Gestire i posizionamenti
funzionalità Beta
Solo Google Adsaccount
I posizionamenti sono posizioni sulla rete di visualizzazione in cui possono essere visualizzati gli annunci. Le impostazioni di posizionamento includono l’offerta massima e i parametri di tracciamento facoltativi. Le impostazioni a livello di posizionamento sostituiscono le impostazioni del gruppo di annunci o della campagna. I posizionamenti negativi impediscono la visualizzazione degli annunci su siti specifici.
Dopo aver reso accessibile un account di rete tramite una connessione API e dopo che Search, Social e Commerce hanno sincronizzato i dati dell’account con la rete di annunci, puoi creare posizionamenti per gruppi di annunci in tipi di campagne supportati destinati alla rete di visualizzazione. È inoltre possibile modificare e modificare lo stato dei posizionamenti, nonché creare ed eliminare posizionamenti negativi.
Informazioni sulla visualizzazione Placements placement-view-about
La visualizzazione Targeting > Placements include due schede per l’account dell’inserzionista selezionato:
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Nella scheda Placements sono elencati tutti i posizionamenti che è possibile fare offerte nella visualizzazione filtrata.
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Nella scheda Negatives sono elencati tutti i posizionamenti negativi nella visualizzazione filtrata.
La visualizzazione della pagina richiede l’autorizzazione View Placements. La creazione di posizionamenti o posizionamenti negativi, la modifica di posizionamenti, la modifica dello stato di posizionamento e l’eliminazione di posizionamenti o posizionamenti negativi richiede l’autorizzazione Edit Placements.
Azioni disponibili
Creare i posizionamenti placement-create
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Nel menu principale, fare clic su Targeting>Placements.
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Nella scheda Placements, fare clic su Create Placement.
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Nel passaggio Basic Settings, seleziona la rete, l’account, la campagna e il gruppo di annunci.
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Immetti le impostazioni di posizionamento.
Per creare più posizionamenti, separa gli URL del sito web con virgole.
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Fare clic su Review and Save.
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Controlla le impostazioni. Per modificare le impostazioni, fare clic su
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Fare clic su Create.
Creare posizionamenti negativi placement-negative-create
È possibile creare posizionamenti negativi per una campagna Google Ads o un gruppo di annunci destinati alla rete di visualizzazione.
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Nel menu principale, fare clic su Targeting>Placements.
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Nella scheda Negatives fare clic su Create Negative e quindi su Campaign Negative o Ad Group Negative.
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Nel passaggio Basic Settings, seleziona la rete, l’account, la campagna e (per i posizionamenti negativi a livello di gruppo di annunci) il gruppo di annunci.
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Nel passaggio Manage Websites immettere gli URL negativi del sito Web, ad esempio
www.example.comoexample.com/shoes.Separa più URL con virgole. Questo modulo accetta gli URL del sito Web, non le stringhe di argomenti o categorie.
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Fare clic su Review and Save.
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Controlla le impostazioni. Per modificare le impostazioni, fare clic su
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Fare clic su Create.
Modificare le impostazioni di posizionamento placement-edit
Puoi modificare lo stato, l’offerta, l’URL di base e il modello di tracciamento per uno o più posizionamenti. Non puoi modificare l’URL del sito web di destinazione o modificare i posizionamenti eliminati.
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Nel menu principale, fare clic su Targeting>Placements.
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Nella scheda Placements selezionare la casella di controllo accanto a ogni posizionamento da modificare.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Edit.
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Nel pannello Edit Placements, modifica le impostazioni di posizionamento.
Per più posizionamenti, le modifiche vengono applicate a tutti i posizionamenti selezionati. Puoi impostare le offerte su un valore specificato oppure aumentarle o diminuirle di una percentuale o di un importo monetario specificato, con un limite. Per gli URL, puoi sostituire il valore esistente, trovare e sostituire il testo, aggiungere un prefisso o aggiungere un suffisso.
La modifica delle offerte è disabilitata quando i posizionamenti selezionati utilizzano più valute.
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Fare clic su Save.
Modificare lo stato dei posizionamenti e dei posizionamenti negativi placement-status
Puoi mettere in pausa un posizionamento attivo e su cui fare offerte per disabilitare l’offerta. In seguito puoi riprendere l’offerta riportando lo stato attivo.
È inoltre possibile eliminare posizionamenti attivi o in pausa o posizionamenti negativi. I posizionamenti eliminati vengono eliminati dalla rete di annunci. Sono ancora visibili quando li includi nel filtro dati, ma non puoi modificarli.
Attivare o sospendere i posizionamenti
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Nel menu principale, fare clic su Targeting>Placements.
