Il Campaign Assist Report

Per gli inserzionisti con monitoraggio dei clic per Search, Social e Commerce e con monitoraggio delle conversioni da Adobi Advertising, Adobe Analytics (con Analytics o forniti nei feed utilizzando un token (ef_idsolo )

Il Campaign Assist Report indica quali campagne hanno supportato il processo di conversione. Il riporta come ogni modello di campagne i cui annunci hanno portato a una o più conversioni ha contribuito alle conversioni complessive. Ad esempio, puoi vedere quante conversioni si sono verificate quando gli utenti hanno visto per la prima volta un annuncio dalla campagna A, hanno fatto clic su un annuncio dalla campagna B e quindi hanno effettuato un ordine. Allo stesso modo, puoi vedere quante conversioni si sono verificate dopo che gli utenti hanno interagito con gli annunci di più di 10 campagne.

I risultati del rapporto includono dati aggregati per ogni pattern di campagne nel percorso di conversione, fino alle N campagne meno recenti, per gli eventi che si sono verificati all’interno del fai clic sull’intervallo di lookback e intervallo di lookback delle impression. Ad esempio, se selezioni una dimensione di percorso di cinque (5), il rapporto include percorsi di conversione che includevano fino alle cinque campagne meno recenti, con una riga per ogni modello di campagne di cui sono stati tracciati gli eventi. Ogni riga mostra un modello di campagne, inclusa la prima campagna nel percorso e l’ultima campagna che ha generato conversioni (anche se l’ultima campagna non è compresa nella dimensione del percorso specificata). Per impostazione predefinita, le righe sono in ordine crescente in base al numero di campagne nel percorso.

Facoltativamente, puoi includere dati di conversione aggregati, comprese le metriche personalizzate, per ogni riga. Quando includi le colonne conversioni/ricavi nel rapporto, ogni tipo di conversione viene rappresentato in quattro colonne, mostrando a) il numero totale di conversioni, b) la percentuale di conversioni complessive attribuite a quel pattern di campagna, c) la latenza media in giorni dal primo evento (nella prima campagna) a una conversione e d) la latenza media in giorni dall’ultimo evento (nell’ultima campagna) a una conversione. Quando il percorso di conversione include più campagne della dimensione del percorso specificata, il rapporto include righe aggiuntive che aggregano i dati per le conversioni risultanti dal numero più elevato di campagne (ad esempio tutti i modelli che includevano sei campagne).

Facoltativamente, puoi anche includere la rete di annunci e/o il tipo di evento dopo il nome della campagna, ad esempio <campaign name> (Google) click.

Puoi visualizzare i dati relativi ai 18 mesi precedenti.

TIP
Se le parole chiave del brand si trovano in una campagna diversa dalle parole chiave generiche, il rapporto indica se le parole chiave del brand contribuiscono alle conversioni.

Colonne disponibili

Di seguito sono riportate le colonne disponibili per ogni rapporto. Le colonne predefinite vengono incluse automaticamente per impostazione predefinita. Puoi aggiungere le colonne personalizzate disponibili dalla sezione Colonne delle impostazioni del rapporto.

Colonna
Predefinito?
Descrizione
1st Campaign a 5th Campaign
Predefinito
Le cinque prime campagne nel percorso di conversione che si sono verificate nel file dell’inserzionista fai clic sull’intervallo di lookback e intervallo di lookback delle impression.

Se hai incluso una delle opzioni di rapporto per indicare la rete di annunci, il nome account o il tipo di evento dopo il nome dell’entità, tali informazioni vengono incluse dopo il nome della campagna (ad esempio "<"campaign name> [Google] [Account1] [impression]").
Path Size
Predefinito
Il numero di campagne nel percorso di conversione che si sono verificate all’interno dell’inserzionista fai clic sull’intervallo di lookback e intervallo di lookback delle impression.
First Campaign
Predefinito
La prima campagna nel percorso di conversione.
Last Campaign
Predefinito
L’ultima campagna che ha generato conversioni (anche se l’ultima parola chiave non rientra nelle dimensioni del percorso specificate).

Se hai incluso una delle opzioni di rapporto per indicare la rete di annunci, il nome account o il tipo di evento dopo il nome dell’entità, tali informazioni vengono incluse dopo il nome della campagna (ad esempio "<"campaign name> [Google] [Account1] [impression]").
[Metriche personalizzate (derivate) specifiche dell’inserzionista]
Personalizzato
Il valore di una metrica personalizzata creata, calcolata a partire da metriche esistenti.
[Metriche di conversione specifiche per l’inserzionista]
Personalizzato
Il numero di conversioni per una metrica di conversione o una metrica di coinvolgimento del sito specificata.
% of Total [metrica di conversione]
Automatico
(Non disponibile nelle impostazioni del rapporto, ma incluso automaticamente nell’output del rapporto per ogni metrica di conversione inclusa) Il numero di conversioni per una metrica di conversione specificata risultanti dal modello della campagna.
6th Campaign a 20th Campaign
Personalizzato
Dalla sesta alla ventesima campagna nel percorso di conversione che si è verificato all’interno dell’inserzionista fai clic sull’intervallo di lookback e intervallo di lookback delle impression.

Se hai incluso una delle opzioni di rapporto per indicare la rete di annunci, il nome account o il tipo di evento dopo il nome dell’entità, tali informazioni vengono incluse dopo il nome della campagna (ad esempio "<"campaign name> [Baidu] [Account1] [click]").
Avg. Conv. Latency (First Campaign To Conversion) [metrica di conversione]
Automatico
(Non disponibile nelle impostazioni del rapporto, ma incluso automaticamente nell’output del rapporto per ogni metrica di conversione inclusa) La latenza media in giorni dal primo evento (nella prima campagna) a una conversione.
Avg. Conv. Latency (Last Campaign To Conversion) [metrica di conversione]
Automatico
(Non disponibile nelle impostazioni del rapporto, ma incluso automaticamente nell’output del rapporto) Latenza media in giorni dall’ultimo evento (nell’ultima campagna) a una conversione.
EF Campaign ID
Personalizzato
ID numerico assegnato alla campagna da Search, Social e Commerce.
EF Portfolio Group ID
Personalizzato
L’ID numerico del gruppo di portfolio a cui appartiene il portfolio.
EF Search Engine ID
Personalizzato
ID numerico assegnato da Search, Social e Commerce alla rete di annunci: 3 per Google Ads, 10 per Microsoft Advertising, 45 per Meta, 86 per Yahoo! Display Network, 87 per Naver, 88 per Baidu, 90 per Yandex, 94 per Yahoo! Japan Ads, 105 per Yahoo Native (obsoleto), oppure 106 per Pinterest (obsoleto).
Portfolio ID
L’ID numerico del portfolio.
User SE Account ID
ID numerico assegnato da Search, Social e Commerce alla rete di annunci.
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