Esperienze TikTok
Utilizzando GenStudio for Performance Marketing, puoi creare annunci TikTok come esperienze multimediali a pagamento nel flusso di lavoro Create. Genera varianti creative, esegui controlli del brand e del canale, pubblica in Content e attiva tramite Activate, per distribuire contenuti a TikTok Ads Manager per la revisione e il lancio finali.
TikTok in GenStudio for Performance Marketing si inserisce in un flusso di lavoro omnicanale più ampio: è possibile analizzare le prestazioni di TikTok campaign e degli annunci in Insights insieme ad altri canali di visualizzazione e social network (come Meta e LinkedIn), invece di passare a strumenti di reporting separati.
Insights metriche di superfici, tra cui:
- Impression
- Clic
- Percentuale di click-through (CTR)
- Costo per clic (CPC)
- Costo per acquisizione (CPA)
- Costo per mille (CPM)
- Spesa
Potrai vedere i tuoi risultati, confrontare l’efficacia creativa e perfezionare il targeting e i budget in un’unica posizione. Gli aggiornamenti giornalieri dei dati consentono di ottimizzare più velocemente senza uscire da GenStudio for Performance Marketing.
Prerequisiti
Prima di creare o attivare annunci TikTok, completa quanto segue:
Accesso e ruolo
Assicurati di avere un ruolo Editor o superiore in GenStudio for Performance Marketing. Consulta Ruoli utente e autorizzazioni.
Connetti il tuo account TikTok Ads
- Vai a Impostazioni > TikTok > Gestione > Aggiungi account.
- Nel pop-up, accedi a TikTok Ads Manager.
- Assicurati di disporre dell’accesso Operator o Admin all’account dell’annuncio.
- Aggiungi TikTok come canale e completa l’accesso OAuth a TikTok Ads Manager.
Attiva configurazione
Un System Manager ha connesso l’account TikTok Ads in Activate:
- Almeno un account TikTok Ad è abilitato per l’utilizzo.
Crea configurazione
- Il tuo marchio, i tuoi prodotti e i tuoi utenti tipo sono configurati in modo che l’app possa generare una copia e layout sul marchio.
- È stato caricato almeno un modello TikTok. Adobe consiglia un modello video verticale di TikTok, ottimizzato per il posizionamento nei feed, con proporzioni 9:16 e zone di sicurezza per l’interfaccia utente superiore e inferiore.
- Video caricati in Content.
Generare un annuncio in-feed di TikTok
Avviare un’esperienza TikTok
Per avviare un’esperienza TikTok:
- Vai a Crea e scegli TikTok.
- Seleziona un modello di TikTok e fai clic su Usa.
- Nell’area di lavoro selezionare Marchio, Prodotto, Persona e Lingua.
- Selezionare un video da Content.
- Immetti un prompt per la copia del titolo di TikTok.
- Fai clic su Genera.
GenStudio for Performance Marketing genera quattro varianti creative.
Puoi eseguire le seguenti operazioni:
- Utilizza Rigenera o Perfeziona per regolare il tono, la lunghezza o l’enfasi.
- Modifica il testo direttamente nell’area di lavoro.
- Utilizza Scambia per selezionare un video alternativo da Content.
- Utilizza Ritaglia o Rielabora per regolare il layout del video nel frame 9:16.
Eseguire controlli del marchio e dei canali
Prima di salvare o inviare l’esperienza per la revisione, esegui controlli del contenuto:
-
Fai clic su Verifica contenuto (controlli marchio e canale).
-
Esamina i risultati della convalida per:
- Linee guida per il marchio: tono, termini limitati, utilizzo del logo.
- Regole canale TikTok: proporzioni, tipo di file, lunghezza copia.
-
Risolvi eventuali problemi segnalati (ad esempio, lunghezza della copia o testo su schermo denso).
Consulta Convalida del marchio per ulteriori informazioni sui controlli del contenuto.
Salvare un annuncio TikTok in GenStudio for Performance Marketing
Sposta l’esperienza TikTok nella libreria Content in modo che possa essere rivista, riutilizzata e attivata.
Sono disponibili due stati:
- Bozza esperienza — Lavoro in corso e non approvato.
- Esperienza pubblicata — Contenuto approvato e disponibile in Content per l’attivazione.
Invia per revisione
Da inviare per la revisione:
- Nell’intestazione Experience, fare clic su Richiedi revisione.
- Seleziona gli approvatori (ad esempio, marchio, legale o prestazioni).
- (Facoltativo) Aggiungi una nota in Impostazioni.
- Fai clic su Invia per revisione.
Gli approvatori possono visualizzare l’anteprima video, la descrizione e i risultati del controllo call to action (CTA) e del marchio e del canale. Possono approvare l’esperienza o richiedere modifiche.
Pubblica in Content
Dopo tutte le approvazioni richieste:
-
Fare clic su Pubblica nel contenuto.
-
Conferma metadati:
- Nome campagna o attivazione
- Area geografica, lingua, persona, fase funnel
- Canale: TikTok
-
Fai clic su Pubblica.
L’annuncio di TikTok viene ora visualizzato in Content. È individuabile utilizzando filtri come Channel o Campaign ed è pronto per la selezione in Activate.
Attivare un annuncio TikTok
L’attivazione di TikTok utilizza lo stesso modulo Activate di Meta e Campaign Manager 360 (CM360). È possibile iniziare dal flusso di lavoro Content o dal flusso di lavoro Activate.
Per avviare un’attivazione di TikTok:
- Apri il riquadro del canale TikTok.
- Fare clic su Crea attivazione.
- Selezionare una o più esperienze TikTok pubblicate da Content.
Ogni esperienza in genere è mappata su un annuncio TikTok, con una o più varianti video.
Configurare la configurazione dell’esperienza
Per ogni esperienza selezionata, conferma:
- Testo principale
- Call to action
- URL di destinazione
Configurare la configurazione della piattaforma
Fornisci dettagli su TikTok Ads Manager come:
- Account TikTok Ads
- Campaign
- Gruppo di annunci
- Nome annuncio (uno per annuncio TikTok)
Revisione e pubblicazione
- Rivedi tutti i dettagli relativi alla creatività e alla piattaforma.
- Fai clic su Pubblica.
GenStudio for Performance Marketing invia gli annunci a TikTok Ads Manager in stato di pausa o bozza.
Cosa succede dopo
Viene visualizzata una finestra modale Pubblicazione in corso che si chiude automaticamente. Viene eseguito il reindirizzamento alla tabella Attivazione di TikTok.
La tabella di attivazione mostra le attivazioni più recenti, con lo stato In sospeso al completamento dell’elaborazione. Puoi spostarti mentre la pubblicazione viene completata.
Una volta completato, un pop-up di conferma mostra un messaggio di successo o di errore. Se si fa clic su tale popup o si fa clic sull’attivazione di TikTok nella tabella di attivazione, si apre la pagina Dettagli. La pagina Dettagli contiene le informazioni complete sull’attivazione e un collegamento diretto all’annuncio pubblicato in TikTok Ads Manager.
Se l’attivazione non riesce, viene visualizzato uno stato Non riuscito insieme a un messaggio di errore di TikTok.
In TikTok Ads Manager, i team dei contenuti multimediali possono:
- Eseguire i controlli finali.
- Attiva annunci o gruppi di annunci.
Come per altri canali, GenStudio for Performance Marketing offre contenuti creativi in uno stato inattivo, in modo che i proprietari dei canali possano controllare la tempistica e il budget del lancio finale.