ブランドセーフティとメディア品質

Advertising DSPは、各キャンペーンがブランドセーフな環境で実際のユーザーに確実にリーチするためのブランド保護機能スイートを提供します。

アドビの不正監視チームは、Interactive Advertising Bureau、Trust and Accountability Group (TAG)、WhiteOps など業界をリードするパートナーと緊密に連携して、プラットフォーム上の在庫を慎重にキュレーションします。 DSPは、アドビの供給をプロアクティブに管理し、プラットフォーム全体のすべての広告主が人以外のトラフィック（ボット、クローラー、データセンタートラフィック、不正）から保護され、ブランドセーフなコンテキストでのみ配信されるようにします。

当社は、中央品質管理を提供するだけでなく、広告主がブランドに合致した管理を設計できるようにすることを信じています。 DSPは、Comscore、DoubleVerify、Integral Ad Science、Oracle Data Cloud および Peer39 との統合を提供し、各広告主が望ましいレベルの不正対策、コンテキストフィルタリングおよびキーワードターゲティングを選択できるようにします。

品質イニシアティブ

Ads.txt サポートによる在庫検証

Ads.txt は、を意味し Authorized Digital Sellers2017 年 6 月に Interactive Advertising Bureau （IAB）が開始したイニシアチブで、オープンマーケットでの在庫の適切な表示を容易にし、それによってトラフィックやドメインスプーフィングの違法なソースと戦っています。 参加するパブリッシャーやディストリビューターは、ドメインの最上位レベルに ads.txt ページ（example.com/ads.txt など）を維持することで、デジタルインベントリを販売する権限のある会社と、それらの関係の性質を公に宣言します。

DSPでは、各出版社の ads.txt ファイルを読み取り、検証済みの ads.txt の販売者からのみ購入できるオプションを提供することで、ads.txt をサポートしています。 nytimes.com 例えば、ニューヨーク・タイムズの ads.txt ファイルにアクセスする際に見つかった売り手を照合することで、合法な売り手と合法でない売り手を特定できます。また、プレースメントが検証済みの売り手からのみ購入するように設定されている場合は、犯罪者をブロックします。

各広告主に対してデフォルトの ads.txt コントロールを設定し 次に、オプションで 各プレースメントの設定をカスタマイズできます。

プラットフォーム不正監視

DSPは、Whiteops や Integral Ad Science などの業界をリードするベンダーと提携し、プラットフォーム全体で不正を管理するための強力な内部ツールとシステムを構築しています。

さらに、Adobeは IAB や TAG と緊密に連携し、ads.txt （前の節を参照）、IAB ボットとスパイダーのリスト、TAG データセンターの IP リストなどのツールを活用して、広告主を保護するための堅牢な業界標準の不正ブロッキングを確実に行います。

品質に対する多次元アプローチにより、アドビのチームは異常と無効なトラフィックパターンを監視し、保護された在庫の無効なトラフィックが 3% 未満であることを保証します。 特定のドメイン上の在庫、特定のパブリッシャーまたはセラーからの在庫など、疑わしい在庫は、プラットフォーム全体で直ちにブロックされます。

インベントリのマッピング、階層化、分類

インベントリマッピングは、すべての新しいインベントリがプラットフォームに追加される前に必要な、詳細なレビューとオンボーディングプロセスです。 このプロセスは、DSP上のすべての在庫の安全性と品質を確保するように設計されています。

サイトブロックの包括的なサポート

DSPには、グローバルにブロックされたサイトリストと、広告主とアカウント用にカスタムのブロックされたサイトリストを作成するオプションの両方が用意されています。

DSP グローバルにブロックされたサイトの一覧 global-blocked-sites

DSPは、広告を実行することが安全でないと見なされるサイトのグローバルにブロックされたサイトリストを保持します。 このリストには、好ましくないコンテンツ（憎悪や恐怖など）を含むサイトや、ボットに感染したサイト、偽のプレロール、不一致のドメイン、その他の不正行為が含まれています。

広告主を騙す活動を根絶するためのブランドセーフティイニシアチブの一環として、すべてのサイトは、チャートのブロックされたサイトリストの対策を使用してスクリーニングされます。 ブランドの安全性チェックに合格しないすべてのサイトは、グローバルにブロックされたサイトのリストに追加されます。 DSPはこのリストを動的に管理するので、最新のブランドセーフティ分析に基づいて、サイトはいつでもリストの表示と非表示を切り替えることができます。

グローバルにブロックされたサイトのリストに配置ターゲットとしてサイトを含めると、そのサイトには赤い感嘆符（!）のフラグが付きます。 これは、フラグが設定されたサイトで広告が実行されていないことを示します。

