Supporto A4T per Auto-Allocate e Auto-Target attività
L'integrazione da Adobe Target a Adobe Analytics, nota come Analytics for Target (A4T), supporta Auto-Allocate e Auto-Target attività.
L’integrazione di A4T consente di:
- Utilizza la funzionalità multi-armed bandit di Allocazione automatica per indirizzare il traffico verso esperienze vincenti.
- Utilizza l'algoritmo di machine learning Targeting automatico per scegliere l'esperienza migliore per ogni visitatore. Auto-Target sceglie l'esperienza migliore in base al profilo, al comportamento e al contesto di ogni utente, il tutto utilizzando una metrica di obiettivo Adobe Analytics e le funzionalità avanzate di reporting e analisi di Adobe Analytics.
Assicurati di avere implementato A4T per l'utilizzo con attività di test A/B ed Experience Targeting. Se si utilizza analyticsLogging = client_side, è necessario passare anche il valore sessionId a Analytics. Per ulteriori informazioni, consulta Generazione rapporti di Analytics for Target (A4T) nella Guida per gli sviluppatori di Adobe Target.
Per iniziare:
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Durante la creazione di un'attività A/B Test, nella pagina Targeting selezionare una delle opzioni seguenti come Traffic Allocation Method:
- Auto-Allocate to best experience
- Auto-Target for personalized experiences
Per ulteriori informazioni e istruzioni dettagliate, consulta Creare un'attività di allocazione automatica e Creare un'attività di targeting automatico.
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Seleziona Adobe Analytics per Reporting Source nella pagina Goals & Settings e seleziona la suite di rapporti corrispondente all'obiettivo di ottimizzazione desiderato.
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Scegliere una metrica Primary Goal.
- Per utilizzare Adobe Target per specificare l'obiettivo di ottimizzazione, scegliere Conversion.
- Scegliere Use an Analytics metric, quindi selezionare una metrica da Analytics da utilizzare come obiettivo di ottimizzazione. È possibile utilizzare una metrica di conversione Analytics predefinita o un evento personalizzato Analytics.
Per ulteriori informazioni, vedi Metriche obiettivo supportate di seguito.
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Salva e attiva l’attività.
Auto-Allocate utilizza la metrica selezionata per ottimizzare l'attività, portando i visitatori all'esperienza che massimizza la metrica obiettivo.
Oppure
Auto-Target utilizza la metrica selezionata per ottimizzare l'attività, indirizzando i visitatori a una migliore esperienza personalizzata.
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Utilizza la scheda Reports per visualizzare i rapporti dell'attività in base alle metriche Adobe Analytics che hai scelto. Fai clic su View in Analytics per approfondire e segmentare ulteriormente i dati di reporting.
Metriche obiettivo supportate supported
A4T per Auto-Allocate e Auto-Target consente di scegliere uno qualsiasi dei seguenti tipi di metrica come metrica di obiettivo principale per l'ottimizzazione:
- Adobe Target metriche di conversione
- Adobe Analytics metriche di conversione
- Adobe Analytics eventi personalizzati
Target consente di scegliere metriche basate su eventi binomiali o metriche basate su eventi continui quando si utilizza A4T per le attività Auto-Allocate e Auto-Target.
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Metriche basate su eventi binomiali: un evento binomiale si verifica o meno. Gli eventi binomiali includono un clic, una conversione, un ordine e così via. Questi tipi di eventi sono talvolta indicati anche come eventi di Bernoulli, binari o discreti.
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Metriche basate su eventi continui. Le metriche continue includono ricavi, numero di prodotti ordinati, durata della sessione, numero di visualizzazioni di pagina nella sessione e così via. Questi tipi di eventi sono a volte indicati anche come metriche non binomiali o non di Bernoulli.
Impatto su Auto-Allocate attività
Impatto su Auto-Target attività
Limitazioni e note
Alcune limitazioni e note si applicano sia alle attività Auto-Allocate che alle attività Auto-Target. Altre limitazioni e note si applicano a un tipo di attività o all’altro.
Allocazione automatica e targeting automatico both
- Quando si utilizza Adobe Analytics come origine per la generazione di rapporti per Auto-Allocate o Auto-Target, è sempre necessario visualizzare i rapporti in Analytics.
- Impossibile cambiare l'origine per la generazione di rapporti da Analytics a Target o viceversa dopo l'attivazione di un'attività.
