[Disponibilité limitée]{class="badge informative"}
Workflow de bout en bout
In Adobe Real-Time CDP Collaboration, the end-to-end workflow varies based on the collaboration pattern you choose. The workflow outlines the steps involved in setting up and executing a collaboration project, from creating accounts and sourcing audiences to forming connections and creating projects. Understanding this workflow is essential for effectively leveraging the platform’s capabilities to achieve your marketing goals.
Commencer
Before you begin, ensure you have a solid understanding of these key concepts:
-
Collaboration patterns: These patterns define how collaborators work together. There are five distinct patterns:
-
Account roles: Account roles determine your capabilities within the platform. They should align with your organization’s objectives, brand, and goals. There are four account roles: advertiser, publisher, agency and data partner.
-
Use cases: Uses cases define the ways you can leverage Collaboration to achieve your marketing objectives. There are three collaboration use cases: Discover, Activate, and Measure.
This guide will use three mock collaborators to illustrate the end-to-end workflow:
- Luma: An athletic apparel brand. They are an advertiser that wants to reach specific audiences through targeted marketing campaigns.
- TV Tube: A digital streaming provider. They are a publisher that provides audience data for use by advertisers.
- Fit Apparel : Une autre marque de vêtements de sport. Il s’agit d’un second annonceur qui souhaite collaborer pour partager des données et des informations relatives à l’audience afin d’améliorer les efforts marketing.
- Agency99 : agence de presse. Ils gèrent plusieurs comptes clients dans leur espace de travail et se connectent aux éditeurs et aux annonceurs.
- DataM8 : fournisseur de données tiers. Ils fournissent des données d’audience à l’usage des annonceurs.
- Holdco : plateforme de services publicitaires et marketing d’une société holding d’agence utilisée par les équipes internes de l’agence pour gérer les campagnes client.
Workflow publicitaire-éditeur advertiser-to-publisher-workflow
Luma, une société de vente au détail sportive, souhaite établir une connexion avec TV Tube, un fournisseur de streaming numérique, pour atteindre des audiences spécifiques par le biais de campagnes marketing ciblées.
Pour commencer, Luma doit créer un compte avec le rôle d’annonceur, tandis que TV Tube crée un compte avec le rôle d’éditeur.
Après avoir établi leurs comptes, Luma et TV Tube doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Seule TV Tube active les audiences pour les campagnes marketing. Elles doivent donc configurer une destination.
Une fois que les comptes des deux collaborateurs sont configurés, ils sont prêts à former une connexion au sein de la plateforme. Luma utilise la fonctionnalité découvrir les collaborateurs pour rechercher TV Tube et lancer une demande de connexion. Une fois que TV Tube a accepté la demande de connexion, Luma configure les paramètres de connexion pour définir comment ils vont collaborer. TV Tube accepte la demande de connexion pour établir un lien sécurisé entre les deux marques.
Une fois la connexion établie, Luma crée un projet pour lancer leur collaboration avec TV Tube. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.
Luma exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de TV Tube. Une fois que Luma a identifié les segments d’audience cibles, ils Activer ces audiences.
Après avoir activé les audiences, TV Tube exécute des campagnes marketing ciblées et charge les données dans Mesurer afin d’évaluer l’efficacité de leur campagne.
Workflow de marque à marque brand-to-brand-workflow
Fit Apparel, une marque de vêtements de sport, souhaite collaborer avec Luma, une autre marque de vêtements de sport, pour partager des données d’audience et des informations afin d’améliorer les efforts de marketing.
Après avoir établi leurs comptes, Fit Apparel et Luma doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Les options Ajuster les vêtements et Luma activent toutes deux les audiences pour les campagnes marketing. Elles doivent donc configurer une destination.
After sourcing their audiences, Fit Apparel and Luma form a connection within the platform to securely share audience data. To do so, they must make use of the private connection invite feature. Luma shares their connect code with Fit Apparel, who then uses it to initiate a connection request. After Luma accepts the connection request, Fit Apparel configures the connection settings to define how they will collaborate. In the configuration, Fit Apparel specifies that both collaborators can activate audiences for marketing campaigns. To complete the connection, Luma accepts the request to establish a secure link between the two brands.
After the connection is established, Fit Apparel creates a project to kick off their collaboration with Luma. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.
Fit Apparel and Luma can both use the Discover use case to gain insights into each other’s audience data. Once they have identified valuable audience segments, they Activate their chosen audiences for marketing campaigns.
Finally, after executing their campaigns, both brands upload data to Measure the results and evaluate the effectiveness of their collaboration.
Advertiser-to-advertising platform workflow advertiser-to-advertising-platform-workflow
Luma, an athletic retail company, wants to connect with Amazon Marketing Cloud (AMC) to enhance their marketing capabilities by leveraging AMC’s identity resolution and targeting tools. Luma already has an active Amazon Advertising account and is approved to use AMC.
