Configurare rapporti A4T in Analysis Workspace per Auto-Allocate attività
Un’attività Allocazione automatica in Adobe Target identifica un vincitore tra due o più esperienze e ridistribuisce automaticamente il traffico del visitatore per il vincitore mentre il test continua a essere eseguito e ad apprendere. L’integrazione di Analytics for Target (A4T) per Allocazione automatica consente di visualizzare i dati di reporting in Adobe Analytics e di ottimizzare eventi o metriche personalizzate definite in Analytics.
Sebbene le funzionalità di analisi avanzate siano disponibili in Adobe Analytics Analysis Workspace, potrebbero essere necessarie alcune modifiche al pannello predefinito Analytics for Target per interpretare correttamente le attività Allocazione automatica. Queste modifiche sono necessarie a causa delle sfumature presenti nei criteri di metrica di ottimizzazione.
Ogni tipo di metrica di ottimizzazione richiede una configurazione di rapporto diversa in A4T, come segue:
-
Utilizzo di una metrica Analytics
- Massimizza valore metrica per visitatore
- Massimizzare il tasso di conversione visitatore univoco
-
Utilizzo di una metrica di conversione definita da Target
Questo tutorial descrive le linee guida generali di A4T e i passaggi di configurazione dei rapporti specifici per singoli criteri.
Metriche di Analytics con criteri di ottimizzazione “Massimizza valore metrica per visitatore”
Definizione: (valore metrica generale) / ( numero di visitatori)
Per configurare il rapporto, apporta le seguenti modifiche nel rapporto A4T:
- Rimuovi metriche Affidabilità.
- Rimuovi Incremento (minimo) e Incremento (massimo). Mantieni Incremento (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Tasso di conversione per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rinomina la metrica del tasso di conversione 1} in “Metrica/Visitatore”.
- Rimuovi metriche Affidabilità.
- Rimuovi Incremento (Basso) e Incremento (Alto) Mantieni Incremento (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Tasso di conversione per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rinomina la metrica del tasso di conversione 1} in “Metrica/Visitatore”.
- Verificare che gli intervalli di date e ore siano allineati ai valori visualizzati nel report Target. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
Analytics metriche con criteri di ottimizzazione “Tasso di conversione visitatore univoco”
Definizione: (# visitatori univoci con un valore positivo della metrica) / (numero totale di visitatori univoci)
Esempio: supponiamo che la metrica di ottimizzazione sia Ricavi. L’attività include cinque visitatori univoci e tre di questi visitatori univoci effettuano un acquisto. In questo esempio, questo valore = (3 visitatori per i quali Ricavo è positivo) / (5 visitatori univoci totali) = 0,6 = 60%.
Per configurare il rapporto, apporta le seguenti modifiche nel rapporto A4T:
- Rimuovi metriche Affidabilità.
- Rimuovi tutte e tre le metriche Incremento.
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Tasso di conversione per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rimuovi metriche Affidabilità.
- Rimuovi tutte e tre le metriche Incremento.
- Crea un segmento per filtrare i visitatori con un valore di metrica positivo che hanno visualizzato l’attività analizzata. Vedi Crea un segmento di seguito.
- Sostituisci la metrica Tasso di conversione compilata automaticamente in modo che corrisponda alla divisione tra Visitatori univoci con un valore di metrica positivo e visitatori univoci. Vedi Aggiorna la metrica Tasso di conversione di seguito.
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Tasso di conversione per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Verificare che gli intervalli di date e ore siano allineati ai valori visualizzati nel report Target. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
Rapporto predefinito del pannello A4T: indicazioni aggiuntive
Le sezioni seguenti contengono ulteriori informazioni su come impostare il rapporto predefinito del pannello A4T.
Crea un segmento segment
-
Fai clic sul segno “+” accanto a Segmenti nella barra a sinistra.
-
Denomina il segmento “Visitatori con valore della metrica positivo”.
-
In Definizione, accanto a Includi, seleziona Visitatore.
-
In Definizione, seleziona la metrica di ottimizzazione nell’attività.
In questo esempio, supponiamo Ricavi come metrica di ottimizzazione.
-
Selezionare l’operatore “è maggiore di”, quindi specificare “0”.
Queste impostazioni filtrano per tutti i visitatori con un valore di metrica positivo.
-
Fai clic su Salva.
-
Aggiungi il segmento appena creato denominato “Visitatori con valore metrico positivo” al pannello A4T.
-
Trascina e rilascia la metrica Visitatori univoci nella stessa colonna di “Visitatori con valore di metrica positivo”.
Questa configurazione crea un segmento di tutti i visitatori univoci per i quali il valore della metrica è positivo. In questo esempio, tutti i visitatori univoci il cui ricavo era maggiore di zero.
Aggiorna la metrica Tasso di conversione update-conversion-metric
-
Se non lo hai già fatto, rimuovi la colonna Tasso di conversione esistente dal pannello, come spiegato di seguito.
