(Nuova interfaccia) Informazioni sui portfolio
funzionalità Beta
Puoi gestire collettivamente le campagne pubblicitarie utilizzando i portfolio (in modo simile ai portfolio di investimento). Un portfolio è un insieme di campagne pubblicitarie o set di annunci, comprese le parole chiave e gli annunci associati, ottimizzati per un singolo obiettivo aziendale. Un obiettivo può includere più conversioni ponderate e un singolo budget o obiettivo di prestazioni (ad esempio un budget mensile o un ROI target). Poiché le singole campagne/set di annunci, parole chiave e annunci possono avere prestazioni diverse tra loro (ad esempio, possono spendere importi diversi o ottenere ROI diversi), la funzionalità di ottimizzazione utilizza modelli basati sull’intelligenza artificiale per indirizzare l’intero portfolio al raggiungimento collettivo del target. Tutte le campagne in un portfolio utilizzano la stessa valuta.
Alcuni ruoli utente possono creare e configurare i portfolio. A seconda del tipo di portfolio, le impostazioni del portfolio possono includere l’obiettivo del portfolio, le campagne assegnate, la strategia di spesa, eventuali vincoli di offerta a livello di portfolio e i parametri di modellazione e ottimizzazione. Quando sei pronto a Search, Social e Commerce per iniziare l’ottimizzazione di un portfolio, modifica lo stato su "ottimizzato".
Facoltativamente, puoi raggruppare i portfolio in gruppi di portfolio per visualizzare dati compositi per l'intero gruppo.
A seconda del ruolo, è possibile generare simulazioni delle prestazioni, che utilizzano la modellazione predittiva per identificare il punto di spesa ottimale e i report dettagliati sulla precisione delle previsioni.
Supporto per l’ottimizzazione tramite strategia di offerta optimization-by-bid-strategy
Le campagne possono essere ottimizzate in base alla strategia di offerta della campagna o del gruppo di annunci.
(con o senza TCPA)
Solo campagna (Microsoft Advertising)
TCPA può essere una strategia di offerta autonoma in Microsoft Advertising)
(con o senza TROAS)
Solo campagna (Microsoft Advertising)
TROAS può essere una strategia di offerta autonoma in Microsoft Advertising)
Stati Portfolio portfolio-status
Un portfolio può avere i seguenti stati:
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Bozza: nel portfolio manca un obiettivo o almeno una campagna attiva assegnata. Questo stato viene impostato automaticamente e diventa inattivo quando assegni le impostazioni mancanti e salvi le modifiche.
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Inattivo: in Search, Social e Commerce vengono raccolti i dati relativi a costi/clic/impression per le campagne pertinenti a scopo di reporting.
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Attivo: (portfolio esistenti con tutte le impostazioni richieste; richiede almeno una campagna attiva con almeno un'unità di offerta attiva) In Search, Social e Commerce vengono raccolti i dati relativi a costi/clic/impression e ricavi per le campagne e i modelli di dati rilevanti.
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Ottimizzato: (portfolio esistenti con tutte le impostazioni richieste; richiede almeno una campagna attiva con almeno un'unità di offerta attiva) Search, Social e Commerce raccolgono i dati su costi/clic/impression e ricavi per le campagne pertinenti, modellano i dati per determinare le strategie di ottimizzazione e ottimizzano il portfolio come richiesto per il tipo di portfolio e le strategie di offerta della campagna. Possono essere ottimizzate le offerte per parole chiave e annunci, i valori di regolazione delle offerte (se abilitati), i budget delle campagne (se abilitati) e i target delle strategie di offerta. Non puoi cambiare lo stato in "ottimizzato" a meno che il portfolio non contenga almeno una campagna attiva con almeno un annuncio e una parola chiave/posizionamento attivi. Nota: se rimuovi o elimini tutte le campagne da un portfolio ottimizzato, lo stato del portfolio viene automaticamente modificato in "inattivo".
Visualizzazione Portfolios
Nella visualizzazione Portfolios sono elencati i portfolio esistenti, con dati sulle prestazioni personalizzabili. Puoi personalizzare le colonne all'interno della visualizzazione e filtrare i dati per includere portfolio specifici dalla barra degli strumenti o dall'intestazione di colonna.
Azioni disponibili
- l'impostazione della strategia di offerta Maximize Clicks nella rete di annunci non è uguale all'obiettivo di ricerca, social e Commerce Maximize Clicks. Se la strategia di offerta è Maximize Clicks, è necessario assegnarla solo a un portfolio con ottimizzazione a livello di campagna o di gruppo di annunci, non a un portfolio con ottimizzazione a livello di parola chiave. ↩︎