Gestire le parole chiave
funzionalità Beta
Solo Google Ads, LY Ads, Microsoft Advertising, Yandex e Baidu account esistenti
Una parola chiave è una parola o una frase associata a un annuncio. Le impostazioni delle parole chiave includono il tipo di corrispondenza delle parole chiave, il numero massimo di offerte da utilizzare quando l’annuncio viene attivato dalla parola chiave e (per alcune reti di annunci) i parametri di tracciamento facoltativi. Le impostazioni a livello di parola chiave prevalgono sulle impostazioni del gruppo di annunci o della campagna. Le parole chiave negative impediscono la visualizzazione degli annunci per le ricerche corrispondenti.
Dopo aver reso accessibile un account di rete tramite una connessione API e dopo che Search, Social e Commerce hanno sincronizzato i dati dell’account con la rete di annunci, puoi creare parole chiave per i gruppi di annunci di ricerca in tipi di campagne supportati. È inoltre possibile modificare e modificare lo stato delle parole chiave, nonché creare ed eliminare le parole chiave negative.
Per informazioni dettagliate sulle funzionalità disponibili per ogni rete di annunci, vedi “Inventario supportato.”
Informazioni sulla visualizzazione Keywords keyword-view-about
La visualizzazione Manage > Keywords include due schede per l’account dell’inserzionista selezionato:
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Nella scheda Keywords sono elencate tutte le parole chiave che possono essere offerte nella visualizzazione filtrata.
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Nella scheda Negatives sono elencate tutte le parole chiave negative nella visualizzazione filtrata.
Azioni disponibili
Visualizzare e scaricare la cronologia delle unità di offerta bid-unit-history
Quando la colonna Bid Unit ID è disponibile nella tabella dei dati delle parole chiave, puoi aprire la cronologia dell’unità di offerta direttamente dall’ID.
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Keywords fare clic sul valore nella colonna Bid Unit ID per la parola chiave.
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Nella finestra di dialogo Bid Unit Details, fare clic sulla scheda History.
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(Facoltativo) Dal menu dei dispositivi sopra la tabella, selezionare un tipo di dispositivo per il quale visualizzare la cronologia. Per impostazione predefinita, vengono visualizzati i dati di tutti i dispositivi.
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(Facoltativo) Quando i dati della cronologia sono disponibili, fare clic su Export as csv per scaricare la cronologia visualizzata.
Il file viene scaricato in base alla normale procedura del browser.
Puoi anche aprire i dettagli unità offerta dai dettagli delle prestazioni di un portfolio. Per informazioni sulle altre schede nella finestra di dialogo, vedi “Visualizza dettagli sulle prestazioni del portfolio.”
Creare parole chiave keyword-create
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Keywords, fare clic su Create Keywords.
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Nel passaggio Basic Settings, seleziona la rete, l’account, la campagna e il gruppo di annunci.
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Immettere le Baidu impostazioni per le parole chiave, Google Ads impostazioni per le parole chiave, LY Ads impostazioni per le parole chiave, Microsoft Advertising impostazioni per le parole chiave o Yandex impostazioni per le parole chiave.
È possibile immettere o incollare fino a 2.000 parole chiave in un’unica operazione. Separare più parole chiave con virgole o immetterle su righe separate.
note NOTE Se le impostazioni dell’account o della campagna specificano il tracciamento solo a livello di annuncio, Search, Social e Commerce non generano il tracciamento per le parole chiave. -
Fare clic su Review and Save.
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Controlla le impostazioni. Per modificare le impostazioni, fare clic su
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Fare clic su Create.
Modifica impostazioni parole chiave keyword-edit
Modificando il testo della parola chiave o il tipo di corrispondenza è possibile eliminare la parola chiave esistente e crearne una nuova, a seconda della rete dell’annuncio. Per ulteriori informazioni, consulta le impostazioni delle parole chiave per la tua rete di annunci.
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Keywords selezionare la casella di controllo accanto a ogni parola chiave da modificare.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Edit.
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Modificare le Baidu impostazioni delle parole chiave, Google Ads impostazioni delle parole chiave, LY Ads impostazioni delle parole chiave, Microsoft Advertising impostazioni delle parole chiave o Yandex impostazioni delle parole chiave.
Per più parole chiave, è possibile modificare solo i campi comuni a tutte le parole chiave selezionate e le modifiche apportate vengono applicate a tutte le parole chiave selezionate. Per alcuni campi alfanumerici è possibile modificare i valori esistenti in un valore specificato, sostituire una stringa esistente con una stringa specificata, aggiungere un prefisso o aggiungere un suffisso. Per alcuni campi monetari, è possibile modificare i valori esistenti in un valore specificato o aumentare o diminuire l’importo di una percentuale o importo monetario specificato, con un limite.
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Fare clic su Review and Save.
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Controlla le impostazioni. Per modificare le impostazioni, fare clic su
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Fare clic su Update.
Creare parole chiave negative keyword-negative-create
Solo Google Ads, LY Ads, Microsoft Advertising e Baidu account esistenti
È possibile creare parole chiave negative per un gruppo di annunci di ricerca o una campagna che esegue il targeting della ricerca o della rete di visualizzazione/nativa.
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Negatives fare clic su Create Negatives e quindi su Campaign Negative Keyword o Ad Group Negative Keyword.
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Seleziona la rete, l’account, la campagna e, per le parole chiave negative a livello di gruppo di annunci, il gruppo di annunci.
