Supporto A4T per attività Allocazione automatica e Targeting automatico
L’integrazione da Adobe Target a Adobe Analytics, nota come Analytics for Target (A4T), supporta le attività Allocazione automatica e Targeting automatico.
L’integrazione di A4T consente di:
- Utilizza la funzionalità multi-armed bandit di Allocazione automatica per indirizzare il traffico verso esperienze vincenti.
- Utilizza l’algoritmo di machine learning Targeting automatico per scegliere l’esperienza migliore per ogni visitatore. Targeting automatico sceglie l’esperienza migliore in base al profilo, al comportamento e al contesto di ogni utente, il tutto utilizzando una metrica di obiettivo Adobe Analytics e le funzionalità avanzate di reporting e analisi di Adobe Analytics.
Assicurati di avere implementato A4T per l’utilizzo con attività di test A/B ed Experience Targeting. Se si utilizza analyticsLogging = client_side, è necessario passare anche il valore sessionId a Analytics. Per ulteriori informazioni, consulta Generazione rapporti di Analytics for Target (A4T) nella Guida per gli sviluppatori di Adobe Target.
Per iniziare:
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Durante la creazione di un’attività Test A/B, nella pagina Targeting fare clic sul controllo Allocazione traffico, quindi scegliere il metodo di allocazione del traffico desiderato nel riquadro di destra.
Sono disponibili i seguenti metodi di allocazione del traffico:
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Manuale (impostazione predefinita): specifica la percentuale di partecipanti che dovranno visualizzare ogni esperienza. Puoi suddividere le percentuali in modo uniforme tra tutte le esperienze, oppure specificare percentuali maggiori o minori per ogni esperienza. Il totale per tutte le esperienze deve essere uguale al 100%.
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Allocazione automatica all’esperienza migliore: la maggior parte dei partecipanti all’attività viene automaticamente indirizzata alle esperienze con prestazioni migliori. Alcuni visitatori sono assegnati a tutte le esperienze, per mantenere l’esplorazione delle esperienze e riconoscere eventuali cambiamenti nelle tendenze prestazionali. Per ulteriori informazioni, vedere Cenni preliminari sull’allocazione automatica.
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Targeting automatico per esperienze personalizzate: Target utilizza l’apprendimento automatico avanzato per personalizzare i contenuti e favorire le conversioni identificando più esperienze ad alte prestazioni definite dall’addetto al marketing e fornendo l’esperienza più personalizzata ai visitatori in base ai loro profili cliente individuali e ai comportamenti passati di visitatori simili. Per ulteriori informazioni, consulta Panoramica sul Targeting automatico.
Per ulteriori informazioni e istruzioni dettagliate, consulta Creare un’attività di allocazione automatica e Creare un’attività di targeting automatico.
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Seleziona Adobe Analytics per il tuo Source di reporting nella pagina Obiettivi e impostazioni, seleziona la società e la suite di rapporti corrispondenti all’obiettivo di ottimizzazione desiderato.
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Specifica il server di tracciamento e la sandbox.
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Scegli una metrica dell’obiettivo principale.
- Per utilizzare Adobe Target per specificare l’obiettivo di ottimizzazione, scegliere Conversione.
- Scegliere Utilizza una metrica di Analytics, quindi selezionare una metrica da Analytics da utilizzare come obiettivo di ottimizzazione. È possibile utilizzare una metrica di conversione Analytics predefinita o un evento personalizzato Analytics.
Per ulteriori informazioni, vedi Metriche obiettivo supportate di seguito.
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Salva e attiva l’attività.
L’allocazione automatica utilizza la metrica selezionata per ottimizzare l’attività, spingendo i visitatori all’esperienza che massimizza la metrica obiettivo.
Oppure
Targeting automatico utilizza la metrica selezionata per ottimizzare l’attività, portando i visitatori a una migliore esperienza personalizzata.
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Utilizza la scheda Rapporti per visualizzare i rapporti dell’attività scegliendo Adobe Analytics metriche. Fai clic su Visualizza in Analytics per approfondire e segmentare ulteriormente i dati di reporting.
Metriche obiettivo supportate supported
A4T per Allocazione automatica e Targeting automatico ti consente di scegliere uno dei seguenti tipi di metrica come metrica di obiettivo principale per l’ottimizzazione:
- Adobe Target metriche di conversione
- Adobe Analytics metriche di conversione
- Adobe Analytics eventi personalizzati
Target consente di scegliere metriche basate su eventi binomiali o metriche basate su eventi continui quando si utilizzano A4T per attività Allocazione automatica e Targeting automatico.
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Metriche basate su eventi binomiali: un evento binomiale si verifica o meno. Gli eventi binomiali includono un clic, una conversione, un ordine e così via. Questi tipi di eventi sono talvolta indicati anche come eventi di Bernoulli, binari o discreti.
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Metriche basate su eventi continui. Le metriche continue includono ricavi, numero di prodotti ordinati, durata della sessione, numero di visualizzazioni di pagina nella sessione e così via. Questi tipi di eventi sono a volte indicati anche come metriche non binomiali o non di Bernoulli.
