Confronta l'efficacia del canale con Program Analyzer compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Utilizza Program Analyzer per confrontare i costi del canale, l'acquisizione dei membri, la pipeline, i ricavi e altro ancora, per identificare i canali più efficaci e meno efficaci.
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Fai clic su Analytics in Il mio Marketo.
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Seleziona il tuo analizzatore di programmi.
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Cambia la visualizzazione in By Channel.
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Utilizzare il menu a discesa X Axis per scegliere una metrica per l'asse orizzontale. Iniziamo con Program Cost.
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Utilizzare il menu a discesa Y Axis per scegliere una metrica per l'asse verticale. In questo caso, (FT) Pipeline Created sarà disponibile.
note note NOTE Molte delle metriche selezionabili nell’analizzatore di programmi sono disponibili con calcoli di primo contatto (FT) e multi contatto (MT). È importante comprendere la differenza tra l'attribuzione FT e MT. -
Utilizzare il menu a discesa Y Axis per scegliere (MT) Pipeline Created.
In questa visualizzazione di attribuzione multi-touch, vediamo che il canale del webinar ha più influenza sulla creazione della pipeline e costa meno rispetto ai canali Tradeshow e Online Advertising.
Ora aggiungiamo altre due dimensioni.
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Utilizza il menu a discesa Bubble Size per selezionare una misura aggiuntiva, come New Names.
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Osserva come cambia il grafico.
Il canale del webinar si riduce, come misurato da New Names. Pur avendo molti iscritti, possiamo concludere che è meno efficace nel generare nuovi lead rispetto al canale Tradeshow.
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Infine, utilizza il menu a discesa Colore per aggiungere la quarta dimensione. Selezionare (FT) Revenue Won.
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Osserva come cambiano i colori nel grafico.
Dai colori, apprendiamo che il canale Tradeshow, la bolla più verde, ha influenzato i maggiori ricavi ottenuti, come misurato dall’attribuzione del primo contatto.
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Ora, se modifichiamo la metrica Colore in (MT) Revenue Won, notiamo che il canale Online Advertising, ora il più verde, ha influenzato più ricavi nel tempo rispetto ai canali Webinar e Tradeshow.
Nel nostro esempio, vediamo che il canale Tradeshow è sia il più costoso (più a destra) che il più riuscito (più alto sull’asse Y) quando si misura la pipeline creata con il primo contatto. Consideriamo ora la pipeline di ogni canale creata in base all’attribuzione multi-touch.