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Workflow de bout en bout
Dans Adobe Real-Time CDP Collaboration, le workflow de bout en bout varie en fonction du modèle de collaboration que vous choisissez. Le workflow décrit les étapes de configuration et d’exécution d’un projet de collaboration, depuis la création de comptes et d’audiences d’approvisionnement jusqu’à la création de connexions et de projets. Il est essentiel de comprendre ce workflow pour tirer efficacement parti des fonctionnalités de la plateforme afin d’atteindre vos objectifs marketing.
Commencer
Avant de commencer, assurez-vous de bien comprendre ces concepts clés :
- Modèles Collaboration : ces modèles définissent la façon dont les collaborateurs travaillent ensemble. Il existe deux modèles distincts : annonceur-éditeur et marque-à-marque.
- Rôles de compte : les rôles de compte déterminent vos fonctionnalités au sein de la plateforme. Ils doivent s’aligner sur les objectifs, la marque et les buts de votre entreprise. Il existe deux rôles de compte : annonceur et éditeur.
- Cas d’utilisation : les cas d’utilisation définissent les manières dont vous pouvez tirer parti de Collaboration pour atteindre vos objectifs marketing. Il existe trois cas d’utilisation de collaboration : Découvrir, Activer et Mesurer.
Ce guide utilise trois collaborateurs simulés pour illustrer le workflow de bout en bout :
- Luma : une marque de vêtements de sport. Il s’agit d’un annonceur qui souhaite atteindre des audiences spécifiques par le biais de campagnes marketing ciblées.
- TV Tube : un fournisseur de streaming numérique. Il s’agit d’un éditeur qui fournit des données d’audience utilisables par les annonceurs.
- Fit Apparel : Une autre marque de vêtements de sport. Il s’agit d’un second annonceur qui souhaite collaborer pour partager des données et des informations relatives à l’audience afin d’améliorer les efforts marketing.
Workflow publicitaire-éditeur advertiser-to-publisher-workflow
Luma, une société de vente au détail sportive, souhaite établir une connexion avec TV Tube, un fournisseur de streaming numérique, pour atteindre des audiences spécifiques par le biais de campagnes marketing ciblées.
Pour commencer, Luma doit créer un compte avec le rôle d’annonceur, tandis que TV Tube crée un compte avec le rôle d’éditeur.
Après avoir établi leurs comptes, Luma et TV Tube doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Seule TV Tube active les audiences pour les campagnes marketing. Elles doivent donc configurer une destination.
Une fois que les comptes des deux collaborateurs sont configurés, ils sont prêts à former une connexion au sein de la plateforme. Luma utilise la fonctionnalité découvrir les collaborateurs pour rechercher TV Tube et lancer une demande de connexion. Une fois que TV Tube a accepté la demande de connexion, Luma configure les paramètres de connexion pour définir la manière dont la collaboration s’effectuera. TV Tube accepte la demande de connexion pour établir un lien sécurisé entre les deux marques.
Une fois la connexion établie, Luma crée un projet pour lancer leur collaboration avec TV Tube. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.
Luma exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de TV Tube. Une fois que Luma a identifié les segments d’audience cibles, ils Activer ces audiences.
Après avoir activé les audiences, TV Tube exécute des campagnes marketing ciblées et charge les données dans Mesurer afin d’évaluer l’efficacité de leur campagne.
Workflow de marque à marque brand-to-brand-workflow
Fit Apparel, une marque de vêtements de sport, souhaite collaborer avec Luma, une autre marque de vêtements de sport, pour partager des données d’audience et des informations afin d’améliorer les efforts de marketing.
Après avoir établi leurs comptes, Fit Apparel et Luma doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Les options Ajuster les vêtements et Luma activent toutes deux les audiences pour les campagnes marketing. Elles doivent donc configurer une destination.
Après avoir sourcé leurs audiences, Fit Apparel et Luma forment une connexion dans la plateforme pour partager en toute sécurité les données d’audience. Pour ce faire, ils doivent utiliser la fonctionnalité invitation à une connexion privée. Luma partage son code de connexion avec Fit Apparel, qui l’utilise ensuite pour lancer une demande de connexion. Une fois que Luma a accepté la demande de connexion, Fit Apparel configure les paramètres de connexion pour définir comment ils vont collaborer. Dans la configuration, Ajuster les vêtements indique que les deux collaborateurs peuvent activer des audiences pour les campagnes marketing. Pour terminer la connexion, Luma accepte la demande d’établissement d’un lien sécurisé entre les deux marques.
Une fois la connexion établie, Fit Apparel crée un projet pour lancer leur collaboration avec Luma. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.
Fit Apparel et Luma peuvent tous deux utiliser le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de l’autre. Une fois qu’ils ont identifié des segments d’audience importants, ils Activent les audiences de leur choix pour les campagnes marketing.
Enfin, après l'exécution de leurs campagnes, les deux marques chargent les données vers Mesurer les résultats et évaluent l'efficacité de leur collaboration.