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Integrazione di Facebook WCA facebook-wca-integration

Last update: Sat Jul 20 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Argomenti:

In questa pagina viene illustrato il processo di creazione di Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixel allo scopo di inviare segmenti di pubblico Audience Manager basati sul Web a Facebook, per il targeting di annunci online con maggiore trasparenza.

IMPORTANT

Questa non è un’integrazione prodotta tra Audience Manager e Facebook.

Panoramica overview

Tipi di pubblico personalizzati del sito Web Facebook (WCA) consente di creare un elenco di persone che hanno visitato determinate pagine o intrapreso azioni particolari sul sito Web. Audience Manager abilita l'attivazione in WCA utilizzando URL destinazioni, con le quali è possibile configurare un'integrazione personalizzata basata su pixel per inviare tipi di pubblico basati sul Web a Facebook per il targeting.

Integrazione di Facebook WCA

IMPORTANT

Questa funzionalità richiede la selezione dell'opzione Website pubblico per piattaforme social in Destinazioni URL. Le piattaforme social richiedono che le informazioni del referente vengano smascherate quando vengono inviate alla loro piattaforma. Tieni presente che la piattaforma/partner di destinazione sarà in grado di visualizzare le informazioni nel referente URL.

Prerequisiti prerequisites

Facebook Ad Account
Audience Manager segmenti, pronti per l'assegnazione alla nuova destinazione Facebook. Ecco come creare un segmento nell'interfaccia utente di Audience Manager.
Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) versione 4.1.0 o successiva. Scarica la versione più recente qui.
Audience Manager Data Integration Library (DIL) versione 9.0 o successiva, scaricabile da qui. In alternativa, se si utilizza Server-Side Forwarding (SSF) per importare dati in Audience Manager, è necessario utilizzare AppMeasurement versione 2.12 o successiva. Scarica AppMeasurement utilizzando Analytics Code Manager.

È consigliabile installare o aggiornare le librerie nei passaggi 3 e 4 utilizzando Tag Adobe Experience Platform.

Passaggio 1 - Creare un Facebook Destination in Audience Manager step-1-create-facebook-destination

Creare un nuovo URL Destination in Audience Manager e denominarlo Facebook Website Custom Audiences. Utilizza le impostazioni seguenti per creare la destinazione. È inoltre possibile fare riferimento alla pagina Configurare una destinazione URL.

Informazioni di base

Category: Personalizzato
Type: URL
Selezionare la casella di controllo Auto-fill Destination Mapping, quindi selezionare Segment ID.

Data Export Labels

Selezionare l'opzione This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

NOTE

Questa etichetta di esportazione impedisce l’inclusione di dati di terze parti e di dati derivati da grafici dei dispositivi nei segmenti.

Configurazione

URL type: Selezionare Website audience for social platforms. Selezionando questa opzione URL Type, Audience Manager non nasconde le informazioni del referente URL durante l'attivazione di un pixel Facebook WCA.
Serialize: Selezionare Enable.
Nel campo Base URL e Secure URL immettere il pixel Facebook WCA.
Delimiter: ,

Esempio di base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Esempio di pixel attivato dalla pagina. Questo esempio mostra un utente idoneo per tre segmenti Audience Manager, con gli ID 3401321, 2993399 e 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parametro

Descrizione

id

L'ID pixel di Facebook, che si trova nell'interfaccia utente di Facebook Ad Manager durante la creazione dei pixel del pubblico.

ev

Evento. Si tratta di un valore arbitrario che verrà visualizzato nell'interfaccia utente Facebook Ad Manager quando il pixel inizia a essere attivato sul sito. Per ulteriori informazioni, vedere l'elemento Include in Passaggio 3.

cd[segID]

Un parametro aggiuntivo, che inizierà a essere popolato all'interno dell'interfaccia utente Facebook Ad Manager quando il pixel inizierà a essere attivato sul sito. segID è anche arbitrario.

%ALIAS%

Una macro Audience Manager, che verrà sostituita dinamicamente con gli ID Audience Manager segment per cui il visitatore del sito è idoneo, delimitati da virgole ,

La configurazione di URL destination deve essere simile a quella nell'immagine seguente:

Configurazione destinazione

Salva destination. Quindi puoi procedere al passaggio Mappature segmento.

Passaggio 2: mappature dei segmenti - mappatura del segmento alla destinazione step-2-segment-mappings

Nel flusso di lavoro Configura destinazione URL, mappa il segmento applicabile al nuovo destination creato. Il valore di mappatura viene compilato automaticamente con Audience Manager segment ID.

Inserire una data di fine, se applicabile, altrimenti lasciare vuoto per non specificare alcuna data di fine.

Passaggio 3 - Creare un Audience entro Facebook Ads Manager step-3-create-audience

Consulta Creare un pubblico personalizzato per il sito Web nella documentazione di Facebook. Selezionare le opzioni Create Audience nella tabella seguente:

Elemento

Descrizione

Traffico del sito web

Combinazione personalizzata

Includi

Selezionare Event > Seleziona Adobe-Audience-Manager-Segment. Questo era il valore del parametro ev nel pixel di esempio nel passaggio 1. Se il pixel non è ancora stato attivato, è possibile che l'opzione Event o Adobe-Audience-Manager-Segment non venga visualizzata nell'interfaccia utente di Facebook.
Aggiungi un parametro: Seleziona segID.
Selezionare l'operatore contains.

Questo è importante, considerando che i visitatori possono qualificarsi per più segmenti, ci possono essere più segment IDs nel parametro pixel. L'utilizzo dell'operatore è uguale a (=) potrebbe non qualificare i visitatori per il pubblico e si osserverà un volume inferiore.
Aggiungi un valore: immetti l'ID del segmento Audience Manager.

Aggiungi nuova condizione

Impostazione facoltativa.

Nell'ultimo/a

Impostazione facoltativa.

Nome pubblico

È consigliabile utilizzare lo stesso nome di segmento Audience Manager per coerenza, a meno che non vengano aggiunte condizioni aggiuntive a questo pubblico.

Passaggio 4: assegnare Audience a Campaign in Facebook Ads Manager step-4-assign-audience-to-campaign

Dopo aver creato Custom Audience, assegnalo a una campagna pubblicitaria. Crea una nuova campagna o modificane una esistente. Il pubblico appena creato sarà elencato nell'interfaccia utente di Facebook. La tua campagna pubblicitaria eseguirà il targeting degli utenti che hanno visto il pixel acceso sul browser quando visitano il tuo sito, se Audience Manager li include nel segmento.

Riepilogo summary

Ora che hai assegnato il segmento Audience Manager alla destinazione Facebook WCA, Audience Manager attiverà selettivamente il pixel Facebook WCA per gli utenti di un dato segmento con il rispettivo ID segmento nel pixel per popolare Facebook Audience. Ciò comporta un aumento graduale di Facebook Audience e più il tag viene attivato per il pubblico applicabile sul sito.

NOTE

Se un utente non rientra nel segmento Audience Manager, al momento Audience Manager non ha modo di informare Facebook della rimozione dell'utente da Custom Audience.

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