Importare altri dati sulla spesa pubblicitaria
Il caricamento dei dati sulla spesa pubblicitaria ti consente di misurare il ROI della campagna sposando il costo pubblicitario e il customer lifetime value (CLV) degli utenti acquisiti dalle campagne.
Caricamento dei dati sui costi della pubblicità
Il primo passaggio nell’analisi dei dati relativi ad annunci spesi è ottenere i dati. Poiché la maggior parte delle piattaforme pubblicitarie ti consente di esportare rapporti, Adobe consiglia di esportare i dati non elaborati dalla piattaforma pubblicitaria e caricarli direttamente in Commerce Intelligence senza alcuna manipolazione. Puoi eseguire operazioni sui dati presenti nella Data Warehouse, quindi non è necessario raddoppiare gli sforzi.
Dopo aver esportato i dati di spesa dell'annuncio, utilizzare la funzionalità File Upload per inserire i dati nella Data Warehouse. Nel tempo è possibile caricare nuovi dati nella stessa tabella Commerce Intelligence.
Origini offline
Oltre alle campagne online, è possibile che siano presenti anche annunci non in linea, ad esempio alla radio o su un cartellone pubblicitario. Per tenere conto di questi casi, è possibile caricare manualmente un foglio di calcolo con i dati dei costi in Commerce Intelligence.
La struttura della tabella illustrata di seguito è consigliata per la creazione di un file .csv per la registrazione dei dati di spesa degli annunci. Nella parte inferiore di questo argomento viene inoltre allegato un file modello da utilizzare come esempio. Le colonne consigliate sono:
ID- Identificatore univoco per ogni riga di dati utilizzata dal database come chiave primaria. Deve essere diverso per ogni riga.Date- Data di esecuzione della campagna, in formato aaaa-mm-gg.Amount- Questo è l'importo speso per la campagna.campaign- Nome della campagna. Se utilizzi Google Analytics per tenere traccia degli altri dati sulla spesa pubblicitaria, deve corrispondere al nome utm_campaign.source- Questo è il nome di origine. Se utilizzi Google Analytics, deve corrispondere al nomeutm_source.other(facoltativo) - Puoi anche incorporare colonne aggiuntive per segmentare campagne e costi. Può anche essere un modo per riepilogare diversi nomi di campagne UTM diversi in un’unica campagna coerente a scopo di tracciamento. Invece di impostarlo manualmente, potrebbe essere utile utilizzare una ricerca V in un secondo foglio per far corrispondere ogni nome della campagna all’altro nome e segnalarlo qui in modo dinamico.