ブランドセーフティおよびメディア品質

Advertising DSPは、それぞれのキャンペーンがブランドを保護した環境で実際のユーザーにリーチできるように、一連のブランド保護機能を提供します。

アドビの不正監視チームは、Interactive Advertising Bureau、Trust and Accountability Group、(TAG)、WhiteOpsなどの業界をリードするパートナーと緊密に連携し、プラットフォーム上で在庫を慎重に監修しています。 DSPでは、供給を先見的に管理することで、プラットフォーム全体のあらゆる広告主を人間以外のトラフィック（ボット、web クローラー、データセンターのトラフィック、不正行為）から保護し、ブランドが安全な状況でのみ配信しています。

当社では、一元的な品質管理を提供するだけでなく、広告主が自社ブランドに即した管理機能を設計できるようにしています。 DSPは、Comscore、DoubleVerify、Integral Ad Science、Peer39との統合機能を提供しており、各広告主が希望するレベルの不正利用防止、コンテクスト型フィルタリング、キーワードターゲティングを選択できるようになります。

質の高い施策

Ads.txtをサポートした在庫確認

Ads.txtは、 Authorized Digital Sellersを表し、Interactive Advertising Bureau （IAB）が2017年6月に開始したイニシアチブで、オープンマーケットでの在庫の適切な表現を促進し、不正なトラフィック源やドメインのなりすましを防止します。 参加しているパブリッシャーやディストリビューターは、ドメインのトップレベルのads.txt ページ（example.com/ads.txtなど）を維持することで、デジタル在庫の販売を許可された企業とそれらの関係の性質を公に宣言します。

DSPでは、各発行者のads.txt ファイルを読み取り、検証済みのads.txt販売者からのみ購入できるオプションを提供することで、ads.txtをサポートしています。 例えば、nytimes.comへのアクセスが確認されている販売者をNew York Timesのads.txt ファイルと一致させることで、どの販売者が正当で、どれが正当でないかを特定できます。また、プレースメントが検証済みの販売者からのみ購入するように設定されている場合は、違反者をブロックします。

各広告主ads.txtに対してデフォルトの コントロールを設定し、オプションで各プレースメント ​の設定を次のようにカスタマイズできます。

プラットフォーム不正監視

DSPは、WhiteopsやIntegral Ad Scienceなどの主要な業界ベンダーと提携して、アドビのプラットフォーム全体で不正行為を管理するための強力な社内ツールやシステムを構築しています。

さらに、AdobeはIABおよびTAGと緊密に連携し、業界標準の強力な不正ブロックを確保してads.txt （前の節を参照）、IAB ボットとスパイダーのリスト、TAG データセンターのIP リストなどのツールを活用して、広告主を保護します。

多次元的な品質アプローチを通じて、異常値と無効なトラフィックパターンを監視し、保護された在庫の無効なトラフィックが3%未満であることを保証します。 特定のドメインや特定のメディア企業や販売者からの在庫など、疑わしい在庫は、プラットフォーム全体ですぐにブロックされます。

在庫のマッピング、階層化、分類

在庫マッピングとは、新しい在庫をプラットフォームに追加する前に、すべての在庫を確認し、オンボーディングする必要がある詳細なプロセスです。 このプロセスは、DSPのすべての在庫の安全性と品質を確保するように設計されています。

サイトブロッキングの包括的なサポート

DSPには、グローバルにブロックされたサイトリストと、広告主とアカウントのカスタムブロックされたサイトリストを作成するオプションの両方が用意されています。

DSPのグローバルにブロックされたサイトの一覧 global-blocked-sites

DSPでは、広告を実行する上で安全でないと判断されたサイトのリストを、グローバルにブロックして維持します。 このリストには、好ましくないコンテンツ（ヘイトやテロなど）を掲載したサイトや、ボット、偽のプレロール、不一致ドメイン、その他の不正なアクティビティに感染したサイトが含まれています。

広告主を詐欺する行為を根絶するためのブランドセーフティの取り組みの一環として、すべてのサイトがチャートブロックされたサイトリストの指標を使用してスクリーニングされます。 ブランドセーフティチェックに合格しないすべてのサイトは、グローバルにブロックされたサイトリストに追加されます。 DSPでは、そうしたリストを動的に管理するため、最新のブランドセーフティ分析にもとづいて、サイトはいつでもリストの上または外に移動できます。

グローバルにブロックされたサイト リストに配置ターゲットとしてサイトを含めると、そのサイトに赤い感嘆符（!）が付きます。 これは、フラグが付けられたサイトで広告が実行されないことを示します。

