Informazioni sulle esperienze in Advertising Creative 2.0
Ogni esperienza pubblicitaria può includere un tipo di annuncio (visualizzazione standard, video standard o dinamica). Advertising Creative 2.0 fornisce due diverse strutture di esperienza per gli annunci in un'unica libreria creativa.
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Esperienze con targeting di struttura decisionale: Creative ti consente di configurare esperienze pubblicitarie personalizzate in tutto il percorso di clienti utilizzando un modello di struttura decisionale. Puoi personalizzare tutti gli elementi dell’annuncio (immagini, titoli, offerte e pagine di destinazione) in base al pubblico di destinazione.
Ad esempio, puoi specificare lo stesso pacchetto creativo per le persone di Chicago e New York che si trovano in un segmento di pubblico specifico di Adobe Analytics ma inviano le persone di Chicago a pagine di destinazione diverse rispetto ai newyorkesi. Puoi anche specificare un bundle diverso per le persone del segmento che vivono in un luogo qualsiasi eccetto Chicago e New York City, e un terzo bundle per altre persone che non fanno parte del segmento.
Le opzioni di targeting includono:
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I segmenti di pubblico da Adobe Audience Manager, Adobe Analytics e Advertising DSP; qualsiasi altro segmento di prime parti importato per l’account; i segmenti personalizzati da Advertising DSP; i segmenti di terze parti forniti da Advertising DSP; e qualsiasi pubblico Advertising DSP esistente integrato nella Libreria tipi di pubblico
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Posizioni geografiche specifiche, tra cui paesi, stati, DMA negli Stati Uniti, città e codici postali
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Visualizzatori per i quali specifiche coppie chiave-valore (destinazioni del passaggio dati) vengono passate da DSP, publisher o partner (ad esempio SKU=01234567890123 o Cart=empty)
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Creative pixel di retargeting e valori di attributo specificati
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Tipi di dispositivi, sistemi operativi e browser specifici
Dopo aver creato un ramo di pubblico target nella struttura decisionale, puoi associare il pubblico target con potenziali creativi assegnando al ramo dei bundle creativi. Per ogni esperienza, puoi personalizzare l'ottimizzazione e la pianificazione per i bundle creativi e modificare le pagine di destinazione e gli URL di tracciamento predefiniti per i singoli creativi in ogni bundle.
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Esperienze senza targeting della struttura decisionale: Creative ottimizza gli elementi dell'annuncio per l'esperienza dell'annuncio senza restringere il pubblico. Per ogni esperienza, puoi specificare le date di inizio e di fine e alcune impostazioni predefinite, ma gran parte del flusso di lavoro non si trova direttamente all’interno dell’esperienza. Invece di aggiungere creativi direttamente all'esperienza, utilizza Tag Manager per creare un tag annuncio per ogni dimensione dell'esperienza e quindi aggiungervi creativi, configurare l'ottimizzazione e la pianificazione creativa e personalizzare le pagine di destinazione e gli URL di tracciamento.
Ad serving e ottimizzazione degli annunci
Creative fornisce annunci di prime parti e attiva annunci di terze parti per l'esperienza in base al targeting specificato (se applicabile), alla pianificazione, alla rotazione degli annunci e alle opzioni degli obiettivi di ottimizzazione, nonché all'inventario degli annunci disponibili.
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Pianificazione: (facoltativo) pianifica l'esecuzione di creative specifiche durante periodi di tempo sequenziali specificati.
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Rotazione annuncio: Ruota le creatività in modo algoritmico in base all'obiettivo di ottimizzazione specificato, a una sequenza di bundle specificata o a pesi relativi.
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Obiettivo di ottimizzazione: Ottimizzare gli elementi dell'annuncio per il miglior tasso di click-through o per un obiettivo personalizzato Advertising DSP esistente
Creative ottimizza le esperienze pubblicitarie fornendo una condivisione delle impression alle risorse con le migliori prestazioni nell'esperienza. Per le esperienze mirate a tipi di pubblico specifici, gli annunci possono essere ottimizzati in base alle prestazioni dei singoli elementi annuncio per i set di pubblico target. Per le esperienze senza target di pubblico specifici, gli elementi annuncio vengono ottimizzati in base esclusivamente alle prestazioni dei singoli elementi annuncio.
Ad esempio, puoi pianificare l’esecuzione di Creative 1 nelle prime due settimane per ottimizzare il tasso di click-through e di Creative 2 nelle due settimane successive per ottimizzare un obiettivo personalizzato specifico.
Implementazione e gestione delle esperienze
Dopo aver creato un'esperienza live (con tutti gli elementi annuncio richiesti), puoi generare un tag JavaScript o iframe per l'intera esperienza. Puoi caricare il tag esperienza come annuncio in una campagna in Adobe Advertising DSP o implementarlo come annuncio in un DSP di terze parti.
Dati sulle prestazioni per le esperienze
Sono disponibili i seguenti dati sulle prestazioni:
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Quando abiliti l'opzione Metrics nella visualizzazione Creative > Experiences, ogni scheda o riga di esperienza indica il numero di impression e clic ricevuti dall'esperienza.
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Puoi visualizzare dati dettagliati sulle prestazioni per qualsiasi esperienza dalla vista Experiences.
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Per monitorare le prestazioni nelle esperienze, crea un report Creative personalizzato.
Stati dell’esperienza experience-statuses
Lo stato di un'esperienza viene impostato automaticamente, tranne Eliminato, che viene impostato manualmente.
Visualizzazione Experiences
La visualizzazione Experiences mostra tutte le esperienze con e senza targeting. Puoi visualizzare i nomi delle esperienze, lo stato, le date di inizio e fine, il numero e le dimensioni dei creativi o dei bundle creativi assegnati e se l’esperienza include annunci dinamici. Quando abiliti l'opzione Metrics nella visualizzazione Experiences, ogni scheda o riga di esperienza indica il numero di impression e clic ricevuti dall'esperienza. Quando sei in modalità scheda, puoi scorrere tra i creativi in un’esperienza con più creativi utilizzando i pulsanti < e >.
Puoi creare e gestire le esperienze, nonché creare e rinominare i tag di esperienza e esportare i tag nei formati JavaScript e iframe per l’implementazione sulle DSP. Gli inserzionisti con Advertising DSP possono facoltativamente caricare tag direttamente in una campagna Advertising DSP.
Azioni disponibili
Di seguito sono riportate le azioni chiave disponibili. Per un elenco completo, consulta il sommario del capitolo Creatività > Esperienze.
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Crea, modifica e crea manualmente un tag annuncio per un'esperienza senza targeting
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Clona un'esperienza
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Anteprima di un'esperienza
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Condividi un URL demo per un'esperienza
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Esporta tag annuncio per un'esperienza, incluso il caricamento facoltativo di tag annuncio direttamente in una campagna Advertising DSP
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Elimina un'esperienza