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Nella scheda Placements, filtrare l’elenco e quindi selezionare la casella di controllo accanto a ogni posizionamento di cui si desidera modificare lo stato.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Edit.
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Nella sezione Placement Details, modifica Status:
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Per attivare i posizionamenti in pausa, selezionare Active.
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Per sospendere i posizionamenti attivi, selezionare Paused.
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Fare clic su Save.
Elimina posizionamenti o posizionamenti negativi
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Nel menu principale, fare clic su Targeting>Placements.
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Nella scheda Placements o Negatives, filtrare l’elenco e quindi selezionare la casella di controllo accanto a ogni posizionamento o posizionamento negativo da eliminare.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Delete.
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Nel messaggio di conferma, fare clic su Confirm.
Copia tutti i dati nelle righe selezionate negli Appunti copy-to-clipboard
Copiare le informazioni visibili nelle righe selezionate, in base ai filtri applicati e alle colonne visibili nella vista. Le informazioni vengono salvate come valori separati da tabulazioni (TSV).
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Selezionare la casella di controllo accanto a ogni riga di cui si desidera copiare i dati.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Copy.
Gestire le assegnazioni di vincoli per i posizionamenti placement-constraints
Puoi assegnare e rimuovere i vincoli di offerta per campagne, gruppi di annunci, parole chiave, posizionamenti, gruppi di prodotti a livello di unità e target di ricerca dinamica. Ogni entità può avere un solo vincolo.
I vincoli vengono ereditati dalle entità figlio, pertanto non è necessario assegnare vincoli alle entità figlio a meno che non si desideri sostituire i valori ereditati.
L’annullamento dell’assegnazione di un vincolo rimuove l’associazione con i componenti conto e tutti i relativi componenti figlio e i dati del rapporto relativi al vincolo non sono più disponibili per tali componenti. L’annullamento dell’assegnazione di un vincolo non comporta l’eliminazione del vincolo o dei componenti del conto stessi.
- Se successivamente modificate una parola chiave o la copia dell'annuncio per un annuncio non modificabile, creando in tal modo una nuova parola chiave o un nuovo annuncio, il vincolo non viene assegnato alla nuova entità.
- I vincoli attivi limitano le offerte solo per le unità di offerta assegnate nei portfolio legacy ottimizzati a livello di parola chiave. Vengono ignorate per le unità di offerta presenti in portafogli attivi, in portafogli ibridi o che non appartengono a portafogli.
Assegnare un vincolo ai posizionamenti placement-constraint-assign
È possibile assegnare un singolo vincolo a uno o più posizionamenti.
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Nel menu principale, fare clic su Targeting>Placements.
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Nella scheda Placements selezionare la casella di controllo accanto a ogni posizione a cui assegnare un singolo vincolo.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Assign>Bid Constraint.
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Selezionate il vincolo.
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Fare clic su Assign Now.
Annullare l’assegnazione di vincoli ai posizionamenti placement-constraint-unassign
L’annullamento dell’assegnazione di un vincolo non ne comporta l’eliminazione. Per eliminare un vincolo rendendolo non disponibile per un utilizzo futuro, vedere “Gestire i vincoli per le unità di offerta di ricerca.”
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Nel menu principale, fare clic su Targeting>Placements.
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Nella scheda Placements selezionare la casella di controllo accanto a ogni posizionamento da cui si desidera annullare l’assegnazione dei vincoli.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Unassign>Bid Constraint.
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Fare clic su Confirm.
Impostazioni di posizionamento placement-settings
Impostazioni durante la creazione di posizionamenti placement-create-settings
Basic Settings
Network: La rete di annunci. Solo Google Ads è supportato.
Account: L’account di rete dell’annuncio.
Campaign: La campagna.
Ad Group: Il gruppo di annunci.
Placement Details
Placements: siti nella rete di visualizzazione in cui può essere visualizzato l’annuncio. Immettere un URL del sito Web valido, ad esempio www.example.com, example.com o example.com/shoes. Separa più URL con virgole. L’URL non può includere un punto interrogativo (?).
Per escludere invece i siti Web, crea posizionamenti negativi dalla scheda Targeting > Placements > Negatives oppure utilizza le impostazioni del gruppo di annunci e della campagna.
Status: Lo stato di visualizzazione del posizionamento: Active (per abilitare l’offerta) o Paused (per disabilitare l’offerta).
Bids
Bid: (facoltativo) il costo massimo per clic (CPC) o il costo per mille impression visualizzabili (vCPM) per l’annuncio basato sul posizionamento, a seconda della strategia di offerta della campagna. Questo valore sostituisce l’offerta a livello di gruppo di annunci.
