Configurare rapporti A4T in Analysis Workspace per Auto-Allocate attività
Un'attività Auto-Allocate in Adobe Target identifica un vincitore tra due o più esperienze e ridistribuisce automaticamente il traffico del visitatore al vincitore mentre il test continua a essere eseguito e ad apprendere. L'integrazione di Analytics for Target (A4T) per Auto-Allocate consente di visualizzare i dati di reporting in Adobe Analytics e di ottimizzare eventi o metriche personalizzate definite in Analytics.
Sebbene le funzionalità di analisi avanzate siano disponibili in Adobe Analytics Analysis Workspace, potrebbero essere necessarie alcune modifiche al pannello predefinito Analytics for Target per interpretare correttamente le attività Auto-Allocate. Queste modifiche sono necessarie a causa delle sfumature presenti in criteri metrica di ottimizzazione.
Ogni tipo di metrica di ottimizzazione richiede una configurazione di rapporto diversa in A4T, come segue:
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Utilizzo di una metrica Analytics
- Maximize metric value per visitor
- Maximize unique visitor conversion rate
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Utilizzo di una metrica di conversione definita da Target
Questo tutorial descrive le linee guida generali di A4T e i passaggi di configurazione dei rapporti specifici per singoli criteri.
Metriche di Analytics con criteri di ottimizzazione Maximize Metric Value Per Visitor
Definizione: (valore metrica generale) / ( numero di visitatori)
Per configurare il rapporto, apporta le seguenti modifiche nel rapporto A4T:
- Rimuovi Confidence metriche.
- Rimuovi Lift (Low) e Lift (High). Mantieni Lift (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Conversion Rate per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rinomina la metrica del tasso Conversion in "Metrica/Visitatore".
- Rimuovi Confidence metriche.
- Rimuovi Lift (Low) e Lift (High) Mantieni Lift (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Conversion Rate per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rinomina la metrica del tasso Conversion in "Metrica/Visitatore".
- Verificare che gli intervalli di date e ore siano allineati ai valori visualizzati nel report Target. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
Analytics metriche con criteri di ottimizzazione "Unique Visitor Conversion Rate"
Definizione: (# visitatori univoci con un valore positivo della metrica) / (numero totale di visitatori univoci)
Esempio: supponiamo che la metrica di ottimizzazione sia Revenue. L’attività include cinque visitatori univoci e tre di questi visitatori univoci effettuano un acquisto. In questo esempio, questo valore = (3 visitatori per i quali Revenue è positivo) / (5 visitatori univoci totali) = 0,6 = 60%.
Per configurare il rapporto, apporta le seguenti modifiche nel rapporto A4T:
- Rimuovi Confidence metriche.
- Rimuovi tutte e tre le metriche Lift.
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Conversion Rate per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rimuovi Confidence metriche.
- Rimuovi tutte e tre le metriche Lift.
- Crea un segmento per filtrare i visitatori con un valore di metrica positivo che hanno visualizzato l’attività analizzata. Vedi Crea un segmento di seguito.
- Sostituire la metrica Conversion Rate con compilazione automatica in modo che sia la divisione tra Unique visitors con un valore di metrica positivo e visitatori univoci. Vedi Aggiorna la metrica Tasso di conversione di seguito.
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Conversion Rate per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Verificare che gli intervalli di date e ore siano allineati ai valori visualizzati nel report Target. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
Rapporto predefinito del pannello A4T: indicazioni aggiuntive
Le sezioni seguenti contengono ulteriori informazioni su come impostare il rapporto predefinito del pannello A4T.
Crea un segmento segment
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Fai clic sul segno "+" accanto a Segments nella barra a sinistra.
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Denomina il segmento "Visitatori con valore della metrica positivo".
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In Definition, accanto a Include, selezionare Visitor.
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In Definition, seleziona la metrica di ottimizzazione nell'attività.
In questo esempio, si supponga che Revenue sia la metrica di ottimizzazione.
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Selezionare l'operatore "is greater than", quindi specificare "0".
Queste impostazioni filtrano per tutti i visitatori con un valore di metrica positivo.
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Fare clic su Save.
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Aggiungi il segmento appena creato denominato "Visitatori con valore metrico positivo" al pannello A4T.
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Trascina e rilascia la metrica Unique Visitors nella stessa colonna di "Visitatori con valore di metrica positivo".
Questa configurazione crea un segmento di tutti i visitatori univoci per i quali il valore della metrica è positivo. In questo esempio, tutti i visitatori univoci il cui ricavo era maggiore di zero.
Aggiorna la metrica Conversion Rate update-conversion-metric
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Se non lo hai già fatto, rimuovi la colonna Conversion Rate esistente dal pannello, come spiegato di seguito.