- Anche se le metriche calcolate non sono supportate come metriche obiettivo primarie, spesso è possibile ottenere il risultato desiderato selezionando invece un evento personalizzato come metrica obiettivo principale. Ad esempio, se desideri ottimizzare per una metrica come "completamenti modulo per visitatore", seleziona un evento personalizzato corrispondente a "completamenti modulo" come metrica di obiettivo principale. Target normalizza automaticamente le metriche di conversione in base alla visita per tenere conto della distribuzione irregolare del traffico, pertanto non è necessario utilizzare una metrica calcolata per eseguire la normalizzazione.
Allocazione automatica aa
- Frequenza di formazione: Auto-Allocate modelli continuano ad allenarsi ogni ora, come al solito.
- Modelli di attribuzione: Target utilizza il modello di attribuzione predefinito Adobe Analytics per Auto-Allocate attività che utilizzano A4T.
- Affidabilità: la formula di affidabilità utilizzata dalle attività Auto-Allocate è diversa dalla formula visualizzata per impostazione predefinita nel pannello Adobe Analytics A4T. Come descritto, Auto-Allocate utilizza intervalli di attendibilità più conservativi rispetto alle normali attività A/B Test. Questi livelli di affidabilità conservativi compensano le valutazioni ripetute (peeks) ai dati. Di conseguenza, il report predefinito in Adobe Analytics mostra intervalli di attendibilità più limitati rispetto a quelli utilizzati dall'algoritmo Auto-Allocate. Tuttavia, puoi determinare quale esperienza è preferita dagli algoritmi in base all’esperienza con più visitatori univoci inviati.
- Stato vincitore: al momento i badge "Ancora nessun vincitore" e "Vincitore" non sono disponibili nel pannello A4T in Analysis Workspace. Questi badge non sono disponibili neanche se lo stesso report viene visualizzato in Target. Un badge vincitore "star" visualizzato in un report Target per un'attività Auto-Allocate tramite A4T deve essere ignorato. Questo badge riflette i normali calcoli di affidabilità e non i calcoli utilizzati da Auto-Allocate.
Targeting automatico at
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Auto-Target modelli continuano ad addestrarsi ogni 24 ore, come al solito. Tuttavia, i dati dell'evento di conversione provenienti da Analytics subiscono un ritardo di 6-24 ore. Questo ritardo indica che la distribuzione del traffico da parte di Target tiene traccia degli ultimi eventi registrati in Analytics. Questo ritardo ha l’effetto maggiore nelle prime 48 ore dopo l’attivazione iniziale di un’attività. Le prestazioni dell'attività rispecchiano in modo più preciso il comportamento di conversione di Analytics dopo cinque giorni.
Considera l'utilizzo di Auto-Allocate invece di Auto-Target per attività di breve durata in cui la maggior parte del traffico si verifica entro i primi cinque giorni di vita dell'attività.
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Quando si utilizza Analytics come origine dati per un'attività Auto-Target, le sessioni terminano dopo sei ore. Le conversioni che si verificano dopo sei ore non vengono conteggiate.
Per ulteriori informazioni, consulta Modelli di attribuzione e intervalli di lookback nella Guida agli strumenti di Analytics.
Esercitazioni
Sebbene le funzionalità di analisi avanzate siano disponibili in Adobe Analytics Analysis Workspace, sono necessarie alcune modifiche al pannello predefinito Analytics for Target per interpretare correttamente le attività Auto-Allocate e Auto-Target. Queste modifiche sono necessarie a causa delle differenze tra le attività di sperimentazione (manuale A/B e Auto-Allocate) e le attività di personalizzazione (Auto-Target).
Configurazione dei rapporti A4T in Analysis Workspace per le attività Auto-Allocate
Questo tutorial illustra le modifiche consigliate per l'analisi delle attività di Auto-Allocate in Analysis Workspace.
Per ulteriori informazioni, consulta Come impostare rapporti A4T in Analysis Workspace per attività di allocazione automatica in Tutorials Adobe Target.
Configurazione dei rapporti A4T in Analysis Workspace per le attività Auto-Target
Questo tutorial illustra le modifiche consigliate per l'analisi delle attività di Auto-Target in Analysis Workspace.
Per ulteriori informazioni, consulta Come impostare rapporti A4T in Analysis Workspace per attività di Targeting automatico in Tutorials Adobe Target.