Implementa Google Ads campagne acquisti

Gli annunci nelle campagne di acquisto utilizzano i dati sui prodotti nel feed di prodotto Google Merchant Center esistente, invece delle parole chiave, per decidere come e dove visualizzare gli annunci.

Google Ads campagne possono eseguire il targeting di Google Shopping Network utilizzando Campaign Type "Shopping Network." Le impostazioni per le campagne Google Shopping includono una priorità (High, Medium o Low). Facoltativamente, puoi visualizzare le informazioni sull’inventario locale negli annunci di acquisto utilizzando un’impostazione a livello di campagna.

Puoi controllare quali prodotti vengono visualizzati con gli annunci di acquisto configurando gruppi di prodotti a livello di gruppo di annunci. I gruppi di prodotti si basano su qualsiasi attributo di prodotto (categoria, tipo di prodotto, marchio, condizione, ID prodotto ed etichette personalizzate) e puoi creare fino a sette livelli di gruppi di prodotti da includere o escludere dalla gara. Puoi impostare le offerte al livello più basso dei gruppi di prodotti, utilizzando la stessa offerta per tutti i prodotti corrispondenti. Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, Google Ads utilizza prima la priorità a livello di campagna per determinare quale campagna (e l'offerta associata) è idonea per l'asta di annunci. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.

Passaggi per configurare Google Ads campagne di acquisto

Puoi impostare le campagne acquisti utilizzando modelli di feed inventario per Google Shopping, bulksheet o singolarmente. Le istruzioni seguenti includono collegamenti alla creazione di singole entità.

  1. Configura il tuo account Google Merchant Center e compilalo con i dati di prodotto.

  2. Consenti a Search, Social e Commerce di scaricare dati dall'account Google Merchant Center.

  3. Crea una campagna sulla rete di acquisti.

  4. Crea un gruppo di annunci all'interno della campagna e imposta l'offerta predefinita per tutti gli annunci.

    Puoi sovrascrivere l’offerta predefinita per i singoli gruppi di prodotti.

  5. Crea gruppi di prodotti per il gruppo di annunci:

    1. Crea un gruppo di prodotti "Tutti i prodotti".

    2. (Facoltativo) Crea gruppi di prodotti secondari.

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    NOTE
    Non è necessario creare annunci commerciali. Anche se il gruppo di annunci non include entità pubblicitarie, Google Ads visualizza comunque gli annunci per i prodotti.
  6. (Facoltativo) Per tenere traccia dei clic sull'annuncio, genera un URL di tracciamento utilizzando lo strumento URL di tracciamento, quindi aggiungilo alle impostazioni dell'account, della campagna o del gruppo di prodotti.

  7. Monitora le prestazioni generando AdWords Shopping Performance Report e Product Group Report.

  8. Se necessario:

    1. Modifica le impostazioni della campagna per regolare il budget della campagna.

      Se la campagna fa parte di un portfolio, l'impostazione del portfolio "Auto adjust campaign budget limits" consente a Search, Social e Commerce di ottimizzare i budget per tutte le campagne del portfolio.

    2. Modifica l'offerta massima per i gruppi di prodotti esistenti, elimina i gruppi di prodotti per i quali non desideri più creare annunci, oppure aggiungi un nuovo gruppo di prodotti "tutti i prodotti") o nuovi gruppi di prodotti secondari per creare annunci per altri prodotti.

NOTE
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