To begin, Luma needs to create an account with the advertiser role. After establishing their account, Luma must create a data connection and source audiences. Since Luma will activate audiences for marketing campaigns, they need to configure a destination.
Once Luma has their account set up, they’re ready to form a connection with AMC within the platform. Luma uses the discover collaborators feature to find Amazon Marketing Cloud and initiate a connection request. After authenticating and authorizing the connection through the Amazon sign-in page, the connection with AMC is established.
After the connection is established, Luma creates a project to kick off their collaboration with AMC. Connection settings, including use cases, are pre-configured depending on the advertising platform. For AMC, the available use case is Discover.
Luma leverages the Discover use case to gain insights and audience data from AMC. Using these insights, Luma can optimize their marketing strategies and improve campaign effectiveness.
Advertiser-to-data partner workflow advertiser-to-data-partner-workflow
Luma, an athletic retail company, wants to collaborate with DataM8, a third-party data provider, to enrich customer profiles and improve audience targeting.
To begin, Luma needs to create an account with the advertiser role, while DataM8 creates an account with the data partner role.
After establishing their accounts, both Luma and DataM8 must create a data connection and source audiences. Both collaborators may activate audiences for marketing campaigns, so they each need to configure a destination.
Once both collaborators have their accounts set up, they’re ready to form a connection within the platform. Luma uses the discover collaborators feature to find DataM8 and initiate a connection request. After DataM8 accepts the connection request, Luma configures the connection settings to define how they will collaborate. DataM8 accepts the connection request to establish a secure link between the two collaborators.
After the connection is established, Luma creates a project to kick off their collaboration with DataM8. During the project setup, they choose the collaboration use cases that best fit their objectives: Discover, Activate, and Measure.
Luma leverages the Discover use case to gain insights into DataM8’s audience data. Once Luma has identified the target audience segments, they activate these audiences.
DataM8 can also activate their audiences to Luma. Luma uses these capabilities to append third-party attributes to its customer profiles and analyze audience composition. With enriched data available directly in its CDP, Luma can build more precise audiences and activate them to paid media destinations without moving data outside its governed environment.
Agency-to-publisher workflow agency-to-publisher-workflow
Agency99, a media agency, wants to collaborate with TV Tube, a digital streaming provider, to reach specific audiences through targeted marketing campaigns.
To begin, Agency99 needs to create an account with the agency role, while TV Tube creates an account with the publisher role.
After establishing their accounts, both Agency99 and TV Tube must create a data connection and source audiences. Agency99 will set up client sub-accounts and source client data within its workspace. Only TV Tube will activate audiences for marketing campaigns, so they need to configure a destination.
Once both collaborators have their accounts set up, they’re ready to form a connection within the platform. Agency99 uses the discover collaborators feature to find TV Tube and initiate a connection request. Agency99 will do this for one or multiple clients that want to collaborate with TV Tube. Une fois que TV Tube a accepté la ou les demandes de connexion, Agency99 configure les paramètres de connexion pour définir comment chaque collaboration doit se dérouler. TV Tube accepte la ou les demandes de connexion pour établir une liaison sécurisée entre les deux marques.
Une fois la connexion établie, Agency99 crée un projet pour lancer leur collaboration avec TV Tube dans chaque sous-compte client. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.
Agency99 exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de TV Tube. Une fois que Agency99 a identifié les segments d’audience cibles, ils activent ces audiences.
Après avoir activé les audiences, TV Tube exécute des campagnes marketing ciblées et charge les données pour mesurer les résultats afin d’évaluer l’efficacité de leur campagne.
Workflow de plateforme publicitaire-agence advertiser-to-agency-platform-workflow
Luma, une société de vente au détail sportive, souhaite collaborer avec Holdco, une plateforme d’agence, pour partager des données et recevoir des informations sur les médias payants.
Pour commencer, Luma doit créer un compte avec le rôle d’annonceur, tandis que Holdco crée un compte avec le rôle d’agence.
Après avoir établi leurs comptes, Luma et Holdco doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Les deux collaborateurs peuvent activer des audiences pour les campagnes marketing. Ils doivent donc chacun configurer une destination.
Une fois que les comptes des deux collaborateurs sont configurés, ils sont prêts à former une connexion au sein de la plateforme. Luma utilise la fonctionnalité découvrir les collaborateurs pour rechercher Holdco et lancer une demande de connexion. Une fois que Holdco a accepté la demande de connexion, Luma configure les paramètres de connexion pour définir comment ils vont collaborer.
Holdco accepte la demande de connexion pour établir un lien sécurisé entre les deux collaborateurs.
Une fois la connexion établie, Luma crée un projet pour lancer leur collaboration avec Holdco. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.
Luma exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de Holdco. Une fois que Luma a identifié les segments d’audience cibles, ils activent ces audiences.
Holdco peut également activer ses audiences vers Luma. Luma utilise ces fonctionnalités pour recevoir des informations sur les médias payants à partir de campagnes gérées par l’agence pour obtenir des informations, des ajouts de profil CDP et une orchestration des médias propriétaires.