Impatto sulle attività Allocazione automatica
Impatto sulle attività Targeting automatico
Limitazioni e note
Alcune limitazioni e note si applicano sia alle attività Allocazione automatica che alle attività Targeting automatico. Altre limitazioni e note si applicano a un tipo di attività o all’altro.
Allocazione automatica e targeting automatico both
- Quando si utilizza Adobe Analytics come origine per la generazione di rapporti per Allocazione automatica o Targeting automatico, è sempre necessario visualizzare i rapporti in Analytics.
- Impossibile cambiare l’origine per la generazione di rapporti da Analytics a Target o viceversa dopo l’attivazione di un’attività.
- Anche se le metriche calcolate non sono supportate come metriche obiettivo primarie, spesso è possibile ottenere il risultato desiderato selezionando invece un evento personalizzato come metrica obiettivo principale. Ad esempio, se desideri ottimizzare per una metrica come “completamenti modulo per visitatore”, seleziona un evento personalizzato corrispondente a “completamenti modulo” come metrica di obiettivo principale. Target normalizza automaticamente le metriche di conversione in base alla visita per tenere conto della distribuzione irregolare del traffico, pertanto non è necessario utilizzare una metrica calcolata per eseguire la normalizzazione.
Allocazione automatica aa
- Frequenza di formazione: I modelli di allocazione automatica continuano ad addestrarsi ogni ora, come di consueto.
- Modelli di attribuzione: Target utilizza il modello di attribuzione predefinito Adobe Analytics per attività di allocazione automatica che utilizzano A4T.
- Affidabilità: la formula di affidabilità utilizzata dalle attività Allocazione automatica è diversa dalla formula visualizzata per impostazione predefinita nel pannello Adobe Analytics A4T. Come descritto, L’allocazione automatica utilizza intervalli di attendibilità più prudenti rispetto alle normali attività di Test A/B. Questi livelli di affidabilità conservativi compensano le valutazioni ripetute (peeks) ai dati. Di conseguenza, il report predefinito in Adobe Analytics mostra intervalli di attendibilità più ridotti rispetto a quelli utilizzati dall’algoritmo Allocazione automatica. Tuttavia, puoi determinare quale esperienza è preferita dagli algoritmi in base all’esperienza con più visitatori univoci inviati.
- Stato vincitore: al momento i badge “Ancora nessun vincitore” e “Vincitore” non sono disponibili nel pannello A4T in Analysis Workspace. Questi badge non sono disponibili neanche se lo stesso report viene visualizzato in Target. Un badge vincitore “star” visualizzato in un report Target per un’attività Allocazione automatica tramite A4T deve essere ignorato. Questo badge riflette i normali calcoli di affidabilità e non i calcoli utilizzati da Allocazione automatica.
Targeting automatico at
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I modelli di Targeting automatico continuano ad addestrarsi ogni 24 ore, come al solito. Tuttavia, i dati dell’evento di conversione provenienti da Analytics subiscono un ritardo di 6-24 ore. Questo ritardo indica che la distribuzione del traffico da parte di Target tiene traccia degli ultimi eventi registrati in Analytics. Questo ritardo ha l’effetto maggiore nelle prime 48 ore dopo l’attivazione iniziale di un’attività. Le prestazioni dell’attività rispecchiano in modo più preciso il comportamento di conversione di Analytics dopo cinque giorni.
Valuta di utilizzare Allocazione automatica invece di Targeting automatico per attività di breve durata in cui la maggior parte del traffico si verifica entro i primi cinque giorni di vita dell’attività.
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Quando si utilizza Analytics come origine dati per un’attività di Targeting automatico, le sessioni terminano dopo sei ore. Le conversioni che si verificano dopo sei ore non vengono conteggiate.
Per ulteriori informazioni, consulta Modelli di attribuzione e intervalli di lookback nella Guida agli strumenti di Analytics.
Esercitazioni
Sebbene le funzionalità di analisi avanzate siano disponibili in Adobe Analytics Analysis Workspace, sono necessarie alcune modifiche al pannello predefinito Analytics for Target per interpretare correttamente le attività Allocazione automatica e Targeting automatico. Queste modifiche sono necessarie a causa delle differenze tra le attività di sperimentazione (A/B manuale e Allocazione automatica) e le attività di personalizzazione (Targeting automatico).
Configurazione dei rapporti A4T in Analysis Workspace per le attività Allocazione automatica
Questo tutorial illustra le modifiche consigliate per l’analisi delle attività di Allocazione automatica in Analysis Workspace.
Per ulteriori informazioni, consulta Come impostare rapporti A4T in Analysis Workspace per attività di allocazione automatica nelle esercitazioni di Adobe Target.
Configurazione dei rapporti A4T in Analysis Workspace per le attività Targeting automatico
Questo tutorial illustra le modifiche consigliate per l’analisi delle attività di Targeting automatico in Analysis Workspace.
Per ulteriori informazioni, consulta Come impostare rapporti A4T in Analysis Workspace per attività di Targeting automatico nelle esercitazioni di Adobe Target.