Implementare Google Ads campagne di acquisto

Gli annunci nelle campagne di acquisto utilizzano i dati sui prodotti nel tuo Google Merchant Center feed di prodotto, anziché parole chiave, per decidere come e dove visualizzare gli annunci.

Google Ads possono eseguire il targeting delle campagne Google Shopping Network utilizzando Campaign Type "Shopping Network." Le impostazioni per Google Shopping le campagne includono una priorità (High, Medium, o Low). Facoltativamente, puoi visualizzare le informazioni sull’inventario locale negli annunci di acquisto utilizzando un’impostazione a livello di campagna.

Puoi controllare quali prodotti vengono visualizzati con gli annunci commerciali impostando l’opzione a più livelli gruppi di prodotti a livello di gruppo di annunci. I gruppi di prodotti si basano su qualsiasi attributo di prodotto (categoria, tipo di prodotto, marchio, condizione, ID prodotto ed etichette personalizzate) e puoi creare fino a sette livelli di gruppi di prodotti da includere o escludere dalla gara. Puoi impostare le offerte al livello più basso dei gruppi di prodotti, utilizzando la stessa offerta per tutti i prodotti corrispondenti. Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, Google Ads utilizza prima la priorità a livello di campagna per determinare quale campagna (e l’offerta associata) è idonea per l’asta pubblicitaria. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.

Passaggi per impostare Google Ads campagne di acquisto

Puoi impostare le campagne di acquisto utilizzando modelli di feed inventario per Google Shopping, utilizzando bulksheet, o singolarmente. Le istruzioni seguenti includono collegamenti alla creazione di singole entità.

  1. Configurare Google Merchant Center e compilarlo con i dati di prodotto.

  2. Consenti a Search, Social e Commerce di scaricare dati da Google Merchant Center account.

  3. Creare una campagna sulla rete commerciale.

  4. Creare un gruppo di annunci all’interno della campagna e imposta l’offerta predefinita per tutti gli annunci.

Puoi sovrascrivere l’offerta predefinita per i singoli gruppi di prodotti.

  1. Crea gruppi di prodotti per il gruppo di annunci:

    1. Creare un gruppo di prodotti "Tutti i prodotti".

    2. (Facoltativo) Creare gruppi di prodotti secondari.

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    NOTE
    Non è necessario creare annunci commerciali. Anche se il gruppo di annunci non include entità annuncio, Google Ads visualizza comunque gli annunci per i prodotti.
  2. (Facoltativo) Per tenere traccia dei clic sull’annuncio, generare un URL di tracciamento utilizzando lo strumento URL di tracciamento, quindi aggiungerlo alle impostazioni dell’account, della campagna o del gruppo di prodotti.

  3. Monitorare le prestazioni tramite generazione di AdWords Shopping Performance Report e il Product Group Report.

  4. Se necessario:

    1. Modificare le impostazioni della campagna per modificare il budget della campagna.

      Se la campagna fa parte di un portfolio, l’impostazione del portfolio "Auto adjust campaign budget limits" consente a Search, Social e Commerce di ottimizzare i budget per tutte le campagne del portfolio.

    2. Regola l'offerta massima per i gruppi di prodotti esistenti, elimina gruppi di prodotti per la quale non desideri più creare annunci o aggiungere una nuovo gruppo di prodotti "all products") o nuovi gruppi di prodotti secondari per creare annunci per prodotti aggiuntivi.

NOTE
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