Piattaforme di annunci integrate integrated-ad-platforms

Marketo Measure dispone di connessioni API con Google AdWords, Microsoft BingAds, Facebook Ads e DoubleClick Campaign Manager. Tramite queste connessioni API, Marketo Measure è in grado di estrarre facilmente i dati e inviarli al tuo CRM insieme all'app Buyer esterna. Non è richiesto alcun caricamento manuale di costi o dati. Piuttosto, i tuoi account devono semplicemente essere connessi e autorizzati all'app Marketo Measure. Marketo Measure scaricherà quindi automaticamente i costi di marketing dalle piattaforme e li caricherà nell'app Marketo Measure. Se si sceglie di abilitare l'assegnazione tag automatica per AdWords, BingAds o Facebook annunci, Marketo Measure aggiungerà automaticamente i relativi parametri agli URL dei propri annunci.

Come collegare le piattaforme di annunci how-to-connect-ad-platforms

Prima di entrare nelle specifiche di ciascuna piattaforma, esamineremo come collegare uno qualsiasi di questi account a Marketo Measure. Accedi all'app Marketo Measure e passa all'opzione Settings nella scheda My Account in alto a sinistra dello schermo. Selezionare Connections nella sezione Integrations a sinistra.

Come mostrato nell’immagine seguente, verrà visualizzato un pulsante per impostare nuove connessioni di annunci.

Dopo aver fatto clic sul pulsante Set up New Ads Connection, verrà visualizzata una finestra (mostrata di seguito) con quattro tipi di annunci connect ioni. Facendo clic su Connetti verrà visualizzata un'altra finestra in cui viene richiesto di immettere le credenziali. Immettere le credenziali e fare clic su authorize per connettere l'account a Marketo Measure.

Google AdWords google-adwords

Quando crei i tuoi annunci in Google AdWords, ti consigliamo di assegnare tag alle campagne in uno dei tre modi seguenti: tag manuali, tag automatici o creazione di un modello di tracciamento. L’assegnazione manuale di tag all’URL di AdWords si basa sulla definizione e sull’aggiunta dei parametri alla fine degli URL degli annunci. L’assegnazione manuale dei tag consente a qualsiasi piattaforma non Google di leggere facilmente i dati raccolti dai parametri.

Il modello di tracciamento è uno strumento fornito da Google per aggiungere quelli che chiama parametri ValueTrack. Funzionano allo stesso modo degli UTM e di altri parametri di assegnazione tag.

Che cosa accade quando è abilitata l’assegnazione tag automatica what-happens-when-auto-tagging-is-enabled

Marketo Measure Cerca modelli di tracciamento nel tuo account AdWords:

Ulteriori informazioni sulla AdWords funzionalità di assegnazione tag automatica.

Come abilitare l'assegnazione tag automatici a Marketo Measure per Adwords how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords

Prima di abilitare l'assegnazione tag automatici a Marketo Measure, assicurati di disporre di un modello di tracciamento abilitato a livello di account, campagna o gruppo di annunci nel tuo account Adwords. Questa operazione è necessaria per tutti gli account Adwords per i quali è abilitata l'assegnazione tag automatica Marketo Measure. L'abilitazione di un modello di tracciamento impedisce qualsiasi perdita di dati della cronologia delle prestazioni degli annunci. Tieni presente che l’abilitazione dei modelli di tracciamento a livello di parola chiave, Sitelink o Annuncio determinerà il completamento del processo di revisione e approvazione dell’annuncio e potrebbe potenzialmente riavviare la cronologia delle prestazioni degli annunci. Se non è abilitato alcun modello di tracciamento, Marketo Measure aggiungerà i parametri di tracciamento Marketo Measure direttamente all'URL finale dell'annuncio, con conseguente perdita di dati della cronologia dell'annuncio.

Dopo aver impostato un modello di tracciamento, seguire le istruzioni riportate di seguito per abilitare l'assegnazione tag automatici a Marketo Measure. Nota: Marketo Measure assegnerà automaticamente i tag anche agli annunci in pausa nel tuo account.

Impostare un modello di tracciamento in AdWords con Marketo Measure parametri how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters

È necessario aggiungere modelli di tracciamento a livello di Account, Campaign o di gruppo di annunci in AdWords. Se aggiungi modelli di tracciamento al livello Parola chiave, Sitelink o Annuncio, il tuo annuncio dovrà seguire il processo di revisione e approvazione e rischi di riavviare la cronologia delle prestazioni degli annunci. Ulteriori informazioni sulla creazione di modelli di tracciamento.

Come generare automaticamente i tag UTM per Google AdWords how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords

All’inizio i tag UTM possono sembrare difficili da creare, ma sono disponibili molti strumenti per creare facilmente URL con parametri UTM. Puoi utilizzare una qualsiasi delle seguenti risorse o cercare sul web altri strumenti. Tieni presente che Marketo Measure non offre alcuna garanzia o supporto per queste piattaforme e questi strumenti.

Generatore Google URL

Google URL Builder è uno strumento standard per la creazione di URL formattati correttamente con tag UTM. Immettere l'URL e il valore desiderato di ciascun parametro e fare clic su "Generate URL". Questo è uno strumento ideale da utilizzare se disponi solo di una manciata di URL da assegnare ai tag. Accedi allo strumento qui.

