(Nuova interfaccia utente) Abilita il caricamento degli obiettivi nelle reti di annunci
funzionalità Beta
Inserzionisti con Google Ads e solo Microsoft Advertising account
Inserzionisti abilitati solo per l’ottimizzazione ibrida
Search, Social e Commerce possono caricare gli obiettivi per i portfolio di un account inserzionista in Google Ads e Microsoft Advertising in modo da poterli utilizzare per l’ottimizzazione ibrida. Gli obiettivi caricati sono disponibili come azioni di conversione per gli obiettivi di conversione personalizzati a livello di account e di campagna.
L’abilitazione di questa opzione attiva automaticamente un caricamento per gli obiettivi nei portfolio che contengono campagne con strategie di offerta intelligenti. Search, Social e Commerce creano una conversione sulla rete di annunci per ogni obiettivo applicabile. La conversione rappresenta tutte le metriche di conversione ponderate nell’obiettivo a livello di ID EF (click ID). Per Google Ads clic, l’ID EF è Google Ads gclid; per Microsoft Advertising clic, l’ID EF è Microsoft Advertising msclkid. A causa di questo ID clic, i dati di conversione possono essere mappati sulla parola chiave specifica e sul tempo di clic.
Ogni conversione caricata ha il seguente nome:
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
dove <network_ID> è l’ID numerico utilizzato da Search, Social e Commerce per la rete di annunci, <objective_ID> è l’ID obiettivo numerico e <network_account_ID> è l’ID numerico per l’account di gestione o l’account di gestione della rete di annunci.
I caricamenti in Google Ads e Microsoft Advertising si verificano nell’arco della giornata, in genere ogni ora. Per gli inserzionisti con account di grandi dimensioni o configurazioni personalizzate, i caricamenti si verificano almeno tre volte al giorno.
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Nel menu principale, fare clic su Goals > Objectives.
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Nella barra degli strumenti fare clic su Upload Objective.
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Nella finestra di dialogo Objective Upload Setup, imposta l’interruttore Enable Objective Upload su On.
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(Inserzionisti con account Google Ads che svolgono attività commerciali nello Spazio economico europeo (SEE) o nel Regno Unito (UK); facoltativo) Se hai raccolto il consenso degli utenti di EEA e UK a caricare i loro dati a scopo pubblicitario, seleziona la casella di controllo per confermare che i consensi degli utenti di EEA e UK sono stati raccolti. Questo invia lo stato del consenso come GRANTED a Google Ads e Microsoft Advertising. Se non è selezionata, lo stato del consenso viene inviato come UNSPECIFIED.
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(Se le conversioni vengono tracciate a livello di account manager) Aggiungi le credenziali per l’account manager prima di salvare.
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Fare clic su Save.
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Verificare che ogni obiettivo, denominato
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>, venga visualizzato entro due giorni sulla rete di annunci.Nell’editor Google Ads, cerca le azioni di conversione. Nell’editor Microsoft Advertising, cerca i tuoi obiettivi di conversione.
Se necessario, aggiorna l’intervallo di date per includere la data di caricamento.
Modalità di calcolo dell’obiettivo ponderato
L’obiettivo ponderato passato alla rete di annunci è la somma di tutti i valori delle metriche raccolti, ad eccezione delle conversioni tracciate da Google Ads o dal tag UET (Universal Event Tracking) di Microsoft Advertising. Il valore viene calcolato utilizzando il metodo di attribuzione impostato per l’account Search, Social e Commerce dell’inserzionista.
Ad esempio, supponiamo che la metrica di obiettivo dell’obiettivo sia Aggiunte al carrello con un peso di 25, e che le metriche di assistenza includano GGL_Lead e Revenue con un peso di 1 e Downloads con un peso di 0,5.
Supponiamo che una parola chiave abbia prodotto le seguenti azioni per il portfolio:
- 10 Aggiunte al carrello
- 500 dollari di ricavi
- 50 download
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead non è incluso nel calcolo/caricamento perché è una metrica tracciata da Google Ads. Pertanto il valore obiettivo ponderato è calcolato come [(10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)] = 775.
Risoluzione dei problemi relativi agli obiettivi mancanti
Se l’obiettivo, denominato O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>, per uno dei portfolio non viene visualizzato nella rete di annunci, verificare quanto segue:
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(Google Ads) Verificare se le conversioni devono essere caricate a livello di account o manager. Se devono essere caricati a livello di manager:
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Verificare se sono state fornite le credenziali per l’account manager Google Ads. Se necessario, aggiungi le credenziali per l’account manager.
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Verifica se l’account di rete dell’annuncio include già lo stesso nome di metrica. In caso contrario, rinomina la metrica in modo da poter creare la proprietà corretta a livello di manager.
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Verifica che sia selezionata l’opzione “ibrida” del portfolio e che l’obiettivo abbia ricavi validi.