Experience Platform에서 만들어 Audience Manager을 통해 Adobe Advertising에 보낸 세그먼트가 포함됩니다.
Analytics 세그먼트는 24시간 내에 사용할 수 있으며 매일 업데이트됩니다.
CX Enterprise 대상 서비스에 대한 자세한 내용은 CX Enterprise 대상을 참조하세요.
통합 사용 방법의 예 integration-examples
Analysis Workspace에서 Adobe Advertising 데이터 사용
Adobe Advertising 데이터를 사용하여 Analysis Workspace에서 시각적 보고서를 만드는 방법에 대해 알아보려면 비디오 "Workspace 및 보고 소개"를 참조하십시오.
보고서에서 연결된 TV 뷰스루 전환 사용
Advertising DSP 사용자만
CTV 장치의 광고 노출을 현장 전환과 연결하여 연결된 TV(CTV) 캠페인의 전체 funnel 효과를 측정할 수 있습니다. 새 Landing Type 필터 "View-through (CTV)"은(는) 변환을 Click Through, View Through 및 View Through (CTV) 값에 대한 별도의 행으로 분할합니다.
CTV 뷰스루 전환 지표를 보려면 Analysis Workspace의 배치 보기 또는 마케팅 채널 보기를 사용하십시오.
배치 뷰를 사용하여 다음을 수행합니다.
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보고 보기에 CTV 지출 배치를 포함합니다.
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“노출 횟수”, “클릭 수” 등과 같이 원하는 지표를 포함합니다.
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다음 필터를 적용합니다.
광고 플랫폼:
Advertising Cloud DSP랜딩 페이지:
View-Through (CTV)
마케팅 채널 보기 사용:
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Marketing Channel차원을 포함합니다. -
“노출 횟수”, “클릭 수” 등과 같이 원하는 지표를 포함합니다.
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다음 필터를 적용합니다.
광고 플랫폼:
Advertising Cloud DSP랜딩 페이지:
View-Through (CTV)
Adobe Advertising 대시보드 만들기
Analysis Workspace의 목표에 따라 Adobe Advertising 데이터를 추적하는 방법에 대해 알아보려면 “Adobe Analytics으로 Adobe Advertising 대시보드 만들기” 비디오를 참조하십시오.
사이트 항목 분석에 Adobe Advertising ID 사용
Adobe Advertising 사이트 시작 보고서를 만들어 요일, 시간, 브라우저 및 지리적 영향을 모니터링하는 방법은 비디오 "Adobe Advertising 사이트 시작 보고서 만들기"를 참조하십시오.
Analytics for Advertising 구현을 시작하는 방법
시작하는 데 필요한 초기 구성을 완료하고 조직의 요구 사항에 따라 구현 및 데이터 사용을 계획하는 데 도움이 되는 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.