アカウントレベルと広告主レベルのブロックされたサイトリスト

ユーザーは、アカウントレベルおよび広告主レベルでブロックされたサイトリストを管理することもできます。このリストは すべてのプレースメントに対して自動的に使用されます。 グローバルにブロックされたサイトの一覧に加えて、下位レベルのブロックされたサイトの一覧が適用されます。

サードパーティの統合

コンテキストフィルタリング

コンテキストフィルタリングを使用すると、広告が提供するページのコンテキストに基づいて、広告オポチュニティをターゲットに設定したりブロックしたりできます。 Adobeでは、Comscore、DoubleVerify、Integral Ad Science、Peer39 など、業界の主要ベンダーと統合してコンテキストに応じたフィルタリングを提供しています。 現在のフィルターの例としては、Adult Content、Natural Disasters、Legal Drinking Age、MANGA、Epidemics、G-rated Sites などがあります。

各広告主に対してデフォルトのコンテキストフィルターコントロールを設定し その後、オプションで 各プレースメントの設定をカスタマイズできます。 この機能を使用すると、追加料金が発生する場合があります。

入札前の不正ブロック

DoubleVerify、Integral Ad Science、Peer39 とのサードパーティ統合を活用して、キャンペーンから人間以外のトラフィックをブロックします。 これらの統合により、業界をリードする入札前ブロック機能が提供され、キャンペーンで一般的および高度な無効トラフィック（GIVT および SIVT）の両方を最小限に抑えることができます。

各広告主に対してデフォルトの入札前不正ブロッキング制御を設定してから オプションで 各プレースメントの設定をカスタマイズできます。 この機能を使用すると、追加料金が発生する場合があります。

機能について詳しくは、ご希望のベンダーに直接問い合わせるか、Adobeアカウントチームにお問い合わせください。

Pre-Bid Viewability pre-bid-viewability

アドビの業界をリードするパートナーである DoubleVerify、Oracle Advertising （Moat）および Integral Ad Science を活用した Pre-bid Viewability フィルターにより、広告主は、ビデオおよびディスプレイの在庫全体で、キャンペーンが望ましいビューアビリティパフォーマンス目標を満たしていることを確認できます。

各広告主に対してデフォルトのビューアビリティフィルターを設定し その後でオプションで 各プレースメントの設定をカスタマイズできます。 この機能を使用すると、追加料金が発生する場合があります。

アテンションのターゲティングと測定

Adelaide とのパートナーシップ Adobe’s、広告主に、アイトラッキング、露出、結果データに基づいてメディア品質を測定するアデレード指標「Attention Units」のサポートを提供します。

プレースメントレベルの事前入札注意ターゲティングを使用すると、広告主は特定の注意レベルをターゲットにして、顧客エンゲージメントを向上させることができます。

さらに、広告主は、任意のキャンペーンで プレースメントレベルの Attention Score 指標のトラッキング（インプレッション間の重み付け平均 Attention Units 数）を有効にして、どのプレースメント戦術が最適なビジネス成果を生み出すかを把握できます。

各機能に対して追加料金が発生します。

トピックのターゲティング

DSP トピックのターゲット設定を使用すると、業界をリードするアドビのコンテキストパートナー Comscore and Oracle Data Cloud （旧称 Grapeshot）を活用して、キーワードリストをターゲット設定したりブロックしたりできます。 トピックのターゲティングは、有害なコンテンツのブロックや、より大きな結果を確実にするコンテキストでの費用の確保など、ブランドに合致した環境で広告を常に提供するのに役立ちます。

トピックのターゲティングでは、パートナープラットフォームと直接カスタムトピックセグメントを作成する必要があります。 セグメントを作成したら、 各プレースメントの「Audience Targeting」セクションでセグメント ID をターゲット設定または除外できます。 この機能には追加料金が発生する場合があります。

Comscore アカウントを作成し、カスタムトピックセグメントを作成するには、https://agents.comscore.com で Activation Segment Manager のログインをリクエストします。 カスタムセグメントの設定手順について詳しくは、Comscore ヘルプセンターを参照してください。 カスタムセグメントの料金は、カスタムセグメントの作成時に Segment Manager に表示されます。

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSPは DoubleVerify と提携し、Authentic Brand Safety のターゲティングソリューションを提供しています。これにより、一貫性を保つためにすべての購入プラットフォームをまたいでターゲットにする、一連のブランドセーフティ要件を一元的に作成できます。

必要なターゲティングを持つ DoubleVerify ブランドセーフティセグメントを作成したら、DSP内でそれを使用して、web 環境全体で事前入札を含む入札後のブロックルールをレプリケートできます。

各広告主に対して DoubleVerify セグメント ID を指定し 必要に応じて プレースメントごとに Authentic Brand Safety を有効または無効にすることができます。 DSPは、セグメント ID の使用に対してアカウントに請求します。

機能について詳しくは、DoubleVerify に直接問い合わせるか、Adobeアカウントチームにお問い合わせください。