Best practice per le connessioni API best-practices-for-api-connections
Panoramica overview
Marketo Measure offre connessioni API con Google AdWords, Microsoft Bing Ads, Facebook Ads e LinkedIn. Queste connessioni API consentono a Marketo Measure di estrarre una serie di dati dalle piattaforme pubblicitarie su cui è possibile generare rapporti nei dati di Buyer Touchpoint. Una caratteristica chiave di queste connessioni API è la capacità di richiamare automaticamente i dati di spesa, risparmiando a te e al tuo team il tempo e l’impegno necessari per caricare manualmente i dati per il reporting del ROI. La configurazione di queste connessioni API non è obbligatoria per Marketo Measure per tenere traccia di tali canali, ma fornisce dettagli granulari utili per migliorare il reporting.
Le connessioni API Marketo Measure sono un aspetto fondamentale del tuo account e le nostre raccomandazioni sulle best practice consentiranno a te e al tuo team di utilizzare al massimo le nostre connessioni.
Best practice best-practice
Indipendentemente dalla piattaforma pubblicitaria che stai connettendo, le seguenti linee guida sono importanti da tenere a mente.
- Usa un amministratore per la connessione
- Puoi collegare più account di annunci per una piattaforma
- Connetti tutti i possibili account annuncio per automatizzare il più possibile la generazione di rapporti sulla spesa
- Se disponibile, implementa sempre un modello di tracciamento. Il modello garantisce che, anche se l'account dell'annuncio viene disconnesso, Marketo Measure sia ancora in grado di richiamare dettagli granulari sull'annuncio
Per ottimizzare ogni API Marketo Measure, attieniti alle seguenti best practice.
Facebook: connessione con assegnazione tag automatica
Prima di abilitare l’assegnazione tag automatica, esporta la cronologia degli annunci in un file CSV. L'abilitazione dell'assegnazione tag automatica reimposterà la cronologia delle conversioni e la verifica tramite social di tutti gli annunci con tag di Marketo Measure.
Seguendo le nostre raccomandazioni sulle best practice, l'API Marketo Measure Facebook sarà in grado di:
- Applica tag automatici a tutti gli annunci Facebook con il parametro
_bf ={creative}di Marketo Measure necessario - Scarica informazioni sui costi degli annunci in tutti gli annunci Facebook attivi
AdWords: implementa un modello di tracciamento a livello di account e abilita l'assegnazione tag automatica
Marketo Measure consiglia di utilizzare un modello di tracciamento a livello di account, campagna o gruppo di annunci, in quanto consente di aggiungere e sottrarre parametri per tutti gli annunci senza il rischio di interruzioni o eliminazioni della cronologia degli annunci.
Seguendo le nostre raccomandazioni sulle best practice, l'API AdWords di Marketo Measure sarà in grado di:
- Applica tag automatici a tutti gli annunci AdWords con i parametri Marketo Measure di
_bk={keyword}, _bt={creative}, _bm={matchtype}, _bn={network}, _bg={adgroupID} - Scaricare informazioni sui costi degli annunci in tutti gli annunci AdWords attivi
Bing: implementa un modello di tracciamento a livello di account e abilita l'assegnazione tag automatica
Non vi è alcun rischio di perdere la cronologia degli annunci durante la configurazione della connessione API Bing, a differenza di alcune altre connessioni API.
Seguendo le nostre raccomandazioni sulle best practice, l'API Bing Marketo Measure sarà in grado di:
- Applica tag automatici a tutti gli annunci Bing con i seguenti parametri di
_bt={adid}, utm_medium=cpc, utm_source=bing, utm_term={keyword} - Scaricare informazioni sui costi degli annunci in tutti gli annunci Bing attivi
LinkedIn: connessione con assegnazione tag automatica
L’attivazione dell’assegnazione tag automatica ricrea una Condivisione e la inserisce in una nuova Creativa, la vecchia Creativa viene archiviata.
Seguendo le nostre raccomandazioni sulle best practice, l'API LinkedIn Marketo Measure sarà in grado di:
- Applica tag automatici a tutti gli annunci LinkedIn che sono contenuti sponsorizzati di tipo annuncio con il parametro Marketo Measure _bl={creativeId} necessario. Questo parametro richiama l'ID creativo consentendo a Marketo Measure di risolvere la campagna e le informazioni creative.
- Scarica informazioni sui costi degli annunci in tutti gli annunci LinkedIn attivi e supportati
Procedure consigliate per la manutenzione best-practice-for-maintenance
Anche se seguire le nostre best practice ti proteggerà dalla perdita di dati se non sei connesso, ti consigliamo comunque di rivedere la connessione regolarmente, se possibile mensilmente. Si tratta di un semplice controllo visivo della sezione Connections nell'app Marketo Measure per verificare che non siano presenti icone con chiave rossa, segnalando un account disconnesso.
Quando un account connesso all'API viene disconnesso, Marketo Measure non è in grado di estrarre i dati di spesa o di assegnare tag ai nuovi annunci. Per questo consigliamo sempre di implementare un modello di tracciamento, se possibile. Il modello assicura che, anche se l'account dell'annuncio viene disconnesso, Marketo Measure sia ancora in grado di assegnare tag agli annunci e richiamare dettagli granulari. Una volta riconnessa, i dati sulla spesa torneranno a essere disponibili e l’interruzione del reporting sui canali a pagamento sarà minima.
I motivi per la disconnessione e la riautorizzazione includono…
- Modifica della password dell'account utente connesso
- Quella persona non è più in azienda
- Aggiornamenti alle API di
Se il tuo team ha sperimentato uno degli scenari di cui sopra, controlla le connessioni API nell'app Marketo Measure per assicurarti che non debbano essere nuovamente autorizzate.