Gestire i modelli di annunci per i feed di inventario
Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads (elimina solo azioni) e Yandex account solo
Prima o dopo il caricamento dei dati, puoi creare modelli di annunci specifici per i motori di ricerca tramite i quali elaborare i dati. È possibile creare modelli per annunci di testo e annunci di testo espansi/estesi, Google Ads e Microsoft Advertising annunci di ricerca responsive e per Google Ads e Microsoft Advertising annunci di acquisto.
È possibile associare ogni modello a un file di feed, all'account Google Merchant Center o all'account Microsoft Merchant Center, nonché associare più modelli allo stesso file di feed o account. Un modello di annuncio può includere variabili che vengono sostituite con colonne di dati effettive da un file caricato o da un account. Nella maggior parte dei casi, le variabili possono anche includere un gruppo di modificatori configurato in Search, Social e Commerce per creare più annunci, parole chiave, campagne o gruppi di annunci per ogni riga applicabile nel file di dati. Le opzioni del modello consentono di creare una nuova struttura dell’account (campagne, gruppi di annunci, parole chiave) per gli annunci o di mappare gli annunci alla struttura dell’account esistente.
Oltre a creare nuovi modelli da zero, è possibile crearne di nuovi duplicando quelli esistenti e modificando quelli esistenti.
Dopo aver creato un modello e averlo associato a un file di feed dati o a un account del centro commerciale, è possibile propagare i dati nel file tramite il modello per creare i dati della campagna e la struttura dell’account, creando facoltativamente un file di bulksheet per la revisione o per la pubblicazione immediata nella rete di annunci.
Qualsiasi modello può essere attivato, messo in pausa o eliminato. I dati dei feed possono essere propagati automaticamente solo tramite modelli attivi. Tuttavia, è possibile propagare manualmente i dati tramite un modello in pausa.
Creare, clonare o modificare un modello di feed
Crea modelli separati per annunci di testo e annunci di testo espansi/estesi, annunci di ricerca responsive, Google Ads annunci di acquisto e Microsoft Advertising annunci di acquisto.
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Nel menu principale, fare clic su Search> Campaigns >Advanced (ACM), che consente di aprire la scheda Templates.
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Effettuare una delle seguenti operazioni:
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Per creare un modello da zero, fare clic su Create/Clone nella barra degli strumenti sopra la tabella dati, quindi selezionare la rete di annunci applicabile.
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Per clonare un modello esistente:
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Selezionare la casella di controllo accanto al modello da copiare.
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Nella barra degli strumenti sopra la tabella dati, fare clic su Create/Clone, quindi selezionare la rete di annunci applicabile.
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Per modificare un modello esistente, fare clic su
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Specifica le impostazioni per il modello di annuncio testuale, Google Ads modello di annuncio acquisti o Microsoft Advertising modello di annuncio acquisti:
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Nella parte superiore della finestra delle impostazioni del modello, specifica il nome del modello e l’account applicabile.
Quando cloni un modello esistente, rinomina il nuovo modello in modo che gli annunci creati dal nuovo modello non siano associati agli annunci creati dal modello di origine.
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(Facoltativo) Nella colonna a sinistra, specifica il file di feed del prodotto o l’account del centro commerciale i cui dati verranno propagati tramite il modello:
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(Per i file di feed del prodotto) Per selezionare un file caricato in precedenza, fai clic su
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(Per un account del centro commerciale sincronizzato) Seleziona il nome dell’account.
Vengono visualizzate le colonne per il file o l'account selezionato.
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Nella scheda Account Structure specificare le impostazioni della struttura dell'account.
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(Solo annunci di testo) Fai clic sulla scheda Keywords e specifica le impostazioni delle parole chiave.
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(Solo testo e annunci di ricerca responsive) Fare clic sulla scheda Ads ed eseguire una delle operazioni seguenti:
note note NOTE - Puoi includere fino a quattro modelli di varianti di annunci per modello di annunci di testo standard, cinque modelli di varianti di annunci per modello di annunci di testo espanso/esteso e tre modelli di varianti di annunci per modello di annunci di ricerca responsive.
- Ogni gruppo di annunci può includere fino a tre annunci di ricerca responsive abilizzati.
- Non è possibile modificare le varianti di annunci di testo standard esistenti e i modelli esistenti non generano più annunci di testo standard.
- Se modifichi un modello di variante di annuncio, gli annunci esistenti possono essere eliminati e nuovi possono essere creati quando propaghi i dati tramite il modello, a seconda del tipo di annuncio e della rete di annunci.
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Per aggiungere una variante di annuncio, effettua le seguenti operazioni:
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Fare clic su Add Ad Variation per creare un annuncio di testo, su Add ETA Variation per creare un annuncio di testo espanso/esteso o su Add RSA Variation per creare un annuncio di testo reattivo.
Una volta specificato il tipo di annuncio, è possibile crearlo solo con il modello.
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Specifica le impostazioni dell’annuncio.
Per gli annunci di ricerca responsive, puoi includere 3-15 titoli e 2-4 descrizioni.
