Confrontare l’efficacia dei canali con l’analizzatore di programmi compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Utilizza l’analizzatore di programmi per confrontare i costi dei canali, l’acquisizione dei membri, la pipeline, i ricavi e altro ancora, per identificare i canali più e meno efficaci.
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Fai clic su Analytics in My Marketo.
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Seleziona Analizzatore di programmi.
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Cambia la visualizzazione in Per canale.
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Utilizzare il menu a discesa Asse X per scegliere una metrica per l'asse orizzontale. Iniziamo con Costo programma.
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Utilizza il menu a discesa Asse Y per scegliere una metrica per l’asse verticale. In questo caso, verrà utilizzata la pipeline (FT) creata.
note note NOTE Molte delle metriche selezionabili nell’analizzatore di programmi sono disponibili con calcoli di primo contatto (FT) e multi contatto (MT). È importante comprendere la differenza tra l'attribuzione FT e MT. -
Utilizza l'elenco a discesa Asse Y per scegliere (MT) pipeline creata.
In questa visualizzazione di attribuzione multi-touch, vediamo che il canale del webinar ha più influenza sulla creazione della pipeline e costa meno rispetto ai canali Tradeshow e Online Advertising.
Ora aggiungiamo altre due dimensioni.
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Utilizza il menu a discesa Dimensioni bolla per selezionare una misura aggiuntiva, ad esempio Nuovi nomi.
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Osserva come cambia il grafico.
Vediamo che il canale del webinar si riduce, come misurato da Nuovi nomi. Pur avendo molti iscritti, possiamo concludere che è meno efficace nel generare nuovi lead rispetto al canale Tradeshow.
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Infine, utilizza il menu a discesa Colore per aggiungere la quarta dimensione. Selezionare (FT) Ricavi ottenuti.
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Osserva come cambiano i colori nel grafico.
Dai colori, apprendiamo che il canale Tradeshow, la bolla più verde, ha influenzato i maggiori ricavi ottenuti, come misurato dall’attribuzione del primo contatto.
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Ora, se modifichiamo la metrica Colore in (MT) Ricavi ottenuti, notiamo che il canale Online Advertising, ora il più ecologico, ha influenzato più ricavi -nel tempo_ rispetto ai canali Webinar e Tradeshow.
Nel nostro esempio, vediamo che il canale Tradeshow è sia il più costoso (più a destra) che il più riuscito (più alto sull’asse Y) quando si misura la pipeline creata con il primo contatto. Consideriamo ora la pipeline di ogni canale creata in base all’attribuzione multi-touch.