Approfondimenti Adobe GenStudio for Performance Marketing
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights fornisce analisi avanzate e informazioni approfondite sulle prestazioni dei contenuti, utili per prendere decisioni basate sui dati.
Dal dashboard Insights è possibile:
- Identifica il contenuto più efficace: individua il contenuto che funziona meglio per diversi tipi di pubblico e personalizza i contenuti futuri o le campagne per le preferenze di tendenza.
- Ottimizza contenuti con prestazioni insoddisfacenti: trova contenuti con prestazioni insoddisfacenti e utilizza l'intelligenza artificiale generativa integrata per creare immediatamente varianti, migliorandone potenzialmente l'efficacia senza partire da zero.
- Rivitalizza contenuti ad alte prestazioni: seleziona i contenuti di successo e modificali per aggiornare l'annuncio per il pubblico o adattare i contenuti originali da utilizzare nelle nuove campagne, estendendone potenzialmente il ciclo di vita e le prestazioni.
Connettori dati
La prima volta che apri Insights, potresti vedere un banner che ti guiderà a connettere Adobe GenStudio for Performance Marketing a un account di canale.
Questa connessione consente a GenStudio for Performance Marketing di ricevere dati statistici dalle campagne di marketing, dai media e dagli annunci attivi. Inizialmente, GenStudio for Performance Marketing acquisisce gli ultimi 6 mesi di dati in modo da disporre degli strumenti per analizzare i dati più recenti e intervenire.
Dashboard
Il dashboard Insights dispone di una tabella configurabile per ogni tipo di contenuto: Canali, Annunci, Media e Attributi.
Ogni vista mostra una tabella corrispondente, che puoi cercare per parola chiave, filtro e intervallo di date. Puoi fare clic sull’icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della tabella per attivare o disattivare i tipi di colonna visualizzabili. La riga Riepilogo può mostrare i totali o le medie di una colonna.
Ads, Media e Attributes includono una visualizzazione galleria che consente di analizzare e ordinare le risorse utilizzando schede con una miniatura di immagine o video. È disponibile un'opzione per visualizzare una delle tre metriche chiave su ogni scheda: Click-through rate, Cost per click e Spend.
Canali
La visualizzazione predefinita Insights Canali mostra un elenco di dettagli attivi della campagna, quali obiettivi, budget, data di lancio e attività. Assicurati di collegare un account di canale in modo che GenStudio for Performance Marketing inizi a ricevere i dati statistici.
Annunci
La visualizzazione Insights Ads si concentra sulla valutazione dell'efficacia di un annuncio. La visualizzazione Annunci consente di analizzare le metriche di un annuncio in base al suo posizionamento all'interno di un intervallo di date specificato. Facendo clic su un Nome annuncio , puoi visualizzare le metriche delle prestazioni dell'annuncio, le prestazioni in base al posizionamento dell'annuncio e gli attributi.
Media
La visualizzazione Insights Media è progettata per consentire l'analisi delle prestazioni dei contenuti creativi. Puoi identificare gli attributi multimediali che contribuiscono a migliorare una metrica selezionata, ad esempio clic o impression.
Facendo clic sul contenuto multimediale è possibile ottenere ulteriori informazioni sulle prestazioni tra diversi annunci e posizionamenti di annunci:
Nella visualizzazione dei dettagli dei file multimediali, a sinistra vengono visualizzate una miniatura della risorsa e un elenco di attributi. Sono presenti tre metriche evidenziate: Click-through rate, Cost per click e Spend. Gli elementi di rilievo delle prestazioni mostrano il confronto tra i valori effettivi (linea continua) e il valore medio (linea tratteggiata) nel periodo di tempo selezionato (l'impostazione predefinita è Last 30 days).
Attributi
I attributi multimediali consentono di identificare il contenuto creativo in base a dettagli intrinseci, quali colore, tono, composizione (come oggetto, font, elementi visivi) e altri componenti chiave. Gli attributi sono spesso il set di informazioni sul contenuto meno misurato e analizzato.
La visualizzazione Insights Attributi può aiutarti a indagare e identificare quali attributi offrono prestazioni migliori con alcuni tipi di pubblico, canali e aree geografiche e può aiutarti a evidenziare le tendenze stagionali. Con queste informazioni, puoi utilizzare gli attributi delle prestazioni per creare varianti, rivolgerti a un pubblico specifico o sperimentare diverse strategie per campagne.