検索、ソーシャル、コマースの実装の概要

Adobe または、アフィリエイト代理店の 1 つは、各広告主と連携して、オンライン広告ポートフォリオを開始し、追加の広告キャンペーンを追跡します。 初回起動後は、追加の継続的なタスクによって、広告主の目標が引き続き満たされます。

以下は、検索、ソーシャル、コマースの実装および使用の一般的なワークフローです。

初回起動

Adobe また、お客様の代理店は、お客様と連携して以下の作業を行います。

  1. 高レベルのビジネス目標を評価し、それを達成するための戦略を策定します。

    1. ビジネスモデルとマーケティング目標を特定します。

    2. コンバージョントラッキングの要件を特定する

    3. 既存のオンライン広告アカウント構造を分析します。

    4. ポートフォリオの最適化とレポート作成の指標を特定します。

  2. (管理者またはアカウントマネージャーユーザー)管理アカウントを設定します。

    1. 広告主のアカウントを設定します。 代理店が広告主のデータを管理する場合は、広告主のアカウントを代理店アカウントに関連付ける必要があります。

    2. (必要に応じて)広告主のキャンペーンデータを表示および管理し、レポートを生成するためのユーザーアカウントを作成します。

    アカウントの設定について詳しくは、「管理者」のヘルプの章を参照してください。

  3. 各広告ネットワークアカウントのキャンペーンと同期または作成します。

    • アカウントとの同期 (a) アカウントアクセス資格情報とトラッキングオプションを含む、Search、Social、&Commerce で対応するアカウントレコードを作成し、b) アカウントのステータスを「有効」に設定する。

    • アカウントにキャンペーンデータがまだ含まれていない場合は、検索、ソーシャル、コマース内、または広告ネットワーク内から、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告およびプレースメントを追加します。

      検索キャンペーンの設定について詳しくは、「Campaign Management」のヘルプの章を参照してください。

  4. コンバージョンを追跡するすべての広告のトラッキングをAdobe Advertisingに設定します。

    1. (必要に応じて)広告のクリック追跡を設定し、オプションでキーワードのクリック追跡を設定します。 Google Ads 配置、および Google Ads クリック追跡 URL を生成してアップロードすることにより、拡張機能を使用できます。

      ピクセルベースのコンバージョントラッキングサービスを使用するAdobe Advertising主のクリック追跡 URL に、 Adobe サーバー。

    2. コンバージョントラッキングを設定します。 実装によっては、これには、適切な Web ページにコンバージョントラッキングタグを追加したり、独自の方法で収集したコンバージョンデータの日別フィードドロップを設定したりする必要があります。

      トラッキングの設定について詳しくは、「トラッキング」に関するヘルプの章を参照してください。

  5. 次の追加製品との統合を設定します。

    1. (Adobe AnalyticsまたはAdobe Audience Managerの広告主 )Adobe Advertisingがデータを交換できるように、様々なアカウント間の統合を設定します。

      詳しくは、Experience Cloudとの統合."

    2. ( Google Analytics) コンバージョン指標を Google Analytics 最適化とレポートのためのアカウント、プロパティ、およびビューの組み合わせ。

      ヘルプサブチャプターの「管理者」/「データソースの設定."

  6. ポートフォリオを設定して起動します。

    1. 適切なキャンペーンを使用して、目標とビジネス目標を満たすようにポートフォリオを設定します。 その後、実装チームは、少なくとも 14 日間、クリックおよび売上高データを収集および検証し、ポートフォリオ設定を検証します。

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      NOTE
      検索、ソーシャル、コマースは、ポートフォリオに割り当てられていないキャンペーンのデータを引き続き追跡し、レポートしますが、入札は最適化されません。
    2. ベースラインを作成するのに十分なデータが得られたら、チームはポートフォリオを起動できます。検索、ソーシャル、コマースで、最適化タイプに基づいてポートフォリオの入札や予算を最適化できます。

    ポートフォリオの設定と開始について詳しくは、「最適化」に関するヘルプを参照してください。このヘルプは、 Help メニュー ( ヘルプメニュー ) をクリックします。

  7. ポートフォリオのパフォーマンスを監視する:

    1. 最適化されたポートフォリオとアクティブなポートフォリオに関する視覚的で実用的なデータである、広告のインサイトを生成します。

    2. パフォーマンス監視用にカスタマイズされたレポートを設定し、自動化する可能性がある。

    広告インサイトの実行とレポートの設定について詳しくは、「インサイトとレポート」のヘルプの章を参照してください。

  8. (オプション) パフォーマンスデータビュー をクリックして、表示するデータを表示します。

進行中のタスク

初回起動後、次の継続的なタスクが必要になります。 契約条件に応じて、次のいずれかを実行します。 Adobe、アフィリエイト代理店または広告主が次のタスクを実行します。

  • 各ポートフォリオのパフォーマンスを引き続き監視および分析するには、各ポートフォリオと各ポートフォリオのパフォーマンスデータ、コンポーネントキャンペーン、カスタマイズ可能なレポート、(一部の役割)シミュレーションを表示します。

  • ポートフォリオの実際のパフォーマンスと予測されるパフォーマンスと成長の機会に基づいて、必要に応じて、ポートフォリオセットの管理に使用する様々な戦略と設定を調整します。

    • ポートフォリオの予算、目標、その他の設定を調整します。

    • マーケティング戦略の変更に合わせて、アカウントやキャンペーンの構造を調整します。

    • キャンペーンコンポーネントを追加/一時停止/削除します。 これには、検索語句の分析に基づくキーワードセットの拡張、広告コピーとランディングページのテストが含まれます。

    • 高度なパフォーマンスレポートに基づいて、地理的およびサイトターゲティング戦略を更新しました。

    • (オプション)個々の検索キーワードに、または広告グループ、キャンペーン、ポートフォリオ内のすべてのキーワードに入札制約を追加します。

    • 新しいポートフォリオを追加します。

ポートフォリオの監視とポートフォリオ戦略の調整の手順については、ヘルプの「最適化」>「Portfolioの管理」>「パフォーマンスの監視と管理」を参照してください。この章は、 Help メニュー ( ヘルプメニュー ) をクリックします。

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