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Workflow de bout en bout

Dans Adobe Real-Time CDP Collaboration, le workflow de bout en bout varie en fonction du modèle de collaboration que vous choisissez. Le workflow décrit les étapes de configuration et d’exécution d’un projet de collaboration, depuis la création de comptes et d’audiences d’approvisionnement jusqu’à la création de connexions et de projets. Il est essentiel de comprendre ce workflow pour tirer efficacement parti des fonctionnalités de la plateforme afin d’atteindre vos objectifs marketing.

Commencer

Avant de commencer, assurez-vous de bien comprendre ces concepts clés :

Ce guide utilise trois collaborateurs simulés pour illustrer le workflow de bout en bout :

Workflow publicitaire-éditeur advertiser-to-publisher-workflow

Luma, une société de vente au détail sportive, souhaite établir une connexion avec TV Tube, un fournisseur de streaming numérique, pour atteindre des audiences spécifiques par le biais de campagnes marketing ciblées.

Pour commencer, Luma doit créer un compte avec le rôle d’annonceur, tandis que TV Tube crée un compte avec le rôle d’éditeur.

Après avoir établi leurs comptes, Luma et TV Tube doivent ​ créer une connexion de données et des audiences sources. Seule TV Tube active les audiences pour les campagnes marketing. Elles doivent donc configurer une destination.

Une fois que les comptes des deux collaborateurs sont configurés, ils sont prêts à former une connexion au sein de la plateforme. Luma utilise la fonctionnalité découvrir les collaborateurs pour rechercher TV Tube et lancer une demande de connexion. Une fois que TV Tube a accepté la demande de connexion, Luma configure les paramètres de connexion pour définir comment ils vont collaborer. TV Tube accepte la demande de connexion pour établir un lien sécurisé entre les deux marques.

Une fois la connexion établie, Luma crée un projet pour lancer leur collaboration avec TV Tube. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.

Luma exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de TV Tube. Une fois que Luma a identifié les segments d’audience cibles, ils Activer ces audiences.

Après avoir activé les audiences, TV Tube exécute des campagnes marketing ciblées et charge les données dans Mesurer afin d’évaluer l’efficacité de leur campagne.

Workflow de marque à marque brand-to-brand-workflow

Fit Apparel, une marque de vêtements de sport, souhaite collaborer avec Luma, une autre marque de vêtements de sport, pour partager des données d’audience et des informations afin d’améliorer les efforts de marketing.

Après avoir établi leurs comptes, Fit Apparel et Luma doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Les options Ajuster les vêtements et Luma activent toutes deux les audiences pour les campagnes marketing. Elles doivent donc configurer une destination.

Après avoir sourcé leurs audiences, Fit Apparel et Luma forment une connexion dans la plateforme pour partager en toute sécurité les données d’audience. Pour ce faire, ils doivent utiliser la fonctionnalité invitation à une connexion privée. Luma partage son code de connexion avec Fit Apparel, qui l’utilise ensuite pour lancer une demande de connexion. Une fois que Luma a accepté la demande de connexion, Fit Apparel configure les paramètres de connexion pour définir comment ils vont collaborer. Dans la configuration, Ajuster les vêtements indique que les deux collaborateurs peuvent activer des audiences pour les campagnes marketing. Pour terminer la connexion, Luma accepte la demande d’établissement d’un lien sécurisé entre les deux marques.

Une fois la connexion établie, Fit Apparel crée un projet pour lancer leur collaboration avec Luma. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.

Fit Apparel et Luma peuvent tous deux utiliser le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de l’autre. Une fois qu’ils ont identifié des segments d’audience importants, ils Activent les audiences de leur choix pour les campagnes marketing.

Enfin, après l’exécution de leurs campagnes, les deux marques chargent les données vers Mesurer les résultats et évaluent l’efficacité de leur collaboration.

Workflow publicitaire vers plateforme publicitaire advertiser-to-advertising-platform-workflow

Luma, une société de vente au détail sportive, souhaite se connecter à Amazon Marketing Cloud (AMC) pour améliorer ses fonctionnalités marketing en tirant parti des outils de résolution d’identité et de ciblage d’AMC. Luma dispose déjà d’un compte Amazon Advertising actif et est autorisé à l’utiliser AMC.

Pour commencer, Luma doit créer un compte avec le rôle d’annonceur. Après avoir établi leur compte, Luma doit créer une connexion de données et des audiences sources. Comme Luma active des audiences pour les campagnes marketing, elles doivent configurer une destination.

Une fois que Luma a configuré son compte, il est prêt à former une connexion avec AMC au sein de la plateforme. Luma utilise la fonctionnalité découvrir les collaborateurs pour rechercher Amazon Marketing Cloud et lancer une demande de connexion. Après l’authentification et l’autorisation de la connexion via la page de connexion Amazon, la connexion à AMC est établie.

Une fois la connexion établie, Luma crée un projet pour lancer leur collaboration avec AMC. Les paramètres de connexion, y compris les cas pratiques, sont préconfigurés en fonction de la plateforme publicitaire. Par AMC, le cas d’utilisation disponible est Découvrir.

Luma tire parti du cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations et des données d’audience de AMC. Grâce à ces informations, Luma peut optimiser ses stratégies marketing et améliorer l’efficacité de ses campagnes.

