Connessione Kevel kevel

Kevel fornisce la tecnologia basata sull’intelligenza artificiale e una guida esperta che aiutano i leader di settore innovativi a lanciare, ampliare e avere successo nel settore dei media retail. Retail Media Cloud di Kevel offre formati di annunci mirati, attribuibili e personalizzabili per la pubblicità nel sito e fuori dal sito.

Utilizza la destinazione di streaming Kevel per attivare i tipi di pubblico di Adobe direttamente nelle API UserDB e Gestione segmenti di Kevel e per supportare il targeting in tempo reale al momento della decisione dell’annuncio. È inoltre possibile esportare gli attributi del profilo, ad esempio l’assegnazione di un gruppo di test di incrementalità da parte di un utente, affinché Kevel agisca al momento della decisione.

Casi d’uso use-cases

Destinazione in tempo reale dei tipi di pubblico dei media retail. Puoi attivare tipi di pubblico comportamentali avanzati e di prime parti nelle esperienze multimediali per la vendita al dettaglio, per offrire annunci più rilevanti e prestazioni più elevate. In Experience Platform, puoi creare tipi di pubblico di alto valore basati su intent, ad esempio acquirenti di categorie frequenti o utenti con interessi recenti sui prodotti, e sincronizzare tali appartenenze a Kevel in tempo reale. Kevel rende immediatamente disponibili questi segmenti per ad decisioning, abilitando il targeting preciso per i prodotti sponsorizzati e altri formati nelle esperienze di ricerca, navigazione e app. Non appena gli utenti si qualificano, puoi agire su questi segnali per ottenere impressioni più rilevanti, un targeting migliore e misurazioni e ROAS migliorati.

Misura l’impatto incrementale. È inoltre possibile esportare l’assegnazione di un gruppo di utenti come attributo di profilo per Kevel test di incrementalità. Kevel considera una coorte di controllo e la confronta con gli utenti esposti per quantificare l’incremento causale dell’unità delle campagne, invece di fare affidamento su metriche proxy come i conteggi new-to-brand o l’incremento basato sulla correlazione. Questo consente di dimostrare vendite e conversioni incrementali, mentre Kevel riduce al minimo l’impatto sui ricavi fornendo il migliore annuncio idoneo successivo agli utenti bloccati.

Prerequisiti prerequisites

Per prepararsi a utilizzare la destinazione Kevel, verificare che siano soddisfatti i prerequisiti seguenti:

Identità supportate supported-identities

La destinazione Kevel supporta l’attivazione di qualsiasi identità utilizzata dall’applicazione per l’invio di richieste di annunci a Kevel. È possibile mappare fino a tre spazi dei nomi di identità per generare i record UserDB corrispondenti.

Kevel supporta i seguenti spazi dei nomi di identità di Experience Platform:

Supporto per spazi dei nomi di identità personalizzati custom-identity-namespaces

La destinazione Kevel accetta anche spazi dei nomi personalizzati, come definito nell’implementazione di Experience Platform.

Ciò significa che:

Comportamento di mappatura identità identity-mapping-behavior

Tipi di pubblico supportati supported-audiences

La destinazione Kevel supporta le origini e i tipi di dati del pubblico seguenti.

Tipi di pubblico supportati per tipo di dati sul pubblico:

Tipo e frequenza di esportazione export-type-frequency

La destinazione Kevel esporta i dati utilizzando il tipo e la frequenza seguenti.

Connettersi alla destinazione connect

Segui il flusso di lavoro standard di Experience Platform connetti una destinazione.

Autenticarsi nella destinazione authenticate

Durante la connessione a Kevel, fornire il seguente campo:

Inserire i dettagli della destinazione destination-details

Dopo l’autenticazione, configura:

Attivare tipi di pubblico in questa destinazione activate

Per inviare tipi di pubblico a Kevel, segui il flusso di lavoro in Attiva tipi di pubblico in destinazioni di streaming.