-
Aggiungi una metrica facendo clic sul segno “+” accanto alla sezione Metriche nella barra a sinistra.
-
Denomina la metrica “Tasso di conversione” e definiscilo come “(Visitatori univoci con valore di metrica positivo)” diviso per “Visitatori univoci”, come mostrato di seguito.
Aggiungi il segmento appena creato (passaggi definiti di seguito) di “Visitatori con valore metrico positivo”, l’operatore di divisione, la metrica “Visitatori univoci” nel numeratore e “Visitatori univoci” come denominatore.
-
Fai clic su Salva.
-
Trascina e rilascia la metrica “Tasso di conversione” appena creata nel pannello esistente.
-
Fai clic sull’icona a forma di ingranaggio, quindi deseleziona la casella di controllo Percentuale, perché questo valore può causare confusione.
La corretta configurazione del rapporto dovrebbe produrre un risultato simile a quello dell’illustrazione seguente:
Tasso di conversione definito da Target
Per configurare il rapporto, apporta le seguenti modifiche nel rapporto A4T:
- Rimuovi metriche Affidabilità.
- Rimuovi Incremento (minimo) e Incremento (massimo). Mantieni incremento (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Tasso di conversione per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Rimuovi metriche Affidabilità.
- Rimuovi Incremento (minimo) e Incremento (massimo). Mantieni Incremento (Med).
- Deselezionare la presentazione della percentuale dalla colonna Tasso di conversione per evitare confusione. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
- Verificare che gli intervalli di date e ore siano allineati ai valori visualizzati nel report Target. Consulta le linee guida generali per A4T di seguito.
La corretta configurazione del rapporto dovrebbe produrre un risultato simile a quello dell’illustrazione seguente:
Linee guida generali per A4T guidance
Puoi passare a un pannello predefinito di Analytics for Target facendo clic sul collegamento dalla schermata del report in Target (verrà indicato più avanti in questa guida come “Target-triggered report”). In alternativa, puoi creare il pannello A4T in Analytics (i dettagli sono riportati più avanti in questa sezione).
Le sezioni seguenti specificano quali configurazioni sono necessarie, a seconda dei metodi scelti. Tuttavia, i seguenti passaggi fungono da guida generale per A4T:
- Rimuovi le metriche di affidabilità dal pannello A4T indipendentemente dal metodo di creazione del pannello (entrambi descritti di seguito). Fare riferimento a questi valori nel reporting di Target. Inoltre, i vincitori delle attività possono essere identificati nel reporting Target. I dettagli sull’identificazione del vincitore dell’attività si trovano nella sezione Identificare il vincitore dell’attività di seguito.
>> - Per evitare confusione, deselezionare la presentazione “Percent” della metrica Tasso di conversione. Vedi Nascondi la percentuale dalla colonna Tasso di conversione di seguito.
>> - Se stai creando un pannello A4T, assicurati che gli intervalli di date e ore corrispondano a quelli del tuo report Target. Consulta Allineare data e ora nel pannello A4T di seguito.
Nascondi la percentuale dalla colonna Tasso di conversione hide-percentage
-
Fai clic sull’icona ingranaggio accanto al titolo della colonna Tasso di conversione.
Nella finestra di dialogo delle impostazioni di Colonna viene visualizzato quanto segue:
-
Deseleziona la casella di controllo Percentuale.
Il pannello A4T ora non include percentuali come Tasso di conversione e corrisponde a Target, come mostrato di seguito:
Allineare data e ora nel pannello A4T aligning-date-and-time
-
Sotto ogni pannello, controllare l’intervallo di date a cui fa riferimento il pannello per assicurarsi che l’intervallo di date corrisponda a quello del report Target.
-
In Analytics, impostare l’intervallo di tempo su 12:00am - 11:59pm.
Identificare il vincitore dell’attività winner
Auto-Allocate vincitori di attività sono selezionati quando è presente un tasso di conversione vincente con valori di affidabilità superiori o pari al 95%. Questi valori devono essere indicati nei report Target, poiché i calcoli di affidabilità riflettono i metodi più conservativi Target consigliati per le attività Allocazione automatica. Vedi Garanzie statistiche di Allocazione automatica nella Guida di Adobe Target Business Practitioner.
Crea il pannello A4T per Allocazione automatica in Analysis Workspace
-
Per creare un pannello A4T per un report attività di Allocazione automatica, inizia con il pannello Analytics for Target in Analysis Workspace, come illustrato di seguito.
-
Effettua le seguenti selezioni:
- Esperienza di controllo: scegli un’esperienza qualsiasi.
- Normalizzazione della metrica: seleziona Visitatori (inclusi nel pannello A4T per impostazione predefinita). Allocazione automatica normalizza sempre i tassi di conversione per i visitatori univoci.
- Metriche di successo: seleziona la stessa metrica (di ottimizzazione) utilizzata durante la creazione dell’attività. Se si tratta di una metrica di conversione definita da Target, selezionare Conversione attività. In caso contrario, selezionare la metrica Adobe Analytics utilizzata.