ブランドセーフティとメディア品質

最終更新日： 2024年9月25日

作成対象：

  • ユーザー

Advertising DSPは、各キャンペーンがブランドセーフな環境で実際のユーザーに確実にリーチするためのブランド保護機能スイートを提供します。

アドビの不正監視チームは、Interactive Advertising Bureau、Trust and Accountability Group (TAG)、WhiteOps など業界をリードするパートナーと緊密に連携して、プラットフォーム上の在庫を慎重にキュレーションします。 DSPは、アドビの供給をプロアクティブに管理し、プラットフォーム全体のすべての広告主が人以外のトラフィック（ボット、クローラー、データセンタートラフィック、不正）から保護され、ブランドセーフなコンテキストでのみ配信されるようにします。

当社は、中央品質管理を提供するだけでなく、広告主がブランドに合致した管理を設計できるようにすることを信じています。 DSPは、Comscore、DoubleVerify、Integral Ad Science および Peer39 との統合を提供し、各広告主が望ましいレベルの不正対策、コンテキストフィルタリングおよびキーワードターゲティングを選択できるようにします。

品質イニシアティブ

Ads.txt サポートによる在庫検証

Ads.txt は、を意味し Authorized Digital Sellers2017 年 6 月に Interactive Advertising Bureau （IAB）が開始したイニシアチブで、オープンマーケットでの在庫の適切な表示を容易にし、それによってトラフィックやドメインスプーフィングの違法なソースと戦っています。 参加するパブリッシャーやディストリビューターは、ドメインの最上位レベルに ads.txt ページ（example.com/ads.txt など）を維持することで、デジタルインベントリを販売する権限のある会社と、それらの関係の性質を公に宣言します。

DSPでは、各出版社の ads.txt ファイルを読み取り、検証済みの ads.txt の販売者からのみ購入できるオプションを提供することで、ads.txt をサポートしています。 nytimes.com 例えば、ニューヨーク・タイムズの ads.txt ファイルにアクセスする際に見つかった売り手を照合することで、合法な売り手と合法でない売り手を特定できます。また、プレースメントが検証済みの売り手からのみ購入するように設定されている場合は、犯罪者をブロックします。

各広告主に対してデフォルトの ads.txt コントロールを設定し 次に、オプションで 各プレースメントの設定をカスタマイズできます。

  • ドメインの正規の直販業者からのみ在庫を購入する

  • ドメインの認定された直販業者および再販業者のみから在庫を購入

  • ドメインの認定された直販業者および再販業者からの購入在庫を優先順位付けする

  • すべての販売者から在庫を購入

プラットフォーム不正監視

DSPは、Whiteops や Integral Ad Science などの業界をリードするベンダーと提携し、プラットフォーム全体で不正を管理するための強力な内部ツールとシステムを構築しています。

さらに、Adobeは IAB や TAG と緊密に連携し、ads.txt （前の節を参照）、IAB ボットとスパイダーのリスト、TAG データセンターの IP リストなどのツールを活用して、広告主を保護するための堅牢な業界標準の不正ブロッキングを確実に行います。

品質に対する多次元アプローチにより、アドビのチームは異常と無効なトラフィックパターンを監視し、保護された在庫の無効なトラフィックが 3% 未満であることを保証します。 特定のドメイン上の在庫、特定のパブリッシャーまたはセラーからの在庫など、疑わしい在庫は、プラットフォーム全体で直ちにブロックされます。

インベントリのマッピング、階層化、分類

インベントリマッピングは、すべての新しいインベントリがプラットフォームに追加される前に必要な、詳細なレビューとオンボーディングプロセスです。 このプロセスは、DSP上のすべての在庫の安全性と品質を確保するように設計されています。

  • マッピング： 在庫チームは、次のような側面を評価し、各ドメインを慎重にレビューします。

    • ブランドセーフティ

    • 広告タイプの検証

    • 一般的なコンテンツ、重複ドメインおよびフェイク広告サービス

  • 階層化： エコシステム全体におけるブランドプレゼンスを総合的に調査し、異なる階層にわたって在庫を分類します。 目的のリーチレベルに合わせて、これらの層に プレースメントをターゲットに設定できます。

    • T1 — ブランド名、国際的に認識できるサイト

    • T2 - ユーザーが作成したコンテンツがなく、通常はグローバルな認識に欠ける、最新の見栄えのよいサイト

    • T3 - ユーザー作成コンテンツとニッチコンテンツ

  • サイトの分類： コンテンツのターゲティングとブロックを容易にするために、各プロパティに、プロパティのコンテンツに基づいてDSPで定義されたサイトカテゴリのタグを付けます。 プレースメントの目標に基づいて 🔗 プレースメントごとにこれらのサイトカテゴリを ターゲット設定または除外）できます。

サイトブロックの包括的なサポート

DSPには、グローバルにブロックされたサイトリストと、広告主とアカウント用にカスタムのブロックされたサイトリストを作成するオプションの両方が用意されています。