Tracking URLs
Base URL: URL della pagina di destinazione utilizzato dagli utenti dei motori di ricerca quando fanno clic sull’annuncio. Includi eventuali parametri che determinano il contenuto della pagina. Gli URL di base a livello di parola chiave e sitelink sostituiscono quelli a livello di annuncio.
Dopo aver salvato il record, l’URL di base include tutti i parametri di aggiunta configurati per la campagna o l’account.
- L’URL di base può contenere reindirizzamenti all’interno del dominio o del sottodominio della pagina di destinazione, ma non reindirizzamenti all’esterno del dominio della pagina di destinazione. Google Ads estrae il dominio da questo URL e aggiunge eventuali percorsi di visualizzazione facoltativi per l'annuncio per creare l'URL di visualizzazione.
- Evita l'uso di macro, che non sono sostituite dai clic provenienti da origini che abilitano il tracciamento parallelo. Se l’inserzionista deve utilizzare delle macro, il team dell’account di Adobe deve collaborare con l’Assistenza clienti o con il team di implementazione per aggiungerle.
Tracking Template: (Facoltativo) Il modello di tracciamento o l’URL di tracciamento, che specifica tutti i reindirizzamenti del dominio di destinazione e i parametri di tracciamento e incorpora anche l’URL della pagina di destinazione/finale in un parametro ValueTrack. Esempio: {lpurl}?source={network}&id=5 o http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 per includere un reindirizzamento.
Per il tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising, applicato quando le impostazioni della campagna includono “EF Redirect” e “Auto Upload”, Search, Social e Commerce prefissano automaticamente il proprio codice di reindirizzamento e tracciamento quando si salva il record.
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Per i parametri supportati per incorporare l’URL finale, consulta la Google Ads documentazione dei ValueTrack formati supportati. (Andare ai parametri “Solo modello di tracciamento” nella sezione “Parametri ValueTrack disponibili”).
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È possibile includere facoltativamente i parametri URL ed eventuali parametri personalizzati definiti per la campagna, separati da e commerciali (&), ad esempio {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Facoltativamente, puoi aggiungere reindirizzamenti e tracciamento di terze parti.
- Evita l'uso di macro, che non sono sostituite dai clic provenienti da origini che abilitano il tracciamento parallelo. Se l’inserzionista deve utilizzare delle macro, il team dell’account di Adobe deve collaborare con l’Assistenza clienti o con il team di implementazione per aggiungerle.
- Il modello di tracciamento al livello più granulare sostituisce i valori a tutti i livelli superiori. Ad esempio, se entrambe le impostazioni account e parola chiave includono un valore, tale valore viene applicato.
- Se aggiorni un modello di tracciamento a livello di annuncio, sitelink o parola chiave, gli annunci pertinenti vengono nuovamente inviati per la revisione. Puoi aggiornare i modelli di tracciamento a livello di account, campagna o gruppo di annunci senza inviare nuovamente gli annunci per l’approvazione.
http:// o https://.Impostazioni durante la modifica dei posizionamenti placement-edit-settings
Il pannello Edit Placements supporta le seguenti impostazioni per uno o più posizionamenti selezionati. Non puoi modificare l’URL del sito web di destinazione.
Placement Details
Status: Active o Paused.
Bid Details
Bid adjustment: Come modificare l’offerta:
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Set to: Sostituisci l’offerta esistente con un valore specificato.
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Increase: Aumenta l’offerta esistente di un importo o di una percentuale specificata.
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Decrease: Diminuisci l’offerta esistente di un importo o di una percentuale specificata.
Modifier type: (per aumenti o diminuzioni) Se l’adeguamento utilizza Currency o Percentage.
Set value: La nuova offerta o l’importo dell’adeguamento. Il valore minimo è 0,01.
Max limit: (per aumenti o diminuzioni; facoltativo) Il limite per l’offerta adeguata. Per un aumento, questa è l’offerta massima; per una diminuzione, questa è l’offerta minima. Il valore limite minimo è 0,01.
La modifica delle offerte è disabilitata quando i posizionamenti selezionati utilizzano più valute.
Tracking Urls
Base Url, Tracking Template: Per ogni campo, selezionare la modalità di modifica del valore:
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Set To: Sostituisci il valore. Immettere un URL del sito Web valido che inizi con
http://ohttps://. -
Find/Replace: Sostituisci il testo specificato all’interno del valore. Immettere il testo da trovare e il testo sostitutivo.
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Add Suffix: Aggiungi testo al valore. Immettere il testo del suffisso.
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Add Prefix: Aggiungi testo all’inizio del valore. Immettere il testo del prefisso.
http:// o https://.