Workflow publicitaire-partenaire de données advertiser-to-data-partner-workflow

Luma, une société de vente au détail sportive, souhaite collaborer avec DataM8, un fournisseur de données tiers, pour enrichir les profils clients et améliorer le ciblage des audiences.

Pour commencer, Luma doit créer un compte avec le rôle d’annonceur, tandis que DataM8 crée un compte avec le rôle de partenaire de données.

Après avoir établi leurs comptes, Luma et DataM8 doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Les deux collaborateurs peuvent activer des audiences pour les campagnes marketing. Ils doivent donc chacun configurer une destination.

Une fois que les comptes des deux collaborateurs sont configurés, ils sont prêts à former une connexion au sein de la plateforme. Luma utilise la fonctionnalité découvrir les collaborateurs pour rechercher DataM8 et lancer une demande de connexion. Une fois que DataM8 a accepté la demande de connexion, Luma configure les paramètres de connexion pour définir comment ils vont collaborer. DataM8 accepte la demande de connexion pour établir un lien sécurisé entre les deux collaborateurs.

Une fois la connexion établie, Luma crée un projet pour lancer leur collaboration avec DataM8. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.

Luma exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de DataM8. Une fois que Luma a identifié les segments d’audience cibles, ils activent ces audiences.

DataM8 peut également activer ses audiences vers Luma. Luma utilise ces fonctionnalités pour ajouter des attributs tiers à ses profils clients et analyser la composition de l’audience. Grâce aux données enrichies disponibles directement dans sa plateforme CDP, Luma peut créer des audiences plus précises et les activer vers des destinations de médias payants sans déplacer les données en dehors de son environnement régi.

Workflow Agence-vers-éditeur agency-to-publisher-workflow

Agency99, une agence de médias, souhaite collaborer avec TV Tube, un fournisseur de streaming numérique, pour atteindre des audiences spécifiques par le biais de campagnes marketing ciblées.

Pour commencer, Agency99 doit créer un compte avec le rôle d’agence, tandis que TV Tube crée un compte avec le rôle d’éditeur.

Après avoir établi leurs comptes, Agency99 et TV Tube doivent ​ créer une connexion de données et des audiences sources. Agency99 configurera les sous-comptes clients et les données client sources dans son espace de travail. Seule TV Tube active les audiences pour les campagnes marketing. Elles doivent donc configurer une destination.

Une fois que les comptes des deux collaborateurs sont configurés, ils sont prêts à former une connexion au sein de la plateforme. Agency99 utilise la fonction découvrir les collaborateurs pour rechercher TV Tube et lancer une demande de connexion. Agency99 le fera pour un ou plusieurs clients qui souhaitent collaborer avec TV Tube. Une fois que TV Tube a accepté la ou les demandes de connexion, Agency99 configure les paramètres de connexion pour définir comment chaque collaboration doit se dérouler. TV Tube accepte la ou les demandes de connexion pour établir une liaison sécurisée entre les deux marques.

Une fois la connexion établie, Agency99 crée un projet pour lancer leur collaboration avec TV Tube dans chaque sous-compte client. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.

Agency99 exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de TV Tube. Une fois que Agency99 a identifié les segments d’audience cibles, ils activent ces audiences.

Après avoir activé les audiences, TV Tube exécute des campagnes marketing ciblées et charge les données pour mesurer les résultats afin d’évaluer l’efficacité de leur campagne.

Workflow de plateforme publicitaire-agence advertiser-to-agency-platform-workflow

Luma, une société de vente au détail sportive, souhaite collaborer avec Holdco, une plateforme d’agence, pour partager des données et recevoir des informations sur les médias payants.

Pour commencer, Luma doit créer un compte avec le rôle d’annonceur, tandis que Holdco crée un compte avec le rôle d’agence.

Après avoir établi leurs comptes, Luma et Holdco doivent créer une connexion de données et des audiences sources. Les deux collaborateurs peuvent activer des audiences pour les campagnes marketing. Ils doivent donc chacun configurer une destination.

Une fois que les comptes des deux collaborateurs sont configurés, ils sont prêts à former une connexion au sein de la plateforme. Luma utilise la fonctionnalité découvrir les collaborateurs pour rechercher Holdco et lancer une demande de connexion. Une fois que Holdco a accepté la demande de connexion, Luma configure les paramètres de connexion pour définir comment ils vont collaborer.

Holdco accepte la demande de connexion pour établir un lien sécurisé entre les deux collaborateurs.

Une fois la connexion établie, Luma crée un projet pour lancer leur collaboration avec Holdco. Pendant la configuration du projet, ils choisissent les cas d’utilisation de collaboration qui correspondent le mieux à leurs objectifs : Découvrir, Activer et Mesurer.

Luma exploite le cas d’utilisation Discover pour obtenir des informations sur les données d’audience de Holdco. Une fois que Luma a identifié les segments d’audience cibles, ils activent ces audiences.

Holdco peut également activer ses audiences vers Luma. Luma utilise ces fonctionnalités pour recevoir des informations sur les médias payants à partir de campagnes gérées par l’agence pour obtenir des informations, des ajouts de profil CDP et une orchestration des médias propriétaires.