Foglio di calcolo Google generato da EpikOne

Questo foglio di calcolo contiene una formula che genererà automaticamente gli URL di destinazione con tag. Questo è un ottimo strumento da utilizzare se è necessario assegnare tag a un numero elevato di collegamenti. Accedi al foglio di calcolo qui.

Strumento di assegnazione tag collegamento Rafflecopter

Il foglio di calcolo creato da Rafflecopter è una versione modificata di EpikOne’s. Contiene inoltre una formula che genera automaticamente i collegamenti di destinazione con tag da utilizzare.

Ognuno di questi strumenti contiene istruzioni dettagliate su come utilizzarlo e modificarlo in base alle tue esigenze. Strumento disponibile qui.

Generatore UTM sorprendente con Effin

Questo strumento è un’estensione Chrome che consente di generare rapidamente tag UTM. Trovalo qui.

Bing Ads bing-ads

Bing Ads è una piattaforma integrata che consente di abilitare l'assegnazione tag automatica per gli URL o di utilizzare uno strumento di terze parti, ad esempio Marketo Measure, per assegnare tag agli annunci. Bing Ads si basa anche sui parametri UTM.

La nostra integrazione supporta i seguenti tipi di annunci:

La funzione di assegnazione automatica tag di Bing Ads aggiunge i seguenti parametri UTM:

L’assegnazione automatica tag di Bing Ads aggiunge anche il seguente parametro personalizzato:

_bt={adid}

La stringa sarà simile alla seguente:

{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC

È importante notare che Bing Ads ti consente di aggiungere altri parametri utilizzando i tag personalizzati negli URL finali per ottenere maggiore granularità, se lo desideri.

Se necessario, è possibile utilizzare un modello di tracciamento, ma non è necessario che Bing Ads e Marketo Measure siano integrati. Questo perché Bing consente di modificare gli annunci senza modificare la cronologia, quindi Marketo Measure è in grado di aggiornare l'URL di destinazione.

L'assegnazione tag automatici deve essere abilitata tramite Marketo Measure in modo che i parametri Marketo Measure personalizzati possano essere aggiunti automaticamente. Con Bing Ads non si corre il rischio di perdere la cronologia delle prestazioni degli annunci passati.

Visitare il sito Web Bing Ads per ulteriori informazioni sull'aggiunta di tag sulla piattaforma.

Facebook Ads facebook-ads

L'integrazione di Marketo Measure con Facebook consente di scaricare automaticamente le informazioni sull'annuncio e di assegnare tag all'URL con i relativi parametri. Marketo Measure richiamerà le informazioni sulla campagna e sul set di annunci tramite l'assegnazione tag automatica. Il set di annunci compilerà il campo Nome gruppo di annunci. Per ulteriori informazioni sulla configurazione dei tag URL sulla piattaforma Facebook, visitare la pagina Facebook business.

Prima di abilitare l'assegnazione tag automatici con Facebook Ads, è importante esportare la cronologia delle prestazioni precedente come file CSV. A questo punto, quando Marketo Measure assegna a Facebook Ads i tag con il relativo parametro _bf, Facebook legge gli annunci come nuovi e cancella la cronologia delle prestazioni. Pertanto, è importante esportare un record delle prestazioni precedenti se questo è qualcosa di valore per te e la tua organizzazione.

È possibile collegare l'account Facebook in qualsiasi momento all'app Marketo Measure e non verrà perso alcun dato. La cronologia delle prestazioni verrà cancellata solo quando è abilitata l'assegnazione tag automatica.

Consulta questo articolo da Facebook per ulteriori informazioni sull'esportazione di Facebook report pubblicitari.

Contenuti sponsorizzati da linkedIn linkedin-sponsored-content

L'integrazione di LinkedIn consente a Marketo Measure di assegnare tag agli URL di destinazione nel contenuto sponsorizzato di LinkedIn, il che alla fine consente a Marketo Measure di seguire un utente attraverso l'intero percorso di punti di contatto e mappare l'attività sulla specifica campagna LinkedIn e sulla creatività. In questo modo i clienti possono ottenere informazioni sul ROI dell'attività LinkedIn. Marketo Measure cercherà i creativi con una condivisione LinkedIn univoca e aggiungerà un parametro ?_bl={creativeId} alla fine.

Poiché le condivisioni LinkedIn possono essere utilizzate in più campagne e creatività, chiediamo ai clienti di non copiare/clonare/duplicare i contenuti creativi esistenti in modo che possano mantenerne l'univocità. Se vengono trovate condivisioni che vengono rilevate per essere utilizzate solo su un elemento creativo, Marketo Measure può assegnare tag alla condivisione senza dover ricreare alcun elemento creativo o condiviso e la cronologia di tutti gli annunci (impression, clic, condivisioni) rimarrà invariata.

Non appena una condivisione verrà trovata condivisa tra più creativi, Marketo Measure dovrà eseguire un processo di pausa, copia e riassegnazione tag per creare un set univoco. Marketo Measure metterà in pausa e archivierà i contenuti creativi in tempo reale, il che significa che verranno archiviati anche i contenuti creativi contenenti le impression, i clic e le condivisioni social.

Piattaforme non integrate non-integrated-platforms

Per le piattaforme non integrate con Marketo Measure, non è possibile utilizzare la funzionalità di assegnazione tag automatica Marketo Measure. I parametri dovranno essere aggiunti manualmente.