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Aggiungi una metrica facendo clic sul segno "+" accanto alla sezione Metrics nella barra a sinistra.
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Denomina la metrica "Tasso di conversione" e definiscilo come "(Unique Visitors con valore di metrica positivo)" diviso per "Visitatori univoci", come mostrato di seguito.
Aggiungi il segmento appena creato (passaggi definiti di seguito) di "Visitatori con valore metrico positivo", l’operatore di divisione, la metrica "Visitatori univoci" nel numeratore e "Visitatori univoci" come denominatore.
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Fare clic su Save.
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Trascina e rilascia la metrica "Tasso di conversione" appena creata nel pannello esistente.
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Fare clic sull'icona a forma di ingranaggio, quindi deselezionare la casella di controllo Percent. Questo valore può creare confusione.
La corretta configurazione del rapporto dovrebbe produrre un risultato simile a quello dell’illustrazione seguente:
Tasso di conversione definito da Target
Per configurare il rapporto, apporta le seguenti modifiche nel rapporto A4T:
- Rimuovi Confidence metriche.
- Rimuovi Lift (Low) e Lift (High). Mantieni incremento (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Conversion Rate per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rimuovi Confidence metriche.
- Rimuovi Lift (Low) e Lift (High). Mantieni Lift (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Conversion Rate per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Verificare che gli intervalli di date e ore siano allineati ai valori visualizzati nel report Target. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
La corretta configurazione del rapporto dovrebbe produrre un risultato simile a quello dell’illustrazione seguente:
Linee guida generali per A4T guidance
È possibile passare a un pannello predefinito di Analytics for Target facendo clic sul collegamento dalla schermata del report in Target (in seguito in questa guida verrà indicato come "Target-triggered report"). In alternativa, puoi creare il pannello A4T in Analytics (i dettagli sono riportati più avanti in questa sezione).
Le sezioni seguenti specificano quali configurazioni sono necessarie, a seconda dei metodi scelti. Tuttavia, i seguenti passaggi fungono da guida generale per A4T:
- Rimuovi le metriche di affidabilità dal pannello A4T indipendentemente dal metodo di creazione del pannello (entrambi descritti di seguito). Fare riferimento a questi valori nel reporting di Target. Inoltre, i vincitori delle attività possono essere identificati nel reporting Target. I dettagli sull'identificazione del vincitore dell'attività si trovano nella sezione Identificare il vincitore dell'attività di seguito.
>> - Per evitare confusione, deselezionare la presentazione "Percent" della metrica Conversion Rate. Vedi Nascondi la percentuale dalla Conversion Rate colonna di seguito.
>> - Se stai creando un pannello A4T, assicurati che gli intervalli di date e ore corrispondano a quelli del tuo report Target. Consulta Allineare data e ora nel pannello A4T di seguito.
Nascondi la percentuale dalla colonna Conversion Rate hide-percentage
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Fai clic sull'icona ingranaggio accanto al titolo della colonna Conversion Rate.
Nella finestra di dialogo delle impostazioni di Column viene visualizzato quanto segue:
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Deselezionare la casella di controllo Percent.
Il pannello A4T ora non include percentuali come Conversion Rate e corrisponde a Target, come mostrato di seguito:
Allineare data e ora nel pannello A4T aligning-date-and-time
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Sotto ogni pannello, controllare l'intervallo di date a cui fa riferimento il pannello per assicurarsi che l'intervallo di date corrisponda a quello del report Target.
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In Analytics, impostare l'intervallo di tempo su 12:00 - 23:59.
Identificare il vincitore dell'attività winner
Auto-Allocate vincitori di attività sono selezionati quando è presente un tasso di conversione vincente con valori di affidabilità superiori o pari al 95%. È necessario fare riferimento a questi valori nei report Target, poiché i calcoli di affidabilità riflettono i metodi più conservativi consigliati da Target per le attività Auto-Allocate. Vedi Garanzie statistiche di Allocazione automatica in Adobe Target Business Practitioner Guide.
Crea il pannello A4T per Auto-Allocate in Analysis Workspace
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Per creare un pannello A4T per un report attività di Auto-Allocate, inizia con il pannello Analytics for Target in Analysis Workspace, come illustrato di seguito.
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Effettua le seguenti selezioni:
- Control Experience: scegli un'esperienza qualsiasi.
- Normalizing Metric: seleziona Visitors (incluso nel pannello A4T per impostazione predefinita). Auto-Allocate normalizza sempre i tassi di conversione per i visitatori univoci.
- Metriche di successo: seleziona la stessa metrica (di ottimizzazione) utilizzata durante la creazione dell'attività. Se si tratta di una metrica di conversione definita da Target, selezionare Activity Conversion. In caso contrario, selezionare la metrica Adobe Analytics utilizzata.