アカウントレベルと広告主レベルのブロックされたサイトリスト

ユーザーは、アカウントレベルと広告主レベルのブロックされたサイトリスト を管理することもできます。これらのサイトリストは、すべてのプレースメントに自動的に使用されます。 グローバルにブロックされたサイトリストに加えて、下位レベルのブロックされたサイトリストが適用されます。

サードパーティ製アプリケーションとの統合

コンテキストフィルタリング

コンテキストフィルタリングを使用すると、広告が配信されるページのコンテキストに基づいて、広告機会をターゲットまたはブロックできます。 Adobeは、業界の主要ベンダーComscore、DoubleVerify、Integral Ad Science、Peer39との統合により、コンテキストフィルタリングを提供します。 現在のフィルターの例には、Adult Content、Natural Disasters、Legal Drinking Age、MANGA、EpidemicsおよびG-rated Sitesが含まれます。

広告主ごとにデフォルトのコンテキストフィルター制御を設定し、オプションで各プレースメントの設定をカスタマイズ ​できます。 この機能を使用する場合、追加料金が適用される場合があります。

入札前の不正行為のブロック

DoubleVerify、Integral Ad Science、Peer39のサードパーティとの統合を活用して、キャンペーンからの人間以外のトラフィックをブロックします。 これらの統合は、業界をリードする入札前ブロック機能を提供し、キャンペーンにおける一般的なトラフィックと高度な無効トラフィック（GIVTおよびSIVT）の両方を最小限に抑えます。

各広告主に対してデフォルトの入札前の不正防止ブロック制御を設定し、オプションで各配置の設定をカスタマイズ ​できます。 この機能を使用する場合、追加料金が適用される場合があります。

機能の詳細については、ご希望のベンダーに直接お問い合わせいただくか、Adobeアカウントチームにお問い合わせください。

入札前の視認性 pre-bid-viewability

業界最先端のパートナーDoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceが提供する入札前の視聴可能性フィルターを使用すると、広告主は、ビデオおよびディスプレイのインベントリ全体で、キャンペーンが希望する視聴可能性パフォーマンス目標を満たしていることを確認できます。

各広告主に対してデフォルトの表示可能性フィルターを設定し、オプションで各プレースメントの設定をカスタマイズ ​できます。 この機能を使用する場合、追加料金が適用される場合があります。

アテンションのターゲティングと測定

Adobe’sとAdelaideのパートナーシップにより、広告主は、アイトラッキング、露出、結果データに基づいてメディア品質を測定するアデレード指標「Attention Units」をサポートできます。

広告主は、プレースメントレベルの入札前アテンションのターゲティング ​により、特定のアテンションのレベルをターゲットにして、顧客エンゲージメントを向上させることができます。

さらに、広告主は、あらゆるキャンペーンに対してプレースメントレベル 指標Attention Scoreの トラッキング（インプレッションの重み付け平均数Attention Units）を有効にして、どのプレースメント戦術が最も優れたビジネス成果を生み出すのかを把握できます。

追加料金は、個別の機能ごとに適用されます。

トピックターゲティング

DSPのトピックターゲティングでは、業界をリードするコンテキストパートナーComscoreを活用して、キーワードリストをターゲットにしたりブロックしたりすることができます。 トピック別ターゲティングを実施することで、有害なコンテンツをブロックしたり、より大きな成果を生み出すコンテクストで費用を確保したりするなど、広告を企業に合った環境で常に提供することができます。

トピックターゲティングでは、パートナープラットフォームで直接カスタムトピックセグメントを作成する必要があります。 セグメントを作成したら、各プレースメント のAudience Targeting セクションでセグメント IDを ターゲットまたは除外できます。 この機能には追加料金が適用される場合があります。

Comscore アカウントを作成してカスタム トピックセグメントを作成するには、Activation Segment Managerのhttps://agents.comscore.comへのログインをリクエストできます。 カスタムセグメントの設定方法について詳しくは、Comscore ヘルプセンターを参照してください。 カスタムセグメントを作成すると、カスタムセグメントの料金がSegment Managerに表示されます。

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSPはDoubleVerifyと提携し、Authentic Brand Safetyのターゲティングソリューションを提供しました。これにより、ブランドの安全性に関する一元的な要件を作成し、あらゆる購買プラットフォームをまたいでターゲットを絞り込んで一貫性を確保できます。

必要なターゲティングでDoubleVerify個のブランドセーフティセグメントを構築したら、DSP内で使用して、入札後のブロックルールをweb環境全体で入札後のブロックルールを複製できます。

各広告主DoubleVerifyに セグメント IDを指定し、オプションで​ プレースメントごとにAuthentic Brand Safetyを有効または無効にできます。 DSPは、セグメント IDの使用状況についてアカウントに請求します。

機能の詳細については、DoubleVerifyに直接お問い合わせいただくか、Adobe アカウントチームにお問い合わせください。