Disattivare i tipi di pubblico deactivate

Quando un pubblico viene disattivato o rimosso dalla destinazione Kevel in Experience Platform, Experience Platform smette di inviare ulteriori aggiornamenti di qualificazione del profilo per tale pubblico. Qualsiasi segmento esistente creato in Kevel rimane disponibile e non viene eliminato automaticamente.

Se il segmento Kevel è attualmente utilizzato in una campagna attiva, Kevel impedisce l’eliminazione per evitare di interrompere la consegna live. In questo caso, la disattivazione in Experience Platform determina quanto segue:

Per interrompere completamente il targeting in Kevel, assicurati che il segmento venga rimosso da tutte le campagne attive nel sistema di gestione campagne di Kevel.

Mappare attributi e identità map

Kevel richiede:

Durante l’attivazione, selezionare gli spazi dei nomi di identità configurati per Kevel. Ogni identità genera la propria chiamata di aggiornamento UserDB.

Attributi del profilo (facoltativi) profile-attributes

Facoltativamente, puoi mappare gli attributi del profilo XDM su Kevel. La destinazione riconosce il seguente nome di attributo di destinazione.

Per mappare un attributo di gruppo, aggiungi una nuova riga di mappatura nel passaggio Mappatura e configura:

Convalidare l’esportazione dei dati exported-data

Quando un profilo si qualifica per un pubblico o ne esce, Experience Platform invia un aggiornamento in streaming a Kevel.

Payload di esempio ricevuto da Kevel UserDB sample-payload

Experience Platform invia il seguente payload di esempio all’API UserDB di Kevel.

PUT /udb/{networkId}/segments?userKey=ECID-12345&group=42
{
  "segments": [1723, 3344, 9988]
}

Profilo Experience Platform di esempio utilizzato durante l’esportazione sample-profile

Quando si attivano i tipi di pubblico nella destinazione Kevel, Experience Platform invia frammenti di profilo contenenti sia qualifiche del segmento che identità mappate agli slot di identità di Kevel.

Di seguito è riportato un esempio di profilo esportato che mostra:

{
  "attributes": {
    "kevelGroup": 42
  },
  "segmentMembership": {
    "ups": {
      "9d161bbb-c785-474a-965b-7d7bc2adf879": {
        "status": "realized",
        "lastQualificationTime": "2025-12-10T21:43:38.541076Z"
      }
    }
  },
  "identityMap": {
    "kevel_user_key1": [
      {
        "id": "ECID-fN1zo"
      },
      {
        "id": "ECID-9Xr2p"
      }
    ],
    "kevel_user_key2": [
      {
        "id": "GAID-4oic4"
      }
    ],
    "kevel_user_key3": [
      {
        "id": "IDFA-nB5fU"
      }
    ]
  }
}

Come Kevel interpreta questo profilo kevel-profile-interpretation

Con la configurazione di destinazione Kevel, ogni identità mappata genera un record UserDB distinto, ovvero Kevel riceve:

Questo consente di riconoscere la stessa persona al momento della decisione dell’annuncio utilizzando una qualsiasi delle identità disponibili, con ogni identità che trasporta un identico set di appartenenze a segmenti.

Quando un attributo kevelGroup è mappato e presente nel profilo, ogni aggiornamento di UserDB include anche l’assegnazione del gruppo dell’utente come parametro di query group, abilitando la funzionalità di test di incrementalità di Kevel per determinare l’appartenenza alla coorte di test e controllo al momento della decisione dell’annuncio.

Utilizzo dei dati e governance data-usage-governance

Tutte le destinazioni Adobe Experience Platform sono conformi ai criteri di utilizzo dei dati durante la gestione dei dati. Per informazioni dettagliate su come Adobe Experience Platform applica la governance dei dati, leggere la Panoramica sulla governance dei dati.

Risorse aggiuntive additional-resources