Approfondimenti Adobe GenStudio for Performance Marketing
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights fornisce analisi avanzate e informazioni approfondite sulle prestazioni dei contenuti, utili per prendere decisioni basate sui dati.
Dal dashboard Insights è possibile:
- Identifica il contenuto più efficace: individua il contenuto che funziona meglio per diversi tipi di pubblico e personalizza i contenuti futuri o le campagne per le preferenze di tendenza.
- Ottimizza contenuti con prestazioni insoddisfacenti: trova contenuti con prestazioni insoddisfacenti e utilizza l’intelligenza artificiale generativa integrata per creare immediatamente varianti, migliorandone potenzialmente l’efficacia senza partire da zero.
- Rivitalizza contenuti ad alte prestazioni: seleziona i contenuti di successo e modificali per aggiornare l’annuncio per il pubblico o adattare i contenuti originali da utilizzare nelle nuove campagne, estendendone potenzialmente il ciclo di vita e le prestazioni.
Il modulo Insights include Insights 2.0, un’esperienza di prestazioni cross-channel per social network a pagamento. Funziona insieme alle viste dettagliate della tabella e della galleria nella sezione Dashboard di questo articolo.
Insights 2.0 insights-20
Insights 2.0 offre un livello di performance intelligence che offre agli addetti al marketing una visione chiara delle prestazioni del social marketing a pagamento tra gli account connessi.
In Insights 2.0, è possibile:
- Rivedi le panoramiche cross-channel o single-channel (Meta e LinkedIn): visualizza uno snapshot consolidato su entrambi i canali social a pagamento oppure approfondisci in un unico canale.
- Usa il rapporto sulle prestazioni tra canali: visualizza la quota di risultati di ogni canale con una visualizzazione dei contributi in percentuale, inclusa la spesa totale (percentuale e importo) e le metriche di condivisione delle prestazioni come CTR, CPC e CPM.
- Utilizza il rapporto sulle prestazioni degli annunci: identifica gli annunci ad alte e basse prestazioni con classificazioni e metriche che supportano le decisioni di ottimizzazione.
- Analisi delle metriche di conversione di Meta: concentrarsi sulle conversioni con visibilità in CPA in più fasi di funnel (ad esempio visite impegnate, richieste di informazioni, avvio dell’app, prospect e completamento dell’app) ed esaminare le tendenze di conversione nel tempo, con i dati di conversione disponibili in GenStudio for Performance Marketing.
- Esplora le informazioni dai tag annuncio: gli ID di tracciamento degli annunci vengono analizzati in tag strutturati in modo da poter analizzare le prestazioni per dimensioni da te definite (come call to action, area geografica, formato o concetto), visualizzare l’allocazione del budget in tali dimensioni e dedicare meno tempo alla decodifica manuale delle convenzioni di denominazione.
Connettori dati
La prima volta che apri Insights, potresti vedere un banner che ti guiderà a connettere Adobe GenStudio for Performance Marketing a un account di canale.
Questa connessione consente a GenStudio for Performance Marketing di ricevere dati statistici dalle campagne di marketing, dai media e dagli annunci attivi. Inizialmente, GenStudio for Performance Marketing acquisisce gli ultimi 6 mesi di dati in modo da disporre degli strumenti per analizzare i dati più recenti e intervenire.
Canali supportati channels-supported
I canali supportati in Insights includono Meta, LinkedIn, TikTok, DV360 e Innovid.
Meta, LinkedIn e TikTok forniscono visibilità completa su campagne, annunci, media e attributi. DV360 e Innovid offrono attualmente una copertura dei dati più limitata.
Al momento, i dati multimediali non sono disponibili per DV360 e Innovid, il che significa che la scheda Attributi non viene visualizzata per questi canali. La scheda Attributi dipende dai dati a livello di elemento multimediale per far emergere le caratteristiche estratte dalle esperienze.
Questa limitazione è dovuta ai vincoli presenti nelle piattaforme di media a pagamento stesse e non a un problema di GenStudio for Performance Marketing.
Dashboard dashboard
Il dashboard Insights dispone di una tabella configurabile per ogni tipo di contenuto: Canali, Annunci, Media e Attributi.
Ogni vista mostra una tabella corrispondente, che puoi cercare per parola chiave, filtro e intervallo di date. Puoi fare clic sull’icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della tabella per attivare o disattivare i tipi di colonna visualizzabili. La riga Riepilogo può mostrare i totali o le medie di una colonna.
Ads, Media e Attributes includono una visualizzazione galleria che consente di analizzare e ordinare le risorse utilizzando schede con una miniatura di immagine o video. È disponibile un’opzione per visualizzare una delle tre metriche chiave su ogni scheda: Click-through rate, Cost per click e Spend.
Campagne
La visualizzazione predefinita Insights Campagne mostra un elenco di dettagli attivi della campagna, quali obiettivi, budget, data di lancio e attività. Assicurati di collegare un account di canale in modo che GenStudio for Performance Marketing inizi a ricevere i dati statistici.
Esperienze pubblicate
La visualizzazione Insights Dettagli esperienze pubblicate si concentra sulla valutazione dell’efficacia di un’esperienza. La visualizzazione Esperienze pubblicate consente di analizzare le metriche di un’esperienza in base al suo posizionamento all’interno di un intervallo di date specificato. Facendo clic su un Nome esperienza , puoi visualizzare le metriche delle prestazioni dell’esperienza, le prestazioni in base al posizionamento e gli attributi.
Media
La visualizzazione Insights Media è progettata per consentire l’analisi delle prestazioni dei contenuti creativi. Puoi identificare gli attributi multimediali che contribuiscono a migliorare una metrica selezionata, ad esempio clic o impression.
Facendo clic sul contenuto multimediale è possibile ottenere ulteriori informazioni sulle prestazioni tra diversi annunci e posizionamenti di annunci:
Nella visualizzazione dei dettagli dei file multimediali, a sinistra vengono visualizzate una miniatura della risorsa e un elenco di attributi. Sono presenti tre metriche evidenziate: Click-through rate, Cost per click e Spend. Gli elementi di rilievo delle prestazioni mostrano il confronto tra i valori effettivi (linea continua) e il valore medio (linea tratteggiata) nel periodo di tempo selezionato (l’impostazione predefinita è Last 30 days).
Attributi
I attributi multimediali consentono di identificare il contenuto creativo in base a dettagli intrinseci, quali colore, tono, composizione (come oggetto, font, elementi visivi) e altri componenti chiave. Gli attributi sono spesso il set di informazioni sul contenuto meno misurato e analizzato.
La visualizzazione Insights Attributi può aiutarti a indagare e identificare quali attributi offrono prestazioni migliori con alcuni tipi di pubblico, canali e aree geografiche e può aiutarti a evidenziare le tendenze stagionali. Con queste informazioni, puoi utilizzare gli attributi delle prestazioni per creare varianti, rivolgerti a un pubblico specifico o sperimentare diverse strategie per campagne.
Aggiunge tag
La visualizzazione Insights Ads tags mostra un elenco di annunci per l’account dell’annuncio del canale connesso. Un_ annuncio _è una risorsa promozionale che include contenuti visivi e interattivi destinati alla distribuzione a un pubblico specifico nell’ambito di una campagna di marketing.