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(Facoltativo) Per precompilare tutti i campi della copia dell'annuncio alternativi con il testo dei campi della copia dell'annuncio originale, selezionare la casella di controllo accanto a Prefill.
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(Facoltativo) Per aggiungere un altro set di copie di annunci a un annuncio, che può essere utilizzato se una delle righe della copia dell'annuncio originale supera la lunghezza massima dopo che i parametri dinamici sono stati sostituiti con i dati durante la propagazione, fare clic su Add Alternate e quindi aggiungere i valori alternativi.
note note NOTE - Se è selezionata l'opzione Prefill, i campi alternativi vengono precompilati con quelli originali e puoi modificarli in base alle esigenze.
- Solo i campi della copia dell’annuncio che superano la lunghezza massima vengono sostituiti con il valore alternativo. Ad esempio, se solo un titolo o titolo originale è troppo lungo, la variante di annuncio generata utilizza il titolo o il titolo alternativo e le descrizioni originali. Assicurati pertanto che la copia dell’annuncio alternativa sia appropriata quando combinata con la copia dell’annuncio originale.
- Se la copia dell’annuncio originale soddisfa i requisiti di lunghezza del motore di ricerca, la copia dell’annuncio alternativa viene eliminata.
- Puoi specificare fino a quattro alternative per ogni campo della copia dell’annuncio.
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Per modificare una variante di annuncio, effettua le seguenti operazioni:
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Modifica le impostazioni dell’annuncio.
Per gli annunci di ricerca responsive, puoi includere 3-15 titoli e 2-4 descrizioni.
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(Facoltativo) Per precompilare tutti i campi della copia dell'annuncio alternativi con il testo dei campi della copia dell'annuncio originale, selezionare la casella di controllo accanto a Prefill.
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(Facoltativo) Per aggiungere un altro set di copie di annunci a un annuncio, che può essere utilizzato se una delle righe della copia dell'annuncio originale supera la lunghezza massima dopo che i parametri dinamici sono stati sostituiti con i dati durante la propagazione, fare clic su Add Alternate e quindi aggiungere i valori alternativi.
note note NOTE - Se è selezionata l'opzione Prefill, i campi alternativi vengono precompilati con quelli originali e puoi modificarli in base alle esigenze.
- Solo i campi della copia dell’annuncio che superano la lunghezza massima vengono sostituiti con il valore alternativo. Ad esempio, se solo un titolo o titolo originale è troppo lungo, la variante di annuncio generata utilizza il titolo o il titolo alternativo e le descrizioni originali. Assicurati pertanto che la copia dell’annuncio alternativa sia appropriata quando combinata con la copia dell’annuncio originale.
- Se la copia dell’annuncio originale soddisfa i requisiti di lunghezza del motore di ricerca, la copia dell’annuncio alternativa viene eliminata.
- Puoi specificare fino a quattro alternative per ogni campo della copia dell’annuncio.
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Per rimuovere una variante di annuncio, fai clic su Remove ETA Variation (per annunci di testo espansi/estesi) o Remove RSA Variation (per annunci di ricerca responsive) accanto alla variante dell'annuncio, a seconda dei casi.
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(Solo modelli di acquisto) Fare clic sulla scheda Product Groups e quindi specificare le informazioni sui gruppi di prodotti di destinazione.
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(Facoltativo) Fare clic sulla scheda Feed Filters, quindi specificare le righe del file di feed da propagare.
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(Facoltativo) Fai clic su Label Classifications tab, quindi specifica i valori di classificazione delle etichette da assegnare ai diversi componenti della campagna creati:
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Fare clic sulla casella di controllo accanto a [Component] Label Classifications.
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Per ogni classificazione di etichetta da assegnare al componente, effettua le seguenti operazioni:
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Fare clic su Add Label Classification.
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Seleziona la classificazione dell’etichetta, quindi seleziona un valore esistente o inserisci un nuovo valore.
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Salva il modello:
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Per salvare semplicemente il modello, fare clic su Save e quindi di nuovo su Save.
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Per salvare il modello e propagare il file di dati specificato tramite il modello, fare clic su Save e quindi su Save & Propagate.
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Modificare lo stato dei modelli di feed
Puoi attivare qualsiasi modello di feed dati in pausa o sospendere qualsiasi modello di feed dati attivo.
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Nel menu principale, fare clic su Search> Campaigns >Advanced (ACM), che consente di aprire la scheda Templates.
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Selezionare la casella di controllo accanto a ogni modello di cui si desidera modificare lo stato.
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Nella barra degli strumenti sopra la tabella dati fare clic su Change Status e quindi su Activate o Pause.
Eliminare i modelli di feed
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Nel menu principale, fare clic su Search> Campaigns >Advanced (ACM), che consente di aprire la scheda Templates.
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Selezionare la casella di controllo accanto a ogni modello che si desidera eliminare.
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Nella barra degli strumenti sopra la tabella dati, fare clic su Delete.
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Nel messaggio di conferma, fare clic su Yes.