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Immettete le parole chiave negative. Utilizzare la seguente sintassi, senza il segno meno (
-):-
Corrispondenza ampia negativa:
keyword(non supportata da Microsoft Advertising) -
Corrispondenza frase negativa:
"keyword" -
Corrispondenza esatta negativa:
[keyword]
Separare più valori con virgole o immetterli su righe separate. È possibile immettere o incollare fino a 2.000 parole chiave negative in un’unica operazione. Si applicano i seguenti requisiti e restrizioni:
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Lunghezza massima dei caratteri: Baidu: 30 byte singolo o 15 byte doppio; Microsoft Advertising: 100 byte singolo o 50 byte doppio; Google Ads e LY Ads: 80 byte singolo o 40 byte doppio.
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Baidu consente un solo tipo di corrispondenza per parola chiave per gruppo di annunci. Ad esempio, il gruppo di annunci 1 non può includere sia
"keyword"che[keyword]. -
Google Ads: ogni parola chiave può essere costituita da un massimo di 10 parole e può includere solo lettere, cifre e i seguenti caratteri speciali: spazio
# $ & _ - " [ ] ' + . / :
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Fare clic su Review and Save.
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Controlla le impostazioni. Per modificare le impostazioni, fare clic su
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Fare clic su Create.
Modificare lo stato delle parole chiave e delle parole chiave negative keyword-status
Puoi mettere in pausa una parola chiave di ricerca attiva e selezionabile per disabilitare l’offerta su di essa. In seguito puoi riprendere l’offerta riportando lo stato attivo.
È inoltre possibile eliminare parole chiave di ricerca attive o in pausa o parole chiave negative. Le parole chiave eliminate vengono eliminate dalla rete di annunci. Sono ancora visibili quando li includi nel filtro dati, ma non puoi modificarli.
Attivare o sospendere le parole chiave
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Keywords filtrare l’elenco e quindi selezionare la casella di controllo accanto a ogni parola chiave di cui si desidera modificare lo stato.
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Nella barra degli strumenti delle azioni in blocco, modifica lo stato:
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Per attivare le parole chiave in pausa, fare clic su Activate.
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Per sospendere le parole chiave attive, fare clic su Pause.
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Elimina parole chiave o parole chiave negative
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Keywords o Negatives filtrare l’elenco, se lo si desidera, e quindi selezionare la casella di controllo accanto a ogni parola chiave o parola chiave negativa da eliminare.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Delete.
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Nel messaggio di conferma, fare clic su Confirm.
Copia tutti i dati nelle righe selezionate negli Appunti copy-to-clipboard
Copiare le informazioni visibili nelle righe selezionate, in base ai filtri applicati e alle colonne visibili nella vista. Le informazioni vengono salvate come valori separati da tabulazioni (TSV).
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Selezionare la casella di controllo accanto a ogni riga di cui si desidera copiare i dati.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su Copy.
Gestire le assegnazioni di vincoli per le parole chiave keyword-constraints
Puoi assegnare e rimuovere i vincoli di offerta per campagne, gruppi di annunci, parole chiave, posizionamenti, gruppi di prodotti a livello di unità e target di ricerca dinamica. Ogni entità può avere un solo vincolo.
I vincoli vengono ereditati dalle entità figlio, pertanto non è necessario assegnare vincoli alle entità figlio a meno che non si desideri sostituire i valori ereditati.
L’annullamento dell’assegnazione di un vincolo rimuove l’associazione con i componenti conto e tutti i relativi componenti figlio e i dati del rapporto relativi al vincolo non sono più disponibili per tali componenti. L’annullamento dell’assegnazione di un vincolo non comporta l’eliminazione del vincolo o dei componenti del conto stessi.
- Se successivamente modificate una parola chiave o la copia dell'annuncio per un annuncio non modificabile, creando in tal modo una nuova parola chiave o un nuovo annuncio, il vincolo non viene assegnato alla nuova entità.
- I vincoli attivi limitano le offerte solo per le unità di offerta assegnate nei portfolio legacy ottimizzati a livello di parola chiave. Vengono ignorate per le unità di offerta presenti in portafogli attivi, in portafogli ibridi o che non appartengono a portafogli.
Assegnare un vincolo alle parole chiave keyword-constraint-assign
È possibile assegnare un singolo vincolo a una o più parole chiave.
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Keywords selezionare la casella di controllo accanto a ogni parola chiave a cui assegnare un singolo vincolo.
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Nella barra degli strumenti delle azioni in blocco, fare clic su +Assign > Constraint.
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Selezionate il vincolo.
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Fare clic su Assign Now.
Annullare l’assegnazione di vincoli alle parole chiave keyword-constraint-unassign
L’annullamento dell’assegnazione di un vincolo non ne comporta l’eliminazione. Per eliminare un vincolo e renderlo non disponibile per utilizzi futuri, consulta “Eliminare i vincoli per le unità di offerta di ricerca” nel capitolo della Guida all’ottimizzazione su “Vincoli di offerta”, disponibile in Search, Social e Commerce.
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Nel menu principale, fare clic su Manage>Keywords.
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Nella scheda Keywords selezionare la casella di controllo accanto a ogni parola chiave da cui si desidera annullare l’assegnazione dei vincoli.
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Nella barra degli strumenti Azioni in blocco fare clic su -Unassign > Constraint.
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Fare clic su Confirm.