Domande frequenti sui rapporti sulle famiglie
Il report Household Reach & Frequency
Quali sono le differenze tra i report Household Reach & Frequency e gli altri report personalizzati?
Il report Household Reach & Frequency misura portata, impression e frequenza tra varie dimensioni a livello di famiglia in base all'indirizzo IP. Gli altri rapporti personalizzati vengono generati a livello di dispositivo o cookie.
Ad esempio, anche se un’impression viene trasmessa a tre dispositivi all’interno di una famiglia, la metrica Raggiunto in famiglia univoca è pari a uno.
Dimension supportati
Il report Household Reach & Frequency supporta le dimensioni seguenti: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps" (che non fornisce l'accesso alle metriche di sovrapposizione), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Length" e il posizionamento creato dall'utente "Tags." |
Metriche supportate
Le metriche disponibili includono:
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Metriche di sovrapposizione: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap) e Unique Household (Overlap).
Le metriche di sovrapposizione sono i valori che si verificano solo per la dimensione o la combinazione di dimensioni segnalata e non per altre dimensioni.
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Metriche non di sovrapposizione: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions e Unique Household Reached
Le metriche di conversione e gli obiettivi personalizzati non sono supportati.
Qual è la differenza tra le metriche di sovrapposizione e non di sovrapposizione?
La figura seguente mostra tre metriche (Famiglia univoca raggiunta, Famiglia incrementale raggiunta e Famiglia incrementale (Sovrapposizione)) per tre campagne (A, B e C).
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Famiglia univoca raggiunta (totale) fornisce la famiglia univoca raggiunta da ciascuna campagna o l’area totale di ciascun cerchio. Nella figura, Famiglia univoca raggiunta da A = Famiglia incrementale raggiunta da A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)
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La famiglia incrementale raggiunta è la famiglia unica raggiunta solo da una campagna. Nella figura, la famiglia incrementale raggiunta da A, B, C è la famiglia incrementale raggiunta rispettivamente da A, B, C.
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Famiglia incrementale (sovrapposizione) è la famiglia univoca raggiunta dalla campagna o dalla combinazione di campagne. Nella figura, la famiglia incrementale raggiunta da A, C è A+C.
Flusso di lavoro
Segui i normali passaggi per creare un rapporto personalizzato.
Il report Household Reach & Frequency può includere una sola dimensione. Può anche includere a) metriche di sovrapposizione per qualsiasi dimensione ad eccezione di Sito/App o b) metriche non di sovrapposizione, ma non entrambe.
Quali sono alcune limitazioni del report Household Reach & Frequency?
Report con intersezioni di output di metriche di sovrapposizione fino a tre valori. Ad esempio, se utilizzi la metrica Unique Household (Overlap) per 10 posizionamenti, puoi vedere le famiglie univoche raggiunte dai posizionamenti individuali, le famiglie comuni raggiunte da una combinazione di due posizionamenti qualsiasi e le famiglie comuni raggiunte da combinazioni di tre posizionamenti qualsiasi. Non si possono vedere famiglie comuni raggiunte da quattro o più posizionamenti.
Per dimensioni diverse da campagna, pacchetto o posizionamento, il rapporto supporta fino a 10 valori in ogni dimensione. Ad esempio, per generare un report Unique Household Reached per la dimensione Audience, il numero di tipi di pubblico univoci deve essere minore o uguale a 10. Se includi più di 10 tipi di pubblico univoci, viene generato un rapporto vuoto.
Perché la frequenza e i valori univoci di portata sono diversi tra i miei rapporti Custom e il rapporto Household Reach & Frequency?
Queste metriche nei report Household vengono calcolate utilizzando il conteggio effettivo degli indirizzi IP, mentre le metriche nel report Custom utilizzano i numeri stimati calcolati utilizzando i modelli. Tuttavia, la discrepanza dovrebbe essere inferiore al 10%.
Come si configura il report per la dimensione Placement Tags?
Per creare i tag per il posizionamento, apri le impostazioni di posizionamento e immetti i valori nel campo Tag di posizionamento.
Quando un posizionamento include più tag, il rapporto considera l’intera stringa come un unico tag. Il rapporto include una riga per ogni stringa univoca.
Il report Household Conversions
Quali sono i tipi di metodi di attribuzione supportati nel report Household Conversions?
Sono supportati due tipi di metodi di attribuzione:
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Unique: conta il numero di volte in cui un valore di dimensione (ad esempio un dispositivo o un posizionamento) si trovava nel percorso di conversione.
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Multi-Touch Attribution (MTA): distribuisce il credito di ogni conversione in base alla frequenza di occorrenza del valore di dimensione (ad esempio un dispositivo o un posizionamento) nel percorso di conversione. Ad esempio, se il totale delle impression prima della conversione era 10, con 8 su CTV e 2 su Mobile, l'80% del credito (0,8) viene assegnato agli schermi CTV e 0,2 a Mobile.
In che modo i rapporti sulle conversioni domestiche differiscono dai rapporti view-through CTV in Adobe Analytics?
I dati view-through CTV in Analytics sono alimentati dal monitoraggio di Analytics e i dati di conversione della famiglia utilizzano i dati raccolti mediante il monitoraggio delle conversioni Adobe Advertising. Inoltre, la logica di attribuzione DSP in Analytics utilizza solo l'ultimo evento, ma il reporting di conversione delle famiglie supporta due diversi metodi di attribuzione: Univoco e MTA.
È possibile visualizzare i dati view-through CTV sia in Analytics for Advertising che nei report personalizzati?
Gli inserzionisti senza Analytics for Advertising possono utilizzare solo il Report conversione famiglia per i report di conversione famiglia.
Se la tua organizzazione dispone di Analytics for Advertising, utilizza entrambi i tipi di reporting insieme. Mentre il reporting view-through CTV è adatto all'analisi ad ampio canale, al comportamento del sito e così via, i rapporti personalizzati forniscono una visualizzazione granulare (con dati suddivisi per tipo di media, editori e così via) per indicare i fattori che determinano i tassi di conversione.
Household Reach & Frequency e Household Conversions rapporti e dati da Advanced Measurement Services
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Se utilizzo già Advanced Measurement Services, perché dovrei usare i report Household Reach & Frequency e Household Conversions?
I report Household Reach & Frequency e Household Conversions consentono ai client di richiamare autonomamente in tempo reale le metriche relative alla portata, alla frequenza e alla conversione a livello di famiglia.
Posso utilizzare sia i report Household Reach & Frequency che Household Conversions e Advanced Measurement Services?
Il caso d'uso ideale consiste nell'utilizzare insieme il report Household e i servizi di reporting e consulenza Advanced Measurement Services. Considera il rapporto Household come transazionale, concepito per informare le ottimizzazioni quotidiane, e Advanced Measurement Services come più strategico, concepito per informare gli apprendimenti olistici e i tentativi legati agli obiettivi di business generali.