検索、ソーシャル、Commerceのトラッキングについて

広告のパフォーマンスをトラッキングするには、検索、ソーシャルおよびCommerceで、広告のインプレッション、クリック、コスト、コンバージョン（トランザクション）データが必要です。 検索、ソーシャル、Commerceでは、このデータを使用して、広告ポートフォリオの最適化に必要なデータ予測モデルを構築します。

コスト、クリックおよびインプレッションデータ

検索、ソーシャル、Commerceでは、 サポートされている広告ネットワークからインプレッション、クリック、コストのデータを毎日直接取得します。 さらに、検索、ソーシャル、Commerceでは、トラッキングテンプレートおよびリンク先 URL に一意のクリック追跡コード（トラッキングサーバーへのリダイレクトを含む）を追加して、表示/コンテンツのインプレッション数、クリック数およびコストを追跡し、後でイベントをコンバージョンに結び付けることができます。

検索、ソーシャル、Commerceでデータが同期されない広告ネットワーク上のキャンペーンをトラッキングする場合は、インプレッション、クリック、コストのデータを含んだ毎日のフィードファイルを送信して、これらのキャンペーンのデータを提供する必要があります。

クリックトラッキングタグ

検索、ソーシャル、Commerceの導入チームは、同期されたAdobe Advertisingキャンペーン内の広告、キーワード、プレースメント、商品グループ、サイトリンク拡張機能のトラッキングテンプレートと宛先 URL を更新し、一意のトラッキング ID 文字列と広告リダイレクトを含めることで、クリックの追跡を設定します。 また、Google Ads ーザーや Microsoft Advertising ーザーのアカウントおよびキャンペーンのランドページサフィックス（最終的な URL サフィックス）にトラッキングを追加します。

トラッキングパラメーターを使用すると、Adobe Advertisingは個々のキーワードレベル（検索キャンペーン）または広告バリエーションレベル（コンテンツまたはサイトターゲティングを使用した検索キャンペーン、ディスプレイキャンペーン、ソーシャルキャンペーン）でクリックをトラッキングできます。 ユーザーがディスプレイ/コンテンツ広告を閲覧したり、広告の 1 つをクリックしたりするたびに、広告ネットワークは、キーワードまたは広告に関連付けられたクリック追跡タグを使用して、Adobe Advertisingピクセルサーバーにイベントを送信します。 クリックの場合：

この cookie は、Adobe ドメイン（everesttech.net）にファーストパーティ cookie として設定されます。 リダイレクト後、ユーザーは広告主のドメインにアクセスし、その Cookie はサードパーティ Cookie として扱われます。 Adobe Advertising Cookie について詳しくは、「Adobe Advertising Cookie」を参照してください。

コンバージョンデータ

お客様が広告をクリックしたり、ディスプレイやソーシャル広告を閲覧したりしたら、検索、ソーシャル、Commerceの各コンバージョンを、結果として生成される各コンバージョンを元のクリックやディスプレイ/ソーシャルインプレッションにマッピングし直す必要があります。

広告主は、すべてのクリックおよびディスプレイ/ソーシャルインプレッションのコンバージョンデータを提供する役割を果たします。 コンバージョンデータには、入札最適化に使用される可能性のある web サイトで発生する、あらゆるタイプのイベントに関する情報を含めることができます。 コンバージョンデータを提供するには、広告主のコンバージョンページにコンバージョントラッキングコードを実装する（顧客がトランザクションを完了した後に表示される「成功」ページなど）か、別の方法で取得したコンバージョンデータを含む毎日のフィードファイルを送信します。

コンバージョントラッキングタグ

さまざまなベンダーのコンバージョンタグを使用できます。

Adobe Advertisingコンバージョンタグを使用し、ユーザーが正常に取引を完了して「成功」ページに移動すると、Adobe Advertisingピクセルサーバーは、クリックリダイレクト時に設定された cookie がユーザーのコンピューターに存在するかどうかを確認します。 Cookie が見つかると、トランザクションイベントに関する情報は ef_transid パラメーターを使用して渡され、そのトランザクションは変換と認識されて、前の広告クリックまたは表示インプレッションにクレジットされます。

ユーザーが複数の広告をクリックした場合、ユーザーが特に指定しない限り、Adobe Advertisingはトランザクションを最終的な広告クリックまたは（ディスプレイまたはビデオキャンペーンの場合）最終的な広告インプレッションにクレジットします。 クリックルックバックウィンドウおよび インプレッションルックバックウィンドウは、イベントをコンバージョンに関連付けることができる有料クリックまたはディスプレイ/ビデオインプレッションが（それぞれ）発生した後の日数を決定します。

Adobe Advertising導入チームは広告主と協力して、広告主が実装する必要があるコンバージョンタグのフォーマットを判断し、各コンバージョンタグを挿入する Web ページを特定してから、実装するコンバージョンタグを提供します。