Dati utilizzati per i rapporti
Search, Social e Commerce includono un set completo di rapporti sulle prestazioni basati sui dati di clic e conversione. È possibile visualizzare i dati delle prestazioni di base per i vari componenti di un portfolio o di un account annuncio dalle visualizzazioni Portfolios e Campaigns nonché generando vari rapporti di base e avanzati.
Gli inserzionisti che utilizzano il servizio di monitoraggio delle conversioni di Adobe Advertising possono inoltre identificare il numero di clic per una posizione geografica o un nome di dominio di un sito Web di provenienza, il modo in cui gli annunci in ciascun canale e i vari eventi che portano a una conversione contribuiscono al tasso di conversione complessivo e la distribuzione delle conversioni per una singola metrica di conversione per canale di marketing. I rapporti disponibili variano in base al tipo di account utente. Il team dell’account Adobe ha accesso a tutti i rapporti.
La maggior parte dei rapporti può essere personalizzata in modo da visualizzare solo le informazioni desiderate. Le metriche standard seguenti sono disponibili nella maggior parte dei rapporti e vengono calcolate a livello di annuncio:
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Metriche delle prestazioni standard:
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Impressions: Il numero totale di volte in cui l'annuncio è stato inserito.
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Clicks: Il numero totale di volte in cui è stato fatto clic su un collegamento nell'annuncio.
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Cost: Il costo totale dell'annuncio. Il costo per la pubblicità pay-per-click (PPC) è sempre il numero di clic moltiplicato per il costo per clic.
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Cost per Click: Il costo medio di un clic per un annuncio, che è il costo dell'annuncio diviso per il numero totale di clic per l'annuncio. Ad esempio, se spendi 100 USD per un’impression pubblicitaria e l’annuncio genera 10 clic, il costo per clic è di 100 USD/10=10 USD per clic.
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Average Position: (se applicabile) La posizione media di un annuncio che è stato inserito, ponderata dal numero di impression.
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Estimated Clicks: (incluso nei report avanzati solo per gli inserzionisti con il servizio di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising) Il numero totale di clic stimati per una città o un nome di dominio di un sito Web di provenienza. Ciò può includere dati per reti pubblicitarie per le quali un inserzionista non ha un account pubblicitario.
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Metriche di conversione: il numero totale di conversioni per ciascuna delle metriche di conversione dell'inserzionista o i dati delle transazioni tracciati verso una metrica di conversione. Possono essere incluse le metriche di conversione e di coinvolgimento del sito, ma non le metriche calcolate e le metriche calcolate avanzate, che sono sincronizzate da Adobe Analytics.
Possono essere incluse anche Google Ads conversioni tracciate e Google Analytics conversioni tracciate sincronizzate per l'account dell'inserzionista.
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Metriche personalizzate: Le metriche personalizzate derivate dalla creazione di formule basate su metriche esistenti, ad esempio il costo per ordine.
Disponibilità dei dati
Quando si generano i rapporti, è possibile scegliere come attribuire i dati di conversione in una serie di eventi che portano a una conversione. Ad esempio, puoi scegliere di attribuire l’intera conversione all’ultimo evento o di ponderare l’ultimo evento più degli altri. Per impostazione predefinita, le conversioni sono attribuite all’ultimo evento.
A seconda della regola di attribuzione specificata per il rapporto, i dati per ciascun tipo di rapporto sono disponibili per le date seguenti.
Eccezione: i dati delle metriche di prominenza sono disponibili a partire dall'8 settembre 2022.
Eccezione: i dati delle metriche di prominenza sono disponibili a partire dall'8 settembre 2022.